大數(shù)據(jù)時代我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺模式探究

1、    大數(shù)據(jù)時代我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺模式探究    楊正華 李付坤 石俊萍摘要：我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)量巨大，但因農(nóng)產(chǎn)品本身具有鮮活性、多樣性，在后續(xù)的銷售、運送等環(huán)節(jié)常常出現(xiàn)一些問題，導(dǎo)致農(nóng)民受到一定程度的損失。因此，在大數(shù)據(jù)時代發(fā)展背景下，我們可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺模式來有效解決這一系列問題。關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);平臺模式中圖分類號：f724.6;f323.7                    文獻(xiàn)標(biāo)識碼

2、：a我國的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的束縛，在大數(shù)據(jù)時代下運用電子商務(wù)的平臺模式進(jìn)行更好更快地發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品所運用的電子商務(wù)平臺在大力發(fā)展過程中開始不斷變化，出現(xiàn)了各種各樣的電子商務(wù)平臺，讓人們眼花繚亂。與此同時，農(nóng)產(chǎn)品快速發(fā)展的背后也存在了一些問題，人們對于大數(shù)據(jù)技術(shù)的認(rèn)識和理解并不全面，以致于無法發(fā)揮出它自身的優(yōu)勢。1 大數(shù)據(jù)時代我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺模式發(fā)展現(xiàn)狀1.1 認(rèn)知意識不夠全面我國各行各業(yè)在大數(shù)據(jù)技術(shù)的依托下都得到了大力發(fā)展，但是在農(nóng)村的大數(shù)據(jù)利用率還不是很高，一部分原因在于農(nóng)村人員的文化素質(zhì)很低，他們對于大數(shù)據(jù)的認(rèn)識和了解不全面，并且對于新生的電子商務(wù)平臺模式也不抱有好感，

3、因為農(nóng)產(chǎn)品原本的成本價格就比較低廉，并且具有一定的特殊性，在車輛配送的過程中需要運用冷藏、冷凍相結(jié)合的技術(shù)，同時車輛上需要配備冷藏箱、冷凍箱和保證恒溫的設(shè)備設(shè)施，只要這樣才能保證農(nóng)產(chǎn)品運送到消費者手中時還是完好無損。在這個配送的過程中明顯存在著高成本，因此，農(nóng)產(chǎn)品的成本回收速度會非常慢，同時也有一定的安全風(fēng)險，這是大部分農(nóng)戶對電商運用率低的主要原因1。1.2 缺少農(nóng)產(chǎn)品電商人才大數(shù)據(jù)技術(shù)在不斷發(fā)展，電子商務(wù)平臺也在不斷擴大，各個行業(yè)有效運用了大數(shù)據(jù)時代下的電子商務(wù)模式都得到了一定程度的發(fā)展，其中需要有高端專業(yè)的電商人才科學(xué)合理地使用大數(shù)據(jù)技術(shù)對該領(lǐng)域的發(fā)展前景進(jìn)行一定的分析和規(guī)劃。但是，目前我

4、國缺少在農(nóng)產(chǎn)品方面的電商人才，以致于沒有辦法對農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場做有效探究，促進(jìn)大數(shù)據(jù)時代下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展。1.3 存在一定的安全隱患電子商務(wù)是依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)而產(chǎn)生的一種營銷模式，網(wǎng)絡(luò)世界中的信息繁冗復(fù)雜，真假難辨，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品市場的秩序復(fù)雜且混亂。同時，我國在這方面的法律制度也存在著一些漏洞，導(dǎo)致有心之人鉆法律的空子，影響農(nóng)產(chǎn)品市場的正常運行。一方面，農(nóng)產(chǎn)品銷售人員對電子商務(wù)的認(rèn)識和了解不全面，不能夠有效使用電子商務(wù)的營銷方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的售賣。另一方面，廣大消費者同樣對電子商務(wù)的理念缺乏了解，導(dǎo)致在進(jìn)行線上交易的時候，缺乏自我保護(hù)意識，造成一定的財產(chǎn)損失。與此同時，消費者也有可能在

5、大數(shù)據(jù)技術(shù)的錯誤運用下造成個人隱私信息的泄露2。1.4 消費者對營銷的疲倦感一些農(nóng)產(chǎn)品電商對于大數(shù)據(jù)技術(shù)運用的不夠全面，導(dǎo)致數(shù)據(jù)的收集以及分析存在著一定程度上的漏洞，這些漏洞可能會導(dǎo)致電商的展示界面推送與消費者興趣、愛好等不相適應(yīng)。消費者對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行搜索和瀏覽的時候，電商不能夠利用大數(shù)據(jù)技術(shù)制作出符合消費者個性需求的展示界面，導(dǎo)致同類型的農(nóng)產(chǎn)品反復(fù)出現(xiàn)，造成消費者對農(nóng)產(chǎn)品營銷的疲倦感。與此同時，大數(shù)據(jù)庫中的信息非常紛繁復(fù)雜，如果農(nóng)產(chǎn)品電商不能從中找到有用信息，也很難推送給消費者真正需要的農(nóng)產(chǎn)品。2 大數(shù)據(jù)時代我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺模式的意義2.1 實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)營銷大數(shù)據(jù)技術(shù)是利用大量的數(shù)據(jù)去

6、整理和分析出需要的信息，農(nóng)產(chǎn)品所在的電子商務(wù)平臺中有很多環(huán)節(jié)都是可以使用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行相關(guān)的數(shù)據(jù)分析和研究。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的數(shù)量在不斷地增多，同時經(jīng)營的范圍也在持續(xù)擴大，使人們對農(nóng)產(chǎn)品的需求也越來越多3。對此，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺應(yīng)重點著眼于消費群體的消費需求，分析他們對各種農(nóng)產(chǎn)品的需求比例，此時就需要運用大數(shù)據(jù)的技術(shù)，通過對以往購買的農(nóng)產(chǎn)品種類和數(shù)量等信息的不斷分析和研究，整理、歸納和總結(jié)消費者對各項農(nóng)產(chǎn)品的需求比例和需求程度，這些數(shù)據(jù)極具精確性，能夠?qū)⑦@些數(shù)據(jù)作為實際依據(jù)進(jìn)行有效營銷。除了對大數(shù)據(jù)里已經(jīng)購買的農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行整合以外，還可以對消費者在各個農(nóng)產(chǎn)品電商平臺中瀏覽農(nóng)產(chǎn)品的信息進(jìn)行

7、收集，這些農(nóng)產(chǎn)品的瀏覽信息在一定程度上反映了消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求和喜好，可以作為一部分的有效數(shù)據(jù)和之前的數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)合，共同為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的發(fā)展提供強大的動力。2.2 提供個性化優(yōu)質(zhì)服務(wù)在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中，都是利用實體店的模式和現(xiàn)金結(jié)算的方式進(jìn)行銷售，然而時代在進(jìn)步，人們的思想觀念也在不斷發(fā)展，各行各業(yè)都在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的依托下快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)也不甘落后，摒棄了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷方式，在農(nóng)產(chǎn)品的營銷部分積極使用電子商務(wù)的營銷模式為人們進(jìn)行服務(wù)。新時代的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展應(yīng)該以電子商務(wù)為中心開展?fàn)I銷工作，并且注重為人們提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)工作。消費者是農(nóng)產(chǎn)品營銷的主體，要樹立以消費者為中心的營銷觀念，將農(nóng)

8、產(chǎn)品電子商務(wù)與個性化優(yōu)質(zhì)服務(wù)有機地結(jié)合在一起，以此保證消費者的權(quán)益，使消費者獲得豐富的消費體驗4。針對農(nóng)產(chǎn)品的交易環(huán)節(jié)，店家和消費者在線上進(jìn)行交易的時候雖然無法進(jìn)行面對面的溝通，但是電子商務(wù)平臺也有同樣的線上溝通方式，消費者對于農(nóng)產(chǎn)品的問題和要求都可以通過電商平臺建立的溝通模塊和店家進(jìn)行實時交流，以此提供個性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。與此同時，在雙方交易成功以后，每個消費者購買農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息都會進(jìn)入大數(shù)據(jù)系統(tǒng)中，形成具有個性化的數(shù)據(jù)，為以后的農(nóng)產(chǎn)品銷售需求提供相關(guān)參考。2.3 促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的全面發(fā)展自我國改革開放以來，我國不論是在經(jīng)濟(jì)、政治還是文化方面的發(fā)展都不屈居他國之后，國家支撐各方面的發(fā)展過程中不能

9、忽視農(nóng)業(yè)的功能，農(nóng)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步為國家的發(fā)展提供了強大的動力，國家的發(fā)展也同樣促進(jìn)著農(nóng)業(yè)的發(fā)展，使我國農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求的情況不再發(fā)生。如今的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展過程中供過于求的現(xiàn)象反而時常發(fā)生，在有限的時間內(nèi)無法進(jìn)行輸送和售賣，造成了農(nóng)產(chǎn)品的浪費。這是由于人們對農(nóng)產(chǎn)品的需求等因素沒有進(jìn)行實際調(diào)查，以及沒有有效地利用電子商務(wù)平臺進(jìn)行售賣以及輸送等環(huán)節(jié)5。農(nóng)產(chǎn)品作為一個特殊的商品，必須要掌握好營銷的時間用量，這就需要在大數(shù)據(jù)技術(shù)的依托下合理運用電子商務(wù)的優(yōu)勢，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺需要提高網(wǎng)絡(luò)訂單的來回傳送速度，并且在第一時間處理新出的訂單使其能夠和農(nóng)產(chǎn)品的配送環(huán)節(jié)保持一定的連貫性，在農(nóng)產(chǎn)品配送的過程中運用大數(shù)據(jù)技術(shù)

10、進(jìn)行分析，尋找合適的運送路線為農(nóng)產(chǎn)品電商提供參考，這樣可以有效避免整個營銷環(huán)節(jié)中發(fā)生時間浪費的情況，并在一定程度上保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺工作效率的提升。3 大數(shù)據(jù)時代我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺模式的優(yōu)化策略3.1 優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)之前需要先調(diào)查和了解消費者的需求，根據(jù)需求生產(chǎn)相適合的農(nóng)產(chǎn)品，才能為之后的銷售、輸送等一系列環(huán)節(jié)奠定堅實的基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品電商借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對市場上的相關(guān)信息進(jìn)行整合、分析和研究，最終得到有用的資源信息6。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用可以使農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商在電子商務(wù)的平臺基礎(chǔ)上實現(xiàn)各類資源信息的共享，然后農(nóng)戶根據(jù)實際的農(nóng)產(chǎn)品需求信息進(jìn)行生產(chǎn)，生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品再

11、通過電子商務(wù)平臺進(jìn)行售賣，交易成功的農(nóng)產(chǎn)品再次借助大數(shù)據(jù)的技術(shù)設(shè)計一個合適的輸送路線為消費者提供送貨服務(wù)，保證消費者收到質(zhì)量高的農(nóng)產(chǎn)品。與此同時，因為消費者在購買農(nóng)產(chǎn)品之前需要通過電子商務(wù)平臺來瀏覽和分析自己所需要的農(nóng)產(chǎn)品種類和數(shù)量等信息，所以電子商務(wù)平臺可以在相關(guān)界面展示農(nóng)產(chǎn)品的部分生產(chǎn)過程，這樣可以讓消費者最大程度地了解相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品，并且加強了農(nóng)產(chǎn)品營銷過程的公開性和透明性，使消費者可以放心購買農(nóng)產(chǎn)品。3.2 優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在相關(guān)界面展示的商品種類非常豐富，消費者在進(jìn)行長時間界面瀏覽的時候會變得眼花繚亂，最后還是找不到自己想要的農(nóng)產(chǎn)品。針對這種現(xiàn)象，農(nóng)產(chǎn)品電商可以利用大數(shù)據(jù)

12、技術(shù)對消費者在農(nóng)產(chǎn)品方面的消費記錄和瀏覽記錄進(jìn)行整合和歸納，并將其作為有效數(shù)據(jù)對消費者進(jìn)行相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的推送7。與此同時，電商還可以根據(jù)消費者的基本信息，如性別、年紀(jì)和居住地等信息來制定個性化的銷售方案，對消費者進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)推送。大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用方式還有很多，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺要不斷對大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行研究和改革，除了收集消費者的相關(guān)購買信息等，還可以制作一些農(nóng)產(chǎn)品調(diào)查問卷，在消費者進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的信息檢索以后，先出示相關(guān)問卷以供消費者進(jìn)行填寫，并根據(jù)消費者問卷中的具體信息進(jìn)行分析和研究，進(jìn)而提供消費者真正需要的農(nóng)產(chǎn)品類型，完善個性化服務(wù)。3.3 優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品輸送環(huán)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品需要通過生產(chǎn)、銷售、交易等以

13、一系列的環(huán)節(jié)才能到最后的配送環(huán)節(jié)，而最后的物流配送環(huán)節(jié)非常重要，如果配送環(huán)節(jié)出現(xiàn)了紕漏，那前面一系列流程的努力都將付諸東流。配送環(huán)節(jié)之所以重要是因為它承擔(dān)著農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量任務(wù)，一旦產(chǎn)生質(zhì)量問題，將嚴(yán)重?fù)p害商家的信譽。農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期通常很短，通過線上購物的消費者實際居住地可能距離商家的地點很遠(yuǎn)，在運用冷藏冷凍技術(shù)的同時還需要合理安排配送的路線來優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的輸送環(huán)節(jié)8。電子商務(wù)平臺在消費者成功選擇農(nóng)產(chǎn)品以后，要加快出單的速度，并在第一時間將農(nóng)產(chǎn)品通過各種物流方式進(jìn)行有效運送。此時需要運用大數(shù)據(jù)的技術(shù)對物流運送的各種方式進(jìn)行比對，從中找到最佳的運輸路線，保證在保質(zhì)期內(nèi)將農(nóng)產(chǎn)品安全送達(dá)到消費者手中，實現(xiàn)

14、農(nóng)產(chǎn)品的安全、可控。3.4 滿足消費者現(xiàn)實需求農(nóng)產(chǎn)品的多樣化使消費者對于農(nóng)產(chǎn)品的選擇時常發(fā)生變化，同時每個消費者都是一個獨立的個體，由于受到各種因素的影響使得他們對農(nóng)產(chǎn)品的需求有所不同，電子商務(wù)平臺要尊重消費者的個性差異，根據(jù)消費者的實際情況來提供適合消費者的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，滿足消費者對農(nóng)產(chǎn)品的各種需求，這樣可以促進(jìn)個性化服務(wù)發(fā)展，有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營銷工作質(zhì)量和水平的提升。與此同時，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要對大數(shù)據(jù)系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)進(jìn)行實時更新和調(diào)整，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的動態(tài)化、多元化，保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，讓農(nóng)戶在生產(chǎn)環(huán)節(jié)能夠?qū)嵭胁町惢胧?，進(jìn)而對電商平臺中的農(nóng)產(chǎn)品展示內(nèi)容進(jìn)行適時變化9。3.5 消除交易過程的安全隱患我國在電

15、子商務(wù)領(lǐng)域存在著許多法律漏洞，在眾多的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺中有部分平臺存在著一定的安全隱患，消費者在進(jìn)行線上購買農(nóng)產(chǎn)品的時候，交易環(huán)節(jié)如果發(fā)生安全隱患，不僅僅只對消費者造成財產(chǎn)損失，對農(nóng)產(chǎn)品電商同樣會有一定的影響。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺根據(jù)消費者購買農(nóng)產(chǎn)品的需求來發(fā)布適合的農(nóng)產(chǎn)品，在對消費者的購買信息進(jìn)行匯總和整理時，形成對應(yīng)的訂單信息發(fā)送到購買者的手中，在這個過程中就存在著一定程度的安全隱患，這些信息很有可能會被他人截取并進(jìn)行更改，從中賺取利益。電商平臺的不安全因素會影響消費者對產(chǎn)品的需求量，不安全的因素越多，消費者的需求量就會越少，二者呈反比趨勢。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺需要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對平臺模式進(jìn)行完善，

16、保證交易雙方在整個過程中的信息財產(chǎn)安全，增加消費者的安全感，促進(jìn)電子商務(wù)的優(yōu)勢在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售過程中有效運用，同時增加消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求量和農(nóng)產(chǎn)品的銷售量10。大數(shù)據(jù)技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品電商平臺中的主要任務(wù)就是消除交易過程的安全隱患，農(nóng)產(chǎn)品交易過程中的安全隱患不僅包括錢財方面，還包括農(nóng)產(chǎn)品本身的質(zhì)量方面的隱患，平臺可以科學(xué)、合理地運用大數(shù)據(jù)技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品的一系列環(huán)節(jié)進(jìn)行檢測和監(jiān)督，并且提前做好相關(guān)方案，比如在發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題的時候，可以在第一時間應(yīng)用相關(guān)方案解決出現(xiàn)的質(zhì)量問題，盡量降低農(nóng)產(chǎn)品的損耗11 。4 結(jié)語總而言之，大數(shù)據(jù)下電子商務(wù)平臺模式的應(yīng)用對農(nóng)產(chǎn)品具有重要的價值。文章通過對大數(shù)據(jù)時代我

17、國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺模式發(fā)展現(xiàn)狀、意義和策略三方面進(jìn)行了研究和探討，展示了大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷、物流配送等一系列的過程中通過應(yīng)用電子商務(wù)可以有效提升農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的持續(xù)健康發(fā)展。（責(zé)任編輯：侯辛鋒）參考文獻(xiàn)：1袁琳琳.基于大數(shù)據(jù)視角下的農(nóng)村電商發(fā)展方略研究j.計算機產(chǎn)品與流通，2020（07）：142.2張馨之.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及相應(yīng)對策j.電子商務(wù)，2020（05）：17-18.3楊碩.大數(shù)據(jù)背景下特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展路徑探析j.電子商務(wù)，2020（05）：26-27.4張志慧.大數(shù)據(jù)分析在農(nóng)產(chǎn)品電商中的應(yīng)用研究j.科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2019，27（33）：244.5唐艷.大數(shù)據(jù)時代農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新模式j(luò).現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2019（21）：314.6滕振宇.大數(shù)據(jù)時代農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新模式分析j.現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2019（09）：6.7佟偉.大數(shù)據(jù)時代背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷模式與創(chuàng)新策略j.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2019（06）：138-140.8劉楠，張麗麗.大數(shù)據(jù)時代農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新模式研究j.通訊世界，2017（19）：1-2.9周一敏.大數(shù)據(jù)時代我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平