淺談網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化放映管理對(duì)影院經(jīng)營(yíng)重要性

1、目錄前言 一、電影技術(shù)的發(fā)展二、現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電影技術(shù) 1、數(shù)字電影格式 22、數(shù)字放映機(jī) 33、數(shù)字電影放映系統(tǒng)組成 34、3D數(shù)字電影放映技術(shù)45、數(shù)字電影還音技術(shù)46、巨幕系統(tǒng)47、影院自動(dòng)化放映系統(tǒng)TMS、CAS系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)售票系統(tǒng)4三、影院經(jīng)營(yíng)利弊端 51、影院主要收入 52、影院主要支出 53、影城的收入64、影城的成本7四、數(shù)字化放映對(duì)影院經(jīng)營(yíng)的重要性 8五、結(jié)論前言中國(guó)電影市場(chǎng)步入一個(gè)繁榮鼎盛的時(shí)代，2013年電影總票房為217億元，預(yù)計(jì)2014年電影市場(chǎng)總票房將突破300億元，但是這些數(shù)據(jù)是跟隨者中國(guó)電影放映銀幕的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)的，截止2014一季度，全國(guó)電影銀幕數(shù)已經(jīng)突破2萬塊，但

2、在這么光鮮的數(shù)據(jù)面前，現(xiàn)在影院市場(chǎng)面臨的問題是，新影院層出不窮，不斷地分食蛋糕，90%的影城僅占53%的票房，高增長(zhǎng)，低效率的局面出現(xiàn)，而投資一座影城需要耗費(fèi)幾百到幾千萬的投資，一個(gè)影城投資這么多錢怎樣才能達(dá)到盈利，這才是最終目的。筆者將通過在放映技術(shù)上的研究和發(fā)展，闡述放映技術(shù)對(duì)影城管理的重要性。一、電影放映技術(shù)的發(fā)展電影放映經(jīng)歷了輝煌的膠片電影時(shí)代，在那個(gè)時(shí)代里電影設(shè)備的所有都圍繞著膠片電影的發(fā)展，例如電影放映機(jī)、電影還音設(shè)備、電影片倒片臺(tái)，電影氙燈整流器、大片盤放映等等，電影放映機(jī)要實(shí)現(xiàn)連續(xù)放映需要兩套膠片放映設(shè)備不間斷地工作，才能完整地放映電影，膠片時(shí)代由于機(jī)械和模擬技術(shù)比較突出，實(shí)現(xiàn)

3、現(xiàn)代化數(shù)字化管理比較困難，但這一困難隨著數(shù)字電影的發(fā)展被無情地克服，下面我著重介紹一下數(shù)字電影的發(fā)展。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，許多傳統(tǒng)電影無法制作的鏡頭需要借助電腦完成，或者運(yùn)用電腦技術(shù)使得影片更臻于完美，于是傳統(tǒng)電影引入數(shù)字技術(shù)，20世紀(jì)80年代誕生了數(shù)字電影，數(shù)字電影展現(xiàn)給廣大觀眾的是高質(zhì)量的影像，數(shù)字電影放映技術(shù)也經(jīng)歷了研發(fā)、改進(jìn)技術(shù)規(guī)范的制定與逐步完善的發(fā)展過程，從圖像的分辨率，對(duì)比度，光輸出的提高和光路效率的逐步提高，機(jī)器結(jié)構(gòu)的改變到完全加密技術(shù)的逐步完善，使得電影技術(shù)提升得到了一個(gè)嶄新的階段。二、現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字電影技術(shù) 數(shù)字電影顧名思義，從電影拷貝的制作就是數(shù)字化操作，到傳輸介質(zhì)

4、再到放映的最終聲畫還原都是由數(shù)字設(shè)備完成。1、數(shù)字電影格式數(shù)字電影的格式有三種，根據(jù)DCI組織2007年頒布的數(shù)字影院系統(tǒng)規(guī)范和我國(guó)2007年頒布的數(shù)字帶你呀文件的壓縮方式主要有以下幾種：a、 JPG2000用于2K的高端數(shù)字影院。b、 MPEG2-用于1.3K的中檔電影影院。c、 MPEG4-用于0.8K的數(shù)字電影流動(dòng)放映系統(tǒng)。其中JPG2000都為目前城市影城所用標(biāo)準(zhǔn)配置，而1.3K逐步被淘汰，農(nóng)村數(shù)字流動(dòng)放映還是沿用這0.8K 數(shù)字電影格式放映。當(dāng)然隨著技術(shù)的發(fā)展4K電影標(biāo)準(zhǔn)的使用，使得數(shù)字電影的分辨率更高，更上一個(gè)臺(tái)階發(fā)展。2、數(shù)字放映機(jī)數(shù)字電影的放映設(shè)備由數(shù)字放映機(jī)和服務(wù)器組成。目前

5、數(shù)字影院使用的數(shù)字放映機(jī)主要是采用美國(guó)德州儀器TI公司研制的DLP技術(shù)，是一種稱為DMD數(shù)字微反射鏡裝置的芯片生產(chǎn)的實(shí)質(zhì)放映機(jī)，目前共有4家放映機(jī)生產(chǎn)廠家獲得認(rèn)證。a、 比利時(shí)BARCO巴可b、 美國(guó)CHRISTIE科視c、 日本NECd、 日本SONY其中巴可為目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率最高的廠家，而SONY專重于4K放映機(jī)。生產(chǎn)數(shù)字電影服務(wù)器的廠家有近10個(gè)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，但性能較完善的主要有DOLBY杜比公司，DOREMI哆來咪公司，香港GDC公司，而香港DGC公司在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率達(dá)到了80%。3、數(shù)字電影放映系統(tǒng)組成 隨著數(shù)字電影技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字電影技術(shù)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。它涉及到了數(shù)字視頻

6、、數(shù)字聲頻信號(hào)的壓縮、傳輸、播放、加密以及傳統(tǒng)影院的聲頻系統(tǒng)、銀幕系統(tǒng)和自控系統(tǒng)等等。數(shù)字電影的放映是將加密后的數(shù)字電影節(jié)目存儲(chǔ)在數(shù)字電影媒體服務(wù)器中，然后由媒體服務(wù)器的播放器將節(jié)目影像傳送到數(shù)字放映機(jī)上，圖像信號(hào)經(jīng)放映機(jī)解密后，變成RGB信號(hào)，分別控制數(shù)字放映機(jī)的機(jī)頭三片RGB的DMD芯片，反射鏡片的開合角度和速度，并且調(diào)制來自數(shù)字放映機(jī)燈箱內(nèi)的亮度氙燈發(fā)出的三色光線，最終匯聚到放映機(jī)鏡頭并投射到銀幕上。而聲音信號(hào)透過媒體服務(wù)器中的播放器、功率放大器、揚(yáng)聲器實(shí)現(xiàn)電影數(shù)字立體聲的重放。4、3D數(shù)字電影放映技術(shù)3D數(shù)字電影是利用了立體成像原理，利用我們?nèi)祟惖难劬υ谟^察一個(gè)三維物體時(shí)，兩個(gè)眼睛水平

7、分開在兩個(gè)不同位置上，所觀察到的物體影像是不同的，它們之間存在著一個(gè)像差，由于這個(gè)像差的存在，通過人類的大腦，使得我們感覺到一個(gè)三維世界的深度立體變化。5、數(shù)字電影還音技術(shù)數(shù)字電影聲音信號(hào)也是通過媒體服務(wù)器中播放，將數(shù)字聲頻信號(hào)送到數(shù)字電影聲頻處理器處理后形成5.1、7.1、13.1、15.1、以及杜比DOLBY ATMOS全景聲。6、巨幕系統(tǒng)現(xiàn)代電影我們都追求銀幕最大化，一般標(biāo)準(zhǔn)型影院銀幕的寬度在8-15M之間，而特殊性20米以上稱作巨幕，目前也比較流行的幾個(gè)巨幕品牌有美國(guó)IMAX、中國(guó)巨幕、韓國(guó)CGV巨幕、保利POLYMAX、甚至目前想終結(jié)電影放映機(jī)的光源氙燈的激光光源放映系統(tǒng)的東方巨幕。

8、7、影院自動(dòng)化放映系統(tǒng)TMS、CAS系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)售票系統(tǒng)隨著國(guó)內(nèi)多廳影院越來越多，影院的自動(dòng)化放映系統(tǒng)越來越重要，影院自動(dòng)化放映系統(tǒng)，是利用先進(jìn)的自控技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)相結(jié)合，將數(shù)字放映機(jī)、電影服務(wù)器、電影還音設(shè)備、影廳內(nèi)燈光、銀幕機(jī)械等等設(shè)備全部組成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，也就是物聯(lián)網(wǎng)的實(shí)質(zhì)，再結(jié)合視頻監(jiān)控系統(tǒng)、電腦售票系統(tǒng)、LED電子顯示系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)電影的本地和異地遠(yuǎn)程自動(dòng)化放映。目前影院的售票系統(tǒng)，全部使用電腦聯(lián)網(wǎng)售票，售票系統(tǒng)不僅在影城內(nèi)部局域網(wǎng)內(nèi)終端和服務(wù)器聯(lián)網(wǎng)，2014年8月新的網(wǎng)絡(luò)售票系統(tǒng)的使用，將會(huì)每間隔10分鐘發(fā)一次數(shù)據(jù)給國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室的監(jiān)管系統(tǒng)，使得整個(gè)電影票房得到了準(zhǔn)確的數(shù)

9、據(jù)，票房的偷漏瞞報(bào)現(xiàn)象得到進(jìn)一步的控制。而新的系統(tǒng)對(duì)一些外圍網(wǎng)站進(jìn)行端口開放，例如一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、電影時(shí)光網(wǎng)、格瓦拉電影網(wǎng)等等，都可以進(jìn)行網(wǎng)上售票，而且網(wǎng)上售票的數(shù)據(jù)直接可以傳到影城的售票系統(tǒng)當(dāng)中，甚至可以直接在網(wǎng)上售票系統(tǒng)上選座位，這樣整個(gè)提升了影城售票的范圍。然而自動(dòng)化放映技術(shù)的運(yùn)用，將有效地降低影院各項(xiàng)營(yíng)運(yùn)成本。三、影院的經(jīng)營(yíng)利弊端投資影院不是為了公益事業(yè)、是以賺錢為主要目的的，眾所周知利潤(rùn)=收入成本，那么我來看看影城的主要收入來源和主要成本吧。1、 影城的主要收入主要來源于幾個(gè)方面：a、 電影票房b、 影城賣品收入c、 各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)性廣告收入d、 各種電影后產(chǎn)品e、 各種促銷和聯(lián)誼活動(dòng)、贊助

10、等等收入2、 而影城的主要經(jīng)營(yíng)成本為：a、 折舊攤銷費(fèi)b、 租金、物業(yè)管理c、 薪資d、 貨物成本e、 設(shè)備維修維護(hù)f、 辦公、運(yùn)營(yíng)等g、 稅收3、影城的收入票房的收入除了顧客在售票窗口直接買票以外，還有根為關(guān)鍵的項(xiàng)目“會(huì)員制”。在當(dāng)今各行各業(yè)都推行“會(huì)員制”的今天，影城也首當(dāng)其沖，其核心理念就是：所有來過影院的觀影者都應(yīng)該成為我們的會(huì)員。會(huì)員消費(fèi)就是我們的收入，努力提高會(huì)員占比就是我們的重要目標(biāo)。而怎樣服務(wù)好我們的會(huì)員成為我們影城難題之一，首先我們發(fā)行的卡類很多，各種卡的消費(fèi)和打折力度不同，我們需要針對(duì)不同的種類卡的消費(fèi)人群提供不同的服務(wù)，而且利用辦卡的信息需要準(zhǔn)確地知道消費(fèi)人群和消費(fèi)能力，

11、根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和針對(duì)性的銷售，然而更快更有效地解決這些問題首當(dāng)其沖。 21世紀(jì)的今天，人們已經(jīng)完全進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電影票的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、官方網(wǎng)站、手機(jī)APP、微信、銀行電信合作等等、成為影城重要的銷售模式之一，然而信息上的直接互通，必須擺在影城和各個(gè)銷售平臺(tái)之間的第一位置。影城除了票房最大的利潤(rùn)來源于賣品收入，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)影城的收入平均情況是：1、 票房收入占80%，扣除5%電影基金，按50%于片方分賬；在按票房的12%扣除房租，毛利率為42%左右。2、 賣品（包含食品飲料衍生品）占15%；毛利率70%，3、 其他卡費(fèi)收入、沉淀資金1%，毛利率95%。4、 場(chǎng)地租賃、廣告收入占4%，毛利率83

12、%5、 營(yíng)業(yè)外收入比較小，暫可忽略不計(jì)。影城整體毛利率為48%左右，還要扣除管理、銷售、水電等等費(fèi)用，影城的平均凈利潤(rùn)不足10%，這樣看來票房直接創(chuàng)造的凈利潤(rùn)遠(yuǎn)不及賣品創(chuàng)造的利潤(rùn)率。怎樣經(jīng)營(yíng)好賣品是影城建立新商業(yè)模式的一個(gè)重要方向。廣告經(jīng)營(yíng)好的影城，廣告收入可以達(dá)到影城經(jīng)營(yíng)收入的3%以上，廣告可以在電影放映前10分鐘播放，廣告需要按秒計(jì)算價(jià)格，所以對(duì)放映的時(shí)間上要把握的很準(zhǔn)確。4、影城的成本根據(jù)上述成本項(xiàng)可以看出，影城的最大的成本就是折舊和租金上，折舊又分為裝修和設(shè)備折舊，這是每個(gè)影城必不可少的成本項(xiàng)，但是這些需要看影城的經(jīng)營(yíng)狀況和時(shí)間測(cè)算，除了這兩項(xiàng)其他的成本也不容忽視，尤其是薪資和設(shè)備維護(hù)

13、維修，新的影城在最初設(shè)計(jì)是就要考慮到這些成本的控制上，怎樣精簡(jiǎn)工作人員，和減少設(shè)備維修維護(hù)的概率，在影城的整體設(shè)計(jì)當(dāng)中就需要?jiǎng)澐指鱾€(gè)崗位的細(xì)節(jié)?，F(xiàn)在影城基本為多廳格局，并設(shè)置有售票大廳和賣品部，我們拿一般5個(gè)廳影城作為標(biāo)準(zhǔn)，工作人員需要分為：場(chǎng)務(wù)、機(jī)務(wù)、市場(chǎng)、財(cái)務(wù)辦公室等幾個(gè)部門。場(chǎng)務(wù)的工作主要是售票、賣品、檢票、巡場(chǎng)、保潔等等工作，一般設(shè)置10-12名工作人員；機(jī)務(wù)的主要工作是放映、設(shè)備維護(hù)維修等，一般設(shè)置5-6名工作人員；市場(chǎng)部主要工作是進(jìn)行每天的電影放映排片、各種活動(dòng)策劃、業(yè)務(wù)洽談等工作，根據(jù)業(yè)務(wù)范圍一般設(shè)置4-5名工作人員；財(cái)務(wù)辦公室等就不多說了，基本的財(cái)務(wù)行政方面的工作都有這里處理。

14、怎樣合理設(shè)計(jì)、合理精簡(jiǎn)人員安排這是個(gè)重要的問題，場(chǎng)務(wù)人員可以進(jìn)行輪崗、調(diào)休、換班等措施，可以精簡(jiǎn)到9人，另外可以招一些小時(shí)工進(jìn)行補(bǔ)充缺位，機(jī)務(wù)人員可以通過改造系統(tǒng)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)設(shè)備怎樣自動(dòng)化科技含量來精簡(jiǎn)人員，可以精簡(jiǎn)到3-4人，場(chǎng)務(wù)和市場(chǎng)部等等的成本不是我們今天討論的主題，下面我們要點(diǎn)研究的是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字放映技術(shù)對(duì)影城的重要性。四、數(shù)字化放映對(duì)影院經(jīng)營(yíng)的重要性現(xiàn)代影院數(shù)字放映的整體流程應(yīng)該如下，市場(chǎng)部根據(jù)影片的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)性的排片，排片表進(jìn)入售票系統(tǒng)，售票系統(tǒng)中會(huì)自動(dòng)列出售票信息，場(chǎng)次、時(shí)間、票價(jià)以及各種優(yōu)惠信息，而這些信息被存儲(chǔ)在售票系統(tǒng)服務(wù)器當(dāng)中，各個(gè)售票系統(tǒng)的前臺(tái)系統(tǒng)和后臺(tái)系統(tǒng)都能夠訪

15、問以及讀取這些信息。自動(dòng)化放映系統(tǒng)TMS、CAS系統(tǒng)是將數(shù)字放映機(jī)、電影服務(wù)器、電影音頻處理器、電源管理器、TRD配電箱等等設(shè)備進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)，分配IP地址，自動(dòng)化系統(tǒng)服務(wù)器可以存儲(chǔ)影片并且進(jìn)行系統(tǒng)總控。自動(dòng)化系統(tǒng)可以讀取每天的售票系統(tǒng)服務(wù)器傳輸?shù)呐牌畔?，自?dòng)化系統(tǒng)根據(jù)每天的排片信息生成每天的放映列表，當(dāng)然放映列表可以更改，放映員可以加入廣告，開關(guān)燈、開關(guān)機(jī)等不同程序，每天的放映列表生成以后，到時(shí)間便可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)放映，放映一部電影一般程序是場(chǎng)前播放5-10分鐘廣告，3-5分鐘片花，然后場(chǎng)燈熄滅，正片開始，一部影片放置片尾字幕出現(xiàn)后，開場(chǎng)燈。這是觀眾能夠感受到的一般程序，而實(shí)際放映列表中要加入，放映機(jī)

16、開機(jī)、放映機(jī)點(diǎn)氙燈、放映機(jī)開光閘、放映機(jī)切換相應(yīng)播放通道、播放3D電影、3D設(shè)備啟動(dòng)、電影服務(wù)器開啟影片列表播放、還音機(jī)柜時(shí)序電源開啟，各個(gè)功放通電、還音服務(wù)器切換到相應(yīng)通道、音量調(diào)至合適位置、抽風(fēng)機(jī)開啟、電影結(jié)束需要加入關(guān)閉放映機(jī)光閘、氙燈，播放影片停止、關(guān)閉還音機(jī)柜電源等等程序。影片排片信息還可以通過電子顯示屏直接顯示到售票廳LED顯示屏上，這也是通過售票系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)自動(dòng)完成，另外每個(gè)廳門口也有相應(yīng)的LED顯示條屏，顯示實(shí)時(shí)正在播放的影片信息。那么影院自動(dòng)化放映系統(tǒng)給影院帶來了什么好處呢？首先影院自動(dòng)化放映系統(tǒng)解決了影院人員編制問題，過去影城放映電影，例如5個(gè)影城，每個(gè)廳都有設(shè)置1名放映員進(jìn)行

17、放映，而且工作強(qiáng)度非常大，使用自動(dòng)化放映系統(tǒng)后多廳影院，每個(gè)班只需要1名放映員，大大節(jié)省了人員開支，以及勞動(dòng)強(qiáng)度。過去一部影院，專人放映，碰到大片熱映時(shí)影片是需要各個(gè)機(jī)房跑片的，進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代影片需要每個(gè)廳進(jìn)行拷片，而每個(gè)電影服務(wù)器都需要拷一遍影片，一部影片約200-400G的容量，而拷片速度為10-20M/S，這樣拷一部影片少則幾個(gè)小時(shí)、多則十幾個(gè)小時(shí)，5個(gè)廳一部拷貝這個(gè)時(shí)間太長(zhǎng)了，而電影新片上映，是越早越能夠賺到錢，這樣使用自動(dòng)化放映系統(tǒng)只需要拷一次影片到自動(dòng)化服務(wù)器，然后通過自動(dòng)化服務(wù)器分發(fā)影片，大大縮短了電影拷片時(shí)間，使得電影上映排片時(shí)間大大提前。使用自動(dòng)化放映系統(tǒng)，大大節(jié)省了設(shè)備維護(hù)

18、維修成本，一臺(tái)放映機(jī)的氙燈使用壽命是有限的，一般工作時(shí)間按排品牌分是在1000-3000小時(shí)之間，一只氙燈的價(jià)格在7000-1000之間，一個(gè)6廳影城，每年的費(fèi)用高達(dá)二十多萬，使用自動(dòng)化放映系統(tǒng)，不但可以按場(chǎng)次時(shí)間來規(guī)定點(diǎn)燈，而且還可以實(shí)時(shí)控制氙燈的電流，來延長(zhǎng)氙燈的使用壽命，一年多廳影城節(jié)省下來的費(fèi)用可想而知。自動(dòng)化放映的優(yōu)勢(shì)就在于，所有設(shè)備均可以聯(lián)網(wǎng)，在自動(dòng)化放映普及到各個(gè)影城后，院線或者投資方包括設(shè)備廠家都可以對(duì)影城內(nèi)的設(shè)備進(jìn)行遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)監(jiān)控，這是將來逐步完成NOC總部化管理系統(tǒng)，所以設(shè)備的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)每隔10分鐘進(jìn)行上傳，工程技術(shù)人員對(duì)每個(gè)影城的設(shè)備數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，將所有的設(shè)備故障消滅在萌芽狀態(tài)，大大減少影城設(shè)備的故障率，這樣避免了停場(chǎng)、賠款等放映事故的發(fā)生?！窘Y(jié)論】影