西北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

1、    西北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析    鄧旭國(guó)內(nèi)外科學(xué)技術(shù)日新月異，高速交通網(wǎng)絡(luò)逐步完善，交通和運(yùn)輸工具功能得到改進(jìn)，交通工具速度日漸提高，人類已經(jīng)走出地球走向太空，人類遠(yuǎn)距離、大規(guī)模出游不再是遙不可及的“神話”和“天方夜談”;私家車(chē)擁有家庭越來(lái)越多，航空運(yùn)輸成本持續(xù)降低，大交通網(wǎng)絡(luò)時(shí)代即將到來(lái)。如此，各國(guó)都特別重視旅游業(yè)發(fā)展，把旅游業(yè)納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略體系，如美國(guó)制定了面向新時(shí)代的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，日本制定實(shí)施推進(jìn)觀光立國(guó)基本計(jì)劃，韓國(guó)制定了觀光旅游業(yè)先進(jìn)化戰(zhàn)略等。一、旅游大發(fā)展背景下西北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析（一）旅游產(chǎn)業(yè)地位：不斷提高，各方重視旅游業(yè)在國(guó)民

2、經(jīng)濟(jì)的地位，主要表現(xiàn)于政策導(dǎo)向（產(chǎn)業(yè)定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)等），取決因素之一是產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。從國(guó)際國(guó)內(nèi)看，旅游業(yè)的發(fā)展成就已經(jīng)使世界各國(guó)各地區(qū)政府和居民對(duì)其優(yōu)勢(shì)和作用產(chǎn)生了深刻認(rèn)識(shí)，促使其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位不斷提高。在國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)展旅游業(yè)的時(shí)代條件下，西北地區(qū)各省市也都提出建設(shè)“旅游大省”、“旅游強(qiáng)省”、“國(guó)際旅游目的地“的目標(biāo)，使民族文化旅游業(yè)發(fā)展有了宏觀經(jīng)濟(jì)機(jī)遇、政策機(jī)遇和制度機(jī)遇。（二）旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模：不斷擴(kuò)大，平穩(wěn)發(fā)展從國(guó)內(nèi)看，我國(guó)已成為第四大入境旅游接待國(guó)（前三位為法國(guó)、美國(guó)、西班牙）、亞洲最大的出境旅游客源國(guó)，正在形成世界上最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，根據(jù)預(yù)測(cè)到2020年時(shí)，入境旅游人次年增長(zhǎng)比率將達(dá)

3、16%;城鄉(xiāng)居民年均出游超過(guò)2次;旅游消費(fèi)相當(dāng)于居民消費(fèi)總量的10%;旅游業(yè)總收入年均增長(zhǎng)率將達(dá)12%以上;旅游業(yè)增加值將達(dá)2萬(wàn)億元左右，占全國(guó)gdp的比重將提高到4.8%，對(duì)gdp的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率將達(dá)1%，占服務(wù)業(yè)增加值的比重將達(dá)到12%，對(duì)服務(wù)業(yè)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率將達(dá)2%;每年新增旅游就業(yè)將達(dá)50萬(wàn)人。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，旅游消費(fèi)的函數(shù)是可支配收入、閑暇時(shí)間、出游便利性、出游意愿等，通俗說(shuō)就是要“有錢(qián)、有閑、有欲”。從各個(gè)方面看，未來(lái)旅游消費(fèi)經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)大實(shí)為必然。一是和平與發(fā)展的時(shí)代主題使旅游發(fā)展有了難得的和平環(huán)境。國(guó)際方面，第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，雖然世界范圍內(nèi)地區(qū)性沖突和局部戰(zhàn)爭(zhēng)不時(shí)發(fā)生

4、，但大規(guī)模、世界性大戰(zhàn)再次爆發(fā)的可能性已經(jīng)減弱，一些地區(qū)性軍事沖突和戰(zhàn)爭(zhēng)也不斷趨向緩和，軍事對(duì)抗的緊張狀態(tài)很多通過(guò)和平方式得到解決，經(jīng)濟(jì)與發(fā)展成為世界新的熱點(diǎn)。國(guó)內(nèi)方面，我國(guó)1978年改革開(kāi)放以后，國(guó)內(nèi)局勢(shì)穩(wěn)定，“聚精會(huì)神高建設(shè)，一心一意謀發(fā)展”成為各界共識(shí)。這為西北地區(qū)民族文化旅游業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的政治局勢(shì)、社會(huì)環(huán)境基礎(chǔ)和保障。二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步、交通建設(shè)使居民出游更加便捷。旅游（tour）現(xiàn)象或活動(dòng)最早出現(xiàn)在古代社會(huì)，但近現(xiàn)代意義上的旅游業(yè)則由十八世紀(jì)中葉開(kāi)始的產(chǎn)業(yè)革命催生，誕生地在歐洲，條件之一就是蒸汽機(jī)技術(shù)改進(jìn)，火車(chē)和輪船等新式交通工具出現(xiàn)。三是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入增加

5、，旅游消費(fèi)支出將有可能增長(zhǎng)。國(guó)際方面，國(guó)際貨幣基金組織（imf）統(tǒng)計(jì)，世界經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)速度已達(dá)4.4%，全球貿(mào)易年均增長(zhǎng)速度達(dá)到7.3%，將使旅游指出增加具備條件;國(guó)內(nèi)看，近30年的對(duì)外開(kāi)放和高速增長(zhǎng)使居民富裕，旅游消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)，潛在的旅游需求在不斷增長(zhǎng)。四是假日制度變革帶來(lái)居民閑暇時(shí)間增多。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，居民帶薪旅游早已是公民的一種生活方式;在國(guó)內(nèi)，國(guó)家根據(jù)特殊國(guó)情多次改革休假制度，增加“十一”、“國(guó)慶”中秋”、“端午”等節(jié)假期，居民出游將受時(shí)間制約程度大為減小，“旅游黃金周”模式使國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)將以得到拉動(dòng)，無(wú)是居民旅游觀念發(fā)生變化?！笆潮爻ｏ?，然后求美;衣必常暖，然后求麗;居必常

6、安，然后求樂(lè)”。國(guó)外居民出游早已習(xí)以為常;而我國(guó)則經(jīng)歷了一個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程，具體是：短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)期，國(guó)家處于窮困階段，加之戶籍制度等限制，居民出游限制很大;居民可支配收入水平不斷提高，居民價(jià)值觀發(fā)生變化，把外出休閑、自由主宰個(gè)人生活作為體現(xiàn)人生價(jià)值的重要方面，這對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展起了“推手”作用。（三）旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：悄然變化，規(guī)律可循旅游目的地結(jié)構(gòu)方面，20世紀(jì)80年代以前，國(guó)際旅游目的地市場(chǎng)主要是西方發(fā)達(dá)國(guó)家，其接待人數(shù)占世界總量的90%左右;目前，隨桌世界政治經(jīng)濟(jì)格局的演化，世界旅游目的地市場(chǎng)結(jié)構(gòu)體系也在不斷演化，亞太地區(qū)很多國(guó)家尤其是中國(guó)成為國(guó)際旅游的熱點(diǎn)區(qū)域，旅游業(yè)進(jìn)入主流行業(yè)，財(cái)富資源從發(fā)達(dá)國(guó)家

7、向不發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，到2020年，亞太地區(qū)的國(guó)際入境游客接待人數(shù)將達(dá)到5.3億人次，而中國(guó)由于經(jīng)濟(jì)崛起、東方文化神秘神奇、對(duì)外友好合作交流增多、旅游業(yè)發(fā)展，對(duì)入境游客的吸引力增強(qiáng)，來(lái)中國(guó)求學(xué)科考、觀光度假、進(jìn)行貿(mào)易洽談、舉行國(guó)際會(huì)議者日益增多，中國(guó)已經(jīng)吸引了全球旅游者目光，成為全球第三大旅游目的地，并將于2020年成為世界第一大旅游目的地國(guó)。目的地市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型將給西北帶來(lái)機(jī)遇，只要抓住時(shí)機(jī)，大膽創(chuàng)新，推出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，提高服務(wù)質(zhì)量，市場(chǎng)有望得到拓展。旅游需求或消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，世界旅游發(fā)展歷史和相關(guān)研究表明，旅游需求或消費(fèi)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)收入有一定關(guān)系，即：人均gdp達(dá)到300美元時(shí)人類就會(huì)產(chǎn)生國(guó)內(nèi)旅游需求，達(dá)到1000美元時(shí)就會(huì)產(chǎn)生出境旅游需求，達(dá)到3000美元時(shí)，旅游增長(zhǎng)速度將更加迅速，形成國(guó)內(nèi)游、入境游與出境游全面繁榮和社會(huì)各階層廣泛參與的“全民旅游”時(shí)代。在國(guó)外，居民旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)已經(jīng)從簡(jiǎn)單觀光轉(zhuǎn)為度假休閑，個(gè)性化的生態(tài)旅游、文化旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、探險(xiǎn)旅游、科考旅游、潛海旅游成為潮流和主旋律?！懊褡宓牟攀鞘澜绲摹?，民族地區(qū)文化旅游特色濃郁，深受青睞，而西北地區(qū)在特色旅游開(kāi)發(fā)方面更具“比較優(yōu)勢(shì)”，只要完善旅游產(chǎn)品體系，彰顯地域和民族文化特色，深入挖掘民族文化內(nèi)涵，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，就完全有可能適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)，利用絕佳契機(jī)，取得