樂可可飲食文化傳播（廣州）有限公司市場營銷策略研究市場營銷專業(yè) 開題報告

1、開題情況表開題情況表論文題目論文題目樂可可飲食文化傳播（廣州）有限公司市場營銷策略研樂可可飲食文化傳播（廣州）有限公司市場營銷策略研究究選題依據(jù)：選題依據(jù)：據(jù)國家商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2007 年，我國冰欺凌、巧克力、咖啡、飲料 4 類產(chǎn)品的消額總額突破 260 億美元，近 2000億人民幣，并以 22.7%的速度增長，但這也是龐大市場的冰山一角，很多中小城市或大城市的諸多地方，這一市場還是空白，巨大的市場前景使中國冰欺凌市場成為世界各大巨頭追逐的潛力股。2007 年，虎視眈眈的和路雪、八喜、雪凝、美登高以及國內(nèi)的伊利、蒙牛、三元也紛紛進軍中國或加大在中國市場的投入，試圖搶占先機，控制冰欺凌市場

2、至高點。面對巨大機遇與挑戰(zhàn)，樂可可公司應該要正視本公司的現(xiàn)狀和營銷環(huán)境，認真審視自己，采取適當策略來延伸業(yè)務內(nèi)容，制定市場營銷策略尋求業(yè)務的的發(fā)展空間。研究內(nèi)容：首先，對特許經(jīng)營市場營銷的基本理論進行了闡述，對樂可可公司的市場營銷環(huán)境進行了探討，深入分析了樂可可公司的現(xiàn)狀及存在問題。其次，在發(fā)現(xiàn)這些問題的基礎(chǔ)上，通過對公司的客戶需求與競爭對手的分析，整合公司資源，提出了能使樂可可公司進一步發(fā)展、能獲得競爭力的市場營銷策略。這些策略主要包括實行產(chǎn)品與服務定位、分銷渠道與廣告、客戶管理，加強營銷隊伍的建設等方面。研究意義：研究意義：通過市場營銷活動，使客戶了解樂可可公司的服務項目，增強與客戶的信息

3、、業(yè)務聯(lián)系、以及對樂可可公司的信任感，增加合作機會，獲得利潤；也可以逐漸擴大市場份額，增加知名度，提高競爭地位。樂可可公司市場營銷活動的實施，使其管理的制度得到改進，對其他同行公司發(fā)展也有借鑒作用。工作安排：工作安排：閱讀特許經(jīng)營知識的資料和文獻，研究相關(guān)理論和內(nèi)容，融入到本次研究中，結(jié)合自身掌握的知識，運用市場調(diào)研等方法，廣泛收集樂可可公司等相關(guān)資料，按規(guī)范要求認真撰寫畢業(yè)論文。2、3月閱讀相關(guān)文獻、市場調(diào)研、收集相關(guān)資料、畢業(yè)論文選題；3月底完成開題報告及畢業(yè)論文初稿；4月修改畢業(yè)論文初稿，完成畢業(yè)論文二稿；5月修改畢業(yè)論文二稿，畢業(yè)論文定稿，提交畢業(yè)論文并準備 PPT 演示稿；6月中上旬

4、畢業(yè)論文答辯。論論文文提提綱綱摘 要ABSTRACT第一章 緒論1.1 研究的背景與選題意義1.2 文獻綜述1.2.1 有關(guān)特許鏈鎖的理論1.2.2 有關(guān)零售的理論1.2.3 有關(guān)市場營銷的理論1.3 主要研究內(nèi)容及研究方法1.3.1 研究內(nèi)容1.3.2 研究方法第二章 樂可可公司的概括與市場營銷現(xiàn)狀2.1 公司概況2.1.1 部的資源和能力2.1.2 樂可可投資商的加盟政策以及營業(yè)利潤概算2.2 公司市場營銷現(xiàn)狀2.3 公司市場營銷存在的問題論論文文提提綱綱2.3.1 對特許經(jīng)營權(quán)授予對象考核不嚴格2.3.2 客戶服務意識不強2.3.3 特許人的支持不到位2.4 公司市場營銷存在問題的原因2

5、.4.1 缺乏長期利潤的觀念2.4.2 營銷隊伍整體素質(zhì)不高2.4.3 缺乏對餐飲業(yè)特許經(jīng)營的理解和認識2.5 本章小結(jié)第三章 樂可可公司市場營銷環(huán)境與競爭對手分析3.1 市場營銷環(huán)境分析3.1.1 政策法律環(huán)境分析3.1.2 經(jīng)濟環(huán)境分析3.1.3 技術(shù)環(huán)境分析3.2 競爭對手分析3.3 SWOT 分析3.3 本章小結(jié)第四章 樂可可公司市場營銷策略5.1 實行產(chǎn)品與服務定位5.2 廣告與促銷5.3 客戶管理5.4 營銷隊伍的建設5.4.1 培養(yǎng)和發(fā)展營銷意識5.4.2 建立營銷隊伍5.4.3 營銷隊伍的激勵5.5 加強品牌管理5.6 本章小結(jié)結(jié) 論致 謝參考文獻指導教師意見：指導教師意見：論文選題基本合理，思路較清晰，前期的準備工作較充分，建議把論文題目中的研究對象用具體的畢業(yè)論文指導委員會意見：畢業(yè)論文指導委員會意見：名稱表現(xiàn)出來，結(jié)構(gòu)寫到二級目錄。同意按時開題。 黃愛華 2010 年 3月 25 日要求：要求：1、選題合理，有研究價值與實際意義。選題合理，有研究價值與實際意義。2、結(jié)合本人工作實際和專業(yè)知識要撰寫不少于結(jié)合本人工作實際和專業(yè)知識要撰寫不少于 300 字的開題報告，字的開題報告，包括：論文選題的意義和論文主要內(nèi)容及工作安排等。包括：論文選題的意義和論文主要內(nèi)容及工作安排等。3、論文題目選定后，原則上不能改題，有特殊原因者須上報畢業(yè)論文題目選定后，原