形象設(shè)計(jì)塑造品牌的第一步

1、形 象 設(shè) 計(jì) 塑 造 品 牌 的 第 一 步 “塑造品牌”、“品牌化經(jīng)營(yíng) " 是近幾年企業(yè)最流行的說(shuō)法，因?yàn)榇蠹叶?已知道，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌才是贏取持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最強(qiáng)大、最 持久的利器。在同樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下， “品牌”為什么就會(huì)比“產(chǎn)品”厲 害？因?yàn)椤捌放啤笔怯歇?dú)特形象的、 是有個(gè)性的、 是特別適合某一部分人的、 是能帶給人豐富而美好聯(lián)想的、是具有特定利益保障的、是親切有人性的。 而“產(chǎn)品”通常就只能以一系列物理語(yǔ)言來(lái)描述，因而顯得冷冰冰沒(méi)有感情 沒(méi)有人性。人天生就是感情動(dòng)物，除物質(zhì)滿足外，更需要豐富多彩的精神享 受，而“品牌”有精神， “產(chǎn)品”則沒(méi)有。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)

2、，但產(chǎn)品不能自動(dòng)升華為品牌。只有當(dāng)人們將產(chǎn) 品內(nèi)在的品質(zhì)特性及研發(fā)者、 設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品所傾注的感情充分發(fā)掘、 提煉出來(lái)并有意識(shí)地賦予產(chǎn)品以人格化個(gè)性并外化為視聽(tīng)覺(jué)形象時(shí)， “產(chǎn)品 " 才真正升華為“品牌 " 。因此形象設(shè)計(jì)是塑造品牌的首要工作，只有鮮明的 個(gè)性形象才能體現(xiàn)相應(yīng)的身份地位， 才能激起目標(biāo)消費(fèi)者的美好聯(lián)想和購(gòu)買(mǎi) 沖動(dòng)，才能讓消費(fèi)者不斷重復(fù)消費(fèi)。樓盤(pán)既然是商品， 當(dāng)然也只有 “品牌”才更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 事實(shí)上， 像房子這樣投資巨大的商品， 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)對(duì)精神層面的屬性比起一般商品 會(huì)更加重視，畢竟這是一件事關(guān)幾十年生活幸福的購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，他要買(mǎi)的還 不僅僅是一

3、個(gè)家，更是一種全新的生活方式。那么在消費(fèi)者入住之前，又如 何才能實(shí)現(xiàn)從“房子”到“家”的質(zhì)的飛躍，讓鋼筋水泥變得充滿溫情、充 滿人性，變成一個(gè)值得擁有的家呢？樓盤(pán)形象設(shè)計(jì)正是完成這一飛躍的最佳 橋梁。樓盤(pán)形象設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容呢？ 首先是要有一個(gè)好名字。一個(gè)好的樓盤(pán)名稱應(yīng)達(dá)到以下要求：樓盤(pán) 是地域性特別強(qiáng)的商品，因此樓盤(pán)命名首先應(yīng)符合地方文化傳統(tǒng)。名字是品 牌最基礎(chǔ)的體現(xiàn)，當(dāng)然應(yīng)體現(xiàn)樓盤(pán)的特色，反映樓盤(pán)的個(gè)性特征。樓盤(pán)名字 是傳播的第一要素，因此要簡(jiǎn)潔、明了，還要好聽(tīng)、好記、好念、好寫(xiě)、好 認(rèn)；名字不僅要有個(gè)性，而且要有美感，能給人以良好而豐富的聯(lián)想空間。 名稱最好能具有較高的文化內(nèi)涵，畢竟“品

4、牌的背后是文化” 。其次是要進(jìn)行系統(tǒng)項(xiàng)目 VI 設(shè)計(jì)，包括 1 核心要素部分：項(xiàng)目標(biāo)志、 標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志延展、標(biāo)志 / 標(biāo)準(zhǔn)字體組合等； 2 標(biāo)志應(yīng)用：名片、銷(xiāo)售人員胸 卡、請(qǐng)柬/ 請(qǐng)柬封套、車(chē)體運(yùn)用、小區(qū)物業(yè)管理等； 3銷(xiāo)售中心室內(nèi)視覺(jué)應(yīng)用 規(guī)范：銷(xiāo)售人員服裝、保安員服裝、銷(xiāo)售中心形象墻、銷(xiāo)售中心展板、示范 單位標(biāo)識(shí)、臺(tái)面標(biāo)牌、銷(xiāo)售進(jìn)度表等； 4 銷(xiāo)售中心室外視覺(jué)應(yīng)用規(guī)范：售樓 處指示牌、歡迎牌、銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)識(shí)、工地圍板、彩旗 / 掛旗、小區(qū)名稱標(biāo)牌、 工地路牌廣告等； 5 銷(xiāo)售資料宣傳品部分：手提袋、售樓書(shū)、海報(bào)等。經(jīng)過(guò) 精心設(shè)計(jì)的樓盤(pán)形象，由于是深入發(fā)掘樓盤(pán)內(nèi)在品質(zhì)內(nèi)涵的結(jié)果，由于是以 簡(jiǎn)潔的視覺(jué)形象直觀地將小區(qū)規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、環(huán)境營(yíng)造人員的理念展示出 來(lái)，由于體現(xiàn)了特定的生活、居住氛圍，它也就具備了某種情調(diào)，某種生活 氣息，某種文化品位，自然就成了樓盤(pán)與目標(biāo)消費(fèi)者之間最好的溝通橋梁。相信每個(gè)人都有這樣的心靈體驗(yàn)： 購(gòu)買(mǎi)品牌商品不僅讓我們放心大 膽地掏錢(qián)，而且能給我們更多的身份地位滿足感；商店里那些包裝精美、形 象鮮明、充滿個(gè)性的商品總是比較能激起我們的購(gòu)買(mǎi)欲望。同樣的道理，經(jīng) 過(guò)精心設(shè)計(jì)的樓盤(pán)形象也能從更深層次打動(dòng)、吸引目標(biāo)消費(fèi)者，能更好地激 起他們的購(gòu)買(mǎi)熱情。個(gè)性化形象設(shè)計(jì)是樓盤(pán)從“產(chǎn)品”向“品