華碩SWOT分析

1、.SWOT分析以華碩電腦為例. 華碩公司簡(jiǎn)介一、 華碩公司背景華碩電腦成立于1989年，是全球領(lǐng)先的3C解決方案提供商之一，致力于為個(gè)人和企業(yè)用戶提供最具創(chuàng)新價(jià)值的產(chǎn)品及應(yīng)用方案。在世界頂尖工程技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)支持下，華碩的產(chǎn)品線完整覆蓋至筆記本電腦、PDA隨身電腦、主板、顯卡、服務(wù)器、光存儲(chǔ)、有線/無(wú)線網(wǎng)絡(luò)通訊產(chǎn)品、手機(jī)等全線3C產(chǎn)品。遍布 20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的分支機(jī)構(gòu)，以及62000余名員工，共同將華碩打造成年?duì)I業(yè)額超過(guò)106億美金的信息產(chǎn)業(yè)巨擘。1998-2007年連續(xù)十年被美國(guó)商業(yè)周刊列為全球IT百?gòu)?qiáng)企業(yè)，更被華爾街日?qǐng)?bào)評(píng)為臺(tái)灣企業(yè)質(zhì)量第一?？萍嫉娜A碩創(chuàng)立19年間，依靠強(qiáng)大的科研制造行銷實(shí)

2、力，華碩取得了五項(xiàng)世界第一、一項(xiàng)世界第二、兩項(xiàng)世界第四的卓著成就主板、顯卡、ADSL MODEM、CABLE MODEM、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品出貨量全球第一；游戲代工制造全球第二；筆記本電腦、光存儲(chǔ)產(chǎn)品全球第四。2007年，華碩全球共獲得2568個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)，華碩還不斷贏得日本G-Mark獎(jiǎng)、德國(guó)iF獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)等工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的頂尖大獎(jiǎng)。2005年，華碩W1型筆記本電腦更是一舉奪得工業(yè)設(shè)計(jì)界的奧斯卡德國(guó)iF金獎(jiǎng)，創(chuàng)下了該獎(jiǎng)項(xiàng)創(chuàng)辦五十余年來(lái)華人品牌首次問(wèn)鼎的紀(jì)錄，標(biāo)志著中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)力已經(jīng)達(dá)到世界領(lǐng)先水平。華碩在中文命名以華人之碩為期許，而英文命名的靈感則來(lái)自希臘神話中的天PEGASUS，其象征著圣

3、潔、完美與純真的形象，代表著華碩永不懈怠、追求卓越的精神。二、 華碩公司經(jīng)營(yíng)理念華碩五德：謙、誠(chéng)、勤、敏、勇。培育、珍惜、關(guān)懷員工，讓華碩人盡情地發(fā)揮最高潛力；堅(jiān)守誠(chéng)信、勤儉、崇本、務(wù)實(shí)的正道；無(wú)止境地追求世界第一的質(zhì)量、速度、服務(wù)、創(chuàng)新、成本；躋身世界級(jí)的高科技領(lǐng)導(dǎo)群，對(duì)人類社會(huì)真正做出貢獻(xiàn)。人文的華碩華碩的經(jīng)營(yíng)理念是：培育、珍惜、關(guān)懷員工，讓華碩人盡情地發(fā)揮最高潛力；堅(jiān)守誠(chéng)信、勤儉、崇本、務(wù)實(shí)的正道；無(wú)止境地追求世界第一的品質(zhì)、速度、服務(wù)、創(chuàng)新、成本；躋身世界級(jí)的綠色高科技領(lǐng)導(dǎo)群，對(duì)人類社會(huì)環(huán)境真正做出貢獻(xiàn)。秉承這樣的理念，華碩將時(shí)尚、便攜、易用、環(huán)保、節(jié)能、和諧等關(guān)注使用者及其生活的人文

4、元素，充分傾注到每一款華碩產(chǎn)品當(dāng)中，并藉由產(chǎn)品將這種人文關(guān)懷傳遞給每一位華碩用戶。公益的華碩立足產(chǎn)品設(shè)計(jì)，華碩在電磁輻射、人體工學(xué)、節(jié)能、電氣安全性、資源回收以及有害物控制等諸多領(lǐng)域也取得了顯著成就。在巨資設(shè)立的六座國(guó)際級(jí)電磁波實(shí)驗(yàn)室中的嚴(yán)苛要求下，華碩是全球第一家獲得TCO99環(huán)保認(rèn)證的筆記本電腦廠商，也是中國(guó)筆記本電腦廠商中第一個(gè)通過(guò)歐盟RoHS環(huán)保認(rèn)證的企業(yè)。越過(guò)產(chǎn)品本身，華碩從巨額援助東南亞海嘯災(zāi)區(qū)、贊助“大河之旅環(huán)保中國(guó)2005黃河萬(wàn)里行”、“藍(lán)天愛(ài)心計(jì)劃”等公益活動(dòng)，到積極助力“7+2”、“玄奘之路”等國(guó)人探險(xiǎn)科考活動(dòng)，到關(guān)注“魔豆寶寶”、西部貧困學(xué)子等弱勢(shì)群體，作為中國(guó)登山隊(duì)?wèi)?zhàn)略

5、合作伙伴，科技助力登山隊(duì)員圣火傳遞登頂珠峰；為“5.12四川汶川大地震”捐款超過(guò)1600萬(wàn)元，其對(duì)于改善民生環(huán)境的用心審視與真誠(chéng)扶助從未間斷過(guò)。今天，憑借世界頂尖的科研制造實(shí)力，華碩電腦完整覆蓋了筆記本電腦、易PC、PDA隨身電腦、主板、顯卡、服務(wù)器、光存儲(chǔ)、顯示器、網(wǎng)絡(luò)通訊、手機(jī)和數(shù)字家庭等全線產(chǎn)品；在全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了分支機(jī)構(gòu)，擁有十萬(wàn)余名員工；在中國(guó)大陸投資建立了蘇州和上海南匯兩大研發(fā)生產(chǎn)基地，其中蘇州科技園依靠強(qiáng)大產(chǎn)能成為全國(guó)進(jìn)出口前五強(qiáng)；銷售平臺(tái)遍及中國(guó)華北、華東、華中、華南、東北、西北及西南七大地區(qū)，共同將華碩高品質(zhì)的產(chǎn)品、創(chuàng)新的技術(shù)和令人感動(dòng)的服務(wù)，傾力呈現(xiàn)給每一位中國(guó)

6、消費(fèi)者。三、 華碩公司的愿景和使命1.公司愿景因?yàn)橛锌萍嫉呐浜希詣?chuàng)新的發(fā)明使我們的生活更加簡(jiǎn)單，當(dāng)各種設(shè)備完全緊密的結(jié)合后，更能將我們的潛力發(fā)揮到極致。所以華碩永不停息的追求世界第一，優(yōu)秀產(chǎn)品不斷推陳出新，正是華碩實(shí)踐對(duì)人類社會(huì)做出貢獻(xiàn)的承諾。華碩電腦要成為為全球有需要的消費(fèi)者提供完整3C（電腦、通訊、消費(fèi)性電子產(chǎn)品）解決方案之供貨商。2、公司使命：在過(guò)去的20年，科技已經(jīng)徹底改變我們的生活和探索世界的方式，讓我們?cè)诠ぷ鳌⒂螒?、學(xué)習(xí)和通訊方面有著前所未有的體驗(yàn)。當(dāng)這股風(fēng)潮開(kāi)始興起時(shí)，華碩電腦早已在這股改革中奠下根基。現(xiàn)在全球臺(tái)式電腦里，平均每三臺(tái)中就有一臺(tái)使用華碩主板。身為這股改革潮流中的

7、領(lǐng)導(dǎo)者之一，華碩的使命是藉由提供不斷創(chuàng)新的IT解決方案，激勵(lì)華碩的使用者發(fā)揮最大潛能。華碩公司還為他們對(duì)使命的落實(shí)提出了如何要求：對(duì)科技無(wú)限熱愛(ài)技術(shù)是華碩的核心，因?yàn)槲覀兂掷m(xù)不斷的投入心血于世界級(jí)的研究和發(fā)展，才能夠提供個(gè)人和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)趨勢(shì)的創(chuàng)新產(chǎn)品。品質(zhì)至上、永不妥協(xié)高品質(zhì)對(duì)于華碩來(lái)說(shuō)是最重要的堅(jiān)持，在每一個(gè)流程中時(shí)時(shí)檢討品質(zhì)管理與細(xì)節(jié)，為了就是要讓華碩客戶們能享有符合經(jīng)濟(jì)效益的高品質(zhì)解決方案。長(zhǎng)期合作關(guān)系不論是不是我們的客戶、媒體、股東或是一般消費(fèi)者，我們深信合作伙伴在各個(gè)階段都是可以與華碩一起互相成長(zhǎng)。和事業(yè)伙伴保持良好的關(guān)系，是我們能夠不斷在各方面持續(xù)成功最主要的關(guān)鍵。堅(jiān)毅不拔所有華碩的

8、員工都有著共同努力的目標(biāo)，并在壓力之中學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，勇于接受挑戰(zhàn)。藉由全公司上下努力不懈完成使命，期望每一個(gè)人都可以享受到科技創(chuàng)新所帶來(lái)的便利。. 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析一、 宏觀環(huán)境1.人口環(huán)境中國(guó)是世界人口最多的發(fā)展中國(guó)家，隨著社會(huì)的發(fā)展，電子產(chǎn)品的需求也在不斷的增加，電子產(chǎn)品也開(kāi)始由成年人向年輕人和年長(zhǎng)人擴(kuò)張，因此社會(huì)的需求量也不斷的提升。而我國(guó)較發(fā)達(dá)的東南沿海一帶人口較密集，對(duì)電腦的需求也相對(duì)較大。2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境從生產(chǎn)力運(yùn)動(dòng)和發(fā)展的角度分析，經(jīng)濟(jì)全球化是一個(gè)歷史過(guò)程：一方面在世界范圍內(nèi)各國(guó)、各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)相互交織、相互影響、相互融合成為統(tǒng)一整體，即形成“全球統(tǒng)一市場(chǎng)”；另一方面在世界范圍內(nèi)建立了規(guī)范

9、經(jīng)濟(jì)行為的全球規(guī)則，并一次為基礎(chǔ)建立了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的全球運(yùn)行機(jī)制。在這個(gè)過(guò)程中，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一統(tǒng)天下，生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)自由流動(dòng)和優(yōu)化配置。因此經(jīng)濟(jì)全球化是指生產(chǎn)要素跨越國(guó)界，在全球范圍內(nèi)自由流動(dòng)，各國(guó)、各地區(qū)相互融合成整體的歷史過(guò)程。3.政治法律環(huán)境一個(gè)國(guó)家的政局穩(wěn)定與否，會(huì)給企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)重大的影響。如果政局穩(wěn)定，人民安居樂(lè)業(yè)，就會(huì)給企業(yè)營(yíng)銷造成良好的環(huán)境。相反，政局不穩(wěn)，社會(huì)矛盾尖銳，秩序混亂，就會(huì)影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)的穩(wěn)定。企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中，特別是在對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)中，一定要考慮東道國(guó)政局變動(dòng)和社會(huì)穩(wěn)定情況可能造成的影響。4.科技環(huán)境現(xiàn)在是一個(gè)信息時(shí)代，現(xiàn)代科技不斷發(fā)展，人們對(duì)產(chǎn)品要求也不斷提高

10、。華碩電腦是一個(gè)擁有世界頂尖研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以技術(shù)為導(dǎo)向的公司，秉持一貫的高品質(zhì)科技創(chuàng)新而聞名。身為引領(lǐng)全方位 3C 解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者之一，華碩電腦提供完整的產(chǎn)品組合，讓各領(lǐng)域的使用者皆能創(chuàng)造最豐富的績(jī)效。5.社會(huì)文化環(huán)境任何企業(yè)都處于一定的社會(huì)文化環(huán)境中，企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)必然受到所在社會(huì)文化環(huán)境的影響和制約。為此，企業(yè)應(yīng)了解和分析社會(huì)文化環(huán)境，針對(duì)不同的文化環(huán)境制定不同的營(yíng)銷策略，組織不同的營(yíng)銷活動(dòng)。6.自然環(huán)境我國(guó)自然資源蘊(yùn)藏豐富，利于企業(yè)的生產(chǎn)制造，但對(duì)于高科技企業(yè)所需要的高品位剛等高質(zhì)量制造材料卻無(wú)法悉數(shù)滿足；我國(guó)交通網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已趨于完備，利于企業(yè)的渠道建設(shè)及完善；我國(guó)產(chǎn)業(yè)地理規(guī)劃已趨于

11、完善，產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)劃將使企業(yè)從產(chǎn)業(yè)集群的正外部效應(yīng)獲利。二、 SWOT分析1. 優(yōu)勢(shì)(S)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力強(qiáng)華碩是全球著名的OEM廠商，但華碩的目光并不僅僅停留在代工制造的層面，而是投入了大量的資源在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)，也是目前少有的幾家ODM與OEM并舉的企業(yè)。每當(dāng)華碩涉足一個(gè)新的產(chǎn)品領(lǐng)域，總是先從自有品牌開(kāi)始，積累了一定經(jīng)驗(yàn)后，再開(kāi)始做OEM代工。在產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程中，華碩會(huì)針對(duì)消費(fèi)者的需求，對(duì)產(chǎn)品的功能和技術(shù)上進(jìn)行了多樣的開(kāi)發(fā)。例如，在主板BIOS的附加功能上，華碩就有十幾項(xiàng)專利，技術(shù)研發(fā)的廣度和深度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他主板廠商。而在顯示卡、光存儲(chǔ)、筆記本電腦、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和PDA隨身電腦等上面，華碩也

12、擁有多項(xiàng)業(yè)界獨(dú)有的技術(shù)。企業(yè)特別注重產(chǎn)品品質(zhì)華碩特別注重企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求，每一樣產(chǎn)品，包括其中的每一個(gè)部件都必須經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選和嚴(yán)格檢測(cè)。為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量，華碩投入巨資建設(shè)了全球第一流的電磁檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室；購(gòu)買亞洲唯一的一臺(tái)用于檢測(cè)產(chǎn)品散熱分布的軍用紅外線檢測(cè)儀制造能力強(qiáng)2003年，華碩全球營(yíng)業(yè)額取得超過(guò)80%的高速成長(zhǎng)，全球營(yíng)業(yè)收入突破500億元人民幣。主板全年出貨達(dá)到3000萬(wàn)片，比2002年大幅增長(zhǎng)70%；自有品牌筆記本售出約70萬(wàn)臺(tái)，躋身全球前十大筆記本廠商的行列。而內(nèi)地地區(qū)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，依據(jù)產(chǎn)品線不同，增長(zhǎng)從100%到200%不等，平均增長(zhǎng)為140%左右。電子產(chǎn)業(yè)上下游布局完整具有

13、品牌資產(chǎn)2. 劣勢(shì)(W)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的代工及自有品牌并重，因此華碩必須要自行掌握出貨量。華碩自有品牌產(chǎn)品線非常長(zhǎng)，過(guò)長(zhǎng)的產(chǎn)品線讓華碩不堪重負(fù)。而幾乎所有的自有品牌都與代工品牌面臨嚴(yán)重的沖突，只有分家才能讓代工與品牌共同發(fā)展。華碩自有品牌的強(qiáng)大壓力，給了代工客戶造成了極大的壓力，導(dǎo)致大量代工訂單逐漸流失。長(zhǎng)久以來(lái)，在爭(zhēng)奪代工訂單時(shí)，臺(tái)灣廠商往往不惜用極低價(jià)格去搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的訂單，造成利潤(rùn)不斷下滑的循環(huán)。筆記型計(jì)算機(jī)初期為擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，采中、低價(jià)位促銷，逐漸地侵蝕到主機(jī)板的高毛利率。以往面對(duì)的客戶多為地區(qū)型組裝業(yè)者，跨入筆記型計(jì)算機(jī)等新產(chǎn)品領(lǐng)域，直接面對(duì)最終消費(fèi)者，營(yíng)銷企劃上也面臨到不同的挑戰(zhàn)。對(duì)N

14、B關(guān)鍵零組件LCD Panel并未投資，相較其它大廠較無(wú)掌控能力。市場(chǎng)規(guī)模成長(zhǎng)已趨緩，廠商低價(jià)搶單，華碩目前之成本競(jìng)爭(zhēng)力仍不及一線大廠。3. 機(jī)會(huì)(O)網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)展刺激了商用市場(chǎng)擴(kuò)增E化于辦公室自動(dòng)化之需求。新時(shí)代的筆記型電腦講究個(gè)性化、彈性化、影音娛樂(lè)化與“裝飾化”，電腦已經(jīng)不再是單純的計(jì)算工具，它成為個(gè)人E化風(fēng)格最佳的展示平臺(tái)。日系廠商與通路委外訂單持續(xù)轉(zhuǎn)往臺(tái)灣，增加代工機(jī)會(huì)。ASP(Active Server Page動(dòng)態(tài)服務(wù)器網(wǎng)頁(yè))低價(jià)趨勢(shì)，增加國(guó)際大廠訂單釋出。4. 威脅(T)資訊產(chǎn)品的生命周期較他產(chǎn)品短，而生產(chǎn)高科技產(chǎn)品的廠商需對(duì)迅速變動(dòng)的產(chǎn)品特性做不同的策略規(guī)則，提高策略操作難度。最先進(jìn)的產(chǎn)品系列與研發(fā)工作仍然是日本領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代，供過(guò)于求，國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈. 前景分析華碩成為2012年上半年最受關(guān)注的第二大筆記本品牌