基于內(nèi)容研究法國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)發(fā)展理念研究

1、基于內(nèi)容研究法國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)發(fā)展理念研究摘要：本文對(duì)我國(guó)24家出版集團(tuán)網(wǎng)站的企業(yè)概述進(jìn)行了 內(nèi)容分析，從整體上客觀把握當(dāng)前國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)的發(fā)展理 念，同時(shí)發(fā)現(xiàn)上市類與非上市類出版集團(tuán)在發(fā)展理念上存在 較明顯的異同，并探討了內(nèi)在原因。關(guān)鍵詞：內(nèi)容分析法；出版集團(tuán)；企業(yè)概述；發(fā)展理念近幾年，隨著新聞出版體制改革的不斷深入，我國(guó)出版 集團(tuán)逐漸步入快速發(fā)展時(shí)期，一批有實(shí)力的出版集團(tuán)已經(jīng)或 正在籌劃登陸資本市場(chǎng)，新聞出版產(chǎn)業(yè)的整體面貌煥然一 新。站在全新的歷史背景下，如何牢牢把握改革發(fā)展的總命 題，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成自身明確的發(fā)展理念，將是我 國(guó)出版集團(tuán)踐行文化使命的關(guān)鍵所在。正如2007年上海世 紀(jì)出

2、版集團(tuán)總裁陳昕所提出的問題：“轉(zhuǎn)制之后，我們文化 企業(yè)的目標(biāo)是什麼？使命又是什麼？ ”這一提問至今依然 縈繞在出版集團(tuán)的掌舵人心中。本文嘗試用內(nèi)容分析法從整 體上客觀地了解當(dāng)下國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)的發(fā)展理念和訴求，同時(shí) 著重了解上市與非上市出版集團(tuán)在發(fā)展理念上的異同，從而 為進(jìn)一步探討未來(lái)出版集團(tuán)的發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)參考。一、研究思路 內(nèi)容分析法指的是，對(duì)于文獻(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)的定量與定 性相結(jié)合的一種語(yǔ)言分析方法。其目的是要分析清楚文獻(xiàn)中 有關(guān)主題本質(zhì)性的事實(shí)及其關(guān)聯(lián)的發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)外藉由內(nèi)容 分析法對(duì)機(jī)構(gòu)或企業(yè)發(fā)展理念進(jìn)行分析的研究方法已較為 成熟，其普遍將機(jī)構(gòu)或企業(yè)網(wǎng)站的使命陳述（mission state

3、ment）作為分析單位。本文的研究目的在于用內(nèi)容分 析法分析我國(guó)出版集團(tuán)的發(fā)展理念陳述，然而，目前我國(guó)出 版集團(tuán)網(wǎng)站中幾乎都沒有設(shè)列使命陳述一項(xiàng)，更多是以公司 概況、集團(tuán)概況、公司宗旨、關(guān)于我們等形式（統(tǒng)稱企業(yè)概 述）出現(xiàn)。通過(guò)初步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)概述在內(nèi)容上基本包含 且不限于使命陳述。因此，鑒于研究對(duì)象的實(shí)際情況，本研 究將分析單元設(shè)定為國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)網(wǎng)站中的企業(yè)概述，并設(shè) 計(jì)相應(yīng)的主題詞編碼對(duì)其展開統(tǒng)計(jì)分析。二、樣本選取本研究以2010年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告統(tǒng)計(jì)的31 家出版集團(tuán)為基礎(chǔ)，逐一瀏覽這些出版集團(tuán)的官方網(wǎng)站，依 據(jù)企業(yè)是否建有官方網(wǎng)站，網(wǎng)站中是否含有企業(yè)概述欄目， 概述中是否含有發(fā)展

4、理念陳述等標(biāo)準(zhǔn)，最終確定24家出版 集團(tuán)作為本次研究樣本，其中6家上市類出版集團(tuán)，18家非 上市類出版集團(tuán)。（如表1所示）三、統(tǒng)計(jì)分析1發(fā)展理念主題詞挖掘及編碼本次研究首先采用自然編碼和內(nèi)容分析的相關(guān)技術(shù)，歸 納出國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)網(wǎng)站上的發(fā)展理念陳述主要有8個(gè)核心主 題詞，分別是政治、文化、制度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、資本運(yùn)營(yíng)、國(guó) 際化、數(shù)字化與本土化，每個(gè)核心主題詞下有數(shù)量不等的次 級(jí)主題詞。為進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)各主題詞進(jìn)行了編碼定義, 如表2所示。2發(fā)展理念主題詞頻率統(tǒng)計(jì)根據(jù)上述主題詞及編碼，對(duì)國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)網(wǎng)站的發(fā)展理 念陳述進(jìn)行內(nèi)容分析后得到的總體結(jié)果如表3所示。其中，"總體比率"指

5、某項(xiàng)主題詞編碼在企業(yè)概述中出現(xiàn)的頻率。 另外，該表還列出所有次級(jí)編碼詞出現(xiàn)的頻率。從總體比率 一欄中可以看出，不同的主題詞在出版集團(tuán)的企業(yè)概述中出 現(xiàn)的頻率有明顯不同，整體而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與文化出現(xiàn)的頻 率最髙，資本運(yùn)營(yíng)次之，其后是政治、制度、國(guó)際化，本土 化與數(shù)字化居末。3核心主題詞出現(xiàn)頻率組間比較通過(guò)對(duì)上市出版集團(tuán)與非上市出版集團(tuán)的分組統(tǒng)計(jì)，我 們發(fā)現(xiàn)兩組研究對(duì)象在核心主題詞出現(xiàn)頻率上差異較大的 依次是數(shù)字化、資本運(yùn)營(yíng)和國(guó)際化，其中數(shù)字化主題詞上的 頻率差別達(dá)到42%；而差異較小的則依次為政治、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、 本土化、制度和文化，其中政治主題上的頻率差別僅為8%。4次級(jí)主題詞出現(xiàn)頻率組間比較在次

6、級(jí)主題詞層面，我們將關(guān)注視角更多地集中在一級(jí) 主題詞出現(xiàn)頻率較為接近的類別。其中比較具有代表性的是 制度層面，從圖2可以看出，在管理機(jī)制方面，非上市類出 版集團(tuán)出現(xiàn)相關(guān)表述的頻率要明顯高于上市出版集團(tuán)，而在 人才保障方面，兩者又呈現(xiàn)出相反情況。在文化層面，上市類與非上市類出版集團(tuán)的“優(yōu)秀文 化”一詞出現(xiàn)頻率非常接近，而在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，則表現(xiàn)出 較大的差異，如圖3所示。其中18家非上市類出版集團(tuán)的 企業(yè)概述中，甚至沒有一家提及這方面的內(nèi)容。四、討論一般認(rèn)為，網(wǎng)站企業(yè)概況中的表述大都只是一些空洞且 雷同的語(yǔ)言，無(wú)法挖掘出真正有價(jià)值的內(nèi)容，但通過(guò)內(nèi)容分 析發(fā)現(xiàn)，從網(wǎng)站企業(yè)概述中能夠歸納出版集團(tuán)發(fā)展理念的基 本構(gòu)成，而且不同的出版集團(tuán)在企業(yè)概述中體現(xiàn)的發(fā)展理念 不盡相同，甚至存在較大差異，尤其在對(duì)上市類與非上市類 出版集團(tuán)進(jìn)行區(qū)分以后，組間差異得以顯現(xiàn)。從主題詞層面的比較看，上市與非上市出版集團(tuán)的差異 主要體現(xiàn)在資本運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化與國(guó)際化方面。結(jié)合近幾年出 版集團(tuán)發(fā)展的相關(guān)背景可知，出版集團(tuán)經(jīng)過(guò)上市融資之后， 具有更強(qiáng)的資本運(yùn)營(yíng)動(dòng)機(jī)，這就需要尋求跨地區(qū)、跨行業(yè)、 跨媒體的戰(zhàn)略投資空間。正如中國(guó)出版集團(tuán)前總裁聶震寧所 言，“雖然傳統(tǒng)出版