廣告運(yùn)作策劃試題

1、高等教育自學(xué)考試廣告運(yùn)作策略試題課程代碼： 03299一、單項(xiàng)選擇題 (本大題共 20 小題，每小題 1分，共 20分) 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將 其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1商業(yè)廣告的最終目的是 ( )A. 公益事業(yè)B.別出心裁C. 企業(yè)營(yíng)銷D.受眾注意2. 按性質(zhì)廣告可分為 ( )A. 商業(yè)廣告、公益廣告和政治廣告B. 消費(fèi)者廣告、產(chǎn)業(yè)廣告和商業(yè)批發(fā)廣告C. 全國(guó)性廣告、地區(qū)性廣告和地方性廣告D. 大眾廣告和目標(biāo)廣告3. 廣告代理商出現(xiàn)于 ()A. 17世紀(jì)B. 18 世紀(jì)C. 19世紀(jì)D. 20 世紀(jì)4. 下列選項(xiàng)最能體現(xiàn)企業(yè)核心競(jìng)

2、爭(zhēng)力的是 ()A.廣告力度B.企業(yè)形象C.營(yíng)銷政策D.產(chǎn)品5. SWO模型的提出者是()A.菲利普科特勒B.史提勒C.古登堡D.本杰明戴6如果某行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻較高，那么該行業(yè)的廣告策略則 ( )A.趨向創(chuàng)新B.趨向激進(jìn)C.趨向穩(wěn)定D.趨向退縮7. 邊際利潤(rùn)下降是在行業(yè)生命周期中的 ( )A.弓|入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期8. 市場(chǎng)內(nèi)新的參與者通常被稱為 ()A.進(jìn)入者B.直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.替代者D.銷售商9. 下列選項(xiàng)屬于核心產(chǎn)品層次的是 ( )A.品牌和名稱B.功能和效用C.包裝和式樣D.送貨和安裝10. 產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到最終退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的全部時(shí)間稱為()A.產(chǎn)品生產(chǎn)周期B.產(chǎn)品銷售

3、周期C.產(chǎn)品流通周期D.產(chǎn)品生命周期11. 為追求企業(yè)產(chǎn)品的銷售成長(zhǎng)和整體市場(chǎng)的占有率， 進(jìn)一步平衡其 生存風(fēng)險(xiǎn)， 寶潔公司在市場(chǎng)上推出了“飄柔”、 “海飛絲”等多個(gè) 洗發(fā)品牌產(chǎn)品，其產(chǎn)品范疇策略為 ()A.單一產(chǎn)品策略B.多重產(chǎn)品策略C.系統(tǒng)化產(chǎn)品策略D.壟斷產(chǎn)品策略12. 有些產(chǎn)品品牌之間有明顯差別， 但消費(fèi)者并不愿在上面多花時(shí)間，而是不斷地變化他們所購(gòu)產(chǎn)品的品牌， 這類購(gòu)買(mǎi)行為屬于 ()A.尋求多樣化的購(gòu)買(mǎi)行為B.習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為C.化解不協(xié)調(diào)的購(gòu)買(mǎi)行為D.復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)行為13. 我們通常把某一廣告的信息傳播所針對(duì)的那部分消費(fèi)者稱為 ( )A.廣告的訴求目標(biāo)B.廣告的訴求主體C.廣告的訴求對(duì)

4、象D.廣告的訴求受眾14. 最早出現(xiàn)的大眾傳播媒介是 ()A.雜志B.報(bào)紙C.廣播D.電視15. 惟一集廣告、產(chǎn)品和消費(fèi)者同時(shí)于一地的媒介是()A.售點(diǎn)B.報(bào)紙C.廣播D.電視16. 總收視點(diǎn)又稱為 ()A.到達(dá)率B.頻次C.毛評(píng)點(diǎn)D.收視率17. 企業(yè)年度廣告預(yù)算的決策者往往是 ()A.市場(chǎng)部門(mén)負(fù)責(zé)人B.媒介部門(mén)負(fù)責(zé)人C.銷售部門(mén)負(fù)責(zé)人D.企業(yè)實(shí)際負(fù)責(zé)人18. 客戶同意廣告公司所提出的草案， 并決定開(kāi)始執(zhí)行之后所發(fā)生的費(fèi)用稱為 ()A.廣告代理費(fèi)C.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)B. 廣告發(fā)布費(fèi)D. 廣告制作費(fèi)19廣告效果發(fā)生過(guò)程中的“到達(dá)” (Reach) 通常又稱為 ( )A.受眾記憶度B.廣告媒介覆蓋率C

5、. 印象深淺度D.廣告認(rèn)知率20. 在關(guān)系營(yíng)銷中，雙贏的基礎(chǔ)是 ()A.合作B.對(duì)立C.控制D.競(jìng)爭(zhēng)二、多項(xiàng)選擇題 (本大題共 5小題，每小題 2分，共 10 分) 在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng) 將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。 錯(cuò)選、多選、 少選或末選均無(wú)分21. 新世紀(jì)世界人口的變化趨勢(shì)有 ( )A.人口增長(zhǎng)速度放慢B.世界人口分布將起變化C.人口結(jié)構(gòu)的老齡化D.受教育程度普遍提高E. 晚婚22. 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性，可以將產(chǎn)品分為 ()A.有形產(chǎn)品B.方便品C.選購(gòu)品D.特殊品E. 服務(wù)23. 下列產(chǎn)品可以明顯地細(xì)分出男、女市場(chǎng)的有 ()A.住房B.服裝C.

6、鞋帽D.化妝品E.自行車(chē)24. 廣告表現(xiàn)策略的內(nèi)容包括 ()C.訴求D.創(chuàng)意E.制作表現(xiàn)25. 因陳列位置和陳列方式不同，可把 PORT告分為（）A.柜臺(tái)展示POPB.壁面POPC.天花板POPD.柜臺(tái)POPE.地面立式POP三、名詞解釋 （本大題共 5 小題，每小題 3 分，共 15 分）26. 廣告27. 行業(yè)28. 市場(chǎng)細(xì)分29. 廣告接觸30. 定制營(yíng)銷四、簡(jiǎn)答題 （ 本大題共 5 小題，每小題 5 分，共 25 分）31. 廣告代理商主要角色的發(fā)展變化經(jīng)歷了哪些階段 ?32. 簡(jiǎn)述流行文化的基本軌跡。33. 簡(jiǎn)述“五種競(jìng)爭(zhēng)力量模型”中所指的五種競(jìng)爭(zhēng)力量。34. 消費(fèi)者的消費(fèi)過(guò)程有哪些

7、基本環(huán)節(jié) ?35. 簡(jiǎn)述廣告發(fā)布中測(cè)試的主要優(yōu)點(diǎn)。五、論述題 （ 本大題共 2 小題，每小題 10 分，共 20 分）36. 試述環(huán)境分析的層次。37. 試述起伏式排期的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。六、應(yīng)用分析題 (10 分)38 某公司開(kāi)發(fā)出一種主要治療女孩子臉上青春痘的美容去痘產(chǎn)品“XX組合”，計(jì)劃在東北地區(qū)推廣該產(chǎn)品，并在年內(nèi)銷量達(dá)到3萬(wàn)套。針對(duì)大學(xué)階段的女孩子處在戀愛(ài)年齡， 較注重臉部形象特點(diǎn)， 該公司重點(diǎn)對(duì)該地區(qū)的高校展開(kāi)宣傳： 到各高校舉辦 “美容知識(shí)講 座”；請(qǐng)專家講述青春痘的種種危害；展示一些因青春痘處置不當(dāng) 而留下疤痕的患者臉部照片；介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)，如安全、快速、效 果好；讓一些使用過(guò)該產(chǎn)品的同學(xué)“現(xiàn)身說(shuō)法” 。那一年，該產(chǎn)品 在東北地區(qū)銷量突破 5 萬(wàn)套。問(wèn)：(1) 該