足力健新廣告70歲,大有可為借勢熱點IP,以正能量傳遞品牌理念

1、足力健新廣告 70 歲，大有可為：借勢熱點IP,以正能量傳遞品牌理念常言道：家有一老，如有一寶。在中國的文化中，老人不僅僅是每個 家庭的“主心骨”對,下一代的教育和傳承也擁有極大的作用。 前不久, “專業(yè)老人鞋”品牌足力健,便聚焦核心用戶群體,以 #珍惜寶藏老人 # 為主題,上線了一系列的營銷活動,并發(fā)布了一支名為 70 歲,大 有可為的宣傳廣告,呼吁社會關(guān)注老年群體,致敬老一輩的奉獻(xiàn)與 付出。借勢 70 周年正能量廣告呼吁關(guān)愛老人 品牌營銷需要將自身品牌的特征與創(chuàng)意內(nèi)容有機(jī)結(jié)合, 才能夠讓用戶 不會覺得牽強(qiáng),從而順利接收到品牌想要傳遞的訴求。此次,足力健 將傳播視角鎖定在品牌的核心受眾“老年

2、人”上,通過三位退休老 人的故事,傳遞出“寶藏老人,70 歲大有可為”的核心傳播點,很好的 拉近了品牌與用戶之間的關(guān)系。70 歲退休護(hù)士長楊桂蓮 帶醫(yī)療包出門,是她改不掉的職業(yè)病雖然已經(jīng) 70 歲了,但是依然還在生活中不斷創(chuàng)造自己的價值70 歲退休教授王恩德有著 45 年教齡的王教授, 雖然退休了但是一會 把一生最驕傲的事交給了祖國的未來 70 歲退休司機(jī)謝永軍 作為有著 41 年的工齡的退休司機(jī)在導(dǎo)航還沒發(fā)明之前他就已經(jīng)將整 個城市的道路熟悉了堪稱是城市的“活地圖” 足力健通過三個小劇場,講述了三名 70 歲老人在退休后,依舊通過 自己的“職業(yè)技能”在生活中發(fā)光發(fā)熱的故事,呼吁大家關(guān)注身邊的

3、寶 藏老人。在致敬祖國 70 周年的同時，也通過這支廣告，呼吁社會“珍 惜寶藏老人”、“尊敬了解老人”。 這一理念與足力健長久以來所堅持的“我為老人做鞋子”的品牌理念 非常的契合， 作為一個專為為老年用戶服務(wù)的品牌， 足力健在這支廣 告中很好的體現(xiàn)了， 品牌對于用戶市場的關(guān)注和重視， 同時也體現(xiàn)了 一個企業(yè)的社會責(zé)任和價值觀。借助這種價值觀與用戶形成情感鏈 接，進(jìn)一步獲得用戶認(rèn)同。微博話題 +KOL 助力品牌活動快速傳播 為了助力本次活動的傳播， 足力健在微博上線視頻之后， 還聯(lián)合眾多 微博大 V 通過個人影響力，助力品牌活動的快速傳播。1、KOL 助力，流量池快速擴(kuò)散。足力健聯(lián)合 Happy

4、 張江、 德卡 先生的信箱、 追風(fēng)少年劉全有、 思想聚焦 . 等不同圈層的 KOL 間進(jìn)行精準(zhǔn)擴(kuò)散， 撬動多圈層粉絲， 實現(xiàn)裂變式傳播。 對于品牌而言， 篩選有效用戶也是一個相當(dāng)復(fù)雜的過程，而通過 KOL 的精準(zhǔn)傳播能 夠幫助品牌更加快速的進(jìn)入目標(biāo)用戶圈層，以 KOL 為媒介打通品牌 與用戶之間的溝通路徑，讓更多的用戶關(guān)注到活動的信息。 2、發(fā)起微博話題，持續(xù)輸送活動熱度。除了與大 V 的聯(lián)合發(fā)聲，足 力健還在微博上發(fā)起相關(guān)話題， 激起無數(shù)用戶的參與興趣， 紛紛在話 題下討論起家中的寶藏老人們，為活動不斷輸送熱度。截止目前，相 關(guān)話題#珍惜寶藏老人 #、#70大有可為 #的綜合閱讀量已經(jīng)超過了

5、 1.2 億。3、#尋找老物件 #活動，提升品牌與用戶之間的互動。 除了以上活動， 足力健還在線上發(fā)布了 #尋找老物件 #的活動，借勢祖國 70 周年的熱 點，以 6 張具有時代記憶的老物件剪影， 作為串聯(lián)年輕人與老年人之 間的紐帶，用老物件作為話題，讓年輕用戶與家里的老人產(chǎn)生討論， 并以此發(fā)酵。 以用戶的好奇心作為吸引點， 巧妙地讓用戶主動參與到 話題中來，加深品牌與用戶之間的互動。 精準(zhǔn)市場定位打造中國專業(yè)老人鞋 伴隨著社會老齡化加劇的現(xiàn)象， 老年人的數(shù)量直線上漲， 消費需求以 及消費能力也在大幅度增加， 但國內(nèi)的鞋類品牌對于老年人市場并沒 有太多的資源傾注， 市場格局一直處于一種混沌狀態(tài)

6、， 而足力健正是 洞察了這一點，才品牌定位于“專業(yè)老人鞋”領(lǐng)域，深耕產(chǎn)品服務(wù)，致 力于為老人研發(fā)出更專業(yè)、更舒適的老人鞋。在不斷改進(jìn)產(chǎn)品科技， 為老年人提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗的同時， 足 力健還啟動了“健康中國足部健康關(guān)愛工程”進(jìn)一步關(guān)愛和幫助老年 人的生活和健康。 此前還邀請日本售鞋第一人久保田美智子幫員工培 訓(xùn)、以更極致的服務(wù)反饋給用戶，更是在睢縣幸福小鎮(zhèn)建立“孝文化” 產(chǎn)業(yè)園、進(jìn)行中華民族傳統(tǒng)美德的傳承，以及為用戶答疑解惑的“足 部健康100問”書籍籌備無一不在說明，足力健正在從一位專注 于做老人鞋的國民品牌，變得更有溫度和內(nèi)在的涵養(yǎng)。 而且，與常規(guī)的老年人品牌不同，雖然足力健的核心用戶是老年人， 但卻并沒有將活動傳播的人群鎖定在老年人身上， 而是鎖定在年輕的 子女以及孫子孫女的身上。因為老年人雖然是足力健產(chǎn)品的使用者， 但大部分的購買者卻是他們的后輩， 贏得了這群年輕人的認(rèn)同， 才是 獲得了真正消費者的認(rèn)可。足力健這次的營銷活動，整個話題和主題 都是以其產(chǎn)品的受眾老年人的角度延伸出來的， 而在整個傳播和營銷 上，無論是微博的話題制造，還是線上的微電影都是針對于較為年輕 一代的人群。從老人的角度出發(fā)，再配合年輕人習(xí)慣的營銷方式和渠 道，才能真正完成一次品牌與用戶的完美鏈接。讓足力健不再