項目論證與評估124545

1、高等教育自學考試項目論證與評估實踐報告題 目：案例五：昆明市無線市話項目概況評估實踐報告 考生姓名：包君男 準考證號：010611201945 考核教師： 目錄：案例五：昆明市無線市話項目概況評估實踐報告1試分析項目的適應市場的能力和抗風險能力2試分析本項目的風險因素3本項目應該采取怎樣的措施來防范風險4 參考文獻案例五：昆明市無線市話項目概況評估實踐報告 問題1：試分析項目的適應市場能力和抗風險能力 答： 面對個人通信市場的蓬勃發(fā)展，原有的固定電話已不能滿足市場需求無線市話以其“低廉的話費”、“綠色環(huán)?！钡忍攸c已經(jīng)成為云南電信爭奪個人通信市場的有利產(chǎn)品。 云南電信為進一步提升昆明地區(qū)無線市話

2、的市場占有率，完善網(wǎng)絡的覆蓋，增加用戶規(guī)模，實施了昆明地區(qū)的無線市話網(wǎng)絡擴建項目。 昆明市無線市話項目于2005年1月8日開工，經(jīng)過3個多月的實施，于2005年4月30日完工并投入使用。通過合理的市場定位，完善的渠道，有針對性的品牌宣傳策略、價格策略、業(yè)務組合策略，至2005年底新增用戶已到達近17萬戶，成為云南電信與移動公司、聯(lián)通公司競爭個人通信市場的主力產(chǎn)品。 本論文依據(jù)項目的建設性質和無線市話的產(chǎn)品特點，對2005年昆明地區(qū)的無線市話項目進行了以財務評價、國民經(jīng)濟評價為主要內容的評估。 通過分析、計算、預測項目在建設期、生產(chǎn)期各年的現(xiàn)金流出(固定資產(chǎn)投資、成本等)和現(xiàn)金流入(再分配收入等

3、)等數(shù)據(jù)，詳細分析了項目的內部收益率、投資回收期等主要財務指標，并對項目進行了盈虧平衡分析和敏感性分析。 曾經(jīng)有觀點認為，無線產(chǎn)品只能作為有線產(chǎn)品的一種補充而存在，因為無論從技術的角度還是易用性的角度來看，這類產(chǎn)品離我們還比較遠。但是在剛剛過去的2005年，我們發(fā)現(xiàn)無線產(chǎn)品的銷售勢頭不僅是增長，而且是以超乎我們意料之外的速度在增長。 項目適應市場的能力和抗風險能力分析： 評估項目的的抗風險能力就是要收集大量資料進行分析,利用概率統(tǒng)計理論,估計和預測風險發(fā)生概率和損失程度.并與公認的安全指標相比較,以衡量風險的程度,并決定是否需要采取相應的措施. 考察項目的風險能力就要分析項目風險管理。項目風險

4、管理是指對項目風險從識別到分析乃至采取應對措施等一系列過程，它包括將積極因素所產(chǎn)生的影響最大化和使消極因素產(chǎn)生的影響最小化兩方面內容。主要包括： 風險識別 風險量化 風險對策。 風險識別：風險識別包含兩方面內容：識別哪些風險可能影響項目進展及記錄具體風險的各方面特征。風險識別不是一次性行為，而應有規(guī)律的貫穿整個項目中。 風險識別包括識別內在風險及外在風險。內在風險指項目工作組能加以控制和影響的風險，如人事任免和成本估計等。外在風險指超出項目工作組等控力和影響力之外的風險，如市場轉向或政府行為等。 在本案是關于昆明無線市話項目，通過項目建設的必要性評估報告我們可以看到：昆明無線市話項目 1. 符

5、合企業(yè)應對市場競爭 提高市場占有率的要求。 2.符合個人通信發(fā)展的要求。 案例表明昆明市無線市話項目是符合市場 發(fā)展趨勢。 進入信息化社會，消費者的注意力成為一種稀缺資源。對一個企業(yè)來說，如何抓住消費者注意力已成為經(jīng)營成敗的關鍵。上個世紀90年代概念營銷應運而生，成為企業(yè)制勝的一條捷徑。它是以某種有形或無形的產(chǎn)品為依托的一種營銷策略，借助現(xiàn)代傳媒技術，將一種新的消費概念向消費者宣傳推廣，賦予企業(yè)或產(chǎn)品以豐富的想象內涵或特定的品位和社會定位，從而引起消費者的關注與認同，并最終喚起消費者對新產(chǎn)品需求。強調的是順應消費者需求變化趨勢，推出新的消費概念，借助大眾宣傳媒介的大力宣傳推廣，使消費者產(chǎn)生購買

6、欲望。 優(yōu)劣勢分析： 概念營銷的優(yōu)勢在于借助一個全新的概念，使消費者迅速認識并接受一種或幾種產(chǎn)品，從而擴大企業(yè)的銷售額和知名度。但往往很多企業(yè)不知如何界定自己的產(chǎn)品，不知用什么樣的產(chǎn)品概念和消費者的需求進行對接，總是把自己的產(chǎn)品利益擴大或者轉移，造成產(chǎn)品市場和產(chǎn)品概念錯位，使企業(yè)在營銷活動中陷于被動。 所謂的項目適應市場能力是指項目在實施是否適應市場的需求，市場對項目實施之后是否有積極的作用。 在本案例中昆明市無線市話項目符合企業(yè)應對市場競爭 提高市場占有率的要求。 國內的電信業(yè)在不斷發(fā)展的情況下面臨的是更激烈的市場競爭。雖然云南電信在云南境內有很大的優(yōu)勢，但隨著移動公司等一系列運營商的成立，

7、云南電信的市場份額，正在被其他運營商逐步蠶食，目前的市場占有率與以往比大大降低。 昆明無線市話項目工程符合個人通訊發(fā)展的需求。從案例中可知未來通信發(fā)展的一個主要方向就是個人通信，倡導人和人都可以隨時隨地 隨心所欲地撥打電話。個人通信市場潛力巨大。 無線市話已經(jīng)成為與移動電話向抗衡，滿足個人通信需求的新型通信方式。建設和經(jīng)營無線市話業(yè)務成為云南電信拓展新業(yè)務 增強競爭力 應對個人通信市場的迫切手段之一。年的移動公司剝離。把電信公司基本與這一潮流脫鉤，成為一名無奈的“旁觀者”。面對個人通信這塊增長率高 回報豐厚的市場，云南電信只靠現(xiàn)有的技術手段是那你有所作為的，必須要引入新的技術，開發(fā)新的產(chǎn)品，擴

8、大生產(chǎn)能力，拓寬經(jīng)營范圍才能滿足市場的需求。云南電信已經(jīng)把個人通信作為經(jīng)阿萊業(yè)務發(fā)展的一個主要目標市場。運用高質量的數(shù)字技術將無線市話以無線方式接入市話網(wǎng)。問題2：試分析本項目的風險因素。 答：根據(jù)通信行業(yè)的特點，并結合云南電信的實際情況，此項目在實際運營中，還需考慮以下幾個方面的風險因素: （1） 生產(chǎn)期變短的風險 電信技術更新很快，一般的商用技術在3-5年后就會開始逐步更新?lián)Q代。有時運營商為應對市場競爭也不得不應用新技術，這樣原有的設備將很快就被淘汰、退網(wǎng)，這將對原有投資的回收、盈利帶來十分不利的影響。上述經(jīng)濟評價取定的生產(chǎn)期為10年，如果設備的生產(chǎn)期縮短為5年時，財務內部收益率將由26.

9、32%降為12.71%，財務凈現(xiàn)值將由 9370萬元降為790.9萬元，財務評價明顯劣化，項目的實際運營時間將對經(jīng)濟評價產(chǎn)生十分重要的影響。 （2） 用戶退網(wǎng)的風險 對于無線市話這類直接面向用戶提供電信服務的項目，受市場變化、競爭的影響很大，往往在業(yè)務發(fā)展初期，較容易吸引用戶，之后隨著其它運營商采取競爭策略，如:資費降價、推出類似服務等時，就較難發(fā)展新用戶，而且原有用戶的退網(wǎng)率也將很高。據(jù)調查，目前云南電信的無線市話用戶拆機率己達到15%左右，用戶的大量退網(wǎng)將減少預測的再分配收入，從而直接影響經(jīng)濟評價。 （3） 企業(yè)內部類似技術、服務應用的風險 在電信公司暫不具備其它手段時，無線市話成為與移動

10、公司、聯(lián)通公司開展直接競爭，奪取移動通信市場份額的有利武器。但隨著國家逐步對移動通信市場的放開，在不久的將來，電信公司也將獲取經(jīng)營移動通信業(yè)務的牌照，電信公司組建移動通信網(wǎng)絡時，將與已經(jīng)建成并運營的無線市話網(wǎng)絡形成不可避免的業(yè)務重疊，電信公司將面臨如何同時經(jīng)營移動網(wǎng)絡和無線市話網(wǎng)絡的問題。問題3.本項目應該采取怎樣的措施來防范風險。 答：針對項目在實際運營中將可能要面對的這些風險，需要采取以下的應對措施以降低風險發(fā)生的可能性或減少風險發(fā)生后對項目的負面影響: （1） 盡量延長項目的生產(chǎn)期、最大限度的利用原有投資在能夠滿足市場需求的前提下，不要盲目采用新設備替換原有的設備。如果不可避免的需要更新

11、原有設備時，最好采取逐步更新或是在原有設備上改造的方式進行，最大限度的利用原有投資。 （2） 降低用戶拆機率，項目建成后，首先要維持好原有的服務，采取靈活的資費措施，并且可以在原有設備基礎上，開發(fā)一些如短信、數(shù)據(jù)等附加值較高，而增加投資又相對較少的增值業(yè)務。用以提高收入豐富服務內容，降低用戶拆機率。 （3）注意區(qū)分類似業(yè)務的目標市場將來在建設移動通信網(wǎng)絡時，要注意與無線市話區(qū)分不同的目標市場，形成特點不同的業(yè)務產(chǎn)品，以供用戶選擇。盡量為己經(jīng)建成的無線市話網(wǎng)絡留有市場空間，以獲得最大的經(jīng)濟回報。 參考文獻： 1張少杰、李北偉.項目評估.第1版.高等教育出版社2006年5月 2楊華峰.項目評估.第

12、1版科學出版社 2008年2月。 3白思俊 現(xiàn)代項目管理.第1版機械工業(yè)出版社 2002年9月版 4張立友、汪曉、金林.項目管理實戰(zhàn)剖析與PMP攻略.第1版.機械工業(yè)出版社 2007年4月 5中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部.行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計.，2006一2一20 6中華人民共和國郵電部.郵電通信建設項目經(jīng)濟評價方法與參數(shù)(第二版).第1版.北京:北京郵電大學出版社，1996:33，34，37，100，14，56， 110，57，41一43 7沈建明.項目風險管理.第1版.北京:機械工業(yè)出版社，2004年 8邱莞華.項目管理學(工程管理理論、方法與實踐).第1版.北京出版社高等教育自學考試項目論證與評估實

13、踐報告題 目：案例六 煤層氣管道輸送項目 考生姓名：包君男 準考證號：010611201945 考核教師： 目錄：案例六 煤層氣管道輸送項目1試根據(jù)經(jīng)濟指標評價該項目的財務盈利能力（行業(yè)基準折現(xiàn)率12%，行業(yè)基準回收期10年，行業(yè)平均投資利稅率12%）2試分析該項目的清償能力和抗風險能力（常規(guī)盈虧平衡點標準70%）3試分析該項目的社會效益4 參考文獻案例六 煤層氣管道輸送項目問題1：試根據(jù)經(jīng)濟指標評價該項目的財務盈利能力（行業(yè)基準折現(xiàn)率12%，行業(yè)基準回收期10年，行業(yè)平均投資利稅率12%）答：經(jīng)濟指標是經(jīng)濟研究、分析、計劃和統(tǒng)計以及各種經(jīng)濟工作所通用的工具。隨著生產(chǎn)關系和經(jīng)濟結構的變革，科學

14、技術的發(fā)展，科學技術研究成果的推廣應用，國際經(jīng)濟聯(lián)系的擴展，新的經(jīng)濟范疇和經(jīng)濟指標不斷涌現(xiàn)，使經(jīng)濟指標更加系統(tǒng)化、程序化，以同現(xiàn)代計算技術相適應。對于經(jīng)濟指標的計算范圍、口徑、方法、計量單位等，要有統(tǒng)一規(guī)定，并逐步達到標準化和通用化，以立法方式固定下來。 經(jīng)濟指標反映項目的財務盈利能力，項目的經(jīng)濟指標高項目的財務盈利能力就高。反之，項目的經(jīng)濟指標低項目的財務盈利能力就低。 在行業(yè)內基準折線率12%。行業(yè)基準回收期10年，行業(yè)平均投資利潤率10%，行業(yè)平均投資利稅率12%。 在該項目的經(jīng)濟評價指標中顯示：投資回收期 (單位:年)：7 (含建設期1年)而行業(yè)基準回收期10年。投資利潤率（單位：%）

15、：17.9 （平均年），而行業(yè)平均投資利潤率10%。行業(yè)投資利稅率(單位：%)：18.9 （平均年），而行業(yè)平均投資利稅率12%。 盈利能力就是公司賺取利潤的能力。一般來說，公司的盈利能力是指正常的營業(yè)狀況。非正常的營業(yè)狀況也會給公司帶來收益或損失，但這只是特殊情況下的個別情況，不能說明公司的能力。因此，證券分析師在分析公司盈利能力時，應當排除以下因素：證券買賣等非正常項目、已經(jīng)或將要停止的營業(yè)項目、重大事故或法律更改等特別項目、會計準則和財務制度變更帶來的累計影響等。 企業(yè)在增加銷售收入的同時，必須要相應獲取更多的凈利潤才能使銷售凈利率保持不變或有所提高。銷售凈利率可以分解成為銷售毛利率、銷

16、售稅金率、銷售成本率、銷售期間費用率等指標進行分析。把企業(yè)一定期間的凈利潤與企業(yè)的資產(chǎn)相比較，表明企業(yè)資產(chǎn)的綜合利用效果。指標越高，表明資產(chǎn)的利用效率越高，說明企業(yè)在增加收入和節(jié)約資金等方面取得了良好的效果，否則相反。 小結：從財務能力分析著，項目財務內部收益率16.21%高于行業(yè)基準收益率12%；按行業(yè)基準收益率l2%計算，在項目計算期內有財務凈現(xiàn)值12313.26萬元;投資回收期(7年)低于行業(yè)基準回收期(10年);投資利潤率(17.9%)高于行業(yè)平均投資利潤率(10%);投資利稅率(18.9%)高于行業(yè)平均投資利稅率12%，說明項目財務盈利能力良好。問題2：試分析該項目的清償能力和抗風險

17、能力（常規(guī)盈虧平衡點標準70%）答：（1）該項目的清償能力分析 清償及負債能力分析將根據(jù)借款還本付息表、資金來源與運用表、資產(chǎn)負債表計算投資借款償還期、資產(chǎn)負債相關比率來考慮項目的財務狀況及借款的清償能力。 還貸能力預測表 本項目償還借款本金的資金來源為未分配利潤、折舊及攤銷費。依據(jù)項目還貸能力預測表(貸款部分)計算，其借款償還期為6.45年，能滿足貸款機構的要求。 資金來源與運用 資金來源與運用表反映項目在計算期內各年的資金盈余或短缺情況。通過計算本項目的資金來源與運用表可知，項目在運營期內各年無需短期借款。 資產(chǎn)負債率 資產(chǎn)負債表反映項目在計算期內各年的資產(chǎn)、負債和所有者權益的增減變化情況

18、及相互對應關系，用以計算資產(chǎn)負債率、流動比率急速動比率，以便進行項目清償能力分析。 由資產(chǎn)負債表計算可知，本項目的資產(chǎn)負債率先增后減，除在投產(chǎn)初期大于0.5外，其余各年均小于0.5，并在其后各年逐年下降，且其流動比率和速動比率在正常年均大于2，說明項目不管是長期債務還是短期借款都具有較強的清償能力。 小結：從清償能力分析看，資產(chǎn)負債率各年均小于50%，并在其后各年逐年下降;流動比率和速動比率在正常年大于2，說明項目清償能力良好。 （2）抗風險能力分析 敏感性分析 為了測算本項目可能承受的風險程度并找出影響項目經(jīng)濟效益的敏感因素，本評價報告對投資費用、經(jīng)營成本、營運收入等不確定因素進行單因素敏感

19、性分析，輸氣量和轉輸價格為最敏感因素，其投資費用也是很敏感的因素，相對而言，對經(jīng)營成本較為不敏感。因該類項目屬于能源基礎設施項目，據(jù)其運營特征，其管輸價格變化的概率較小，故本項目的重點敏感因素應為輸氣量，應引起高度重視。 盈虧平衡分析 以生產(chǎn)能力利用率表示的正常年盈虧平衡點(BEP)的計算公式如下:BEP=年固定總成本/(年銷售收入一年可變總成本一年銷售稅金及附加 )×100%經(jīng)計算，本項目總的盈虧平衡點(BEP)為:30.4%計算結果表明，該項目盈虧平衡點(BEP)小于70%，即該項目平均生產(chǎn)負荷只要達到設不1能力的30.4%，企業(yè)就可保本，由此可見，本項目有較強的抗風險能力。 小

20、結：從不確定性分析看，以產(chǎn)量表示的盈虧平衡點(30.4%)低于常規(guī)標準(70%)，說明項目具有較強的抗風險能力。問題3：試分析該項目的社會效益答：煤層氣管道輸送項目是本地區(qū)重要的基礎設施項目。又是能源結構調整和環(huán)境保護的重要組成部分，項目的實施不僅可以改善該區(qū)域能源供應狀況，使其結構趨于合理，緩解供需矛盾，而且對改善大氣環(huán)境，方便具名生活，增加政府親和力和優(yōu)化城市整體形象都將起到十分重要的作用。煤層氣開發(fā)綜合效益描述與分析本文的綜合效益是指中國開發(fā)煤層氣資源所帶來的經(jīng)濟、社會、環(huán)境等方面的綜合效果和利益,具體體現(xiàn)在對國家戰(zhàn)略意義、煤礦生產(chǎn)安全、環(huán)境保護、能源安全、國民經(jīng)濟效益等方面的貢獻。 煤

21、層氣資源豐富,同時又面對目前煤礦開采較為嚴峻的安全環(huán)保形勢,煤層氣的開發(fā)具有重要意義。文章從國家戰(zhàn)略意義、煤礦生產(chǎn)安全、環(huán)境保護、能源安全、經(jīng)濟效益五個方面對中國煤層氣開發(fā)的綜合效益進行分析,并在此基礎上,建立了中國煤層氣開發(fā)綜合效益評價指標體系,為下一步綜合評價奠定基礎。此外還對煤層氣開發(fā)的綜合效益進行量化分析計算,結果表明開發(fā)煤層氣效益巨大。居民使用燃料主要為煤球和灌裝煤氣， 與集中供氣相比，其造價高，污染大，安全系數(shù)底，使用起來也不方便。如果煤氣管道鋪設到戶以后，集中供氣將大受歡迎，城市居民燃氣困擾得以解決，所以市場前景比較樂觀。如該市地處沿海能源資源較緊張，節(jié)約了能源實際上也是促進了其

22、它工業(yè)部門的發(fā)展，如按萬元產(chǎn)值能耗3t標煤計算，可以解決5億元產(chǎn)值的能耗。城市的民用氣化工程勢必要發(fā)展一定比例的工業(yè)用氣量，以調節(jié)民用負荷高峰，保證民用戶正常用氣。由于改變能源結構，在工業(yè)用戶中可以提高工藝水平促進工業(yè)發(fā)展。工業(yè)用戶以氣代煤項耳一般都結合工藝改造，這樣可使技術水平和產(chǎn)品質量有較大幅度的提高，特別應當指出的是，其中絕大多數(shù)是婦女的家庭勞動，對于婦女解放有著重要的意義同時由此而帶來的閑暇時間可以使人們更多地享受娛樂、文化生活，進行學習、教育子女、提高居民的文化修養(yǎng)和自身素質。 提高居民有效居住面積；該市目前城市居民的住房仍然很緊張，改變能源結構后，可以節(jié)省出因堆煤占用的住宅使用面積，如按每戶用lm有效使用面積計算，可節(jié)省使用面積2974萬m，按造價1000元m計算，相當于投資3億元的建房面積。以上僅是可以計算出的經(jīng)濟效益，另外還有一些潛在的經(jīng)濟效益。 如該市地處沿海能源資源較緊張，節(jié)約了能源實際上也是促進了其它工業(yè)部門的發(fā)展，如按萬元產(chǎn)值能耗3t標煤計算，可以解決5億元產(chǎn)值的能耗。 城市的民用氣化工程勢必要發(fā)展一定比例的工業(yè)用氣量，以調節(jié)民用負荷高峰，保證民用戶正常用氣。由于改變能源結構，在工業(yè)用戶中可以提高工藝水平促進工業(yè)發(fā)展。工業(yè)用戶以氣代煤項耳一般都結合工藝改造，這樣可使技術水平