數(shù)碼相機場關(guān)注與價格調(diào)查報告

1、最新精品Word歡迎下載可修改2022年數(shù)碼相機市場關(guān)注與價格調(diào)查報告一、市場概述及ZDC觀點2022年數(shù)碼相機市場經(jīng)歷著深刻的變化，在消費類數(shù)碼相機市 場上，柯達推出V570及后續(xù)產(chǎn)品，使得雙鏡頭概念引入消費級DC。 富士推出具有IS03200感光度的便攜相機F30,在消費級相機大范圍 引入高ISO概念。佳能A640以及三星NV10的上市，揭開了入門級 千萬像素級別消費類數(shù)碼相機市場的競爭。伴隨著消費類數(shù)碼相機市場的變革，單反類數(shù)碼相機市場的變化 更加突出，單反數(shù)碼相機廠商數(shù)量增加，韓系廠商三星開始涉足數(shù)碼 單反領(lǐng)域。索尼并購柯尼卡美能達進入單反數(shù)碼相機市場，而與此同 時，柯尼卡美能達放棄相

2、機事業(yè)。從產(chǎn)品的角度來看，2022年索尼a 數(shù)碼單反產(chǎn)品上市、最廉價數(shù)碼單反尼康D40的誕生、入門級千萬 像素單反數(shù)碼相機爭奪激烈等，將單反數(shù)碼相機市場變得熱鬧非凡。在過去的2022年，像素的提升與價格的走低并行不悖。兩次主 流像素產(chǎn)品的變更，吸引了用戶的眼光。而對消費者來說，更具有吸 引力的仍是價格的不斷走低，尤其是千萬像素級別的數(shù)碼相機，不少 產(chǎn)品己經(jīng)爆出2000元左右的價位。為使消費者對2022年整體數(shù)碼相機市場有一定的認識，ZDC對 2022年整體數(shù)碼相機市場關(guān)注狀況以及價格走勢進行調(diào)查分析。木 次調(diào)查主要涉及品牌關(guān)注、產(chǎn)品規(guī)格調(diào)查、全年價格變動調(diào)查、技術(shù) 發(fā)展趨勢預測等五個方而。通過

3、調(diào)查，ZDC得到以下主要結(jié)論：首先，從品牌的角度來看：在消費類數(shù)碼相機市場上，廠商云集、關(guān)注度分布集中。其中， H系廠商關(guān)注優(yōu)勢突顯，佳能與索尼保持高速增長態(tài)勢，數(shù)碼相機市 場兩強爭霸局而正在逐步形成，預計2022年兩強對抗局面將逐步定 型。尼康等其他廠商市場關(guān)注則相比2022年出現(xiàn)下跌現(xiàn)象，韓系廠 商三星雖然關(guān)注比例同比高出2022年，但是關(guān)注比例增長速度放緩。 柯達等廠商在市場的夾縫中生存，市場表現(xiàn)欠佳。國產(chǎn)廠商關(guān)注整體 較低，且關(guān)注走勢呈下滑的勢頭。其次，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看：目前，600萬像素機型占據(jù)三分之一市場，而700萬像素數(shù)碼相 機市場關(guān)注直線提升，成為主流勢不可擋。千萬像素級別的數(shù)碼

4、相機 也占據(jù)較高的比例，并將成為2022年市場的最大看點。從光學變焦的角度來看，3倍光學變焦機型由于在技術(shù)上能夠很 好的把控，因而產(chǎn)品數(shù)量較為豐富，擔當市場主流。7倍以上高倍光 學變焦機型市場關(guān)注不高，在2022年關(guān)注比例仍將萎縮。再次，從產(chǎn)品的價格走勢來看：價格的走低一直是IT市場的必然趨勢，數(shù)碼相機市場表現(xiàn)突出, 三大低端價位機型占據(jù)整體市場三分之二的比例。但是在單反市場 上，由于5000元以下機型數(shù)量較少，因而關(guān)注比例不及5000-8000 元機型。但是尼康D40的出現(xiàn)，將打破這一價格體系，必將為5000 元以下機型的關(guān)注度帶來一定的提升，而這一現(xiàn)象將在2022年中顯 現(xiàn)出來。二、品牌結(jié)

5、構(gòu)調(diào)查（一）整體市場1、整體品牌結(jié)構(gòu)關(guān)注集中，三甲廠商統(tǒng)占大半江山根據(jù)用戶的關(guān)注狀況，ZDC得出2022年度中國市場最受用戶關(guān) 注的15大數(shù)碼相機品牌關(guān)注分布對比。佳能以26.9%的關(guān)注比例在排行榜上高居榜首，并且將與隨后廠商 在關(guān)注比例懸殊上拉大到10個百分以上。佳能在2022年的市場表現(xiàn) 可圈可點，從產(chǎn)品上來看，佳能的明星產(chǎn)品接連不斷，尤其是低端A 系列產(chǎn)品表現(xiàn)最為突出，從A540、A530、A430、A630、A640、A700 等機型吸引用戶眼光。在單反數(shù)碼相機市場上，千萬像素級別的400D 成為350D的替代機型，并在市場關(guān)注度上迅速超過兩大競爭對手索 尼alOO與尼康D80

6、1;調(diào)查顯示，位居排行榜第二的索尼在2022年度獲得16.4%的關(guān) 注比例。索尼一直沿著時尚的路線前進，在2022年底索尼卡片機T7 以超薄的特征大獲全勝，為索尼T系列產(chǎn)品在市場上獲得較高的關(guān)注 奠定基礎(chǔ)。在索尼隨后的產(chǎn)品線當中，T9再續(xù)T7鋒芒，在最受用戶 關(guān)注排行榜上把持冠軍位置長達半年之久。此外，索尼單反數(shù)碼相機(X100的上市，宣告了索尼進軍單反數(shù)碼相機市場的決心，可以說其 也為索尼整體市場關(guān)注的提升起到促進作用。在排行榜上，尼康獲得10.3%的關(guān)注比例，并且排名降至第三的 位置。在2022年尼康與佳能市場爭奪較為激烈，關(guān)注比例懸殊不大, 但進入2022年消費類數(shù)碼相機市場表現(xiàn)欠佳導致

7、其在關(guān)注度上被索 尼所超越。三星在2022年度以0.7個百分點的微弱優(yōu)勢超過柯達，在排行 榜上名列第四。而柯達則以7.5百分點的關(guān)注比例，降至第五。隨后 的是奧林巴斯，其在本年度整體獲得5.1%的關(guān)注比例。富士與松下 這兩家廠商關(guān)注比例接近，懸殊不及0.1個百分點?？ㄎ鳉W與理光分 別以3.2%與2.6%的關(guān)注比例處于排行榜第九和第十的位置。賓得以1.1%的關(guān)注比例處于排行榜第十一的位置，位居第十二 至第十五的廠商均為國產(chǎn)廠商，且關(guān)注比例較低，均在1個百分點以 下。從關(guān)注比例分布狀況來看，數(shù)碼相機市場關(guān)注比例分布集中，前 三甲廠商累計關(guān)注比例占據(jù)整體市場的大半江山。(1)消費類數(shù)碼相機市場格局在

8、消費類數(shù)碼相機市場上，索尼與佳能二者占據(jù)近50%的關(guān)注比 例，且二者在關(guān)注度上的懸殊縮小到10個百分點以內(nèi)。但與佳能 28.9%的關(guān)注度相比，索尼不及20個百分點的關(guān)注比例仍然較低。三星在消費類數(shù)碼相機市場上位居三甲之列，并獲得了 9.3%的 關(guān)注比例。但是與處于第一陣營的佳能與索尼相比仍有較大的懸殊。 柯達與尼康依次隨后，二者關(guān)注比例分別為7.3%與6.4%。需要指出 的是，在消費類數(shù)碼相機市場上，尼康的市場表現(xiàn)并不盡人意，導致 其排名位居第五。松下、富士與奧林巴斯這三家廠商關(guān)注比例均處于5-6個百分點 之間，在排行榜上依次位列第六至第八。余下兩家廠商分別為卡西歐 與理光，二者關(guān)注比例分別為

9、4.3%與3.8%。(2)單反類數(shù)碼相機市場格局以下是2022年度最受關(guān)注的單反數(shù)碼相機廠商關(guān)注比例對比。在單反數(shù)碼相機市場上，形成三大特點：首先，佳能與尼康兩大廠 商對峙局而比較突出，且二者關(guān)注比例接近，分別為40.6%與38.0%, 關(guān)注比例懸殊不及3個百分點。其次，佳能與尼康兩家廠商占據(jù)近五 分之四的市場關(guān)注比例，反映了單反數(shù)碼相機市場關(guān)注高度集中。再 次，其他廠商關(guān)注比例較低，均在8個百分點以下，與前兩大廠商關(guān) 注懸殊較大。2、與2022年市場關(guān)注對比佳能保持高速增長勢頭與2022年相比，2022年數(shù)碼相機市場呈現(xiàn)出兩大變化的勢頭： 首先，關(guān)注比例向大廠商集中的勢頭更加突出。其次，在2

10、022年的 排行榜上，索尼與尼康的易位、三星超越柯達與奧林巴斯排名升至第 四，成為2022年數(shù)碼相機市場的看點。以下是2022年與2022年十 大數(shù)碼相機廠商關(guān)注比對比調(diào)查。與2022年對比可見，上榜的這十家廠商當中，僅佳能、索尼、三 星與松下這四家廠商關(guān)注比例同比高出2022年度。其中，佳能在2022 年將關(guān)注比例大幅提升，超過了 26個百分點，高出2022年達到6個 百分點以上。索尼與三星關(guān)注比例上升幅度相對小，松下提升幅度在 1個百分點左右。去年位居第二的尼康在2022年的排名降至第三，且關(guān)注比例同 比低于去年4個百分點左右。關(guān)注比例出現(xiàn)大幅度下滑的還有柯達， 變動幅度為5個百分點。其他

11、廠商關(guān)注比例的波動幅度相對較小，可 見數(shù)碼相機市場除了一線廠商波動幅度較大外，其他廠商關(guān)注比例變 化幅度不大。（二）品牌增長率調(diào)查八家廠商出現(xiàn)負增長在ZDC關(guān)注調(diào)查監(jiān)測結(jié)果中顯示，最受用戶關(guān)注的十家廠商當 中，僅佳能與索尼則呈現(xiàn)出大幅增長，其他八家廠商在2022年度呈 現(xiàn)出負增長的狀況。以下是前十大廠商在2022年的關(guān)注度增長變化 狀況對比。調(diào)查結(jié)果顯示，2022年佳能與索尼市場關(guān)注岀現(xiàn)大幅增長，其中, 佳能上漲了 10個百分點以上，索尼隨后，關(guān)注比例增長幅度超過9 個百分點。其他八家廠商關(guān)注比例均呈現(xiàn)出負增長的態(tài)勢，其中柯達關(guān)注比 例負增長幅度最大，達到6.7個百分點。尼康隨后，負增長幅度達

12、到 3.5個百分點。關(guān)注比例負增長達到1個百分點以上的還有奧林巴斯 與理光，二者負增長幅度依次為1.9%與1.1%。其他廠商關(guān)注比例負 增長幅度相對較小。從這一增長狀況可見，關(guān)注比例向佳能與索尼這兩家廠商集中的 勢頭比較突出。而其他廠商在2022年度市場表現(xiàn)不佳。（三）主流丿商關(guān)注走勢對比1、前五大廠商佳能索尼持續(xù)上漲調(diào)查結(jié)果顯示，在TOP1-TOP5這前五家廠商當中，佳能與索尼關(guān) 注比例一直處于上漲狀態(tài)。但相比之下，佳能上漲速度快于索尼。尼 康與柯達這兩家廠商關(guān)注比例緩慢下跌。三星關(guān)注走勢相對平穩(wěn)，全 年關(guān)注比例上升幅度較小。2、TOP6-TOP10五家廠商五廠商表現(xiàn)欠佳在TOP6-TOP1

13、0這五家廠商當中，奧林巴斯關(guān)注比例下滑速度相對 較快。富士與松下這兩家廠商關(guān)注比例走勢較為穩(wěn)定，在2022年的 四個季度中關(guān)注比例在5個百分點左右徘徊?？ㄎ鳉W與理光這兩家廠商關(guān)注比例走勢接近，而這均在2月份呈 現(xiàn)出上漲勢頭。但從第三季度開始，卡西歐關(guān)注比例升至最高點，隨 后下跌。而理光在第二季度升至最高點之后，在隨后的半年中均以下 跌為主。3、四大國產(chǎn)廠商關(guān)注比例低、關(guān)注走勢保持下跌在數(shù)碼相機市場上，雖然國產(chǎn)廠商奮力直追，但是對于核心技術(shù) 把握較少且進入時間較短，導致在2022年市場上關(guān)注比例一直較低。 以下是2022年四個季度中四家國產(chǎn)廠商關(guān)注比例走勢對比狀況。調(diào)查結(jié)果顯示，關(guān)注比例較低與關(guān)

14、注比例走勢下跌成為這四家國產(chǎn) 廠商在數(shù)碼相機市場的主要特征。其中，表現(xiàn)最為突出的當屬愛國者 與聯(lián)想，二者關(guān)注比在四個季度中均下跌0.4個百分點以上。明基與 拍得麗在2022年四個季度中，關(guān)注比例岀現(xiàn)漲降波動的現(xiàn)象，但是 年底仍以下滑為主。從這一調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果來看，國產(chǎn)數(shù)碼相機廠商在 短暫的時間內(nèi)難以獲得較高的市場關(guān)注度，在當前市場上遠不足與國 外廠商相抗衡。三、產(chǎn)品規(guī)格關(guān)注調(diào)查1、整體市場的像素關(guān)注比例對比一00萬像素DC三分天下 像素是目前消費者衡量數(shù)碼相機產(chǎn)品最直觀的標準之一，根據(jù)用 戶這一消費習性，ZDC對2022年度數(shù)碼相機像素關(guān)注變化進行調(diào)查 分析。對比可見，2022年600萬像素的數(shù)

15、碼相機占據(jù)三分之一以上的市 場關(guān)注度，在市場上處于主流的位置。在2022年5月份讓岀市場主 流位置的500萬像素機型由于價格優(yōu)勢，在市場上占據(jù)了 23.2%的關(guān) 注比例。但是，伴隨著整體市場高像素產(chǎn)品不斷走高的發(fā)展勢頭，500 萬像素數(shù)碼相機關(guān)注將逐漸走低。700萬像素與800萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例接近，分別為17.6%與 14。高端1000萬及以上與低端400萬及以下產(chǎn)品關(guān)注比例均較低, 分別為6.4%與5.2%。2、數(shù)碼變焦倍數(shù)關(guān)注調(diào)查高倍變焦DC關(guān)注較低雖然像素在不斷走高，但是光學變焦并沒有沿著這一軌跡前行。 在2022年，3倍光學變焦的數(shù)碼相機由于產(chǎn)品數(shù)量較多，市場普及 度較大，決定了這類

16、產(chǎn)品市場主流地位穩(wěn)定。以下是不同光學變焦數(shù) 碼相機關(guān)注比例分布對比。調(diào)查結(jié)果顯示，3倍光學變焦的數(shù)碼相機占據(jù)整體市場關(guān)注度的 58.6%,主流地位穩(wěn)定。4-7倍光學變焦的數(shù)碼相機在市場上數(shù)量相 對較少，導致關(guān)注比例僅為24.4%o 7倍以上光學變焦機型被稱為，大 變焦''數(shù)碼相機，但是這類產(chǎn)品在2022年市場發(fā)展并不理想，關(guān)注比 例不及20個百分點。四、價格變動調(diào)查分析（一）不同價位關(guān)注分布1、消費類中低端產(chǎn)品壟斷三分之二市場在2022年的數(shù)碼相機市場上，競爭的慘烈導致價格杠桿被各大 廠商充分利用。2022年年初，各大廠商有在低端市場大戰(zhàn)宏圖的斗 志，但是市場并沒有被很好的激活

17、。低端像素數(shù)碼相機在市場上并沒 有受到關(guān)注，市場主流價位仍停留在2022-2500元這一價位區(qū)間。調(diào)查結(jié)果顯示，在2022年消費類數(shù)碼相機市場上，2000元及以 下、2022-2500元與2501-3000元這三大價位區(qū)間產(chǎn)品形成對抗之勢。 尤其是2000元及以下產(chǎn)品與2022-2500元之間的機型，關(guān)注比例均 超過了 30個百分點，分別為30.5%與32.0%o2501-3000元之間的產(chǎn)晶以21.6%的關(guān)注比例隨后。其他價位區(qū) 間產(chǎn)品累計關(guān)注比例不及16個百分點。從這一數(shù)據(jù)結(jié)果顯示可見， 消費類數(shù)碼相機產(chǎn)品當中，中低端機型市場關(guān)注較高。2、單反類5000-8000元單反DC占據(jù)半壁江山20

18、22年，索尼的介入掀起了單反數(shù)碼相機市場競爭的高潮，尤 其是在入門級別的千萬像素產(chǎn)品上，表現(xiàn)比較突岀。以下是不同價位 區(qū)間單反數(shù)碼相機市場關(guān)注度分布狀況。調(diào)查結(jié)果顯示，5000-8000元之間的入門級單反數(shù)碼相機聚集了 整體市場一半以上的關(guān)注比例?？梢哉f，2022年索尼ctlOO、尼康D80 與佳能400D這三款產(chǎn)品在市場上的搏殺，為這一價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注 的提升起到較大的促進作用。8001-10000元與10001-15000元這兩大價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例接 近，分別為11.9%與12.3%。其他高端價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例累計 11.8%o此外，低端5000元以下產(chǎn)品由于價格優(yōu)勢獲得10.9%的關(guān)

19、注比 例。值得一提的是，在2022年第四季度中，尼康低端單反數(shù)碼相機 D40的上市，以4000元左右的價位重建了低端消費類數(shù)碼相機市場 新的價格體系。在ZDC看來，D40的市場沖擊，必將帶來低端數(shù)碼 相機產(chǎn)品關(guān)注比例的提升。（二）價格指數(shù)走勢1、整體市場全年數(shù)碼相機市場價格變化超過10個百分點2022年可以說是數(shù)碼相機市場的轉(zhuǎn)折年，新品的不斷出現(xiàn)沖擊 著整體數(shù)碼相機市場的價格，而在降價大潮的影響下，價格又不斷走 低，這些因素促使2022年數(shù)碼相機市場價格走勢上下波動，全年變 化幅度超過10個百分點。從時間上來看，2月份往往在時間上處于新年價格戰(zhàn)之后，此時 各大廠商將部分產(chǎn)品的價格調(diào)整到原來的價

20、格，造成價格指數(shù)走勢呈 上升的態(tài)勢。在2月至4月份，處于傳統(tǒng)的銷售淡季，雖然各大廠商 不斷推出新品，但是部分產(chǎn)品還未正式出現(xiàn)在終端消費市場上，因而 沒有給整體價格帶來上升。為迎接五一假期的到來，4月份數(shù)碼相機市場上104款產(chǎn)品出現(xiàn) 價格下調(diào)，成為價格大戰(zhàn)的“前奏"。但是在5月份新品沖擊下，導致 價格指數(shù)出現(xiàn)二次攀升，但隨后再度緩慢下跌。在6月份至8月份暑期期間，數(shù)碼相機市場價格起伏不定，但是 整體變化幅度相對較小。從9月份開始，數(shù)碼相機市場進入傳統(tǒng)的“金 九銀十”的銷售黃金時期，價格戰(zhàn)難以避免使得價格指數(shù)在10月份降 至一個低谷。在11月份，廠商為12月以及新年市場備戰(zhàn)，并且部分 新

21、品的出現(xiàn)再次帶來價格指數(shù)的上升。通過對比可以發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)價格上升的時間往往處于傳統(tǒng)的節(jié)假之 后，ZDC認為導致價格上漲的原因主要有二：一方面，在節(jié)假日大 幅度的降價促銷行為之后，各大廠商將產(chǎn)品的價格回調(diào)，導致價格指 數(shù)上漲。另一方面，各大廠商采用新品刺激淡季消費市場，帶動價格 指數(shù)上揚。2、不同機身類型單反相機價格起伏波動幅度較大ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年單反數(shù)碼相機市場降幅超過消費類 機型，價格指數(shù)下跌幅度到15.8個百分點，而消費類數(shù)碼相機價格 指數(shù)下跌11.8個百分點。以下是2022年不同機身類型數(shù)碼相機價指 數(shù)走勢對比。由圖可見，消費類數(shù)碼相機與單反數(shù)碼相機在2022年的1月至8 月

22、份價格指數(shù)走勢較為接近，均在2月份出現(xiàn)價格反彈，隨后在下跌, 并在4月份出現(xiàn)一次小規(guī)模的下調(diào)行為。隨后，價格指數(shù)在5月份出 現(xiàn)第二次反彈，但是在隨后的三個月中又再度下跌。從8月份開始，消費類與單反類數(shù)碼相機價格指數(shù)走勢呈現(xiàn)相反 的勢頭，消費類機型價格指數(shù)輕微上調(diào)，而單反數(shù)碼相機價格走勢驟 然下跌，并在9月份和10月份降至本年度的低谷。在隨后的三個月 中，單反機型雖然價格走勢出現(xiàn)回暖，但是同比年初仍然以下跌為3、不同像素級別千萬像素DC大幅下跌超50個百分點調(diào)查結(jié)果顯示，2022年千萬像素級別的數(shù)碼相機降幅最高，全 年價格指數(shù)下跌幅度超過55個百分點。尤其在上半年降勢表現(xiàn)突岀， 價格指數(shù)下滑幅度

23、超過35個百分點。在下半年中，價格指數(shù)繼續(xù)走 低，在繼續(xù)下跌20個百分點左右后于12月份降至谷底。在2022年年初，受到關(guān)注的千萬像素級別的數(shù)碼相機僅有索尼R1這一款產(chǎn)品。但從5月份開始，愛國者DC-V1000與卡西歐Z1000 這兩款千萬像素級別的相機進入消費者的視野，并以4000元以下的 價位沖擊索尼R1所創(chuàng)下的市場均價。此后，千萬像素級別數(shù)碼相機 數(shù)量逐步增多，在8月份，三星NV10、佳能A640以及奧林巴斯J.11000 等數(shù)款千萬像素數(shù)碼相機出現(xiàn)在市場上，到了 12月份受到關(guān)注的產(chǎn) 品數(shù)量增加到12款之多，千萬像素數(shù)碼相機市場出現(xiàn)混戰(zhàn)局面，而 市場均價的一跌再跌，導致全年價格指數(shù)下跌

24、幅度超過50個百分點。500萬像素機型以40.1個百分點的降幅隨后，在2022年4月份 500萬像素產(chǎn)品開始退出市場主流地位，在更高像素產(chǎn)品的價格沖擊 下，500萬像素機型價格迅速下跌，部分產(chǎn)品己經(jīng)跌至1000元以下。800萬像素在2022年度也出現(xiàn)30百分點以上的降幅，尤其在4 月份至9月份這一時間段中，價格指數(shù)下滑速度超過了 500萬像素機 型。處于主流的600萬像素產(chǎn)品全年價格指數(shù)下跌27.3個百分點， 與其他像素產(chǎn)品相比，這類產(chǎn)品價格指數(shù)下滑速度較為緩慢。700萬像素機型是這五大像素系列產(chǎn)品中全年降幅最低的一類，整體價格指 數(shù)下滑不及15個百分點。（三）均價走勢調(diào)查分析1、整體市場全年

25、市場均價波動幅度250元左右調(diào)查結(jié)果顯示，2022年度整體數(shù)碼相機市場均價出現(xiàn)247元的 降幅。其中，在4月份市場均價最低，為3025元。而在11月份，新 品的相繼上市，導致整體市場均價達到3272元。2、不同機身類型消費類產(chǎn)品均價穩(wěn)定，波動幅度不及單類 產(chǎn)品調(diào)查結(jié)果顯示，消費類數(shù)碼相機全年市場均價在2275-2603元之 間波動，變化幅度為328元。相比之下，單反類數(shù)碼相機產(chǎn)品均價較 高，全年在10000元左右徘徊。從均價走勢來看，單反類數(shù)碼相機產(chǎn) 品在2022年波動幅度較大，超過2000元。3、不同像素消費類相機均價對比整體均價下跌成主流，千 萬像素表現(xiàn)突出調(diào)查結(jié)果顯示，千萬像素級別的消費

26、類數(shù)碼相機市場均價在2022 年出現(xiàn)4000元左右的滑坡，尤其在5月份千萬像素DC數(shù)量增加以 后，降勢表現(xiàn)更加突出。截止12月份，整體市場均價已經(jīng)降至3200 元左右。800萬像素機型在2022年市場均價下跌1300元左右，并由均價 最高的3987元降至12月份的2678元。700萬像素、600萬像素與 500萬像素產(chǎn)品均價下滑的幅度相對緩慢，三者在2022年市場均價 依次下調(diào)410元、729元與976元。此外，由圖可見，當前從500萬像素之千萬像素級別的數(shù)碼相機 產(chǎn)品均價己經(jīng)越來越接近，各大像素系列產(chǎn)品的均價差距已經(jīng)縮小到 300-600元之間。因此，ZDC認為，2022年千萬像素級別的數(shù)碼

27、相機 必將成為市場的主流。4、主流廠商產(chǎn)品均價對比根據(jù)2022年12月份最新數(shù)碼相機市場價格監(jiān)測統(tǒng)計，ZDC對 消費類與單反類數(shù)碼相機廠商產(chǎn)品均價進行對比，具體分析如下。(1)消費類十大廠商產(chǎn)品均價差距較小調(diào)查結(jié)果顯示，在十大主流消費類數(shù)碼相機廠商當中，均價最高 的松下為2975元，其與均價最低的卡西歐懸殊956元。但是，這十 家廠商產(chǎn)品均價均處于2022-3000元這一中端價位區(qū)間，這反映了這 一價位區(qū)間產(chǎn)品在市場上占據(jù)重要的位置。佳能市場均價為2328元，這十大廠商當中，僅有富士與理光產(chǎn) 品均價超過了佳能，市場均價分別為2600元與2551元。索尼與佳能 市場均價接近，為2286元。三星與

28、柯達這兩家廠商產(chǎn)品均價均在2100元左右，相比之下， 三星均價稍低于柯達5元，為2116元。尼康市場均價為2037元，與 奧林巴斯2092元的市場均價接近?？ㄎ鳉W市場均價最低，僅為2022 yc °（2）單反類單反廠商產(chǎn)品均價最大懸殊14000元以上調(diào)查結(jié)果顯示，在這七家廠商當中，佳能與松下這兩家廠商的單 反數(shù)碼相機產(chǎn)品均價超過10000元。其中，松下產(chǎn)品均價較高，達到 19081元。根據(jù)最新價格監(jiān)測結(jié)果顯示，松下受到用戶關(guān)注的單反數(shù) 碼相機僅有松下L1（套機）這一款產(chǎn)品，使得其成為松下產(chǎn)品均價的代 表。在佳能單反數(shù)碼相機產(chǎn)品當中，有四款產(chǎn)品均價超過10000元， 這就將佳能整體市場

29、均價抬升，導致均價高達12639元。尼康市場均價為8347元，雖然尼康旗下均價超過10000元的機 型也有四款，但是尼康入門單反產(chǎn)品相機更為用戶所關(guān)注。尤其是 2022年底發(fā)布的低端單反D40,其市場報價不足5000元，不僅將尼 康單反數(shù)碼相機產(chǎn)品均價下拉，同時也沖擊了整體單反數(shù)碼相機市場 價格體系。奧林巴斯單反數(shù)碼相機產(chǎn)品均價最低，僅為4675元。在尼康推 出4000元級別的低端單反數(shù)碼相機D40以后，奧林巴斯對旗下老款 單反數(shù)碼相機奧林巴斯E500做出價格調(diào)整，目前這款產(chǎn)品的市場報 價降至4200元左右，直接促使奧林巴斯市場均價不足5000元。索尼、 賓得與三星這三家廠商產(chǎn)品均價較為接近，

30、分別為5974元、6181元 與5836元。五、市場預測分析1、產(chǎn)品像素變化預測一07年數(shù)碼相機市場將出現(xiàn)兩次主流像 素更替現(xiàn)象2022年數(shù)碼相機市場的像素大戰(zhàn)顯得異彩紛呈，主流像素實現(xiàn) 了兩次主流的更替，在5月份，600萬像素產(chǎn)品首次擔當起市場主流, 而這一主流地位在保持6個月的穩(wěn)定后，年底被700萬像素機型所取 代。以下是不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例走勢對比。從關(guān)注比例走勢來看，500萬像素產(chǎn)品在2022年關(guān)注比例變化 幅度最大，超過了 50個百分點，并且在2022年底降至10個百分點 以下。這類產(chǎn)品在2022年將逐步淡岀市場，但是在更低一級的區(qū)域 市場上，500萬像素仍占有一定的市場空間。600

31、萬像素產(chǎn)品在2022年5月份晉升為市場主流，在8月份關(guān) 注度達到頂峰，隨后呈下滑的勢頭，并在12月份被700萬像素產(chǎn)品 反超。從600萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例變化狀況來看，ZDC認為2022年 第一季度將是600萬像素與700萬像素產(chǎn)品主流爭奪大戰(zhàn)之時，而 600萬像素產(chǎn)品將在第二季度敗下陣來。700萬像素數(shù)碼相機在2022年的前8個月中表現(xiàn)并不突出，關(guān) 注比例只是輕微上揚。但從8月份之后，關(guān)注比例直線上揚，并在 2022年12月底首度實現(xiàn)對600萬像素產(chǎn)品的超越。但是，從產(chǎn)品數(shù) 量分布狀況來看，ZDC認為700萬像素數(shù)碼相機在2022年第一季度 很難鞏固主流地位，其與600萬像素產(chǎn)品的拉鋸戰(zhàn)必將持

32、續(xù)數(shù)月后， 才能將主流地位鞏固。800萬像素產(chǎn)品在2022年市場表現(xiàn)平平，關(guān)注比例還出現(xiàn)下滑 的勢頭。在2022年的數(shù)碼相機市場上，低端千萬像素產(chǎn)品的殺入， 直接導致800萬像素產(chǎn)品在市場關(guān)注度上跣跚不前。鑒于此，ZDC 認為2022年800萬像素產(chǎn)品仍在700萬像素與千萬像素級別產(chǎn)品中 的夾縫中生存，關(guān)注比例起色不大。千萬像素數(shù)碼相機在2022年底關(guān)注度超過了 800萬像素機型， 從廠商的推廣、產(chǎn)品價格的走低與產(chǎn)品數(shù)量的不斷增加，可以預見 2022年千萬像素產(chǎn)品必將越過800萬像素機型，成為市場主流。而 這一主流的晉升將在2022年的下半年中得到體現(xiàn)?？偟膩砜?，2022年數(shù)碼相機市場上700

33、萬與千萬像素數(shù)碼相機 將相繼晉升市場主流。而500萬及以下、600萬像素產(chǎn)品關(guān)注仍持續(xù) 走低。800萬像素產(chǎn)品在夾縫中生存，關(guān)注比例變化幅度不大。2、產(chǎn)品價格走勢預測(1)消費類一2022年低價產(chǎn)品關(guān)注緩慢走高在2022年，各大廠商在低端市場競爭的勢頭已經(jīng)顯示出來，雖 然市場并沒有激活但是較多低端產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得中低價位產(chǎn)品市場 關(guān)注出現(xiàn)提升。表現(xiàn)相對突出的當屬1500-2000元與1500元以下的 產(chǎn)品，二者關(guān)注比例走勢均呈現(xiàn)出上漲的勢頭。2022-2500元之間的 產(chǎn)品關(guān)注比例32個百分點左右波動,2501-3000元之間的產(chǎn)品關(guān)注不 穩(wěn)定。根據(jù)這一關(guān)注比例走勢，ZDC認為2000元以下的

34、產(chǎn)品在2022 年將成為市場競爭的重點，而原本處于市場主流的2022-2500元之間 的產(chǎn)品市場關(guān)注不會出現(xiàn)較大的變動。(2)單反類5000-8000元中端單反受歡迎調(diào)查結(jié)果顯示，2022年四個季度中，單反數(shù)碼相機關(guān)注比例呈 增長態(tài)勢的價位區(qū)間為5000-8000元這一區(qū)間，且關(guān)注比例上升幅度 較大。其他價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例則呈現(xiàn)出下滑的勢頭。需要指出的是，5000元以下單反數(shù)碼相機關(guān)注比例上下波動幅 度相對較大。從目前市場狀況來看，尼康D40以不足5000元的價位 上市，揭開了低端單反數(shù)碼相機市場的競爭，而佳能是否進入，將成 為低端單反市場競爭的催化劑。而從市場發(fā)展的角度來看，ZDC認 為佳能將開發(fā)低端單反數(shù)碼相機，這一行為將激活低端5000元以下 單反數(shù)碼相機市場的競爭，因而5000元以下機型關(guān)注比例必將走高。3、品牌格局預測佳能索尼兩強2022年大戰(zhàn)在即調(diào)查結(jié)果顯示，同比2022年，最受關(guān)注的十大數(shù)碼相機廠商在 市場關(guān)注度增長率上呈現(xiàn)三大特征：首先，與2022年相比，關(guān)注比例呈正增長的廠商數(shù)量