微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第三章消費者行為ppt課件

1、第三章 消費者行為微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)史宇鵬中央財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 第三章 消費者行為本章概覽 從本章開場，我們研討消費者實際(consumer theory)/消費者行為實際(consumer behavior theory) 消費者實際的根本問題：如何在有限預(yù)算下選擇商品和勞務(wù)使得本人的滿足程度最大化 為處理上面的問題，我們需求研討： 如何描寫消費者的滿足程度 如何描寫消費者的預(yù)算 在以上兩個方面得到準(zhǔn)確描寫之后消費者如何選擇第三章 消費者行為本章概覽 本章主要內(nèi)容有： 偏好(preference) 預(yù)算約束(budget constraint) 選擇(choice)

2、顯示性偏好(revealed preference) 邊沿成效(marginal utility)與消費者選擇第三章 消費者行為偏 好 偏好(preference)：消費者對各種商品和效力的好惡程度 偏好可以是嚴(yán)厲的偏好，也可以是無差別的，即一樣偏好 我們以一個假想的市場籃子為例來研討消費者的偏好 市場籃子(market basket)/消費束(consumption bundle)：一定數(shù)量的某種或某幾種商品第三章 消費者行為消費者偏好：一個例子市場籃子市場籃子/消費束消費束食物數(shù)量食物數(shù)量衣服數(shù)量衣服數(shù)量A2030B1050C4020D3040E1020F1040第三章 消費者行為偏好：根

3、本假定 我們以為在大多數(shù)情況下偏好關(guān)系滿足以下三種性質(zhì)： 完備性(completeness)：恣意兩個市場籃子總是可以比較的 傳送性(transitivity)：可以進(jìn)展陳列 單調(diào)性(monotone)：多比少好嚴(yán)厲好 滿足完備性和傳送性的偏好關(guān)系，我們稱它為理性的(rational)偏好關(guān)系 壞的商品(bads)可以轉(zhuǎn)換為好的商品，從而滿足第三個性質(zhì)第三章 消費者行為無差別曲線：消費者偏好的圖形表示 我們可以用圖形來表示消費者對各種市場籃子的偏好關(guān)系，最主要的工具是無差別曲線 無差別曲線(indifference curve) ：由一切能提供同樣滿足程度的消費束所構(gòu)成的曲線 接上例由于市場上

4、只需兩種商品，所以我們可以用空間內(nèi)的點來表示一切的市場籃子。第三章 消費者行為對消費者來說，桔黃色區(qū)域?qū)οM者來說，桔黃色區(qū)域里的點都比里的點都比A點要差，點要差，紫色區(qū)域內(nèi)的點都要比紫色區(qū)域內(nèi)的點都要比A要好要好無差別曲線：例子續(xù)Food1020304010203040Clothing50EADFBC第三章 消費者行為無差別曲線：例子續(xù) 僅從越多越好的第三個性質(zhì)，我們無法直接比較ACBF這四點的偏好關(guān)系 如今假定消費者表達(dá)出ABC這三個消費束對他來說沒有差別的想法，那么我們就可以把這三點連起來畫成一條無差別曲線 由于越多越好的假設(shè)，所以在無差別曲線右邊的點都要比曲線上的點要好，左邊的都要差第

5、三章 消費者行為相對于相對于ABC點點，消費者更偏好，消費者更偏好D點點(D is preferred to ABC)A is preferred to E.無差別曲線：例子續(xù)食物食物1020304010203040衣服衣服50U1ECADFB第三章 消費者行為無差別曲線簇 我們可以用無差別曲線簇來描畫一切商品組合的偏好關(guān)系 一條無差別曲線對一個滿足程度成效程度 無差別曲線簇的性質(zhì)：不同的無差別曲線不能相交，參見例子否那么違反了哪些性質(zhì)？第三章 消費者行為無差別曲線簇食物食物衣服衣服B在在C的右上方，因此消的右上方，因此消費者更偏好費者更偏好BA與與B無差別，無差別，A與與C也無也無差別差別B

6、與與C亦應(yīng)無差別，故出亦應(yīng)無差別，故出現(xiàn)矛盾現(xiàn)矛盾U1U1U2U2ABC第三章 消費者行為無差別曲線的外形與邊沿替代率 無差別曲線的外形可以千奇百怪，但普通以為它是凸的(convex)：凸向原點，向內(nèi)彎曲 從衣服和食物的例子中，我們還可以看出：為了堅持一樣的滿足程度，隨著食物的增多，為添加一點食物消費者情愿放棄的衣服數(shù)量在減少 在A點，消費者情愿放棄6單位的衣服換取1單位的食物，但是隨著他食物的增多，到了E點，他就只情愿放棄1單位衣服來換取1單位的食物 我們把上述景象稱為：邊沿替代率遞減第三章 消費者行為ABCDE-1-611-4-211Observation: The amountof cl

7、othing given up for 1 unit of food decreasesfrom 6 to 1Indifference CurvesFoodClothing23451246810121416第三章 消費者行為邊沿替代率 邊沿替代率(marginal rate of substitution, MRS)，是指在滿足程度堅持不變的情況下，消費者為了獲得額外一單位某商品而情愿放棄的另一種商品的數(shù)量 食物對衣服的邊沿替代率是為獲得食物而情愿放棄的衣服的數(shù)量 在本書中一概思索為獲得橫軸一單位商品而放棄縱軸上商品的數(shù)量。在我們這里為MRS(衣服/食物) 從數(shù)值上看，恣意一點的邊沿替代率等于

8、無差別曲線在該點的斜率的絕對值第三章 消費者行為偏好的凸性和邊沿替代率 從圖形上我們可以看出，假設(shè)某條無差別曲線的邊沿替代率沿著橫軸遞減，那么這條曲線就是凸的 這實踐上闡明消費者更喜歡一個平衡的消費束 特殊的無差別曲線和邊沿替代率： 常數(shù)邊沿替代率：完全替代品(perfect substitute)；無差別曲線圖形 無窮大的邊沿替代率：完全互補(bǔ)品；無差別曲線圖形第三章 消費者行為成效：滿足的數(shù)值表示 雖然消費者滿足程度可以不用數(shù)字來研討，但是賦值之后我們的研討會更加方便和深化 成效(utility)：消費者從給定市場籃子中所獲得滿足程度的數(shù)值表示，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上大體上和“高興、“福利等價運(yùn)用 為了

9、方便給每一個市場籃子進(jìn)展賦值，我們可以采用成效函數(shù)的方法 成效函數(shù)(utility function)：賦予每個市場籃子以一定成效程度的方程第三章 消費者行為基數(shù)成效和序數(shù)成效 在經(jīng)濟(jì)學(xué)的開展中，曾有基數(shù)成效和序數(shù)成效兩種方法，如今根本上都采用序數(shù)成效的分析方法 基數(shù)成效：不同籃子帶來的成效可以按數(shù)值計算滿足程度的差別 序數(shù)成效：可以對市場籃子從最受偏好到最不受偏好進(jìn)展排序的成效函數(shù)。詳細(xì)數(shù)值不重要，重要的是誰大誰小，這樣表示誰能帶來更大的滿足 在序數(shù)成效看來，u (食物, 衣服)= 食物+衣服 與u (食物, 衣服)= 2食物+衣服沒有任何差別，代表的都是一樣的偏好 顯然序數(shù)成效更合情合理第

10、三章 消費者行為預(yù)算約束：收入限制 按照偏好的第三個假定，商品越多越好，但是消費者的收入是給定的，這就是消費者的預(yù)算約束 我們運(yùn)用預(yù)算線來表示消費者面臨的約束 預(yù)算線(budget line)：消費者花完一切的收入所能購買的商品組合；可以有代數(shù)和圖形兩種表示方法 假定只需兩種商品，一種是衣服，一種是食物，那么預(yù)算可以寫為FCP FP CI第三章 消費者行為假定：消費者收入為80元；食物價錢為1元；服裝為2市場籃子市場籃子食物食物PF = 1衣服衣服PC = 2收入收入I = PFF + PCCA04080B203080C402080D601080E80080第三章 消費者行為 -FCPP斜率預(yù)

11、算線：圖形表示1020ABCDE(I/PC) = 40食物食物406080 = (I/PF)201020300服裝服裝第三章 消費者行為預(yù)算線：挪動 思索以下幾種情況下預(yù)算線如何挪動： 收入變化：預(yù)算線平行內(nèi)移或者外移 價錢變化：只需一個物品價錢發(fā)生變化旋轉(zhuǎn)；兩個等比率變化平行挪動，相當(dāng)于收入變化 一切價錢和收入同比例上升：預(yù)算線堅持不變第三章 消費者行為消費者的選擇 從消費者成效最大化的角度來看，最好的選擇一定是： 預(yù)算線上的點。由于高了支付不起，低了還有錢可以買商品 一定是消費者最偏好的商品和效力組合 從圖形上看，一定是預(yù)算線與無差別曲線相切點 這闡明邊沿替代率等于價錢之比時，成效到達(dá)最大

12、化第三章 消費者行為消費者的選擇U3DU2C食物食物408020衣服衣服2030400U1ABA, B, C on budget lineD highest utility but not affordableC highest affordable utilityConsumer chooses C第三章 消費者行為消費者的選擇 邊沿替代率等于價錢之比，實踐上有些相當(dāng)于更普通意義上的邊沿收益邊沿本錢的公式 邊沿收益(這里實踐上是邊沿成效)：多消費一單位產(chǎn)品，所帶來的成效的添加 邊沿本錢：多消費一單位商品，所帶來的本錢的添加第三章 消費者行為角點解 有時候被消費者選擇的市場籃子中商品的邊沿替代

13、率并不等于預(yù)算線的斜率 角點解corner solution：被選擇的市場籃子中某件商品的邊沿替代率并不等于預(yù)算線的斜率的情形 例：冰酸奶和冰激凌的替代關(guān)系：消費者非常喜歡冰激凌，所以可以多買就多買 本例中角點解出現(xiàn)的必要條件為YogurtFrozenIceCreamPPMRS 第三章 消費者行為角點解冰激凌冰激凌 (杯杯/月月)冰酸奶冰酸奶(杯杯/月月)BAU2U3U1第三章 消費者行為顯示性偏好 我們不僅僅可以從消費者偏好出發(fā)來預(yù)測他的行為，也可以從消費者的選擇出發(fā)來推測他的偏好 顯示性偏好原理：當(dāng)消費者選擇兩種市場籃子中的一個，且被選中的籃子比另一種更貴，那么消費者必定偏好被選中的那個

14、緣由：假設(shè)不偏好被選中的那個，本錢太大了 舉例：假設(shè)消費者既可以買飛馳，也可以買夏利，那么假設(shè)他購買了飛馳，我們說他一定偏好飛馳。由于假設(shè)他喜歡夏利他可以有更好的選擇：購買夏利，然后把省下來錢再買別的產(chǎn)品以添加本人的成效第三章 消費者行為顯示性偏好 問題：假設(shè)我買汽車時沒有買飛馳，而是買了夏利，是不是表示我不喜歡飛馳而是喜歡夏利？ 顯示性偏好與偏好的差別在于我們必需求多思索一個要素：消費者的支付才干。討論偏好時，我們直接比較籃子的好壞；討論顯示性偏好時，必需求在兩個籃子都可以支付時才干比較它們的好壞這樣就把支付問題去掉了 顯示性偏好的另一種表述弱公理：假設(shè)消費者在預(yù)算可以保證購買A或B時購買了

15、A，假設(shè)下一次抉擇時他選擇了B，那么此時一定是他買不起A了 接上個例子：A飛馳，B夏利。第三章 消費者行為顯示性偏好：一個例子l1l2AI1: 選擇選擇 A A is revealed preferred to Bl2: 選擇選擇 BB is revealed preferred to D.此時買不起此時買不起A了了FoodClothingDB第三章 消費者行為顯示性偏好：一個違反的例子l1l2AI1: 選擇選擇A不選擇不選擇BA is revealed preferred to Bl2: 選擇選擇 B不選擇不選擇AB is revealed preferred to AFoodClothin

16、gB第三章 消費者行為粉紅色區(qū)域內(nèi)的點粉紅色區(qū)域內(nèi)的點都比都比A更受偏好更受偏好Food (units per month)從顯示性偏好到消費者偏好Clothing(units permonth)l1l2l3l4A比黃色區(qū)域比黃色區(qū)域內(nèi)點都要更受內(nèi)點都要更受偏好假定偏好假定l2時時只選擇只選擇BEBAGI3: E顯示比A更受偏好 I4: G顯示比顯示比A更受偏好更受偏好第三章 消費者行為邊沿成效與消費者選擇 邊沿成效(marginal utility, MU)：消費額外一單位某種商品所獲得的滿足程度的添加 邊沿成效遞減：太渴了，想喝水；在一定范圍內(nèi)，喝水越多總成效越大，但邊沿成效在下降。 實踐

17、證據(jù)：收入與幸福感95頁 我們可以從無差別曲線得到邊沿成效(MU)與邊沿替代率(MRS)之間的關(guān)系 回想MRS的圖形：第三章 消費者行為ABDEG-1-611-4-211無差別曲線(Indifference Curve)FoodClothing23451246810121416第三章 消費者行為邊沿成效與消費者選擇 假設(shè)消費束從A移到了B 此時消費者添加的食物記做F，減少的衣服為C 上述消費束的改動給消費者帶來的成效的變化為 由于A與B均在一條無差別曲線上，因此這種消費的變化給消費者帶來的成效變化應(yīng)為0。此即意味著：*FCMUF MUC*0FCMUF MUC第三章 消費者行為邊沿成效與消費者選擇 經(jīng)過變形，我們得到： 而消費者成效最大化時，我們有： 因此消費者成效最大化的另一種表述就是：/FCCFMUMUCFMRS 而：（食物對衣服的替代率）因此，我們有