華侖瑞雅國際大酒店媒體投放計劃書

1、華侖瑞雅國際大酒店媒體投放計劃書一、前言 大道之行，始于足下，華侖瑞雅國際大酒店開業(yè)在即，一顆合肥酒店業(yè)的奇葩又將在這片土地上盛放。但是，合肥地區(qū)的酒店業(yè)競爭現(xiàn)狀十分激烈，索菲特明珠國際大酒店、古井假日酒店、和平國際大酒店、外商國際俱樂部酒店、安徽飯店、東怡酒店等眾多酒店業(yè)的老牌企業(yè)在市場的競爭中已經(jīng)形成了一定忠實(shí)的消費(fèi)群體和市場知名度，所以，華侖瑞雅要想在眾多的酒店包圍中突出重圍，形成自己品牌的知名度和消費(fèi)者忠誠度，除了自身需要做大量的工作外，依托本土媒體優(yōu)勢及時、迅速、準(zhǔn)確地進(jìn)行信息傳播不失為一種比較快捷而又十分有效的方式?！景不帐兰o(jì)廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)】多年來致力于合肥及安徽地區(qū)的酒店

2、業(yè)發(fā)展，已經(jīng)為省內(nèi)幾十家星級酒店提供了較為成功的服務(wù)，在酒店品牌推廣方面有著十分明顯的優(yōu)勢。根據(jù)華侖瑞雅國際大酒店的現(xiàn)狀，我們提出以下媒體計劃，以供參考。二、媒體目標(biāo) 1、及時傳播開業(yè)信息，初步提升企業(yè)知名度； 2、建立【華侖瑞雅】產(chǎn)品品牌，形成【華侖瑞雅】品牌消費(fèi)群。 三、媒體策略    要達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴(kuò)散華侖瑞雅的知名度，應(yīng)以主要媒體對所有消費(fèi)者傳送高到達(dá)率與中度接觸率為主，再安排較密行程，然后尋求市場擴(kuò)張，即媒體策略優(yōu)先順序?yàn)椋好襟w組合效果、媒體分析選擇、媒體行程設(shè)定、目標(biāo)媒體對象階層設(shè)定、媒體投資地理性策略；

3、    要達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介接受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度目的，應(yīng)運(yùn)用所有媒體傳送高接觸率，再尋求廣度到達(dá)率，然后安排較密行程及地理上擴(kuò)張，即媒體策略優(yōu)先順序?yàn)椋好襟w對象階層設(shè)定、媒體組合效果、媒體分析選擇、媒體行程設(shè)定、媒體投資地理性策略。  1、媒體覆蓋策略 依托合肥地區(qū)媒體優(yōu)勢及條件，以合肥地區(qū)為主，輻射全省，影響周邊地區(qū)， 2、媒體特性分析 電視媒體：傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，干擾度高、被動地接受； 報紙媒體：主動地接受、關(guān)心度高、權(quán)威性強(qiáng)、信息承載量大，受眾文化層次較高； 戶外媒體：沖

4、擊力大、區(qū)域性強(qiáng)、被動地接受、信息承載量??； 目標(biāo)媒體：覆蓋性強(qiáng)，被動接受程度高，目的性明確，效率顯著。 、合肥地區(qū)主要媒體分析 安徽電視臺：省內(nèi)第一大電視媒體，衛(wèi)星傳送，覆蓋半徑大，受眾接受程度好： 合肥電視臺：合肥地區(qū)優(yōu)勢電視媒體； 移動電視：新興媒體，受眾接受程度高，流動覆蓋范圍廣；新安晚報：全省發(fā)行量最大合肥晚報：區(qū)域權(quán)威性最強(qiáng)；江淮晨報：省內(nèi)最有效發(fā)行；安徽商報：省內(nèi)上升最快、策劃最好、品位最高；戶外媒體：視覺沖擊力強(qiáng)。4、媒體對象設(shè)定 以合肥地區(qū)城市居民為主，周遍城市及城鎮(zhèn)居民為輔5、影響華侖瑞雅媒體選擇的要素 

5、（1）品牌關(guān)心度分析    由于華侖瑞雅是酒店品牌，屬于城市生活和出行必須關(guān)注的事物之一，所以，品類的關(guān)心度較高，消費(fèi)者在選擇對象的時候往往會主動尋找與收集相關(guān)資訊，因此選擇信息承載量大、傳播范圍廣的媒體整合傳播策略更能達(dá)到重點(diǎn)詳細(xì)地介紹華侖瑞雅服務(wù)和功能的目的，為消費(fèi)者提供參考。 （2）競爭態(tài)勢分析    合肥索菲特明珠國際大酒店、古井假日酒店、和平國際大酒店、外商國際俱樂部酒店、安徽飯店、東怡酒店等都具有一定市場競爭力，并且，上述酒店已經(jīng)形成了一定消費(fèi)者忠誠度，在消費(fèi)者心中的影響程度較為廣泛。   所

6、以，華侖瑞雅要想在眾多競爭對手中脫穎而出，必須借助媒體的強(qiáng)勢攻擊，在第一時間傳達(dá)企業(yè)所要表達(dá)的廣告信息，在消費(fèi)者心中形成初步印象。同時，通過傳達(dá)華侖瑞雅開業(yè)時期的一系列活動，吸引受眾自覺或不自覺接受服務(wù)（3）第一訴求點(diǎn)分析    華侖瑞雅即將搶灘登陸合肥酒店業(yè)，對于開業(yè)信息的快速傳播無疑成為首先需要解決的問題，所以，我們的第一訴求點(diǎn)為華侖瑞雅開業(yè)的詳細(xì)信息和由開業(yè)所帶來的一系列活動以及相關(guān)主題。 6、合肥優(yōu)勢媒體價格簡述 單位：人民幣元  媒體名稱    廣告類型及價格    

7、;折扣    備注    電視媒體                   安徽電視臺衛(wèi)星頻道    時段    秒數(shù)    第一劇場1插播    8：30    第一劇場2插播    9:29  

8、60; 5折         5秒    8400    7000    7800    6000    15秒    25000    21000    24000    18000    30秒  

9、0;      42000         35000    安徽電視臺經(jīng)濟(jì)頻道    時段    秒數(shù)    鉆石劇場1    8:25    鉆石劇場2    9:22    5折      &#

10、160;  5秒    5355    4410    5145    4305    10秒    9030    7350    8715    7140    15秒    11550    9660  

11、  11340    9450    30秒    18900    15750    18690    15540    合肥電視臺新聞頻道    時段    秒數(shù)    黃金劇場1前7：36    黃金劇場1插播   

12、0;黃金劇場1.2之間    黃金劇場2插播    5折         5秒    1200    1600    1300    1500    10秒    2400    3200    2600   

13、 2900    15秒    3500    4700    3900    4300    30秒    5400    7200    6000    6500    合肥電視臺生活頻道    時段   

14、 秒數(shù)    情感劇場1前    情感劇場1插播    情感劇場1.2之間    情感劇場2插播    5折         5秒    440    770    870    940    10秒  

15、60; 870    1530    1730    1870    15秒    1300    2300    2600    2800    30秒    2000    3500    4000   &

16、#160;4300    移動電視    15秒    1730    天/6次    6.5折    所有    線路    30秒    3450    天/6次    平面媒體    整版    半版 &

17、#160;  （1/4版）通欄              合肥晚報    56000（23*34）    28000（23*17）    14000（23*8）    5折    套彩    +30%    新安晚報    848

18、00（23*33）    42400（23*16.5）    21200（11.5*16.5）    6.5折    套彩    +30%    江淮晨報    52000（23.8*37）    26000（23.8*18.5）    11500（23.8*8）    4折   

19、; 黑白    70000（23.8*37）    35000（23.8*18.5）    15000（23.8*8）    4折    彩色    安徽商報    60000（22.5*34.5）    30000（22.5*17）    15000（22.5*8）    4折 

20、0;  套彩    +30%    戶外媒體    規(guī)格    價格    時長              白馬巴士    大巴兩面噴繪（7.66 m2）    20000/輛    四個月    7

21、.8折         廣告牌    長江路與花園街交叉口204 m2    100000    半年    8.5折    兩面    機(jī)場廣告    戶外路牌    150/ m2    一月       

22、  9折         高立柱（6*18*2）    150/ m2         室內(nèi)燈箱、墻體    700/ m2         其他媒體                

23、0;  機(jī)票封         0.50/個    實(shí)價          四、套播計劃及時間安排    整合并非只是各種傳播手段的簡單相加，亦非最基本的媒體組合，就像酒店并非只是一些物的用品的簡單組合，所以必須有一個集中的主題來指導(dǎo)企業(yè)的行動，從而達(dá)到這樣一個效果：企業(yè)在人們的心里不僅是一種服務(wù)的提供者，而且是一個有血有肉有個性的具體形象，完全融入了平淡而又不時激動

24、人心的社會生活中。    所以，我們在選擇媒體的時候更不但需要考慮共同的主題表達(dá)，更需要考慮相互之間的配合，借助各種媒體的不同優(yōu)勢，將每一分錢花在刀刃上，從而達(dá)到最好的效果。     依據(jù)不同媒體的各自優(yōu)勢，我們選擇將華侖瑞雅開業(yè)點(diǎn)為中心點(diǎn)，以電視媒體和平面報紙及時傳遞開業(yè)及相關(guān)信息，建立和提升企業(yè)品牌的知名度，在開業(yè)前后等同的時間段內(nèi)進(jìn)行媒體集中投放轟炸，影響所有消費(fèi)者的視聽，從而達(dá)到目的。    同時，為了延續(xù)開業(yè)期間媒體集中投放的效果，我們選擇投放時間較長影響相對固定的媒體公交車媒體廣告和

25、大型戶外廣告牌等方式來進(jìn)行，尋求長久的廣度到達(dá)率。 具體方案為： 1、所有媒體均圍繞華侖瑞雅的開業(yè)來進(jìn)行集中投放； 2、所有平面報紙媒體在開業(yè)當(dāng)天均投放整版開業(yè)信息廣告（或以祝賀等形式刊出，各媒體之間互相形成呼應(yīng)）； 3、安徽電視臺、合肥電視臺四個頻道及合肥晚報為集中投放媒體，對稱投放酒店開業(yè)預(yù)告信息及開業(yè)后續(xù)信息； 4、安徽商報、江淮晨報、新安晚報等媒體在開業(yè)前兩天預(yù)告開業(yè)信息； 5、移動電視媒體開業(yè)前一周開始投放，預(yù)告開業(yè)信息，一周后投放開業(yè)后續(xù)信息； 6、長江路廣告牌開業(yè)前半個月開始投放，預(yù)告開業(yè)信息，開業(yè)當(dāng)天后投放開

26、業(yè)后續(xù)信息及企業(yè)文化、風(fēng)尚等信息； 7、機(jī)票封及機(jī)場廣告牌開業(yè)當(dāng)天開始投放，說明酒店位置、服務(wù)特色、企業(yè)經(jīng)營及文化等相關(guān)信息，強(qiáng)烈影響機(jī)場人流的視覺感受，增強(qiáng)接觸率； 8、以上時間待確定開業(yè)日期后確立具體日期。                    媒體投放具體方案明細(xì)表 單價：人民幣元    媒體    類型  &#

27、160; 周期    價格    扣后    總價    備注    安徽電視臺    衛(wèi)星頻道    第一劇場1后    8：30檔    兩周    7000    3500    49000   

28、0;5秒    安徽電視臺    經(jīng)濟(jì)頻道    鉆石劇場1后    8：25檔    兩周    4410    2205    30870    5秒    合肥電視臺    新聞頻道    黃金劇場2   

29、0;插播    兩周    1500    750    10500    5秒    合肥電視臺    生活頻道    情感劇場2    插播    兩周    940    470    6580 

30、0;  5秒    移動電視    6次/天套播    一月    1730    1124    33720    15秒    合肥晚報    1/4版（23*8）    5次    18200    9100 &#

31、160;  45500    套彩    整版（23*34）    1次    72800    36400    36400    套彩    安徽商報    半版（22.5*17）    2次    39000    

32、;15600    31200    套彩    整版（22.5*34.5）    1次    78000    31200    31200    套彩    新安晚報    1/4版（11.5*16.5）    2次    24200    15730    31460    套彩    整版（23*33）    1次    110240    71656    71656    套彩    江淮晨報    1/4（23.8*8）    2次 &