德芙心語巧克力語錄

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2、花吧一個(gè)美麗表情勝過一身華麗衣裳聊天室里你可以演自己也能演別人領(lǐng)帶和西裝要搭配心情和天氣要搭配日子既然還長 ,那就慢慢用新丈量玫瑰為情人綻放 ,所以情人節(jié)的玫瑰特別貴兩個(gè)人的冬天不太冷開心就是心花開了失眠的時(shí)候，數(shù)數(shù)你所有的幸福明白自己要什么的人比什么都想要的更容易成功最美的你就是你本來的樣子whenyoulosedon'tloseyourconfidence雨天忘記帶傘，是一件浪漫的事。想釣到魚嗎？先問問魚兒吃什么。想不開，是因?yàn)樾臎]有打開。不同的朋友為你記住不同的歲月。打開心情調(diào)色板，生活色彩隨意選。愛只是一個(gè)字，但需要兩個(gè)人說。Thereisnojoylikethejoyofsh

3、aring對(duì)幸福而言，愛是投資，巧克力是贊助。看書要看漫畫書，送花要送爆米花用“心”對(duì)你說冬天是沉淀的季節(jié)openyourarmstochange再遠(yuǎn)的距離也不會(huì)是忘記朋友的理由天氣一般，心情不一般還清楚地記得匆匆那年里，方茴送給陳尋的 “心語 ”巧克力包裝上寫的是：錯(cuò)了沒關(guān)系，真的沒關(guān)系。然后，他們就真的錯(cuò)了那么多年。 ?？墒?，至今我還是沒有找到這句話。錯(cuò)了沒關(guān)系，真的沒關(guān)系。篇二：德芙心語包裝紙上的句子(大家收集的 )喜歡德芙那濃濃的醇香，也喜歡搜集 “心語 ”錫紙包裝上的句子，就好像巧克力一樣的香濃，值得回味。 。愛是午夜的一盞燈快樂總是不經(jīng)意的到來經(jīng)典是流行的再版發(fā)行永遠(yuǎn)就是永不知道有

4、多遠(yuǎn)沉默的時(shí)候你離自己的靈魂最近懂得在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候回頭也是一種勇氣直線不一定是最近的溝通也需要轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)彎打開心情調(diào)色板生活色彩隨意選諾言與謊言只有一字之差這個(gè)世界唯一不褪色的是親情用行動(dòng)去夢(mèng)想離夢(mèng)想更近夏天是行動(dòng)的季節(jié)愛人是棵樹呼出的是氧氣如果錯(cuò)過了流星雨那就放束煙花吧一個(gè)美麗表情勝過一身華麗衣裳聊天室里你可以演自己也能演別人領(lǐng)帶和西裝要搭配心情和天氣要搭配日子既然還長 ,那就慢慢用新丈量玫瑰為情人綻放 ,所以情人節(jié)的玫瑰特別貴兩個(gè)人的冬天不太冷開心就是心花開了失眠的時(shí)候，數(shù)數(shù)你所有的幸福明白自己要什么的人比什么都想要的更容易成功最美的你就是你本來的樣子whenyoulosedon'tlos

5、eyourconfidence雨天忘記帶傘，是一件浪漫的事。想釣到魚嗎？先問問魚兒吃什么。想不開，是因?yàn)樾臎]有打開。不同的朋友為你記住不同的歲月。打開心情調(diào)色板，生活色彩隨意選。愛只是一個(gè)字，但需要兩個(gè)人說。Thereisnojoylikethejoyofsharing對(duì)幸福而言，愛是投資，巧克力是贊助?？磿绰嫊?，送花要送爆米花用“心”對(duì)你說冬天是沉淀的季節(jié)openyourarmstochange再遠(yuǎn)的距離也不會(huì)是忘記朋友的理由天氣一般，心情不一般還清楚地記得匆匆那年里，方茴送給陳尋的“心語 ”巧克力包裝上寫的是：錯(cuò)了沒關(guān)系，真的沒關(guān)系。然后，他們就真的錯(cuò)了那么多年。 ?？墒牵两裎疫€是

6、沒有找到這句話。錯(cuò)了沒關(guān)系，真的沒關(guān)系。篇三：德芙心語策劃文案德芙心語巧克力20XX年品牌傳播方案策劃人：王汝佳呈送日期： 20XX年 4 月 18 日目錄?前言 ····································&#

7、183;········ 一3?、市場分析······································1、我國巧克力市場背景

8、2、德芙心語巧克力市場分析（swoT 分析）?二、消費(fèi)者分析 ······································三、企業(yè)經(jīng)營分析·····

9、83;···························四、產(chǎn)品分析·····················

10、83;················1、德芙心語巧克力分析2、競爭對(duì)手巧克力分析?五、傳播策略 ····························

11、83;·········六、廣告策略······································1、廣告目的2、廣

12、告主題3、廣告訴求4、廣告創(chuàng)意5、公關(guān)活動(dòng)?七、媒體策略 ······································八、廣告費(fèi)用預(yù)算 ·····

13、3;··························九、廣告效果預(yù)測與評(píng)估······················

14、;················前言一周七天， “浪漫、青春、健康、力量、關(guān)心、博愛、愉悅 ?”我們每天都有一個(gè)喜愛巧克力的理由。很多人會(huì)從身邊走過，很多事一路漂遠(yuǎn)，但在時(shí)光的河流里，總有一些東西是不會(huì)變的， 像濃情巧克力那樣的口齒留香， 像愛人執(zhí)手相握的深情，像夜歸時(shí)那一盞溫暖的燈光。 愿巧克力的濃情永遠(yuǎn)伴隨著您與愛人、親人和朋友分享幸福生活的每一個(gè)美好瞬間。隨著全球市場的發(fā)展， 巧克力進(jìn)入中國市場， 其代表著愛情的含義逐漸為中國的

15、消費(fèi)者所接受，成為表達(dá)愛意的佳品；中國人口多，隨著著市場的發(fā)展， 市場需求量將進(jìn)一步擴(kuò)大。 巧克力本來是西方的一種文化，隨著全球市場的發(fā)展，巧克力也隨之來到亞洲來到中國，人們也對(duì)其慢慢的適應(yīng)。 現(xiàn)在，巧克力在中國也形成了一種獨(dú)特的文化。瑪氏公司的得芙巧克力， 之所以起名為德芙也有著其獨(dú)特的文化。英語作為世界上的第一大通用語言已經(jīng)深入人心，特別是 LoVe 這個(gè)單詞，瑪氏正是看中了這一點(diǎn)，將其巧克力起名為 DoVe，與 LoVe只有一字之差，瑪氏把世界文化演變成了它的巧克力文化， 我們不得不說其高明之處?，F(xiàn)在在人們心中 DoVe就代表著 LoVe。這也是瑪氏公司的妙用之處使其得芙在中國市場有著

16、80%的品牌知名度。為了吸引新的消費(fèi)者嘗試德芙巧克力的產(chǎn)品，我們搜集了大量相關(guān)材料，對(duì)材料做了充分的分析并提出詳細(xì)的策劃書，策劃書包括：市場分析，消費(fèi)群分析，產(chǎn)品分析，營銷策略，廣告策略，媒體策略，廣告發(fā)布計(jì)劃，其他活動(dòng)計(jì)劃，廣告費(fèi)用預(yù)算，廣告效果預(yù)測的監(jiān)控。全面涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容， 為本次廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。一、市場分析(1)我國巧克力市場背景最近 5 年，中國巧克力市場保持了8至 12%的年增長率，高于全球糖果巧克力年均增長速度近6 個(gè)百分點(diǎn)，已成為中國食品工業(yè)中快速發(fā)展的行業(yè)。 隨著人們生活水平的不斷提高以及新功能、新口味的糖果巧克力產(chǎn)品的涌現(xiàn)，糖果巧克力市場的需

17、求正在進(jìn)一步擴(kuò)大。20XX 年全年中國巧克力及蜜餞制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值22,561,417 千元，比上年同期增長23； 20XX 年全年中國糖果、巧克力及蜜餞制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)26,204,512千元，比上年同期增長 27； 20XX 年全年中國糖果、巧克力及蜜餞制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值 31,910,311 千元，比上年同期增長19.48。中國巧克力年總產(chǎn)量已連續(xù)5 年超過 100 萬噸，生產(chǎn)集中度較高，主要集中在北京、上海、廣東、福建等地。在糖果市場上，已形成諸如箭牌、德芙、華納、吉百利、阿爾卑斯、徐福記、金帝、金絲猴、雅客、大白兔、喔喔、馬大姐、韓世、金冠、黎祥等一批強(qiáng)勢(shì)品

18、牌，各品牌在各自的細(xì)分市場上都占有一定優(yōu)勢(shì)。中國巧克力市場呈現(xiàn)國際品牌，本土品牌和眾多中小企業(yè)參與競爭的格局。各品牌在激烈市場競爭中開發(fā)新產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)，搶占市場精耕細(xì)作， 呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長態(tài)勢(shì)。雖然內(nèi)資優(yōu)勢(shì)糖果巧克力企業(yè)已占有全國近 40%的市場，但與外資大型糖果巧克力企業(yè)比， 中國內(nèi)資糖果巧克力企業(yè)在各方面仍有一定差距。中國糖果巧克力市場是世界糖果巧克力市場中僅次于美國的第二大市場，隨著中國消費(fèi)市場的日益壯大， 國際上的跨國公司對(duì)中國市場將越來越重視。 目前，中國的內(nèi)資糖果巧克力生產(chǎn)企業(yè)正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品更新、優(yōu)勝劣汰、企業(yè)重組的階段。在激烈的國內(nèi)外市場競爭中，內(nèi)資企業(yè)要想立于不敗之地， 在

19、很大程度上就取決于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，取決于名牌的培育和發(fā)展。同樣，糖果巧克力行業(yè)的競爭主要也是品牌的競爭， 國內(nèi)糖果巧克力企業(yè)急需大張旗鼓地進(jìn)行名牌培育、引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，來提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。目前，糖果的全球年人均消費(fèi)量為3 公斤左右，德國人和奧地利人最多，平均每人每年消費(fèi)9.13 公斤，愛爾蘭人8.98 公斤，比利時(shí)人 8.12 公斤，法國平均每人每年消費(fèi)巧克力7.06 公斤，西班牙人 3.52公斤，意大利人 3.5 公斤，希臘人 2.8 公斤。而中國只有 0.7 公斤；巧克力消費(fèi)量最多的國家，人均年消費(fèi) 10 公斤以上；亞洲的日本、韓國，年人均消費(fèi)量都在 1.4 公斤以上）。因此中國糖果巧克力市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?據(jù)此推斷，未來中國糖果巧克力行業(yè)的發(fā)展空間非常廣闊， 與此同時(shí)也具備了非常好的投資優(yōu)勢(shì)。(2)德芙心語巧克力市場分析（swoT 分析）優(yōu)勢(shì)（ strengths）1、金融資源：德芙在金融資源上占有一定的優(yōu)勢(shì)，德芙是愛芬食品（北京）有限公司巧克力工廠生產(chǎn)， 由世界上最大的巧克力和糖果公司美國瑪氏公司投資的。在資金方面占有了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)?？梢圆粩嗟赝度牒艽筚Y源進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、美味的食品。2、高素質(zhì)的員工：美國瑪氏的人力資源豐富， 人員制度是極為標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的。它的用人理念，延攬?zhí)煜逻m用之才。尊重知識(shí)、尊重人才、尊重個(gè)性