仿古磚混搭設(shè)計(jì)：搭好便是“百搭”,否則成“白搭”

1、關(guān)于“仿古磚”本身的名稱、品類的范疇，比如全拋釉是否屬于仿古磚等問(wèn)題，一直存在著諸多的爭(zhēng)議，目前大多數(shù)人都已承認(rèn)或者默認(rèn)了仿古磚這個(gè)名稱，而且隨著這個(gè)品類范疇不斷地?cái)U(kuò)大，細(xì)分有木紋磚、水泥磚、手工磚等，使用的功能也擴(kuò)大至建筑裝飾領(lǐng)域。然而，一個(gè)裝修風(fēng)格的成型，瓷磚只是其中一個(gè)元素，還包括燈光、家具、軟裝、空間色彩，所有的元素組合搭配在一起才會(huì)突出整個(gè)裝飾風(fēng)格，因此裝飾風(fēng)格不能簡(jiǎn)單地用單一類產(chǎn)品來(lái)衡量。而仿古磚作為一種個(gè)性化產(chǎn)品，應(yīng)更加地注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、空間的組合搭配，也就是說(shuō)，能“吸睛”才是王道。針對(duì)仿古磚行業(yè)存在的品類、產(chǎn)品搭配風(fēng)格、及產(chǎn)品設(shè)計(jì)問(wèn)題，本報(bào)記者采訪了仿古磚企業(yè)生產(chǎn)、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)人

2、士，以期理清仿古磚品類劃分，闡述仿古磚風(fēng)格變化及喚起行業(yè)對(duì)產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)精神的重視。A. 仿古磚品類逐漸清晰仿古磚，作為一種舶來(lái)品，源自于歐洲，有一種古色古香的韻味。對(duì)于仿古磚的概述，版本各異，說(shuō)法不一，其中以下兩種表述最為主流，一種認(rèn)為仿古磚是從彩釉磚演化而來(lái)，實(shí)際上屬于上釉的瓷質(zhì)磚，而另一種認(rèn)為，仿古磚是啞光炻質(zhì)有釉磚。波諾尼亞生產(chǎn)事業(yè)部總經(jīng)理李志堅(jiān)表示，仿古磚不僅僅只是在釉面上做文章，釉面只是能更好地體現(xiàn)仿古磚的特點(diǎn)，但釉面不是唯一，仿古磚還可以從模具、產(chǎn)品規(guī)格的組合上突破，現(xiàn)在仿古磚品類逐漸清晰，未來(lái)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將是品類的競(jìng)爭(zhēng)。仿古磚作為一種新品類興起之后，在大家的印象中如馬可波羅、金意陶

3、最初生產(chǎn)那種300300(mm)、600600(mm)規(guī)格的傳統(tǒng)仿古磚的基礎(chǔ)上，木紋磚、水泥磚、手工磚、田園小磚、異形磚等也屬于泛仿古磚范疇，仿古磚產(chǎn)品范疇不僅范疇越來(lái)越大，而且花色、款式非常豐富，再加上繼絲網(wǎng)、輥筒之后的噴墨技術(shù)的出現(xiàn)，各種仿木、仿石、仿布等紋理更逼真。一種新產(chǎn)品的出現(xiàn)和新品類的形成，市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)，波諾尼亞生產(chǎn)事業(yè)部總經(jīng)理李志堅(jiān)還表示，現(xiàn)在人們對(duì)裝修風(fēng)格接受程度越來(lái)越廣，但唯一缺乏的就是對(duì)產(chǎn)品的空間想象力，仿古磚就是一個(gè)引導(dǎo)的過(guò)程，產(chǎn)品體現(xiàn)的過(guò)程，從產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)到空間的展示到店員的導(dǎo)購(gòu)培訓(xùn)是一個(gè)很完善的思路環(huán)節(jié)。現(xiàn)在主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)的是80后、90后消費(fèi)群體，隨著互

4、聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展成長(zhǎng)，80后、90后這個(gè)群體接觸到的新鮮事物更多，據(jù)了解，這類群體消費(fèi)水平和接受程度更適合仿古磚，仿古磚有著特定的消費(fèi)群體，可以稱之為國(guó)內(nèi)新興資產(chǎn)階級(jí)，這類群體更多地是追求一種生活態(tài)度和生活的舒適感。無(wú)獨(dú)有偶，佛山市禪城區(qū)陶佗陶瓷設(shè)計(jì)工作室的總經(jīng)理高宇也表示，仿古磚在中國(guó)2005年、2006年上市的時(shí)候有點(diǎn)“生不逢時(shí)”，因?yàn)槟菚r(shí)的消費(fèi)群體主要是60后、70后，那時(shí)補(bǔ)償式消費(fèi)，原因是60后、70后普遍屬于窮困的一代，而仿古磚與農(nóng)村里蓋房子的大紅磚有點(diǎn)“神似”，原因是大多數(shù)人喜歡敞亮的、金碧輝煌的裝修風(fēng)格，而仿古磚所營(yíng)造的懷舊氛圍卻恰恰相反，受到80后、90后這些群體的認(rèn)可，成了主要

5、的消費(fèi)群體。B.仿古風(fēng)格多變，可“百搭”也可變“白搭”與其他拋光磚、瓷片等產(chǎn)品不一樣，仿古磚的特點(diǎn)體現(xiàn)在一個(gè)“仿”字，各種仿木、仿石、仿皮等就是通過(guò)仿木地板、天然石材的紋理，使產(chǎn)品更加逼真。佛山市唯思創(chuàng)意產(chǎn)品策劃股份有限公司總經(jīng)理韋世歸表示，仿古磚的核心就這一點(diǎn)，就是讓人舒服，和自然融為一體，這就是仿古磚跟其他產(chǎn)品不同的地方，更親近自然，近幾年歐洲流行產(chǎn)品以啞光磚為主，其實(shí)歐洲人之前也經(jīng)歷過(guò)中國(guó)目前這么一種浮華風(fēng)格的階段，水晶燈羅馬柱富麗堂皇?，F(xiàn)在為什么又喜歡啞光磚呢，是因?yàn)楦匀?，以人為本，在這種環(huán)境下靜得下來(lái)，更親近自然，住得舒服。除此之外，仿古磚另一個(gè)重要的特點(diǎn)體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上，也就是說(shuō)，仿

6、古磚的設(shè)計(jì)通過(guò)空間運(yùn)用元素來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品不同的特點(diǎn)，還包括圖案，顏色，石材，釉面的處理，模具、規(guī)格的組合，配套的開發(fā)，所有這些是通過(guò)不同方面的點(diǎn)匯聚起來(lái)的。波諾尼亞生產(chǎn)事業(yè)部總經(jīng)理李志堅(jiān)表示，傳統(tǒng)仿古磚產(chǎn)品顏色設(shè)計(jì)偏向于紅、黃色調(diào)等傳統(tǒng)顏色，而且規(guī)格運(yùn)用比較單一，風(fēng)格比較單一，沒(méi)具體細(xì)分，就是一個(gè)籠統(tǒng)的概念仿古磚，比較局限性，墻地分開，配件產(chǎn)品也有很多的局限性。現(xiàn)在仿古磚的色澤偏現(xiàn)代感，米、灰色調(diào)較多，而且組合規(guī)格比較多，不同規(guī)格墻與地都可以用，可以自由組合搭配，通過(guò)規(guī)格的組合豐富了現(xiàn)在仿古磚的做法，很多都是跨界風(fēng)格可以根據(jù)建筑風(fēng)格設(shè)計(jì)要求分為多種風(fēng)格，因此田園、地中海、新中式、新古典等泛仿古磚風(fēng)

7、格逐漸清晰。換句話說(shuō)，各種裝飾風(fēng)格可以根據(jù)個(gè)人喜愛(ài)而設(shè)計(jì)搭配，混搭得好的話就是“百搭”，否則就變成了“白搭”。對(duì)此，佛山市金持建材有限公司總經(jīng)理高家驥認(rèn)為，瓷磚會(huì)引導(dǎo)整個(gè)風(fēng)格的變化，也就是說(shuō)，它就是整個(gè)裝修風(fēng)格專業(yè)性的一個(gè)問(wèn)題，比如廚房用田園風(fēng)格的小磚，那么整個(gè)配飾都要變，包括櫥柜的把手，餐具，燈具都要與風(fēng)格匹配。如果用現(xiàn)代仿古磚，那大部分都仿石紋，以灰色為主調(diào)，以黃色為主，那就可以配一些比較現(xiàn)代簡(jiǎn)約、線條簡(jiǎn)約的家具。否則就像在仿古小磚上面加一件很現(xiàn)代的燈具，那就變成了“不搭調(diào)”，也就成了“白搭”。佛山市禪城區(qū)陶佗陶瓷設(shè)計(jì)工作室總經(jīng)理高宇一針見(jiàn)血地指出，對(duì)于仿古磚的設(shè)計(jì)，就像衣服的布料一樣，不

8、外乎幾種，取決它的款式，同樣的道理，空間才是陶瓷行業(yè)的成品，仿古磚如何運(yùn)用于那些空間，而這些空間又能給消費(fèi)者哪些引導(dǎo)，如向讓消費(fèi)者看到空間就直接買單，這個(gè)才是致勝的法寶。C. 尊重原創(chuàng)設(shè)計(jì)仍任重道遠(yuǎn)據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2012年，世界上壽命超過(guò)200年的企業(yè)，日本有3146家，為全球最多，德國(guó)有837家，荷蘭有222家，法國(guó)有196家。為什么這些長(zhǎng)壽的企業(yè)扎堆出現(xiàn)在這些國(guó)家，是一種偶然嗎?他們都在傳承著一種精神工匠精神，除了這種工匠精神之外，還有一種叫作尊重原創(chuàng)設(shè)計(jì)的精神，然而，在國(guó)人談到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)這個(gè)問(wèn)題就像一個(gè)梗。佛山唯思創(chuàng)意產(chǎn)品策劃股份有限公司總經(jīng)理韋世歸表示，有些客戶沒(méi)有這

9、種獨(dú)版的意識(shí)，國(guó)內(nèi)廠家意識(shí)與意大利廠家意識(shí)就有很大的差異。廠家意識(shí)里面還有一點(diǎn)很令人痛苦的是，國(guó)人不以模仿為羞恥，而在意大利，別人生產(chǎn)的東西，如果去模仿意大利人會(huì)覺(jué)得很羞恥。中國(guó)與國(guó)外不一樣的是，仿別人的東西是我把別人的東西仿出來(lái)，“我以此為榮我很厲害”，沒(méi)有這種羞恥心，這就是意識(shí)的差異，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)同質(zhì)化很嚴(yán)重。意大利都會(huì)有意識(shí)地去錯(cuò)位，尊重原創(chuàng)，這就是很大的不同，意識(shí)差距。另外一個(gè)就是基礎(chǔ)材料，和市場(chǎng)有關(guān)系，并不是中國(guó)技術(shù)做不到意大利水平，而是大家都習(xí)慣于拼價(jià)格，在價(jià)格很低的情況下，一些新的產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)，廠家會(huì)接受不了，所以很多廠家不愿意去培養(yǎng)市場(chǎng)，不愿意去投入，大多企業(yè)是等著有一兩個(gè)企

10、業(yè)做起來(lái)，等著復(fù)制人家的東西。波諾尼亞生產(chǎn)事業(yè)部總經(jīng)理李志堅(jiān)認(rèn)為，從經(jīng)營(yíng)的思路來(lái)講，這樣是沒(méi)有問(wèn)題的，可以幫助企業(yè)更快速地切入市場(chǎng)，從企業(yè)后續(xù)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，這肯定是一個(gè)瓶頸，產(chǎn)品生命力肯定是不長(zhǎng)的，只有創(chuàng)新產(chǎn)品才具有生命力，創(chuàng)新包括工藝、空間運(yùn)用、產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的創(chuàng)新與突破，借鑒國(guó)外設(shè)計(jì)是市場(chǎng)操作手段，而不是運(yùn)作品牌的方式，企業(yè)通過(guò)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新性產(chǎn)品才會(huì)有上升的高度，任何企業(yè)的發(fā)展都離不開創(chuàng)新。HQ市場(chǎng)總監(jiān)王飛表示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的陶瓷企業(yè)普遍以技術(shù)為重心，產(chǎn)品版面設(shè)計(jì)大多是交給專業(yè)的設(shè)計(jì)公司去設(shè)計(jì)產(chǎn)品圖案，但有些設(shè)計(jì)公司也是買進(jìn)國(guó)外的設(shè)計(jì)，再根據(jù)企業(yè)的要求或理念去為其進(jìn)行修改，仍處于魯迅先生所說(shuō)的“拿來(lái)主義”時(shí)期。所以說(shuō)陶瓷行業(yè)在設(shè)計(jì)方面還是比較薄弱的，需要