會計準(zhǔn)則培訓(xùn)講義—微觀經(jīng)濟學(xué)-第四章消費者行為分析(ppt 51)VIP

1、第四章第四章 消費者行為分析消費者行為分析 在經(jīng)濟活動中，消費是一切經(jīng)在經(jīng)濟活動中，消費是一切經(jīng)濟活動的出發(fā)點，又是一切經(jīng)濟濟活動的出發(fā)點，又是一切經(jīng)濟活動的歸宿點，是經(jīng)濟學(xué)研究的活動的歸宿點，是經(jīng)濟學(xué)研究的首要問題，也是企業(yè)管理者要研首要問題，也是企業(yè)管理者要研究的首要問題。究的首要問題。 2021-11-151消費者行為分析消費者行為分析消費者的購消費者的購買是選舉的買是選舉的一種形式，一種形式，為什么會有為什么會有這樣的選擇，這樣的選擇，要分析消費者要分析消費者的行為的行為食物食物衣著衣著家庭設(shè)備及服務(wù)家庭設(shè)備及服務(wù)醫(yī)療保健醫(yī)療保健交通通信交通通信娛樂教育文化娛樂教育文化居住居住其它其它

2、2021-11-152消費者行為分析消費者行為分析從短期而言，是生產(chǎn)引導(dǎo)消費，不生產(chǎn)哪從短期而言，是生產(chǎn)引導(dǎo)消費，不生產(chǎn)哪來消費；但從長期而言，還應(yīng)當(dāng)是消費來消費；但從長期而言，還應(yīng)當(dāng)是消費引導(dǎo)生產(chǎn)，只有生產(chǎn)的產(chǎn)品有需求再生引導(dǎo)生產(chǎn)，只有生產(chǎn)的產(chǎn)品有需求再生產(chǎn)才能繼續(xù)下去。產(chǎn)才能繼續(xù)下去。在需求曲線背后，有龐大的消費者偏在需求曲線背后，有龐大的消費者偏好，消費者行為規(guī)律；好，消費者行為規(guī)律；從消費者行從消費者行為可推導(dǎo)出需求曲線。為可推導(dǎo)出需求曲線。QQ2021-11-153一一. . 效效 用用消費者的行為決定了消費者的選擇，消費者的行為決定了消費者的選擇， 消費者消費者滿足程度滿足程度的量

3、度（的量度（Utility，尤尤特爾）是一種主觀評價，因特爾）是一種主觀評價，因人人、 因因時時、因、因地地而異，是一種自我比較。而異，是一種自我比較。 2021-11-154效效 用用這里的效用實質(zhì)上是主觀上的這里的效用實質(zhì)上是主觀上的使用價值，但大量人群的主使用價值，但大量人群的主觀使用價值其統(tǒng)計結(jié)果具有觀使用價值其統(tǒng)計結(jié)果具有客觀性。客觀性。 效用有效用有基數(shù)效用論基數(shù)效用論和和序數(shù)效序數(shù)效用論用論之分。之分。2021-11-1551 . 1 . 總效用總效用 TU (total utility) 總的滿足程度：總的滿足程度： TU = U(q 1 q 2 q3 .q n)當(dāng)兩種商品效用

4、不相關(guān)時：當(dāng)兩種商品效用不相關(guān)時： TU = U 1(q 1) + U 2(q 2) 當(dāng)兩種商品效用相關(guān)時：當(dāng)兩種商品效用相關(guān)時： TU = U（q 1 q 2)2021-11-1562. 2. 邊際效用邊際效用 ( Marginal Utility ) 追加消費一個單位商品所增加的總效用追加消費一個單位商品所增加的總效用 稱稱邊際效用邊際效用。 只有一種商品：只有一種商品： MU = TU/ q = dTU/ dq 有兩種以上商品：有兩種以上商品： MU 1 = TU/ q 1 MU 2 = TU / q 22021-11-157邊際效用邊際效用邊際效用遞減法則：主觀評價是變化的。邊際效用遞

5、減法則：主觀評價是變化的。QT UM U11 21 221 8632 1342 2152 2062 0- 22021-11-158效用圖效用圖-5-50 05 510101515202025251 12 23 34 45 56 6TUTUMUMU2021-11-159效用圖特征效用圖特征MU曲線是曲線是TU曲線的斜率曲線；曲線的斜率曲線；MU曲線的積分是曲線的積分是TU；MU = 0時，時，TU最大；最大；MU0時，時，TU下降；下降；MU一般是遞減的。一般是遞減的。邊際效用遞減法則邊際效用遞減法則在一定的時間內(nèi)，消費者消費一在一定的時間內(nèi)，消費者消費一種商品的邊際效用，隨著其消種商品的邊際效

6、用，隨著其消費的數(shù)量增加而減少，稱費的數(shù)量增加而減少，稱邊際邊際效用遞減法則效用遞減法則。 MU=dTU/dq0; dMU/dq=d2TU/dq20.2021-11-1511邊際效用邊際效用邊際效用有五個特點：邊際效用有五個特點：（1）邊際效用大小與欲望成正向變動關(guān)）邊際效用大小與欲望成正向變動關(guān)系；系； （2）邊際效用大小與消費數(shù)量成反向變）邊際效用大小與消費數(shù)量成反向變動關(guān)系；動關(guān)系； （3）邊際效用具有時間性；）邊際效用具有時間性；（4）邊際效用通常是正值；）邊際效用通常是正值； （5）邊際效用是決定商品需求價格的主）邊際效用是決定商品需求價格的主 觀標(biāo)準(zhǔn)；觀標(biāo)準(zhǔn)；2021-11-151

7、2總效用最大法則總效用最大法則如果消費者收入無限，為達到如果消費者收入無限，為達到TU最大，應(yīng)該分別使：最大，應(yīng)該分別使： MU1 = 0，TU1max，Q1； MU2 = 0，TU2max，Q2； 總效用最大法則總效用最大法則如果消費者收入有限，為達到如果消費者收入有限，為達到TU最大，應(yīng)該最大，應(yīng)該分別使：分別使： MU1/ P1 = MU2 / P2 = = 消費者應(yīng)使自己花費在各種商品上的最后一元消費者應(yīng)使自己花費在各種商品上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等。錢所帶來的邊際效用相等。（請解釋：（請解釋：1、消費者不會買相同的衣服若干件；、消費者不會買相同的衣服若干件； 2、可能會買不同

8、的衣服若干件；、可能會買不同的衣服若干件； 3、也可能會買不同價格的相同衣服若干、也可能會買不同價格的相同衣服若干件。）件。）貨幣的邊際效用貨幣的邊際效用當(dāng)消費者的收入一定時，其貨幣當(dāng)消費者的收入一定時，其貨幣的邊際效用是固定的；的邊際效用是固定的；如果效用是可以度量的，那么從如果效用是可以度量的，那么從商品的邊際效用曲線可以導(dǎo)出商商品的邊際效用曲線可以導(dǎo)出商品的需求曲線。品的需求曲線。貨幣邊際效用遞減貨幣邊際效用遞減同一消費者，隨著收入的增加，貨幣的同一消費者，隨著收入的增加，貨幣的邊際效用遞減；邊際效用遞減；不同消費者，由于收入不同，其貨幣的不同消費者，由于收入不同，其貨幣的邊際效用是不同

9、的；貨幣的邊際效用隨邊際效用是不同的；貨幣的邊際效用隨貨幣量的增加而遞減。貨幣量的增加而遞減。 OII1I2二二 . . 無差異曲線無差異曲線當(dāng)消費者同時當(dāng)消費者同時消費兩種消費兩種商品商品時，不同的商品組時，不同的商品組合可能給消費者帶來同合可能給消費者帶來同樣的滿意程度，同樣滿樣的滿意程度，同樣滿意程度的商品組合軌跡意程度的商品組合軌跡稱稱無差異曲線無差異曲線。XYO2021-11-15171 1、無差異曲線的性質(zhì)、無差異曲線的性質(zhì)1.） 斜率為負斜率為負 當(dāng)只消費當(dāng)只消費X、Y兩種兩種商品時，要保持同樣商品時，要保持同樣的滿足程度，若減少的滿足程度，若減少Y 的消費數(shù)量，必須的消費數(shù)量，

10、必須增加增加X消費數(shù)量；即消費數(shù)量；即X 商品對商品對Y商品有替代商品有替代作用。作用。YXOy1y2x1x2AB2021-11-15182 2） 凸向原點凸向原點邊際替代率遞減源于邊際效用遞減法則邊際替代率遞減源于邊際效用遞減法則 MRSxy = MUx /MUy d(MRSxy)/dX = d (- dY/dX)/ dX 0 無差異曲線無差異曲線凸向原點凸向原點。2021-11-1519無差異曲線無差異曲線無差異曲線的一般形無差異曲線的一般形式如右；式如右；任何一點只有一條無差任何一點只有一條無差異曲線異曲線;任何兩條無差異曲線不任何兩條無差異曲線不相交相交;離原點越遠，效用值越離原點越遠

11、，效用值越大。大。XYO2 2、邊際替代率、邊際替代率要保持效用不變，每增加一單位要保持效用不變，每增加一單位X商品必商品必須放棄的須放棄的Y商品的數(shù)量，稱商品的數(shù)量，稱X商品對商品對Y商商品的品的邊際替代率邊際替代率：記作記作 MRS （Marginal rate of substitution) MRSxy = （Y2 Y1）/（X2 X1） = Y /X = dY / dX2021-11-1521邊際替代率邊際替代率由于增加由于增加X帶來的效用增加和帶來的效用增加和放棄放棄Y帶來的效用減少是相當(dāng)帶來的效用減少是相當(dāng)?shù)模旱模?XMUx = YMUy Y/X = MUx / MUy MRSx

12、y = MUx /MUy2021-11-1522 邊際替代率遞減法則邊際替代率遞減法則X商品對商品對Y商品的替代能力是不斷的減商品的替代能力是不斷的減小，這稱小，這稱邊際替代率遞減法則邊際替代率遞減法則組組合合XYMRSXYA11 5B21 14C383D462E5512021-11-1523無差異曲線特例無差異曲線特例直線型直線型無差異曲線無差異曲線 U = aQ1 + bQ2 MU1 = U/ Q1=a，MU2 = U/ Q2 =b MRS12 = MU1/MU2 = a/b = c 可口可樂可口可樂百事可樂百事可樂0無差異曲線特例無差異曲線特例直角型直角型無差異無差異曲線曲線U =min

13、 aQ1，bQ2 MRS12 = 眼鏡片眼鏡片眼鏡框架眼鏡框架0 三. 消費者選擇研究的假設(shè)前提：研究的假設(shè)前提： 在一定的收入和價格的約束下，在一定的收入和價格的約束下， 消費者以效用最大化為目標(biāo)，消費者以效用最大化為目標(biāo)， 為實現(xiàn)效用最大化而進行消費決為實現(xiàn)效用最大化而進行消費決策。策。2021-11-15261 . 1 . 預(yù)算線預(yù)算線 消費者要受收入的約消費者要受收入的約束，消費束，消費 X、Y 兩種兩種商品，收入為商品，收入為 M，商商品價格品價格 Px、Py一定，一定，預(yù)算線預(yù)算線為：為： PxX + PyY = M 斜率為斜率為-Px/PyPxX + PyY = MYXO2021

14、-11-1527預(yù)算線與預(yù)算空間預(yù)算線與預(yù)算空間在在 X、Y商品空間里，商品空間里，組成預(yù)算線，預(yù)算組成預(yù)算線，預(yù)算線和坐標(biāo)構(gòu)成線和坐標(biāo)構(gòu)成預(yù)算預(yù)算空間空間；在預(yù)算空間；在預(yù)算空間內(nèi)能實現(xiàn)消費。內(nèi)能實現(xiàn)消費。 預(yù)算線的斜率預(yù)算線的斜率為：為： dY/dX = - Px/Py斜率為斜率為 - Px/PyYX02021-11-15282 . 消費者最優(yōu)選擇消費者最優(yōu)選擇若消費者收入不變，商品若消費者收入不變，商品的價格不變，在預(yù)算線的價格不變，在預(yù)算線約束下，無異曲線和預(yù)約束下，無異曲線和預(yù)算線的相對位置有三種算線的相對位置有三種情況：情況：沒有交點沒有交點，不能實現(xiàn)效用；，不能實現(xiàn)效用；兩個交點

15、兩個交點，效用還可以增，效用還可以增大；大；只有一個交點，為最優(yōu)點。只有一個交點，為最優(yōu)點。YX0U1U2U32021-11-1529消費者最優(yōu)消費者最優(yōu)一個交點一個交點，無異曲線與預(yù)，無異曲線與預(yù)算曲線算曲線相切相切，效用最大，效用最大化；此時，實現(xiàn)消費者化；此時，實現(xiàn)消費者的優(yōu)化選擇（的優(yōu)化選擇（E點）：點）： MRSxy = -dY/dX = Px/Py = MUx / MUy MUx/ Px = MUy / PyYXOU1U2U3E2021-11-1530消費者均衡的數(shù)學(xué)分析消費者均衡的數(shù)學(xué)分析消費者均衡的對偶問題：消費者均衡的對偶問題：Max U = U（x1，x2） s.t. P1

16、x1 + P2x2 = I0Min I = P1x1 + P2x2 s.t. U = U0 消費者均衡的算例消費者均衡的算例U = q11.5 q2U = q12 q22U = ln q1 + ln q2 3 . 3 . 消費者選擇的變動消費者選擇的變動1)消費者收入的變動消費者收入的變動假定商品的價格都不變，假定商品的價格都不變， 只有消費者的只有消費者的收入發(fā)收入發(fā)生變動生變動，預(yù)算線的斜，預(yù)算線的斜率雖然不變，但位置率雖然不變，但位置要發(fā)生平移，預(yù)算線要發(fā)生平移，預(yù)算線與無異曲線的切點相與無異曲線的切點相應(yīng)地也要發(fā)生變動。應(yīng)地也要發(fā)生變動。 IXO2021-11-1533收入消費曲線收入

17、消費曲線 消費者的優(yōu)化選擇點消費者的優(yōu)化選擇點也就變動，變動的也就變動，變動的軌跡形成的曲線稱軌跡形成的曲線稱收入消費曲線收入消費曲線。 （Income Consumption Curve，ICC）YXOICC2021-11-1534收入消費曲線與收入消費曲線與恩格爾曲線恩格爾曲線由由ICC 的收入與消費量的收入與消費量之間的關(guān)系得到收入之間的關(guān)系得到收入消費曲線消費曲線YXOICCIX0恩格爾曲線恩格爾曲線2021-11-15352 2）商品價格的變動）商品價格的變動假定收入不變，商品假定收入不變，商品Y的價格不變，的價格不變，X商品商品的價格發(fā)生變動的價格發(fā)生變動，預(yù)，預(yù)算線的斜率就要發(fā)生

18、算線的斜率就要發(fā)生變動，變動， 與無異曲線與無異曲線的切點也就要發(fā)生變的切點也就要發(fā)生變動。動。 YXO2021-11-1536價格消費曲線價格消費曲線消費者的優(yōu)化選擇點消費者的優(yōu)化選擇點就要發(fā)生變動，優(yōu)就要發(fā)生變動，優(yōu)化選擇點移動的軌化選擇點移動的軌跡形成的曲線，稱跡形成的曲線，稱價格消費曲線價格消費曲線（Price Consumption Curve，PCC）YXOPCC2021-11-1537價格消費曲線與需求曲線價格消費曲線與需求曲線由由PCC 可推出消費者的可推出消費者的需求曲線需求曲線YXOPCCPxQxO2021-11-15384 . 4 . 價格變動的效應(yīng)價格變動的效應(yīng) 替代效

19、應(yīng)替代效應(yīng) 收入效應(yīng)收入效應(yīng)2021-11-1539替代效應(yīng)替代效應(yīng)價格的變化會導(dǎo)致兩種商品之間的價格的變化會導(dǎo)致兩種商品之間的最佳替換最佳替換率變化率變化，從而消費者會調(diào)整其對兩種商品的，從而消費者會調(diào)整其對兩種商品的消費比例。消費者將增加對相對價格變便宜消費比例。消費者將增加對相對價格變便宜的商品的消費；減少對相對價格變貴的商品的商品的消費；減少對相對價格變貴的商品的消費。的消費。替代效應(yīng)僅僅是由于某商品的價格變化引起替代效應(yīng)僅僅是由于某商品的價格變化引起最佳商品組合最佳商品組合沿著原來的無差異曲線移動沿著原來的無差異曲線移動而而發(fā)生的該商品需求量的變化發(fā)生的該商品需求量的變化收入效應(yīng)收入

20、效應(yīng)價格的變化還會使消費者的實際收入發(fā)生變價格的變化還會使消費者的實際收入發(fā)生變化。消費者實際收入的變化，會引起對商品化。消費者實際收入的變化，會引起對商品需求量的變化。需求量的變化。收入效用僅僅是由于消費者實際收入變化引收入效用僅僅是由于消費者實際收入變化引起的最佳組合點從原來的無差異曲線移到另起的最佳組合點從原來的無差異曲線移到另一條無差異曲線上而發(fā)生的需求量的變化。一條無差異曲線上而發(fā)生的需求量的變化。替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的圖示替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的圖示替代效應(yīng)：替代效應(yīng)： X1=X2-X1收入效應(yīng)：收入效應(yīng)： X2=X3-X2總效應(yīng)：總效應(yīng)： DX = X1X2 YX0U2U1E1ABCD

21、FE3E2X1X3X2總效應(yīng)總效應(yīng)1、正常品：正常品： 當(dāng)價格下降時當(dāng)價格下降時，DDX X = X= X1 1XX2 2 （）（） （）（） （）（）2、低檔品：、低檔品： 當(dāng)價格下降時當(dāng)價格下降時，DDX X = X= X1 1XX2 2 （）（） （）（） （）（）3、吉芬品：、吉芬品： 當(dāng)價格下降時當(dāng)價格下降時，DDX X = X= X1 1XX2 2 （）（） （）（） （）（）無差異曲線分析的應(yīng)用無差異曲線分析的應(yīng)用價格補貼評價價格補貼評價所得稅與消費稅所得稅與消費稅關(guān)懷援助（關(guān)懷援助（in-kind transfer）價格補貼評價價格補貼評價（暗補變明補）（暗補變明補）YX0U2

22、U1E1ABCDFE2E3X1X2X3U3價格價格補貼：補貼：房租下降房租下降，住房面積，住房面積 增加增加X1X2，效用水平效用水平 達到達到U2。收入收入補貼：補貼：現(xiàn)金補貼現(xiàn)金補貼，住房面積，住房面積 增加增加X1X3，效用水平效用水平 達到達到U3。 （ X1X3 U2)所得稅與消費稅所得稅與消費稅YX0U1U2E2ACBDFE1E3X2X1X3U3消費稅：消費稅：相當(dāng)于價格上漲相當(dāng)于價格上漲，X商品消費量商品消費量 減少減少X1X2，效用水平達到效用水平達到U2 。所得稅：所得稅：相當(dāng)于收入減少相當(dāng)于收入減少，X商品消費量商品消費量 減少減少X1X3，效用水平達到效用水平達到U3。

23、（ X1X3 U2)食物補貼（食物補貼（in-kind transferin-kind transfer）X為奶酪消費量，為奶酪消費量，P2元元Y為其他物品消費，為其他物品消費，P1元元援助計劃：援助計劃：（1）向每人每月提供奶酪）向每人每月提供奶酪60單位單位（2）直接給每人每月發(fā)）直接給每人每月發(fā)120元現(xiàn)金元現(xiàn)金問題：哪一種方案更好？問題：哪一種方案更好？YX0U1E1ABCDE2X1X2U2U3E3X3四、就業(yè)與投資決策四、就業(yè)與投資決策勞動力供給人力資本投資本章基本概念本章基本概念效用，邊際效用，邊際效用遞減規(guī)律效用，邊際效用，邊際效用遞減規(guī)律效用函數(shù)，無差異曲線，邊際替代率效用函數(shù)，無差異曲線，邊際替代率預(yù)算線，消費者均衡預(yù)算線，消費者均衡價格消費曲線，收入消費曲線價格消費曲線，收入消費曲線替代效應(yīng)，收入效應(yīng)替代效應(yīng)，收入效應(yīng)本章思考題本章思考題你能想像邊際效用遞增的商品嗎？你能想像邊際效用遞增的商品嗎