包裝設(shè)計要求

1、第二章 包裝設(shè)計的戰(zhàn)略思考包裝設(shè)計是一個系統(tǒng)的工程， 需要經(jīng)過科學的、 有序的程序和方法才能獲得成功的包裝， 才 能在產(chǎn)品投放市場的時候獲得最大的收益。如何準確地定位產(chǎn)品的包裝策略?如何通過包裝成功地詮釋和表現(xiàn)產(chǎn)品？如何將包裝設(shè)計與企業(yè)營銷理念完美結(jié)合?這些都是設(shè)計師必須了解的問題，只有把握這些關(guān)鍵點，才能在進行設(shè)計時游刃有余。第一節(jié) 前期市場調(diào)研做包裝設(shè)計并不是拿到產(chǎn)品就開始考慮如何進行外觀造型、 色彩選擇、 圖案設(shè)計等， 而是首 先要了解產(chǎn)品的特點、銷售對象、銷售地點， 并針對性地進行市場調(diào)查研究。只有分析了調(diào) 研資料后，才能在提煉出的結(jié)果中進行戰(zhàn)略性的定位思考等后續(xù)步驟。一、確定調(diào)研目的

2、 任何調(diào)研都不是盲目的， 進行包裝設(shè)計也是一樣， 通常需要根據(jù)產(chǎn)品與包裝在市場營銷方面 的各種需求與性質(zhì)來確定調(diào)研的目的。 對于新產(chǎn)品的初次包裝設(shè)計，調(diào)研的重點是抓住 新產(chǎn)品在社會生活中的地位、 使用價值、 開展走向等， 調(diào)研的目的是使新產(chǎn)品包裝推向市場 后，能獲得成功的可能性。對于二次包裝設(shè)計，即改進性的包裝設(shè)計， 調(diào)研的重點必定是抓 住“為什么要進行產(chǎn)品包裝的改進 這個問題， 然后具體的調(diào)研目的定位在了解與原產(chǎn)品有 競爭性的產(chǎn)品的總體情況上。二、明確調(diào)研內(nèi)容 在調(diào)研目確實定下來后， 就要思考調(diào)研的內(nèi)容了。 包裝設(shè)計調(diào)研的內(nèi)容分為兩局部： 一是明 確調(diào)研方案的內(nèi)容，二是明確包裝設(shè)計相關(guān)信息需

3、要調(diào)查的具體內(nèi)容。 調(diào)研方案的內(nèi)容 包括確定調(diào)研的類型、資料收集的手段、調(diào)研對象、調(diào)查問卷的設(shè)計等。其中，調(diào)研的類型 有探索性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果性調(diào)研等；資料收集的手段可以是 訪問、網(wǎng)絡(luò)問卷、 入戶訪問、 焦點小組等； 調(diào)查問卷設(shè)計的類型也分很多種類， 如網(wǎng)絡(luò)問卷的設(shè)計、 期刊問卷 的設(shè)計、一般問卷的設(shè)計等。 明確包裝設(shè)計相關(guān)信息調(diào)查的內(nèi)容可以根據(jù)調(diào)研目的來開 展，一般包括市場的根本情況、各產(chǎn)品的品牌調(diào)研、品牌產(chǎn)品價風格研、購置方式調(diào)研、各 品牌產(chǎn)品的包裝形象調(diào)研，等等。三、設(shè)計調(diào)研方案 調(diào)研方案的設(shè)計是在結(jié)合前面調(diào)研目的、 調(diào)研內(nèi)容的前提下進行的整個調(diào)研的流程細節(jié)的設(shè) 計。調(diào)研方案是個具

4、體的任務(wù)，涉及確定調(diào)研人員、調(diào)研地點、調(diào)研時間、調(diào)研的具體行動 步驟等。 調(diào)研方案在整個調(diào)研過程中最具有指導(dǎo)性， 完善的調(diào)研方案能幫助調(diào)研人員輕松完 成調(diào)研，也能幫助包裝設(shè)計人員準確獲得需要的信息。四、實施調(diào)研過程 調(diào)研過程的實施就是將調(diào)研方案付諸行動的過程， 按照前期所有的方案和方案按部就班地進 行下去。 實施調(diào)研如果沒有產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的支持， 而需要設(shè)計師自己去完成的話， 在時間和 經(jīng)費上必然受到約束， 這時， 設(shè)計師可以自行選擇一些操作性較強的方法來進行調(diào)研， 如方 便的調(diào)研表格， 利用問答和選擇來獲取自己需要的信息； 或者采用自行觀察的調(diào)研方式， 這 里指的是設(shè)計師從設(shè)計的角度出發(fā)，對包

5、裝市場上的信息進行收集、篩選。 市場研究報 告可提供的信息有如下幾種：(1) 有關(guān)該公司和該品牌的背景信息；(2)該設(shè)計工程的性質(zhì)和范圍 (產(chǎn)品特性 )； (3)市場調(diào)研(趨勢及競爭情況 )； (4)目標市場； (5)時間表； (6)預(yù)算和本錢問題； (7) 生產(chǎn)中的各項問題 及限制因素； (8)相關(guān)的管理規(guī)定； (9)各項環(huán)保政策。五、分析調(diào)研結(jié)果 通過有針對性地進行市場調(diào)研， 設(shè)計師可以掌握較為全面的信息， 包括產(chǎn)品自身的、 同類產(chǎn) 品的、 消費者的、市場上的眾多所需信息，并在這些信息資料的根底上進行總結(jié)分析，根據(jù)實際需要撰寫調(diào)研報告， 同時提出包裝設(shè)計的思維線索和觀點。 調(diào)研報告的觀點要

6、明確， 所提出的觀點要和收集的材料根底相一致， 內(nèi)容要簡明扼要， 且有針對性， 對需要解決的重 難點問題要給予充分地分析和解答。 最終的調(diào)研報告結(jié)果要能有效地幫助設(shè)計師完成產(chǎn)品的 包裝設(shè)計。第二節(jié) 包裝設(shè)計的戰(zhàn)略定位一、 包裝設(shè)計定位對象 包裝設(shè)計中首先要解決的是針對哪個對象進行包裝裝潢，即是指從某一角度采用某種形式 和手法，恰當?shù)貙σ患唐返陌b進行裝潢設(shè)計。 主要包括： 誰生產(chǎn)的產(chǎn)品？是什么產(chǎn)品？ 為誰生產(chǎn)產(chǎn)品？對應(yīng)于這三點，包裝的對象總體上可分為品牌、產(chǎn)品、消費者三方面。1品牌 品牌是指一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，它的目的是識別某 個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)， 并

7、使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來， 也就是用 來詮釋“誰生產(chǎn)的產(chǎn)品 。2產(chǎn)品 產(chǎn)品包括其本質(zhì)屬性和特點，例如材料、功用、結(jié)構(gòu)等，主要是用未詮釋“是什 么產(chǎn)品。3消費對象 消費對象顯而易見是購置這個產(chǎn)品的人群。老人、小孩還是中年人?高學歷、高素質(zhì)人群，還是一般普通民眾 ?也就是用來詮釋“為誰生產(chǎn)產(chǎn)品 。二、設(shè)計定位戰(zhàn)略如何完成設(shè)計定位呢 ?首先，在前期調(diào)研分析的根底上，找準三個對象的相關(guān)信息和聯(lián)系要 點，然后， 在準確把握市場、確定消費群體和了解產(chǎn)品及其包裝需求后，制定出一套完備的 設(shè)計謀略。下面針對這三個對象，具體說明如何從這三個角度來制定設(shè)計定位的戰(zhàn)略。1品牌定位 品牌是一個企業(yè)的標志，從

8、外表上看只不過是企業(yè)Logo 本身，但其中卻蘊含著企業(yè)訴求、 企業(yè)文化、 企業(yè)理念等， 是個綜合概念。 品牌定位的策略必須考慮以下三點：(1) 展現(xiàn)產(chǎn)品特性。品牌設(shè)計的效果一般和產(chǎn)品的特性相關(guān)聯(lián)，假設(shè)能很好地將品牌Logo 的視覺傳達效果展現(xiàn)在包裝中，就能讓人一目了然地了解產(chǎn)品的特性。(2) 呈現(xiàn)廠家信息。 有很多產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)以本企業(yè)名為品牌命名，如青島海爾電器集團公司的產(chǎn)品均以“海爾 命名。 假設(shè)能將產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的企業(yè)理念、 企業(yè)文化和企業(yè)訴求通過品牌表達出來， 就能使品 牌在市場上展現(xiàn)獨一無二性，使消費者能全方位了解產(chǎn)品、體味企業(yè)。(3) 方便消費者識別。將具有自身特色的品牌圖形和符號用在

9、包裝設(shè)計中， 能給消費者留下深刻印象， 易于和其他 產(chǎn)品相區(qū)別。 但值得注意的是， 在制定定位策略時， 上述三點在同一品牌中不一定能同時體 現(xiàn)出來， 這也是在進行品牌定位策略時需要考慮的問題。 而且在品牌定位中， 對于品牌的本 體及其延伸都要認真思考， 盡量通過一些形象化的方式， 將品牌含義賦予設(shè)計中， 表達產(chǎn)品 的獨一無二性。2產(chǎn)品定位 產(chǎn)品是包裝設(shè)計的主體對象，包裝設(shè)計都是圍繞產(chǎn)品的方方面面展開的，在 進行產(chǎn)品定位的策略思考時應(yīng)注意如下五點：(1) 區(qū)分產(chǎn)品種類。 不同的產(chǎn)品有不同的外在和內(nèi)在區(qū)別，在紛繁的產(chǎn)品品種中，通過包裝設(shè)計將其一一區(qū)分， 哪怕是品種差異性很微小的產(chǎn)品， 也應(yīng)通過包裝

10、使消費者能夠方便地區(qū)別開來。 如哈根達斯 冰淇淋， 有紅糖冰淇淋、 香草豆冰淇淋、 牛奶巧克力冰淇淋、 咖啡冰淇淋、 西番蓮冰淇淋等， 各種口味的冰淇淋在包裝中要予以區(qū)分，才能讓消費者很輕松地找到自己想要的口味。標明產(chǎn)品用途。食品有不同的口味和性質(zhì)， 工具有不同的用途， 這些都必須在包裝中得到確認， 如藥酒不同 于葡萄酒，意大利面的煮食方法不同于一般堿面。突出產(chǎn)品特色。產(chǎn)品特色不僅是產(chǎn)品占領(lǐng)市場的有力武器， 也是使產(chǎn)品具有強大生命力的關(guān)鍵， 應(yīng)當突出該 產(chǎn)品與眾不同的地方，比方，是口味特殊，還是作用特殊?如方便面就應(yīng)該突出其“方便(2) 呈現(xiàn)質(zhì)量檔次。 針對不同的消費群體，產(chǎn)品有高、中、低各種

11、檔次，其質(zhì)量也各有不同。包裝設(shè)計針對不同 檔次產(chǎn)品的要求也各不相同， 低檔的商品沒必要用奢華的包裝， 而高檔的商品那么必須通過適 當?shù)陌b效果呈現(xiàn)出其產(chǎn)品的高品位，以便表里如一。(3) 說明使用方法。 不同產(chǎn)品的使用方法也不一樣，如食品，有煮食、沖食、炸食、即食等；又如藥品，有飯前 服、飯后服、每隔 8 小時服、每隔 12 小時服等，都需要有詳細說明，而對于工具產(chǎn)品就更 不用說了，只有說明了使用方法，消費者才能有效正確地使用，以發(fā)揮其作用。3消費對象定位 消費對象是產(chǎn)品投放市場所面向的人群，也就是產(chǎn)品給哪些人使用的。 群體的因素很復(fù)雜， 在進行設(shè)計定位時必須要準確把握， 否那么假設(shè)產(chǎn)品面向人群

12、與包裝呈現(xiàn)的 效果不一致，就會影響銷售。這里主要介紹以下幾個方面供設(shè)計者在定位時參考：(1) 消費的群體對象。產(chǎn)品消費對象的性別、年齡、職業(yè)、文化等不同，對產(chǎn)品的需求也不 一樣，如嬰幼兒和成人、小學生和大學生、男人和女人等的需求就有很大區(qū)別。(2) 家庭構(gòu)成區(qū)別。家庭構(gòu)成有大有小，對產(chǎn)品的薷求也不同，產(chǎn)品需要針對家庭的組成及 其比例來生產(chǎn)，如五口之家和兩口之家的需求就有很大區(qū)別。(3) 心理因素不同。心理因素在時下最受設(shè)計界重視，設(shè)計心理學如今在設(shè)計中被考慮得更 為細致周到，心理因素對產(chǎn)品的銷售也有很大影響。包裝設(shè)計針對的對象很豐富， 涵蓋的內(nèi)容也很多， 在設(shè)計時無法一一列舉和全面呈現(xiàn)， 這就

13、 需要包裝設(shè)計者抓住重點，突出某些要素，充分表達產(chǎn)品的優(yōu)勢。例如，假設(shè)是知名品牌，其 產(chǎn)品應(yīng)著重在品牌定位上下工夫；假設(shè)是具有民族特色的產(chǎn)品，那么應(yīng)以產(chǎn)品定位為佳。第三節(jié) 包裝設(shè)計的創(chuàng)意思維與表現(xiàn) 創(chuàng)意與表現(xiàn)也就是考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)的問題， 要解決這兩個問題， 就要從表現(xiàn)重點與表現(xiàn)手法兩方面來進行創(chuàng)意思維。 表現(xiàn)重點是攻擊目 標、是突破口，表現(xiàn)手法那么是戰(zhàn)術(shù)、是武器。一、表現(xiàn)的重點 包裝設(shè)計表現(xiàn)的重點是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點與視覺語言的沖擊點。包裝設(shè) 計的畫面是有限的， 歸因于其設(shè)計對象在空間上的局限性； 同時， 產(chǎn)品要在很短的時間內(nèi)為 消費者所認可， 這又是時間的局限。 由于時間與空間的局限

14、， 我們不可能在包裝上做到面面 俱到、一應(yīng)俱全， 如果方方面面都盡力去表王見， 也就等于什么都沒表現(xiàn)， 不僅重點不突出， 還會使創(chuàng)意失去值。 在設(shè)計時只有把握住要表現(xiàn)的重點， 在有限的時間與空間里去打動消費 者，才能形成一個完整而成功的包裝設(shè)計。1 重點展示品牌 針對大型公司和知名度很高的企業(yè)，在進行包裝設(shè)計理念創(chuàng)意時，其表 現(xiàn)的重點就應(yīng)該緊抓住品牌第一位的設(shè)計意識。 品牌已有的關(guān)注度會給企業(yè)帶來很多益 處，構(gòu)思時重點表現(xiàn)該企業(yè)的商標和品牌是該類產(chǎn)品包裝設(shè)計的切入點。2 重點表現(xiàn)產(chǎn)品 針對有某種特殊功能用途的產(chǎn)品或者新產(chǎn)品的包裝，那么應(yīng)該將包裝設(shè)計 創(chuàng)意和表現(xiàn)的重點放在產(chǎn)品本身上，展示產(chǎn)品的特

15、殊之處，如新的外觀和功能、特殊的 使用方法，等等。有些飲料包裝會用巧妙的瓶蓋設(shè)計來與其他產(chǎn)品相區(qū)別。3重點表現(xiàn)消費群體 產(chǎn)品最終是要給消費者使用的，特別是那些對使用者針對性強的產(chǎn) 品，其包裝應(yīng)以消費者為表現(xiàn)的重點。 這樣，包裝才能有的放矢地針對消費者的需求去設(shè)計， 通過包裝設(shè)計使產(chǎn)品占領(lǐng)其細分市場。在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計時， 只有重點突出了， 才能讓消費者在最短時間內(nèi)了解產(chǎn)品， 產(chǎn)生購置 欲望。 總之，不管如何表現(xiàn)，包裝設(shè)計的創(chuàng)意思維都要抓住重點， 都要傳達出明確的內(nèi)容和 信息。二、表現(xiàn)形式 包裝設(shè)計首先在創(chuàng)意上抓住了重點，接下來用什么樣的手法去表現(xiàn)這些重點 也是非常重要的環(huán)節(jié)，也就是我們所說的應(yīng)

16、想方設(shè)法去表現(xiàn)產(chǎn)品(內(nèi)容物 )或其某種特點。因為任何事物都必然具有一定的特殊性及與其他事物具有一定的相關(guān)性， 所以我們假設(shè)要表現(xiàn)一 種事物，表現(xiàn)某一個對象，就有兩種根本方法：一是直接表現(xiàn)對象的一定特征，二是間接地 借助于和該對象有關(guān)的其他事物來表現(xiàn)該事物。 前者稱為直接表現(xiàn)或直敘法， 后者稱為間接 表現(xiàn)或借助表現(xiàn)法。1直接表現(xiàn)法 直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)的重點是內(nèi)容物本身，包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用 法等。下面介紹幾種最常用的直接表現(xiàn)法：(1) 攝影的表現(xiàn)手法。直接通過將彩色或黑白的攝影圖片使用到包裝設(shè)計中。很多食品包裝常采用此類表現(xiàn)方法。(2) 繪畫的表現(xiàn)手法。繪畫可以采用寫實的手法、 歸納的手法

17、及夸張的手法來表現(xiàn)。 其中， 歸納的手法是對主體形 象加以簡化處理， 對于形體特征較為明顯的主體， 經(jīng)過歸納概括， 使主體形象的主要特征更 加清晰。(3) 包裝盒開窗的手法。開窗的表現(xiàn)手法能夠直接向消費者展露出商品的形象、色彩、品種、 數(shù)量及質(zhì)地等， 使消費者從心理上產(chǎn)生對商品放心、 信任的感覺。 開窗的形式及部位可以是多種多樣、 不拘一格的， 可借用透明處呈現(xiàn)出的產(chǎn)品形態(tài)來結(jié)合包裝，使包裝有更好的視覺效果。(4) 透明包裝手法。采用透明包裝材料 (或與不透明包裝材料相結(jié)合 )對商品進行包裝，以便向消費者直接展示商 品，其效果及作用與開窗式包裝根本相同。 食品的包裝設(shè)計中采用此類方法的最多，

18、特別是 液體類飲品使用最多。(5) 其他輔助性表現(xiàn)手法。除了以上介紹的四種直接表現(xiàn)產(chǎn)品的手法可以獨立運用外， 還可以運用一些輔助性方式為其 效勞，可以起到襯托主體、渲染氣氛、錦上添花的作用。但應(yīng)切記，作為輔助性襯托主體的 形象，在處理中不能夠喧賓奪主。2間接表現(xiàn)法 間接表現(xiàn)法是通過較為含蓄的手法來傳遞信息，即包裝畫面上不直接表現(xiàn) 對象的本身，而采取借助其他與商品相關(guān)聯(lián)的事物(如商品所使用的原料、生產(chǎn)工藝特點、使用對象、使用方式或商品的功能等媒介物)來間接表現(xiàn)該商品，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或品牌、意念等。有的產(chǎn)品無法進行直接表現(xiàn)，如香水、酒、洗衣粉等。這 就需要用間接表現(xiàn)法來處理。

19、同時許多以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品，為了求得新穎、獨特、 多變的表現(xiàn)效果，也往往在間接表現(xiàn)上求新、 求變。間接表現(xiàn)的手法包括聯(lián)想法和寓意法， 其中寓意 法中又有比喻法和象征法。(1) 聯(lián)想法。該方法是借助于某種形象符號引導(dǎo)消費者的認識向一定的方向集中，由消費者 自己頭腦中產(chǎn)生的聯(lián)想來補充包裝畫面上所沒有直接交代的東西， 這也是一種由此及彼 的表現(xiàn)方法。人們在觀看一件產(chǎn)品的包裝設(shè)計時，并不只是簡單地視覺接受，而會產(chǎn)生 一定的心理活動。(2) 寓意法。包括比喻、象征這兩種手法，也是對不易直接表現(xiàn)的主題內(nèi)容進行間接表現(xiàn)的 一種方法，該方法不僅能使畫面更加生動活潑，而且能豐富畫面的樣式，讓產(chǎn)品更能吸 引顧客。

20、喻法。比喻是借他物比此物的手法， 所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、體形象， 這就要求設(shè)計者具有比擬豐富的生活知識和文化修養(yǎng)。在我國民間傳統(tǒng)藝術(shù)中有許多生動的例子，例如喜鵲比喻喜慶、牡丹比喻富貴、荷花比喻清明廉潔、鴛鴦比喻愛情、松 鶴比喻長壽，等等，而“喜慶 、 “富貴、 “清廉、 “愛情、 “長壽等概念是無法 用視覺形態(tài)直接表現(xiàn)出來的， 但是借助形象化的動、 植物等就能得到充分的表達。 這是通過 表現(xiàn)商品內(nèi)在的“意 ，即表現(xiàn)它精神屬性上的某種特征來傳達商品。象征法。該方法是比喻與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化， 在表現(xiàn)的含義上更為抽象。 而作為象征的媒介形象在含 義的表達上應(yīng)當具有一種不

21、能加以任何變動的永久性， 即具有一定性。 例如長城、 天安門及 其門前的華表、 黃河、中國傳統(tǒng)的石獅圖形等，都是中國的象征； 金字塔及獅身人面像象征 埃及： 埃菲爾鐵塔象征法國；楓葉象征加拿大；紅十字象征生命和健康；白鴿與橄欖枝象征 和平； 等等。在象征表現(xiàn)中， 色彩的象征性運用也很重要， 例如紅色象征興奮、 革命的勝利、 喜慶。 在包裝設(shè)計中， 象征法一般是以某個地區(qū)、 某個國家或某種事物所特有的形象作為代 表，用以表達為大多數(shù)人認同的品牌的某種含義和某種產(chǎn)品的抽象屬性。3 其他表現(xiàn)方式 直接表現(xiàn)法和間接表現(xiàn)法除了可以通過以上所述的手法來到達之外，還可以互相結(jié)合運用。另外， 還可以采用特寫的

22、手法， 即大取大舍， 以局部表現(xiàn)整體的手法， 使主體的特點得到更 為集中的表現(xiàn)。另外， 在間接表現(xiàn)方式上，還有不少包裝尤其是一些高檔禮品包裝、化裝品包裝、 藥品包裝 等，往往不直接采用聯(lián)想或寓意手法，而以純裝飾性的手法即無任何含義 進行表現(xiàn)。采用純裝飾性的手法時，也應(yīng)注意裝飾的一定傾向性，用這種傾向性來引導(dǎo)觀者的感受。 前 面我們講述了設(shè)計創(chuàng)意思維與表現(xiàn)的問題?？偠灾?，在答復(fù)“表現(xiàn)什么和“如何表現(xiàn) 這兩個問題中， 要注意信息傳達力和形象感染力這兩個方面。 應(yīng)當再次強調(diào)， 設(shè)計創(chuàng)意思維 要從產(chǎn)品、 消費者和銷售三個方面加以全面推敲研究， 使設(shè)計最后到達良好的識別性、 強大 的吸引力和說服力，

23、即具有清晰突出的視覺效果、 明朗準確的內(nèi)容表達和嚴肅可信的產(chǎn)品質(zhì) 量感受，這是包裝設(shè)計的最終目的。可參考圖2. 55圖2 . 60。第四節(jié) 包裝設(shè)計與企業(yè)營銷戰(zhàn)略 產(chǎn)品的包裝設(shè)計是與企業(yè)的營銷戰(zhàn)略緊密相關(guān)的， 企業(yè)營銷戰(zhàn)略引領(lǐng)包裝設(shè)計 策略，包裝設(shè)計的最終效果會直接影響企業(yè)營銷戰(zhàn)略的成敗。企業(yè)要想通過包裝設(shè)計未獲得產(chǎn)品市場營銷的成功，就必須確定一個既理性又感性、既富有創(chuàng)意又合理的包裝設(shè)計謀略。 這種策略是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計謀略，它具有前瞻性、目的性、針對性、功利性，當然 也有局限性。 符合市場營銷戰(zhàn)略的包裝設(shè)計謀略才是成功包裝設(shè)計的最核心、 最本質(zhì)的因素。 下面從五個方面出發(fā)， 講述在企業(yè)

24、營銷策略根底上應(yīng)如何準確地把握包裝設(shè)計的精髓，進行有針對性的包裝設(shè)計。1 產(chǎn)品外形差異化戰(zhàn)略 外形是產(chǎn)品最直觀的屬性， 尋求產(chǎn)品在外觀造型和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計等方面的差異性，可以使產(chǎn)品在突出自身特色的同時， 從眾多產(chǎn)品里獲得第一被關(guān)注度， 這樣就能在市場營銷中把握住 先機。 特別是針對同類型的產(chǎn)品， 在產(chǎn)品功能相同的情況下， 消費者對外形的心理需求最先 得到滿足的產(chǎn)品將會優(yōu)先被選擇。2 產(chǎn)品性能差異化戰(zhàn)略 功能是消費者購置產(chǎn)品時最關(guān)心的因素， 對產(chǎn)品功能即性能的研究是使品牌走向市場、 走向 消費者的第一前提。 該策略的關(guān)鍵就是要找出同類產(chǎn)品所不具有的獨特性能， 以此作為包裝 創(chuàng)意設(shè)計重點。 有些同類

25、產(chǎn)品質(zhì)量相當， 各自的表達方式也很接近， 于是要突出與眾不同的 特點，在設(shè)計時就不能放過任何微小的特點。3產(chǎn)品價格差異化戰(zhàn)略在市場競爭日益劇烈的今天， 價格戰(zhàn)也成了商家爭奪市場的手段。 價格必然成為產(chǎn)品銷售的 一個重要因素。日本學者仁科貞文認為： “一般人難以正確評價商品的質(zhì)量時，常常把價 格上下當做評價質(zhì)量優(yōu)劣的尺度。 在這種情況下確定價格會決定品牌的檔次， 也影響到對其 他特性的評價。 然而，價格也不是隨意規(guī)定的，會受到市場的影響，產(chǎn)品自身的成效、特 性以及目標消費群體、 相關(guān)同類產(chǎn)品的市場定位都是影響價格的因素。 既然價格差異化策略 的目的是為了促銷、 增加利潤， 那么在進行包裝設(shè)計時， 必須考慮到與產(chǎn)品和市場相匹配。4品牌形象策略 品牌形象是在競爭中的一種產(chǎn)品或效勞差異化含義的聯(lián)想的集合。 隨著經(jīng)濟的不斷開展， 任 何一種暢銷的產(chǎn)品都會迅速導(dǎo)致大量企業(yè)蜂擁同一市場， 產(chǎn)品之間可