中成藥品牌調(diào)研問卷

1、中成藥品牌調(diào)研問卷問卷說明1. 調(diào)研背景根據(jù)國務(wù)院頒發(fā)的中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要 （2016-2030 年）和國務(wù)院辦公廳發(fā)布的關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級的意見 201644 號文的工作要求，要形成一批產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、服務(wù)上乘、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和國際競爭力的知名品牌， 為實(shí)現(xiàn)我國從經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，中國中藥協(xié)會通過承接國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局立項(xiàng)的品牌價(jià)值提升工程子課題中醫(yī)藥及生物制藥品牌價(jià)值提升項(xiàng)目 的形式，積極開展中醫(yī)藥及生物制藥品牌價(jià)值調(diào)研工作， 旨在找出我國中醫(yī)藥及生物制藥品牌發(fā)展中存在的問題， 提出中醫(yī)藥及生物制藥品牌發(fā)展的目標(biāo)、路徑和保障措施

2、，從而提升中醫(yī)藥及生物制藥企業(yè)及產(chǎn)品的品牌競爭力。2. 我們的承諾A、項(xiàng)目組關(guān)心的是調(diào)研問卷的統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果；B、我們不會向項(xiàng)目組以外的任何人泄露受訪企業(yè)信息； C、調(diào)研數(shù)據(jù)不會用于本項(xiàng)目研究以外的任何商業(yè)目的。3. 問卷填寫懇請由受訪企業(yè)的一位負(fù)責(zé)同志牽頭，品牌、銷售、市場、質(zhì)量、研發(fā)、財(cái)務(wù)（或負(fù)責(zé)上述工作的相關(guān)部門）等部門管理人員參與填寫。對于問卷中的選擇題（“單選”限選一項(xiàng)，其他問題不限選項(xiàng)），把您所在企業(yè)的真實(shí)情況或您的看法對應(yīng)的數(shù)字以“ ”標(biāo)注出來；對于填空題，請您把所在企業(yè)的相關(guān)信息或您的判斷填在相應(yīng)的空格處； 對于問答題和評價(jià)表中需提供的有關(guān)資料，請用附件的形式統(tǒng)一裝訂成冊。問卷共

3、分為基本信息表、問答題和品牌自我評價(jià)表三部分（電子版請登錄中國中藥協(xié)會網(wǎng)站下載） 。如問卷填答過程中有任何疑問，歡迎與項(xiàng)目組聯(lián)系，聯(lián)系人及聯(lián)系電話見正文。多謝您的支持和配合！中醫(yī)藥及生物制藥品牌價(jià)值提升項(xiàng)目組二一八年七月二日 .附件：中成藥品牌調(diào)研問卷A、基礎(chǔ)信息一、基本信息企業(yè)名稱（蓋章） ：通訊地址：郵編：聯(lián)系人姓名：電話：郵箱：老字號企業(yè)：是 否創(chuàng)始時(shí)間： _年創(chuàng)始地： _上市企業(yè)： 是 否上市年份： _年經(jīng)濟(jì)類型：國有經(jīng)濟(jì)集體經(jīng)濟(jì)股份制外商投資港澳臺投資其他經(jīng)濟(jì)類企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模： 大型（ 100 億以上） 中型（10 億以上） 小型（1億以上）企業(yè)品牌影響范圍：國際 中國 區(qū)域請按重要性

4、列出本企業(yè)擁有的品牌名稱主打品牌是否來源于經(jīng)典名方是（請注明產(chǎn)品）否二、財(cái)務(wù)指標(biāo)（單位：萬元）指標(biāo)2015 年2016 年2017 年總資產(chǎn)凈資產(chǎn)利潤總額凈利潤主營業(yè)務(wù)收入出口總額海外銷售額占主營業(yè)務(wù)收入比重（ %）研發(fā)費(fèi)用研發(fā)經(jīng)費(fèi)占主營收入（%）新技術(shù)改造費(fèi)用三、品牌產(chǎn)品銷售額（萬元）產(chǎn)品名稱注冊商標(biāo)2015 年2016 年2017 年1、2、3、4、5、B、問答題一、中成藥品牌背景情況介紹：請圍繞企業(yè)的發(fā)展歷史、生產(chǎn)經(jīng)營情況、文化價(jià)值理念、核心競爭力、行業(yè)地位、市場營銷情況等方面表述。二、中成藥品牌現(xiàn)狀：在產(chǎn)品和企業(yè)品牌的規(guī)劃、建設(shè)，品牌價(jià)值提升、展示與傳播等方面實(shí)踐與體會的相關(guān)材料。并重

5、點(diǎn)就1-2 個(gè)品牌產(chǎn)品的品牌既有基礎(chǔ)（配方來源、文化傳承、技術(shù)能力及技術(shù)資源、企業(yè)實(shí)力等）介紹。三、中成藥品牌臨床價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值挖掘和提升的投入與努力情況：（如理論研究、基礎(chǔ)研究、臨床價(jià)值及循證醫(yī)學(xué)等研究、生產(chǎn)及流通使用質(zhì)量管控、產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量保證等）。1、 主打品牌（種）已經(jīng)開展理論研究、基礎(chǔ)研究。A、主打品牌（種）有效成分是否清楚，作用機(jī)理是否清晰 非常清楚 不完全清楚，已開展基礎(chǔ)研究不完全清楚，還未開展基礎(chǔ)研究B、其他研究成果：2、 主打品牌（種）已經(jīng)開展臨床價(jià)值開發(fā)及循證醫(yī)學(xué)等研究A、在行業(yè)認(rèn)可的國內(nèi)外各指南、路徑中的有推薦；如有，該指南、路徑的全稱是，在該指南、路徑中的推薦地位和作用：

6、a 、在治療方案中起替代作用 b 、在治療方案中起補(bǔ)充作用 c 、在治療方案中應(yīng)用，收益大于風(fēng)險(xiǎn)B、在行業(yè)認(rèn)可的國內(nèi)外各項(xiàng)專家共識、專著、教材等被推薦；如有，該專家共識、專著、教材等的全稱是在該指專家共識、專著、教材中的推薦地位和作用： a 、在治療方案中起替代作用 b 、在治療方案中起補(bǔ)充作用 c 、在治療方案中應(yīng)用，收益大于風(fēng)險(xiǎn) C、無推薦 或其他3、 主打品牌（種）已經(jīng)開展生產(chǎn)及流通使用質(zhì)量管控、產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量保證等研究，取得成果：四、品牌建設(shè)、品牌發(fā)展、品牌傳播和品牌服務(wù)等方面的投入與工作開展情況，相關(guān)結(jié)果及可信證據(jù)（如政府機(jī)構(gòu)的認(rèn)可、研究學(xué)術(shù)專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可、第三方評價(jià)、市場調(diào)查機(jī)構(gòu)反映情

7、況、社會影響、負(fù)面信息的發(fā)生情況及應(yīng)對情況等）等方面的情況給出詳盡的說明材料。五、企業(yè)品牌培育建設(shè)發(fā)展過程中的體會和經(jīng)驗(yàn)。六、對中醫(yī)藥行業(yè)品牌培育、建設(shè)和發(fā)展的建議。C、中成藥品牌自我評價(jià)表一級指標(biāo)藥物臨企業(yè)名稱：二級指標(biāo)三級指標(biāo) / 評分內(nèi)容A 級推薦（20分）在行業(yè)認(rèn)可的國內(nèi)外各B 級推薦指南、路徑（16分）中的推薦強(qiáng)C 級推薦度（12分）（20 分）D 級推薦（6 分）產(chǎn)品名稱：填報(bào)日期：指標(biāo)內(nèi)容的闡釋企業(yè)填報(bào)內(nèi)容企業(yè)打分行業(yè)認(rèn)可的國內(nèi)外含有中成藥使用內(nèi)容的指南、路徑，是綜合了近年來中成藥的各項(xiàng)研究而來，是評價(jià)中成藥臨床使用價(jià)值的重要依據(jù)。采用指南、路徑中的推薦強(qiáng)度而不采用證據(jù)級別，是因

8、為：1、指南的推薦結(jié)果本身就是建立在其采集的證據(jù)基礎(chǔ)上做出的；2、不同的指南其證據(jù)分級方式不同，難以統(tǒng)一或轉(zhuǎn)化。為了體現(xiàn)中成藥研究的時(shí)代需求與科技進(jìn)步， 在最近 5 年（ 2013 年 -2017 年）公開發(fā)表的各項(xiàng)指南、路徑中選取。床價(jià)值（60分）行業(yè)認(rèn)可雖然沒有被指南、路徑收錄推薦，但能被各項(xiàng)專家共識、專著、是否被行業(yè)認(rèn)可的國內(nèi)外各項(xiàng)專程度（ 40教材認(rèn)可，說明該品種在臨床使用廣泛，療效、品牌已被眾多家共識、專著、教材等推薦（ 5分）專家、醫(yī)生接受，具有一定的臨床價(jià)值。分）備注：已經(jīng)出現(xiàn)在指南路徑中的，此項(xiàng)不再重復(fù)計(jì)算得分在治療方案中起替代作用（ 20 分）在推薦臨床在指南、路徑、專家共識

9、、專著、教材推薦的治療方案中，評價(jià)藥物是單獨(dú)使用發(fā)揮主要治療作用，還是和其他公認(rèn)的一線治療方案中在治療方案中起的地位與作治療藥物聯(lián)合應(yīng)用而起到增效或減毒作用，其臨床價(jià)值有著顯補(bǔ)充作用（ 10 分）用（ 20 分）著性差異。在治療方案中應(yīng)用，收益大于風(fēng)險(xiǎn)（5 分）經(jīng)典名方目錄的制定是按照中醫(yī)藥法來執(zhí)行篩選，遵循四個(gè)原是否來源于經(jīng)典名方則：源于古代、沿用至今、療效確切、具有特色?？梢哉J(rèn)為，處方價(jià)值（2 分）經(jīng)典名方的產(chǎn)品在一定程度上用時(shí)間來證明了自己的療效和安（8 分）全性。本身即具有一定的臨床價(jià)值。是否含有足夠有效的生藥用量成藥中是否含有足夠的生藥量，是能發(fā)揮原方效果的基礎(chǔ)保證。（6 分）請?zhí)峁?/p>

10、具體用量。劑型科學(xué)劑型科學(xué)性劑型是否符合藥物特性及用藥特點(diǎn)。中成藥的用藥途徑和劑型，是決定其療效和患者依從性的重要因素。性（2分）（ 2）物質(zhì)基礎(chǔ)有效成分是否清楚，作用機(jī)理是否清晰。中藥物質(zhì)基礎(chǔ)研究的與有效成物質(zhì)基礎(chǔ)與有效成分研究目的在于明確中藥的藥效及臨床療效，這有助于促進(jìn)人們對中分研究（2 分）藥方劑的生產(chǎn)工藝進(jìn)行深層次的創(chuàng)新，制定更加科學(xué)的質(zhì)量評（2 分）價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。藥物經(jīng)濟(jì)藥物經(jīng)濟(jì)性價(jià)格是否合理，病癥治療成本效益性的好壞。藥物療程費(fèi)用、性日費(fèi)用是否合理，影響到國家社保資金的支持力度，更是臨床（2 分）（2 分）能否廣泛推廣的重要因素。藥物經(jīng)濟(jì)性越好，其臨床價(jià)值越高。是否安全可靠，是否出現(xiàn)過

11、嚴(yán)重的毒、副反應(yīng)。藥物的安全性風(fēng)險(xiǎn)效益風(fēng)險(xiǎn)效益是其品牌和臨床價(jià)值的重要組成部分。曾出現(xiàn)過嚴(yán)重毒、副反（2 分）（2 分）應(yīng)，說明在其成分、生產(chǎn)過程或臨床使用中，有著某種重大隱患，直接對其品牌和臨床價(jià)值造成負(fù)面影響。質(zhì)量均一使用道地藥材（ 2使用中藥材所產(chǎn)區(qū)域是否為道地產(chǎn)區(qū)或適宜產(chǎn)區(qū)，種植地塊是穩(wěn)定否無污染并提供相關(guān)證明材料。并從藥材初加工規(guī)范方面予以分）（4 分）說明，并提供相關(guān)證明材料。每批產(chǎn)品是否質(zhì)量穩(wěn)定所含有效藥物含量是否均一穩(wěn)定，反映其使用的原料/ 中藥材質(zhì)（ 2量是否穩(wěn)定，反應(yīng)其生產(chǎn)工藝和質(zhì)量保證措施是否成熟達(dá)標(biāo)，分）更直接地影響著其療效的穩(wěn)定性。品牌影響力評醫(yī)生處方選首選用藥醫(yī)生評

12、價(jià)（10 分）擇（10 分）（10 分）認(rèn)可藥物療效（5 分）首選用藥患者調(diào)查購買選擇（7 分）（7 分）認(rèn)可藥物療效（10 分）（3 分）性價(jià)比適中（3分）藥品在醫(yī)生心中的形象是藥品品牌的重要因素。醫(yī)生對藥品療效的評價(jià)，是其品牌和臨床價(jià)值的重要組成部分。產(chǎn)品在患者心中的形象是產(chǎn)品品牌的重要因素。在“以患者為中心”的臨床評價(jià)體系中，患者對藥品療效、性價(jià)比的評價(jià)，也是其品牌和臨床價(jià)值的重要組成部分。價(jià)（40分）藥品的銷售規(guī)模，代表著藥品在患者中的可及性和一定的認(rèn)知產(chǎn)品銷售規(guī)模（5 分）度。銷售規(guī)模越大，表示醫(yī)生和患者對該產(chǎn)品的了解越多，認(rèn)知越鞏固，不會輕易變更。是其品牌的重要組成部分。行業(yè)競爭企業(yè)科技創(chuàng)新能力 （專利、獲獎(jiǎng)、企業(yè)越看重自身的科技創(chuàng)新能力，藥品的質(zhì)量和研發(fā)前