我國國際貿(mào)易論文范文-談創(chuàng)建世界名牌應(yīng)對國際貿(mào)易摩擦word版下載

1、我國國際貿(mào)易論文范文:談創(chuàng)建世界名牌應(yīng)對國際貿(mào)易摩擦word版下載創(chuàng)建世界名牌應(yīng)對國際貿(mào)易摩擦論文導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于創(chuàng)建世 界名牌應(yīng)對國際貿(mào)易摩擦的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于我國論文 的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段:【摘要】2008年爆發(fā)的金融風(fēng)暴導(dǎo)致世界實體經(jīng)濟陷入了嚴(yán)重的危 機,經(jīng)濟的衰退使得貿(mào)易保護主義重新抬頭。近兩年歐美對我國出口 產(chǎn)品紛紛提出“反傾銷”、“特保案”等,貿(mào)易摩擦不斷增加。筆者 在文中提出了我國出口企業(yè)創(chuàng)建世界名牌的可行性策略，以減少國際 貿(mào)易摩擦，推動我國出口貿(mào)易健康發(fā)展。【關(guān)鍵詞】后經(jīng)濟危機名牌貿(mào)易摩擦abstract:the financial tu

2、rmoil that erupted in 2008 led the entity economy into a serious crisis the economic recession makes the afresh trade protectionism present. the author in this paper puts forward the feasibility strategy that our export enterprise create the world famous brand to reduce the international trade frict

3、ion and promote the healthy development of china" s export trade1我國岀口企業(yè)創(chuàng)建世界名牌的必要性分析1.1世界經(jīng)濟步入“后經(jīng)濟危機時代”2008年美國雷曼兄弟申請破產(chǎn)，使得原本就飽受美國次貸危機 沖擊的世界經(jīng)濟雪上加霜,歐美等主要發(fā)達(dá)國家的實體經(jīng)濟紛紛走向 衰退,全球經(jīng)濟出現(xiàn)不景氣，需求進一步惡化，各國失業(yè)率急劇上升。 2009年世界主要國家經(jīng)濟開始趨于好轉(zhuǎn)，但增長率比經(jīng)濟危機爆發(fā)前 相比，仍有較大的差距。世界經(jīng)濟危機的根源并沒有消除，全球還有可 能出現(xiàn)再次的經(jīng)濟衰退。市于固有的危機并沒有，或是不可能完全解 決，而使全

4、球經(jīng)濟等方面仍存在著很多的不確定性和不穩(wěn)定性，經(jīng)濟 發(fā)展面對的困難和挑戰(zhàn)仍然很多。經(jīng)濟危機被制約住和經(jīng)濟恢復(fù)實現(xiàn) 穩(wěn)定增長之間還會有一個漫長的過程和距離。這意味著，世界經(jīng)濟開 始步入“后經(jīng)濟危機時代” o1.2 “后經(jīng)濟危機時代”：國際貿(mào)易摩擦愈演愈烈由于不排除世界經(jīng)濟存在二次探底的可能性，貿(mào)易保護主義開 始重新抬頭，貿(mào)易摩擦也不斷升級。據(jù)中國商務(wù)部統(tǒng)計,2009年以來, 美國已對中國產(chǎn)品發(fā)起了 10多起”貿(mào)易救濟調(diào)查” o 2009年9月11 口，美國總統(tǒng)奧巴馬決定,對從中國進口的所有小轎車和輕型卡車輪 胎實施為期三年的懲罰性關(guān)稅。11月3日，美國商務(wù)部初裁對中國輸 美金屬絲托盤實施懲罰性關(guān)

5、稅;4日，美國就所謂的中國原材料出口理 由請求世貿(mào)組織設(shè)立專家組;5日，美國商務(wù)部初步裁定對從中國進口 的油井管征收反傾銷稅。11月6日，美國國際貿(mào)易委員會投票決定了 3項針對中國輸美產(chǎn)品的“雙反”調(diào)查:涉及的產(chǎn)品包括銅版紙、鋼 鐵緊固件以及鈉、鉀和鉀磷酸鹽。除美國之外，歐盟也對我國出口產(chǎn) 品提出反傾銷。2009年6月25日，歐盟委員會對中國線材實施24% 的反傾銷稅。9月24日歐盟決定,對產(chǎn)自中國的無縫鋼管和鋁箔征收 為期5年的正式反傾銷稅,稅率分別高達(dá)39. 2%和30%o商務(wù)部統(tǒng)計顯示,2009年1至9月共有17個國家和地區(qū)對中國 發(fā)起79起貿(mào)易救濟調(diào)查，涉案金額突破百億美元，同比分別增

6、長 16. 2%和121. 2%o貿(mào)易摩擦的不斷上升，將使2010年中國出口面對的 形勢將更加復(fù)雜嚴(yán)峻。面對愈演愈烈的國際貿(mào)易摩擦,我國出口企業(yè) 除了采取法律手段積極應(yīng)對之外，還應(yīng)該積極創(chuàng)建世界名牌，提高出 口產(chǎn)品的附加值，實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的蛻變，從根 本上減少國際貿(mào)易摩擦。2. 我國出口企業(yè)名牌創(chuàng)建的目前狀況2. 1中國名牌在國際市場的發(fā)展目前狀況我國出口金業(yè)缺乏自主品牌，名牌產(chǎn)品的出口比重更是低。據(jù)商 務(wù)部統(tǒng)計,2008年我國擁有自主品牌的出口企業(yè)占全部出口企業(yè)的比 例不到35%,名牌出口額占出口總額比重不足15%。相對于西方國家而 言，我國目前的自主品牌發(fā)展還很薄弱，擁有

7、的世界名牌更是寥寥無 幾，大都是貼牌生產(chǎn)，產(chǎn)品在全球市場上的吸引力、影響力不足，能躋 身世界500強的中國企業(yè)不超過5家。如被評為中國世界名牌的海爾 冰箱和華為程控交換機，在國際市場上銷量連續(xù)多年名列前茅，關(guān)鍵 技術(shù)也是自主知識產(chǎn)權(quán);華為公司的產(chǎn)品已經(jīng)進入美國、日本、英國、 法國、俄羅斯等多個國家和地區(qū)，擁有pct國際專利和國外專利944 件商標(biāo)在170多個巴黎公約成員國和140多個wto成員國家受到特別 保護;海爾在美國、日本、意大利等國家建立了 8個設(shè)計中心、有618 項發(fā)明專利，獲得了 20多項國際認(rèn)證，有兩項標(biāo)準(zhǔn)申請國際iec標(biāo)準(zhǔn), 產(chǎn)品覆蓋了全球100多個國家和地區(qū)等等。我國紡織服裝

8、、機電、高新技術(shù)等產(chǎn)品的出口，名牌尤其缺乏。 我國的紡織企業(yè)群為世界各地輸岀大量的服裝、鞋帽等產(chǎn)品,據(jù)全球 紡織網(wǎng)統(tǒng)計,僅在美國市場就有近25%的成衣產(chǎn)品來自中國。但近幾 年來，中國紡織企業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)了明顯的滑坡，除2008年美國次貸危 機的影響，中國紡織企業(yè)在名牌建設(shè)方面缺失嚴(yán)重是主要理由。2009 年上半年，我國紡織品出口總額的增幅較2008年同期下降7.2%。以 浙江紹興為例，在當(dāng)?shù)氐?500多家紡織企業(yè)中，根本沒有品牌的竟占 到了 67%,更談不上名牌經(jīng)營。2. 2國外名牌對我國出口行業(yè)的沖擊發(fā)達(dá)國家大型跨國公司在我國進行市場競爭的一個重要戰(zhàn)略是 產(chǎn)品一一技術(shù)一一資金一一品牌一一名牌輸

9、出。國外名牌以其質(zhì)量、 價格、資本、規(guī)模等優(yōu)勢搶占市場份額。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在飲料、 啤酒、服裝、家用電器、通信、照相機、汽車市場等領(lǐng)域外國名牌已 形成了對國內(nèi)名牌的包圉之勢；在一些新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，許多外資企業(yè) 利用中國工業(yè)化水平較低的缺陷，已搶先進入，并取得壟斷地位，如高 新電子技術(shù)、移動通信等領(lǐng)域，在一定程度上已被外國名牌產(chǎn)品占據(jù) 主導(dǎo)地位。在國際市場上，中外名牌商標(biāo)“戰(zhàn)爭” 口趨嚴(yán)重。商標(biāo)是名牌產(chǎn) 品的根本標(biāo)志和主要資本。國外企業(yè)利用我國企業(yè)商標(biāo)意識差的弱點, 搶先在海外申請注冊我國的大批名牌商標(biāo)。我國名牌商標(biāo)已在國際市 場上頻頻易主。我國企業(yè)要么花重金購買本來屬于自己但被他人掠奪 去的知

10、名商標(biāo)，要么放棄有幾十年甚至上百年歷史的老商標(biāo)，改換新 商標(biāo),嚴(yán)重阻礙了我國企業(yè)走向國際市場，影響了我國企業(yè)開創(chuàng)國際 名牌的腳步。如天津“鸚鵡”牌手風(fēng)琴，在日本很有市場，但日商搶先 注冊該商標(biāo)，我方被迫將“鸚鵡”牌易名為“蜻蜓”牌，結(jié)果出口銷 售額大降。3. 影響我國出口企業(yè)創(chuàng)建世界名牌的因素分析3. 1產(chǎn)品質(zhì)量因素盡管我國出口產(chǎn)品在款式上多式多樣，且價格低廉，但產(chǎn)品設(shè)計 缺乏創(chuàng)意、仿冒嚴(yán)重。在產(chǎn)品廣告方面也有所欠缺，基本上以低端雜 牌形象出現(xiàn)在超市的貨柜上。在針對中國產(chǎn)品視覺形象的調(diào)查問卷結(jié) 果顯示:有超過79%的美國消費者認(rèn)為中國的產(chǎn)品以仿冒為主，缺乏創(chuàng) 意，根本談不上名牌。其次，中國出口

11、產(chǎn)品的質(zhì)量與安全理由令人擔(dān) 憂。即使中國產(chǎn)品價格低廉，性價比高，但外國消費者對中國產(chǎn)品的質(zhì) 量與安全并不信賴,尤其是中國的食品與玩具等產(chǎn)品。2007年5月份 開始集中爆發(fā)了關(guān)于中國食品與玩具等的健康與安全理市，美泰事件 尤其突出，美泰公司在短短一個月時間里，在全國范圍內(nèi)三次召回中 國產(chǎn)玩具，共計2362. 4萬件。我國出口產(chǎn)品設(shè)計缺乏創(chuàng)意、品質(zhì)和安 全得不到保障，極大地?fù)p害了中國產(chǎn)品在國際市場的形象，嚴(yán)重阻礙 了我國出口企業(yè)創(chuàng)建名牌的步伐。32資金投入因素我國出口企業(yè)在名牌創(chuàng)建的投入資金占整個銷售額的比例偏 低。據(jù)最新被調(diào)查的106家年銷售額在10億元人民幣以上的大中型 企業(yè)的調(diào)查結(jié)果顯示:企

12、業(yè)在名牌建設(shè)投入中：無投入的占21%,投入 0至0. 5億占3%,投入0. 5至1億的占18%,投入1至1. 5億占3%, 1. 5 億以上占18%,不詳?shù)恼?7%。從名牌創(chuàng)建投入占銷售額比例方面來看, 比例在0至1%的占18%,比例在1%至3%的占15%,比例在3%至5%的占 6%o我國出口企業(yè)名牌創(chuàng)建的資金投入不足，出口的產(chǎn)品自然就缺乏 名牌,無法跟國際名牌競爭，從而容易招來其他國家的反傾銷調(diào)查。3.3自主創(chuàng)新因素我國出口企業(yè)在國際專利方面仍然相對偏弱，企業(yè)自主創(chuàng)新能 力不足。據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織2009年公布的數(shù)據(jù)顯示,美國仍是世界 上中請國際專利最多的國家，在2008年期間一-共中請了

13、5. 3萬多件， 排名第二的h本申請了 2.8萬多件，創(chuàng)建世界名牌應(yīng)對國際貿(mào)易摩擦論文導(dǎo)讀本論文是一篇關(guān)于創(chuàng)建世界名牌應(yīng)對國際貿(mào)易摩擦的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于我國論 文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：保護主義抬頭，經(jīng)濟 的衰退使得歐美對我國產(chǎn)晶的外需不足,近兩年我國出口企業(yè)普遍存 在資金短缺、技術(shù)落后、管理不善等理由，引進外資和技術(shù)已被證明 是解決這些理由的一個有效途徑。伴隨國外資本的引進，還能利用外方的技術(shù)、人才、管理以及銷售渠道。我國多年引進外資的實踐證明, 利用外資可以彌補國內(nèi)資金不足，加快技術(shù)進步和企第三的德國申請了 1. 8萬多件，盡管我國增長率達(dá)到了 11. 9%,

14、申請量 為6086件，排名第六,但相對于排名前三的發(fā)達(dá)國家而言，仍然比較 滯后。另外，我國99%的企業(yè)都沒有自己的專利,許多企業(yè)只是作為國 外先進技術(shù)的試驗場和加工廠，自身并沒有掌握核心技術(shù)，高達(dá)87. 3% 的企業(yè)靠外商投資進行出口。據(jù)統(tǒng)計，中國企業(yè)中擁有自主知識產(chǎn)權(quán) 的僅有2000多家，僅占我國企業(yè)總數(shù)的萬分之三。缺乏自主創(chuàng)新和專 利權(quán)，也是阻礙我國出口企業(yè)創(chuàng)建名牌的重要因素之一。4. 我國出口企業(yè)創(chuàng)建世界名牌的措施倡議技術(shù)創(chuàng)新、制度改革、加強質(zhì)量管理、利用名牌效應(yīng)推廣系列 產(chǎn)品，以不斷提高市場占有率、建立開發(fā)名牌產(chǎn)品的激勵機制是發(fā)達(dá) 國家成功企業(yè)創(chuàng)建世界名牌的主要途徑。對我國出口企業(yè)而言

15、，在借 鑒發(fā)達(dá)國家成功企業(yè)的名牌創(chuàng)建經(jīng)驗的同時，還應(yīng)結(jié)合當(dāng)前的世紀(jì)經(jīng) 濟背景和我國出口目前狀況，采取以下措施創(chuàng)建世界名牌：4.1出口企業(yè)要創(chuàng)名牌，首先要創(chuàng)立自主品牌。品牌是企業(yè)競爭的一種重要工具，為名字、術(shù)語、標(biāo)記、符號或 設(shè)計，或是它們的組合運用，用來識別某個或某群賣主的商品和服務(wù), 以便使它們與競爭者的商品和服務(wù)區(qū)分開來。品牌是企業(yè)的一種無形 資產(chǎn),具有價值性、發(fā)展的風(fēng)險性和不確定性以及排它專有性。名牌 不等于品牌，品牌不一定是名牌，但名牌一定是很好的品牌。名牌在消 費者心目中是品牌的一個定位，是一個具有公信力的定位，在消費者 中能起到很大的轉(zhuǎn)變消費者心智的作用。品牌的定位是產(chǎn)品性能、功

16、用及服務(wù)的某一點或是部分，而名牌的定位是統(tǒng)一的、固定的。品牌 代表產(chǎn)品的認(rèn)識度、美譽度、信任度等,而名牌同時也代表廣泛的知 名度、忠誠度、追隨度、持久度等。因此，出口企業(yè)要創(chuàng)名牌，首先要 創(chuàng)立自主品牌。自創(chuàng)品牌戰(zhàn)略是最為直接的名牌建設(shè)途徑，以發(fā)達(dá)國 家市場作為主要競爭地，逐步樹立國際市場形象。我國出口企業(yè)要想 在國際市場競爭中占有一席之地，必須創(chuàng)立自主的國際知名品牌，否 則就只能始終為別人加工生產(chǎn)，賺取微薄的利潤。4. 2利用外資創(chuàng)建世界名牌前面分析過,2008年的經(jīng)濟危機導(dǎo)致歐美各國的貿(mào)易保護主義 抬頭，經(jīng)濟的衰退使得歐美對我國產(chǎn)品的外需不足，近兩年我國出口 企業(yè)普遍存在資金短缺、技術(shù)落后、

17、管理不善等理由，引進外資和技 術(shù)已被證明是解決這些理由的一個有效途徑。伴隨國外資本的引進, 還能利用外方的技術(shù)、人才、管理以及銷售渠道。我國多年引進外資 的實踐證明，利用外資可以彌補國內(nèi)資金不足，加快技術(shù)進步和企業(yè) 改造步伐，推動企業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級,對于創(chuàng)造民族名牌、 維護和發(fā)展中國民族名牌都具有積極的推動作用?！绊樏馈狈b、tcl 電子集團公司、“北京jeep”汽車、“京蘭”床具等一批有一定知 名度的商標(biāo),都是早些年利用外資創(chuàng)名牌的積極成果。引進資金、技 術(shù)、設(shè)備的同時，還有利于引進一流的管理策略,特別是品牌管理方面 的專業(yè)知識和技術(shù)，使國產(chǎn)名牌的內(nèi)在潛質(zhì)得到充分發(fā)揮，有的產(chǎn)品 甚

18、至發(fā)展成為世界名牌。利用外資創(chuàng)建世界名牌的主要措施有：一是利用已有國內(nèi)名牌, 即擁有名牌產(chǎn)品的國內(nèi)企業(yè)利用外資增強企業(yè)經(jīng)濟實力，提高市場占 有率,推動國內(nèi)名牌發(fā)展。二是利用外資共創(chuàng)新名牌。隨著外商投資 企業(yè)的成長壯大,一批新名牌脫穎而出。三是貼牌策略,是指利用成本 優(yōu)勢，與外國企業(yè)的品牌優(yōu)勢相結(jié)合，通過承接委托加工業(yè)務(wù),從而推 動企業(yè)產(chǎn)品走向國際市場的戰(zhàn)略途徑。例如，廣東格蘭仕集團正是通 過貼牌生產(chǎn)了近十年，在較短的時間里從一個不知名的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，發(fā) 展成為當(dāng)今世界最大的微波爐生產(chǎn)企業(yè)。目前,格蘭仕公司生產(chǎn)的微 波爐在國內(nèi)市場占有率高達(dá)70%,在國際市場占有率也c達(dá)到30%以 上,這是一個很典型

19、的通過貼牌創(chuàng)名牌的成功案例。4.3引進cs營銷戰(zhàn)略自上世紀(jì)60年代以來，買方市場不斷在增強。由于市場環(huán)境、 消費形態(tài)和觀念、質(zhì)量意識和所求服務(wù)方式都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，于是 以追求顧客滿意為圓心的營銷觀念應(yīng)運而生。我國出口企業(yè)在自建品 牌、利用外資創(chuàng)建名牌的同時,還應(yīng)引進先進的營銷戰(zhàn)略。起源于西 方汽車行業(yè)的cs (customer satisfaction)營銷戰(zhàn)略，在家電、電腦、 機械、銀行、證券、旅游等多種行業(yè)廣泛流行。我國出口企業(yè)可以運 用cs思想推進創(chuàng)建世界名牌的步伐,具體可以從產(chǎn)品設(shè)計、企業(yè)形象 和服務(wù)滿意三方面進行名牌產(chǎn)品的建設(shè)：4. 3. 1運用cs營銷戰(zhàn)略提高產(chǎn)品設(shè)計從而推進名牌創(chuàng)建cs的核心概括為:企業(yè)的整個經(jīng)營活動要以顧客滿意度為指標(biāo), 要從顧客的角度、用顧客的觀點而非企業(yè)自身的利益和觀點來分析考 慮顧客的需求，盡可能全面地尊重和維護顧客的利益。因此，我國出口 企業(yè)應(yīng)該站在顧客的立場上設(shè)計和制造高品質(zhì)的產(chǎn)品，并結(jié)合企業(yè)自 身特點，制定令顧客滿意的產(chǎn)品價格。從消費者的審美觀念出發(fā)，提高 產(chǎn)品品牌的文化品位。4. 3. 2通過cis系統(tǒng)塑造企業(yè)形象推動名牌建設(shè)cis系統(tǒng)指企業(yè)形象識別系統(tǒng)，由mi （理念識別）、bi （行為識別） 和vi （視覺識別）組成。企業(yè)形象