化妝品行業(yè)pest分析

1、化妝品行業(yè)pest分析化妝品行業(yè)pest分析所謂的化妝品行業(yè)“pest”分析是指政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)等因素進行分析，來確定這些因素的變化對化妝品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略管理過程的影響。 p政治、法律角度：法律政策的制定對化妝品行業(yè)的定價、銷售、宣傳有較大影響 根據(jù)我國消費稅稅目稅率表規(guī)定，對化妝品行業(yè)征收30%的消費稅，這也是化妝品持續(xù)高價的一重大原因?，F(xiàn)行化妝品衛(wèi)生監(jiān)督的法律文件及其配套文件主要包括化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例、化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實施細則、化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范、化妝品衛(wèi)生規(guī)范等對化妝品的質(zhì)量都有嚴格地把關(guān)。在化妝品中包含一種保健化妝品，如保健香水、霜膏、漱口水等，但在國家食

2、品藥品監(jiān)督管理局印發(fā)的化妝品命名規(guī)定和化妝品命名指南，明確規(guī)定不得含有明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語，一些化妝品也被這一規(guī)定束縛了手腳。 e經(jīng)濟角度：中高端市場外資品牌占領(lǐng)，本土企業(yè)在中低端市場有較大市場份額 目前，國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有5000余家，中小型化妝品企業(yè)占到化妝品企業(yè)的90%,市場份額不到20%，規(guī)模比較大的也只有廣州采詩、上海家化、雅倩、江蘇隆力奇等少數(shù)幾家。高檔化妝品市場仍然被外資品牌，如寶潔、聯(lián)合日華、歐萊雅、資生堂等占領(lǐng)。中國本土化妝品更適應(yīng)于中國居民，加之較低的成本，在中低端市場占有一席之地。國際公司也有軟肋，在二三線市場中，常犯營銷層面的錯誤，頻

3、頻受到來自消費者指責(zé)，部分陷入誠信危機，這對于本土企業(yè)卻是好機會。從這個角度講，抓住中低端市場是本土公司的首要任務(wù)，也是底線。 s社會、文化角度：化妝品行業(yè)發(fā)展勢頭良好，但國內(nèi)化妝品文化底蘊上稍遜一籌  “愛美之心人皆有之”，人類對美化自身的化妝品自古以來就有不斷的追求。我國化妝品在國際一直做不大，其中很重要的原因是創(chuàng)新不夠，文化底蘊不深。創(chuàng)新從學(xué)習(xí)開始，學(xué)得好本身就是創(chuàng)新。對我國企業(yè)而言，應(yīng)立足于服務(wù)華人，用外國先進的技術(shù)、先進的原料，結(jié)合東方人肌膚特性，汲取祖國傳統(tǒng)養(yǎng)生精粹,創(chuàng)造出真正適合東方人肌膚特征的東方品牌。做品牌需要講故事，沒有故事的品牌沒有內(nèi)涵，也更

4、無法保證更長久的生命力。像巴黎歐萊雅公司的一個高端產(chǎn)品lancome，該名稱的構(gòu)想就來自于法國中部的一座城堡lancosme，由于城堡的四周種滿了玫瑰，充滿浪漫意境，而玫瑰也成為其品牌的標志。還有olay的玉蘭油，在編故事方面也做得很成功，而我國化妝品公司在這一方面則明顯不足。 t技術(shù)角度：新技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，對快速占領(lǐng)市場有很大作用 化妝品雖然在一定程度上對人體皮膚表面有修護作用，但其含有的化學(xué)有毒元素如硫酸、硫酸亞鐵、汞等對人體皮膚都有破壞，副作用較大?，F(xiàn)代化妝品行業(yè)中強調(diào)天然、植物、無污染，在可預(yù)計的時間內(nèi)，綠色純天然的化妝品無疑會成為化妝品市場主流。如何生產(chǎn)出綠色純天然的化妝品成為化妝品行業(yè)技術(shù)的一個風(fēng)向標，化妝品行業(yè)新技術(shù)主要有4個方面：生物工程技術(shù)、納米技術(shù)、太空工程技術(shù)和天然植物萃取技術(shù)。生物工程技術(shù)：以生物高科技為特征的生物原料已成為美容化妝品業(yè)中更新?lián)Q代的重要技術(shù)。納米技術(shù)：1 納米(nm)相當(dāng)于一根頭發(fā)絲(50µm)的5萬分之一。如果運用納米技術(shù)把化妝品的原料粉碎到納米級，它能極大地增加皮膚的吸收率和皮膚對原料的利用率。太空工程技術(shù)：太空具有微重力、無菌、高潔凈、強輻射、全真空的特點，它是人類研制、開發(fā)新原料最理想的場所，它可以研制