互聯(lián)網(wǎng)時代典型報道的媒介策略

1、互聯(lián)網(wǎng)時代典型報道的媒介策略典型報道是我國新聞媒體的重要報道形式，在 祖國建設中發(fā)揮了較強的新聞輿論引導作用，對于肩 發(fā)和教育廣大受眾，推進物質(zhì)文明和精神文明建設起 到了積極作用。在信息化加速的今天，伴隨著互聯(lián)網(wǎng) 時代的到來，如何適應媒體新形勢、新特點，做好典 型報道，已經(jīng)成為當前新聞工作的緊迫課題。本文從 互聯(lián)網(wǎng)時代典型報道的媒介策略人手，探討典型報道 的改進和創(chuàng)新。借助媒體融合，形成傳播優(yōu)勢傳統(tǒng)的典型報道是長時間、大幅度的強勢報道。 互聯(lián)網(wǎng)時代傳播渠道日益多元化，而典型報道占據(jù)的 媒介空間日益縮減，已很難形成以往強大的宣傳效果。 因此，典型報道要走出傳播困境，就要把握信息傳播 的規(guī)律，科學

2、地利用不同媒體的優(yōu)勢與特點，構(gòu)建多 種媒體互補互動的整合傳播勢態(tài)。典型報道的傳播者在信息傳播過程中，要將典型 人物的世界觀、人牛觀、價值觀等意義性信息，蘊藏 于報道之中，蘊藏于典型報道的大傳播環(huán)境之中。為 了更好地實現(xiàn)這一效果，就要進行整合傳播。在聚焦 典型人物時，以獨特的報道角度和報道亮點，體現(xiàn)出 整合的理念，在互補與互動中形成傳播的合力。這種 多層次、多側(cè)而、全方位的傳播方式能促進信息的整 合與濃縮，使新聞典型的“信息核”得以呈現(xiàn)。媒體 要突破線性思維，改變單一的、簡單的傳播模式，真 實、生動地表現(xiàn)典型人物的生活原貌，盡可能使受眾 深入地了解典型人物，適應受眾的需求。對“海軍372潛艇官兵

3、群體”的宣傳中，眾多名 牌欄日同時聚焦，多家新聞媒體和網(wǎng)絡開辟專欄、專 題進行報道，采用了多種體裁與形式集中宣傳這個榮 耀的集體。人民網(wǎng)專題策劃了敢打必勝的深海鐵拳 軍旅典型報道專欄，推出了海軍372潛艇mtv：逐 夢深藍這種新穎的傳播形式，并通過動漫視頻再現(xiàn) 了海軍372潛艇絕境重生和擺脫外軍偵察的歷程；新 華社配發(fā)了多篇專稿：如致敬，中國潛艇兵！一一 采訪海軍372潛艇官兵群體先進事跡記者感言錄;央 視通過多個欄目報道了潛艇官兵的事跡，如372潛 艇一一強軍先鋒深海鐵拳等。選擇合適的媒體，重塑新聞競爭力媒體的信息通過各式各樣的“包裝”傳遞給受眾， 這些“包裝”對典型報道傳播效果的發(fā)揮有強有

4、弱。 典型報道采用哪種“包裝”，如何“包裝”，也是十分重要的問題。典型報道主要有實錄性典型報道、傳記性典型報道、解釋性典型報道、調(diào)查性典型報道四種形式?！皞?記性典型報道以宏大的背景、全景式的畫面，再現(xiàn)新 聞人物經(jīng)歷的廣度和深度。解釋性典型報道是對典型 事件、工作進行解釋或分析的典型報道，這種文體最 能體現(xiàn)出典型報道以教育和啟迪為主要承載的新聞寫 作思想?！眻蠹堃云鋰烂艿倪壿嬓院蜅l理性，更適合傳 記性典型報道、解釋性典型報道。報紙可以突出通訊、 言論等體裁，在寫作上下工夫，給讀者以書面語言獨 有的想象空間和心靈感受。電視則應側(cè)重實錄性典型報道和調(diào)查性典型報道，以紀實性節(jié)目和調(diào)查性節(jié)目為主。“實

5、錄性典型報道以 頗具鏡頭感的描寫見長，忠實地再現(xiàn)重大的典型新聞 人物、事件。其報道形象、生動，把一個個感人的故 事串聯(lián)起來。調(diào)查性典型報道以展現(xiàn)事實為基礎，闡 述記者鮮明的立場和獨到的見解?！辈捎眠@兩種報道文 體更能發(fā)揮電視媒體的聲畫優(yōu)勢?？傊?，媒體的典型報道應該采用不同的表現(xiàn)形式和報道體裁，發(fā)揮相應媒體的優(yōu)勢，尤其要避免報道 交叉重復、資源浪費的現(xiàn)象。就媒體內(nèi)具體新聞形態(tài)而言，一種媒體內(nèi)有著不 同的新聞形態(tài)，選擇最具影響力、最適宜的新聞形態(tài) 也是典型報道成敗的關鍵所在。例如，電視新聞節(jié)目 有新聞消息類、新聞專題類、新聞評論類、新聞雜志 類四種主要的節(jié)目形式。電視新聞典型報道往往多側(cè) 重新聞評

6、論類、新聞消息類節(jié)目報道，在新聞專題類、 新聞雜志類節(jié)目的投入上較少，而新聞專題類、新聞 雜志類節(jié)目在表現(xiàn)典型人物和事件的生活化、細節(jié)化、 感情化方面更具“殺傷力”。新聞專題人物節(jié)目對典型 人物表現(xiàn)的感染力是其他媒體無法企及的。例如，央視“走轉(zhuǎn)改”大型主題采訪活動“行進 中國-精彩故事”，精心策劃拓展傳播方式，講好中國 故事，傳播好中國聲音。除了在新聞聯(lián)播、朝聞 天下、新聞直播間、軍事報道等新聞消息類節(jié) 目中播發(fā)報道外，還通過央視網(wǎng)、央視新聞客戶端、 央視微博等新媒體發(fā)聲，開設央視網(wǎng)獨家：圖說中 國人的生活、微紀錄片中國夢365個故事等欄目, 采用生動細膩的語言，求證與詮釋新聞的魅力，講述 平

7、民夢想，增進網(wǎng)友互動。此外，央視綜藝頻道特別開設了我們的中國夢 講述中國故事專題欄目，采用表演藝術家講故事、 人物訪談、優(yōu)秀作品分享、特殊贈送環(huán)節(jié)等方式，多 角度、全方位、復合式地展現(xiàn)“中國夢故事”，將典型 人物的經(jīng)歷和感悟呈現(xiàn)給廣大受眾，取得了良好的傳 播效果。借助新媒體互動，增加平民視角由于受眾主體意識不斷增強，典型報道應該更多 地通過普通人對典型的關注和參與，來反映典型，塑 造“普通”典型，同時讓典型通過媒體的傳播，走入 尋常百姓家，使受眾感到平實、親切、可敬。這種相 互交流、相互溝通的典型報道形式，能引發(fā)受眾的共 鳴，取得良好的傳播效果。新媒體的突出特點在于它拉近了典型報道與普通 人的

8、距離，它具有傳統(tǒng)媒體不可企及的互動性，增強 典型報道的互動性，為的是增加平民化新聞視角，融 入更多的人文關懷、平民關懷，回歸典型的本我。典 型報道從開始策劃，就要有借用新媒體優(yōu)勢的意識， 盡量采取一些新的媒體形式、新的“包裝”策略。微博、微信等一些新傳播形式的引入，吸引了大 量受眾參與到典型報道之中。通過這些新媒體新聞文 本的催化劑作用，典型報道的可感染力、可接受性及 與受眾的相關性等大幅上升，典型報道從理想化走向 理性化。典型報道突破以往的傳播模式，借助互聯(lián)網(wǎng) 與新媒體覆蓋面廣、傳播迅速的優(yōu)勢，反映受眾的心 聲，用普通人的話語引導、感化受眾，調(diào)動受眾參與 的積極性，進一步擴大典型的影響。例如，中國文明網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、 中國網(wǎng)絡電視臺“五網(wǎng)聯(lián)盟” 2014年共同開設好人 365專欄，每天在網(wǎng)絡上發(fā)布一個感人故事，講述中 國好人助人為樂、見義勇為、誠實守信、敬業(yè)奉獻、 孝老愛親的故事。十多家地方都市報也開辟了好人 365專欄，刊載好人故事。這些報道帶來的微博話題 閱讀量過億，百度相關搜索數(shù)百萬條，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、評 論留言數(shù)十萬條。專欄講述老百姓的故事，傳達“中 國好人"的先進事跡和崇高精神，引領網(wǎng)友們一起追 尋好人、走近好人、分享好