北京特色街區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類(lèi)型與發(fā)展模式研究 以南鑼鼓巷為例

1、北京特色街區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類(lèi)型與發(fā)展模式研究北京特色街區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類(lèi)型與發(fā)展模式研究以南鑼鼓巷為例以南鑼鼓巷為例1、項(xiàng)目背景 主要內(nèi)容2、相關(guān)概念3、相關(guān)研究進(jìn)展4、研究方法5、產(chǎn)業(yè)分類(lèi)6、發(fā)展模式1、項(xiàng)目背景 1. 1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和程度，已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家或城市綜合競(jìng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和程度，已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家或城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力高低的爭(zhēng)力高低的重要標(biāo)志重要標(biāo)志 2 2、北京市明確提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來(lái)十到二十年的、北京市明確提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來(lái)十到二十年的新興產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 3 3、南鑼鼓巷是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起和發(fā)展的、南鑼鼓巷是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集

2、聚產(chǎn)業(yè)集聚返回2、相關(guān)概念 對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念界定要包含以下幾方面：1、該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出要以文化內(nèi)容為核心 2、生產(chǎn)要源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華 3、產(chǎn)品市場(chǎng)化，并取得規(guī)模性的商業(yè)價(jià)值 4、產(chǎn)品要通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用返回3、社會(huì)背景及相關(guān)研究進(jìn)展 相關(guān)學(xué)者通過(guò)對(duì)地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組成要素及其相互關(guān)系進(jìn)行描述，揭示出地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)律性地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)律性。有些學(xué)者通過(guò)對(duì)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模型的研究，認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模型應(yīng)該更注重組成要素及其相互關(guān)系，提出不同發(fā)展模式。世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)也十分關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。英國(guó)與美國(guó)根據(jù)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，日韓兩國(guó)以歷史傳統(tǒng)

3、和文化氛圍為依托分別實(shí)行與其發(fā)展相適應(yīng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。返回4、研究方法 本文采取實(shí)地調(diào)研觀察實(shí)地調(diào)研觀察和訪談訪談為主的質(zhì)性方法開(kāi)展研究，并查閱查閱相關(guān)文獻(xiàn)和書(shū)籍相關(guān)文獻(xiàn)和書(shū)籍，調(diào)查時(shí)間為2011年7月到2012年3月。與定量方法相比，質(zhì)性研究更加真實(shí)、深入，通過(guò)對(duì)被訪者的調(diào)查，可以收集到更加豐富、細(xì)致的一手資料，更好地反映事物的現(xiàn)狀，而且本研究無(wú)需做嚴(yán)格的抽樣統(tǒng)計(jì)，所以可以使用質(zhì)性研究方法。本次調(diào)查的具體過(guò)程是：首先，以首先，以游客者游客者的身份到南鑼鼓巷的身份到南鑼鼓巷實(shí)地調(diào)查實(shí)地調(diào)查，了解各店鋪的基，了解各店鋪的基本情況；其次，以本情況；其次，以研究者研究者的公開(kāi)身份，就經(jīng)營(yíng)等問(wèn)

4、題，對(duì)南鑼鼓巷店的公開(kāi)身份，就經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題，對(duì)南鑼鼓巷店鋪老板和員工鋪老板和員工開(kāi)展訪談開(kāi)展訪談。除田野調(diào)查外，研究輔以官方出版物、新聞。除田野調(diào)查外，研究輔以官方出版物、新聞報(bào)道等資料。報(bào)道等資料。返回5、產(chǎn)業(yè)分類(lèi)返回 根據(jù)產(chǎn)業(yè)的不同功能，將屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的店鋪分為四類(lèi)： 戲劇類(lèi)戲劇類(lèi)由戲劇催生出的上下游產(chǎn)業(yè)； 民間、民俗類(lèi)民間、民俗類(lèi)以民間藝術(shù)或民俗文化為藍(lán)本的手工商品交易產(chǎn)業(yè)； 創(chuàng)意體驗(yàn)類(lèi)創(chuàng)意體驗(yàn)類(lèi)能引起消費(fèi)者共鳴的，懷舊風(fēng)格的產(chǎn)業(yè)； 酒吧餐飲類(lèi)酒吧餐飲類(lèi)提供飲食休閑的產(chǎn)業(yè)。 此外還有其他類(lèi)此類(lèi)產(chǎn)業(yè)是普通的店鋪，包括服裝店、餐飲店、飾品店等，不屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。 6、發(fā)展模式6.16.1

5、地區(qū)傳統(tǒng)保護(hù)模式地區(qū)傳統(tǒng)保護(hù)模式 + + 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式6.2 6.2 政府主導(dǎo)模式政府主導(dǎo)模式6.3 6.3 人才支撐模式人才支撐模式6.46.4龍頭企業(yè)帶動(dòng)模式龍頭企業(yè)帶動(dòng)模式 6.1 6.1 地區(qū)傳統(tǒng)保護(hù)模式地區(qū)傳統(tǒng)保護(hù)模式 + + 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式 地區(qū)傳統(tǒng)保護(hù)模式地區(qū)傳統(tǒng)保護(hù)模式是通過(guò)與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)結(jié)合的方式進(jìn)行舊城改造，保護(hù)珍貴的傳統(tǒng)文化、建筑等資源的發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式是在某一特定區(qū)域，大量相關(guān)產(chǎn)業(yè)在此地不斷聚集，共同利用其區(qū)位等資源優(yōu)勢(shì)生存、發(fā)展并互相帶動(dòng)，形成具有一定規(guī)模的集聚區(qū)的發(fā)展模式。 南鑼鼓巷的總體發(fā)展屬于地區(qū)傳統(tǒng)保護(hù)模式和產(chǎn)業(yè)

6、集聚區(qū)模式。保留原有的歷史風(fēng)貌和胡同肌理引進(jìn)了一批創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)沿途小攤販多給正規(guī)的店鋪帶去威脅，不利于南鑼鼓巷地區(qū)整體的建設(shè)。加強(qiáng)管理，杜絕此行為整體契合度不夠店鋪主要集中分布在南鑼鼓巷的主街，周?chē)暮皇呛芊睒s擴(kuò)展發(fā)展空間。先與橫向的胡同連接，再與周邊地區(qū)連接成片招商嚴(yán)格抓住定位產(chǎn)業(yè)有些單調(diào)重復(fù)的品牌有9個(gè)，每個(gè)品牌在主街都分別有2到3家分店很多店的經(jīng)營(yíng)類(lèi)型十分相似將近47家是普通產(chǎn)業(yè)，已占26.55%對(duì)于已有店鋪對(duì)于新引進(jìn)的店鋪返回 6.2 6.2 政府主導(dǎo)模式政府主導(dǎo)模式 政府主導(dǎo)模式政府主導(dǎo)模式是指政府進(jìn)行強(qiáng)有力的干預(yù)，大量投資、制定優(yōu)惠政策并吸引社會(huì)捐贈(zèng)，積極推動(dòng)

7、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的類(lèi)型。戲劇類(lèi)產(chǎn)業(yè)即為這種發(fā)展模式。 南鑼鼓巷的戲劇產(chǎn)業(yè)主要依托于中戲和蓬蒿劇場(chǎng)，中戲劇場(chǎng)中戲劇場(chǎng)主要供學(xué)生做畢業(yè)作業(yè)，上演的劇目為學(xué)校投資學(xué)生自己演出一些中外的經(jīng)典劇本，導(dǎo)演和所有制作團(tuán)隊(duì)也都是中戲的學(xué)生，偶爾也會(huì)承擔(dān)一些商業(yè)性的演出（中戲某學(xué)生采訪時(shí)間：2012年3月）。蓬蒿劇場(chǎng)蓬蒿劇場(chǎng)則主要上演一些劇本作者或?qū)а莸男伦?，面?duì)的消費(fèi)者市場(chǎng)主要由白領(lǐng)和大學(xué)在校生組成。針對(duì)觀眾群的構(gòu)成,小劇場(chǎng)演出票價(jià)維持在80元左右,并推出學(xué)生半價(jià)票。東城區(qū)“十一五”提出要建“戲劇大區(qū)”交道口政府投資社會(huì)公益捐贈(zèng)建設(shè)演出劇場(chǎng)等設(shè)施降低票價(jià)吸引更多的觀眾政府主導(dǎo)的發(fā)展模式返回 6.3 6.3 人

8、才支撐模式人才支撐模式 人才支撐模式人才支撐模式是指靠人才的培養(yǎng)和運(yùn)用，提高產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展水平的發(fā)展模式。民間、民俗類(lèi)產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)業(yè)同屬于此發(fā)展模式。 這里所指的人才主要指兩個(gè)方面，一是提供創(chuàng)意思路的人才，一是有手繪等技術(shù)的人才（我們的產(chǎn)品都是自己設(shè)計(jì)，并培養(yǎng)一批員工進(jìn)行手繪等純手工制作某店鋪老板，采訪時(shí)間：2011年12月）。這就需要?jiǎng)?chuàng)意型人才發(fā)現(xiàn)素材并進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，還需要技術(shù)型人才對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行手工加工。題材創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作創(chuàng)意人才技術(shù)人才南鑼鼓巷地區(qū)的地價(jià)很高，2005年，這里一個(gè)50平方米店面的月租金大概是5000元左右，2009年初就漲為1.2萬(wàn)元左右，如今，一個(gè)30平方米店面的月租金

9、已漲為3萬(wàn)元左右（某店鋪老板采訪時(shí)間2011年12月）很多店鋪因此倒閉企業(yè)要有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)創(chuàng)新意識(shí)，加大創(chuàng)新投入，積極引進(jìn)創(chuàng)意型和技術(shù)型人才引進(jìn)創(chuàng)意型和技術(shù)型人才，增加文化產(chǎn)品的附加值，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。政府應(yīng)該為企業(yè)搭建服務(wù)性平臺(tái)搭建服務(wù)性平臺(tái)，建立專(zhuān)項(xiàng)資金、提供技術(shù)支持等，通過(guò)降低房租、等方式鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、注冊(cè)商標(biāo)南鑼鼓巷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可模仿性比較強(qiáng)，很容易受到復(fù)制與模仿，侵犯自身的利益返回 6.4 6.4龍頭企業(yè)帶動(dòng)模式龍頭企業(yè)帶動(dòng)模式 龍頭企業(yè)帶動(dòng)模式龍頭企業(yè)帶動(dòng)模式是指由某些知名度高、實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)快速發(fā)展的模式。酒吧餐飲類(lèi)即為這

10、種模式。 南鑼鼓巷地區(qū)的酒吧產(chǎn)業(yè)以“過(guò)客”“咂摸”為龍頭企業(yè)形成了自己的一條產(chǎn)業(yè)鏈，吸引了不同的消費(fèi)人群。 “過(guò)客”的老板是個(gè)背包客，將自己對(duì)旅行的熱情注入到了對(duì)店鋪的經(jīng)營(yíng)中，很多背包客都聚集于此，分享自己的見(jiàn)聞，還將精彩的照片貼到店鋪的墻上，慢慢地，“過(guò)客”形成了自己的風(fēng)格，品牌形象提升，除了真正的背包客，很多游人也都慕名而來(lái)?！斑泼睂⒅袊?guó)傳統(tǒng)飲食與西方飲食結(jié)合起來(lái)，發(fā)展了自己特有的品牌披薩。結(jié)論與討論 本文運(yùn)用質(zhì)性研究的方法，根據(jù)產(chǎn)業(yè)的不同功能，將南鑼鼓巷地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)店鋪分為四類(lèi)：戲劇類(lèi)；民間、民俗類(lèi)；創(chuàng)意體驗(yàn)類(lèi)；酒吧餐飲類(lèi)；并總結(jié)出四大模式。 南鑼鼓巷依托原有的歷史風(fēng)貌和胡同肌理，引

11、進(jìn)了一批創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，在政府引導(dǎo)和市場(chǎng) 自發(fā)調(diào)節(jié)下，保護(hù)了豐富歷史文化資源的同時(shí)又發(fā)展成為一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)，形成了地區(qū)傳統(tǒng)保護(hù)模式 + 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式的發(fā)展模式。 戲劇產(chǎn)業(yè)借助政府的投資以及吸引的社會(huì)捐贈(zèng)逐漸發(fā)展壯大，這種小劇場(chǎng)戲劇正漸漸成為話(huà)劇演出的主流，形成了政府主導(dǎo)模式。 民間、民俗類(lèi)和創(chuàng)意體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意、技術(shù)人才的支撐下將民間藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)物品、歷史與現(xiàn)代結(jié)合起來(lái)，形成了人才支撐模式。 酒吧餐飲類(lèi)產(chǎn)業(yè)在“過(guò)客”“咂摸”等知名度高、實(shí)力強(qiáng)的龍頭企業(yè)帶動(dòng)下快速發(fā)展，發(fā)展了自己獨(dú)特的風(fēng)格，形成了龍頭企業(yè)帶動(dòng)模式。參考文獻(xiàn)1王麗.我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展的戰(zhàn)略依據(jù)探析J.社科縱橫（新理論

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