體育經濟學第四章 體育消費及消費者行為

1、授課教師：孟欣欣授課教師：孟欣欣授課專業(yè)：社會體育指導與管理授課專業(yè)：社會體育指導與管理主要內容主要內容第四章第四章 體育消費與消費者行為體育消費與消費者行為1需求與消費者行為需求與消費者行為2個人需求和市場需求個人需求和市場需求3體育消費水平與體育消費結構體育消費水平與體育消費結構4制約居民體育消費偏好的因素分析制約居民體育消費偏好的因素分析一、效用和無差異曲線一、效用和無差異曲線 第一節(jié)第一節(jié) 需求與消費者行為需求與消費者行為趨利避害趨利避害趨樂避苦趨樂避苦效用效用是指一個人從是指一個人從商品的消費或商品的消費或活動的舉辦之活動的舉辦之中獲得的滿足中獲得的滿足程度。程度。效用的心理成分效用

2、的心理成分人性假設人性假設人總是傾向于人總是傾向于選擇在他們看選擇在他們看來具有最高價來具有最高價值的物品和服值的物品和服務。務。 描述描述給消費者帶來相同滿足程度的不同資源品組合的曲給消費者帶來相同滿足程度的不同資源品組合的曲線。無差異曲線是西方經濟學中的一個概念，它是指這樣一線。無差異曲線是西方經濟學中的一個概念，它是指這樣一條曲線，在它上面的每一點，商品的組合是不同的，但是，條曲線，在它上面的每一點，商品的組合是不同的，但是，它表示人們從中得到的滿足程度卻是相同的。它表示人們從中得到的滿足程度卻是相同的。無差異曲線（無差異曲線（indifference curvesindifferenc

3、e curves）效用函數(shù)：效用函數(shù)：U=u（B，T） 購買購買T T張門票與購買張門票與購買B B本雜志所獲得的滿足程度是本雜志所獲得的滿足程度是T T與與B B的的乘積，如乘積，如B=10B=10，T=20T=20，其產生的效用是，其產生的效用是B BT=200T=200，可以通過，可以通過尋找所有尋找所有BT=200BT=200畫出一條曲線，稱為無差異曲線。畫出一條曲線，稱為無差異曲線。 消費者的選擇不僅取消費者的選擇不僅取決于消費者的偏好，還要決于消費者的偏好，還要受到支付能力和價格的限受到支付能力和價格的限制。這種在既定價格下，制。這種在既定價格下，消費者對各種商品和服務消費者對各種

4、商品和服務的支付能力的限制表現(xiàn)為的支付能力的限制表現(xiàn)為一種預算約束。一種預算約束。二、預算約束二、預算約束X1X1：門票數(shù)量，：門票數(shù)量，X2X2：租場數(shù)量：租場數(shù)量P1P1：門票價格，：門票價格，P2P2：租金價格：租金價格收入增加，預算線外移；收入減少，預收入增加，預算線外移；收入減少，預算線內移。算線內移。收入變化收入變化價格價格上升上升，預算線下移；價格降低，預算線下移；價格降低，預算線上升。預算線上升。價格變化價格變化引入購買力的概念引入購買力的概念人均可支配收入人均可支配收入CPI指個人收入扣除指個人收入扣除向政府繳納的個向政府繳納的個人所得稅、遺產人所得稅、遺產稅和贈與稅、不稅和

5、贈與稅、不動產稅、人頭稅、動產稅、人頭稅、汽車使用稅以及汽車使用稅以及交給政府的非商交給政府的非商業(yè)性費用等以后業(yè)性費用等以后的余額。的余額。(Consumer Price Index 物物價指數(shù)價指數(shù)) 是政府是政府用來衡量通貨膨用來衡量通貨膨脹的其中一個數(shù)脹的其中一個數(shù)據(jù)。通俗的講，據(jù)。通俗的講，CPI就是市場上就是市場上的貨物價格增長的貨物價格增長百分比。百分比。購買力購買力 是指消費者購買是指消費者購買商品的能力商品的能力 購買力不僅取決購買力不僅取決于收入，也取決于收入，也取決于價格。于價格。一、替代效應和收入效應一、替代效應和收入效應第二節(jié)第二節(jié) 個人需求和市場需求個人需求和市場需

6、求商品價格下跌會商品價格下跌會產生兩種效應產生兩種效應收入效應收入效應價格變化通過對消費價格變化通過對消費者實際收入的影響，者實際收入的影響，繼而影響物品的需求繼而影響物品的需求量。量。替代效應替代效應當某一物品價格上升時，當某一物品價格上升時，消費者更傾向于用其他消費者更傾向于用其他物品來替代變得較為昂物品來替代變得較為昂貴的物品，從而花費較貴的物品，從而花費較少而獲得滿足；而當某少而獲得滿足；而當某一物品的價格下降時，一物品的價格下降時，消費者會增加該物品的消費者會增加該物品的消費而減少其他較為昂消費而減少其他較為昂貴商品的消費。貴商品的消費。二、消費者剩余二、消費者剩余消費者剩余消費者剩

7、余越大越大,消費者消費者越愿意購買。越愿意購買。消費者剩余消費者剩余為負數(shù)時，為負數(shù)時，消費者就不消費者就不會購買。會購買。消費者剩余：消費者愿意出的最消費者剩余：消費者愿意出的最高價格與市場價格之間的差額。高價格與市場價格之間的差額。用以用以衡量消費者購買并消費某種衡量消費者購買并消費某種物品所得到的經濟福利的大小。物品所得到的經濟福利的大小。壟斷的價格壟斷的價格管制會導致管制會導致消費者剩余消費者剩余的凈損失，的凈損失，壟斷導致的壟斷導致的凈損失將減凈損失將減少社會福利。少社會福利。是對不同的是對不同的顧客定不同顧客定不同的價格，有的價格，有時是對完全時是對完全相同的產品，相同的產品，有時

8、是對微有時是對微小差異的產小差異的產品。品。要求消費者要求消費者為購買一種為購買一種產品的權利產品的權利預先付一定預先付一定費用，然后費用，然后再為他們所再為他們所希望消費的希望消費的每一單位產每一單位產品支付額外品支付額外費用。費用。采用組合的采用組合的方式出售其方式出售其他商品。他商品。壟斷壟斷價格歧視價格歧視兩步收費法兩步收費法配售與搭售配售與搭售擭取消費者剩余的辦法擭取消費者剩余的辦法價格歧視的種類價格歧視的種類三級價格歧視三級價格歧視二級價格歧視二級價格歧視一級價格歧視一級價格歧視向每個顧客索要其向每個顧客索要其愿意支付的最高價愿意支付的最高價格行為。格行為。對相同商品或服務的對相同

9、商品或服務的不同消費量或區(qū)段索不同消費量或區(qū)段索取不同價格來獲取消取不同價格來獲取消費者剩余。費者剩余。將消費者分為不同需將消費者分為不同需求曲線的兩組或多組。求曲線的兩組或多組。價格歧視是體育比賽定價的常用手段價格歧視是體育比賽定價的常用手段 已經購買該商品的其他人的數(shù)量影響一個人的需求，被已經購買該商品的其他人的數(shù)量影響一個人的需求，被稱為連帶外部效應。稱為連帶外部效應。三、連帶外部效應三、連帶外部效應攀比效應攀比效應虛榮效應虛榮效應 是指一種趕浪頭的欲望，一是指一種趕浪頭的欲望，一個人想擁有一件幾乎所有人個人想擁有一件幾乎所有人都已擁有了的商品，或想沉都已擁有了的商品，或想沉溺于時髦之中

10、。溺于時髦之中。 是指擁有只有某些人才能享是指擁有只有某些人才能享用的或獨一無二的商品的欲用的或獨一無二的商品的欲望。擁有某種虛榮商品的人望。擁有某種虛榮商品的人越少，該商品的需求量就越越少，該商品的需求量就越大。大。四、風險偏好四、風險偏好1.1.風險規(guī)避者風險規(guī)避者2.2.風險偏好者風險偏好者3.3.風險中性者風險中性者面對不確定性，對面對不確定性，對風險有著不同態(tài)度風險有著不同態(tài)度一、體育消費水平一、體育消費水平 體育消費水平是指居民消體育消費水平是指居民消費所能達到的、并能維持費所能達到的、并能維持的一種狀態(tài)，是以貨幣購的一種狀態(tài)，是以貨幣購買力表示的人均體育消費買力表示的人均體育消費

11、資料和勞務的數(shù)量，直接資料和勞務的數(shù)量，直接反映了居民體育消費狀況。反映了居民體育消費狀況。（一）收入水平（一）收入水平（二）生活質量和健康狀況（二）生活質量和健康狀況（三）恩格爾系數(shù)（三）恩格爾系數(shù)（四）余暇時間（四）余暇時間第三節(jié)第三節(jié) 體育消費水平與體育消費結構體育消費水平與體育消費結構（一）收入水平（一）收入水平收入水平收入水平假定理論假定理論莫迪利安尼的生命莫迪利安尼的生命周期假定消費函數(shù)周期假定消費函數(shù)個人消費不僅與現(xiàn)期收個人消費不僅與現(xiàn)期收入有關，而且試圖把一入有關，而且試圖把一生的全部收入在消費和生的全部收入在消費和投資之間做最佳分配，投資之間做最佳分配，從而獲得最大效用。從而

12、獲得最大效用。凱恩斯的絕對收入凱恩斯的絕對收入假定消費函數(shù)假定消費函數(shù)認為消費支出是由人們當認為消費支出是由人們當前的可支配收入決定的，前的可支配收入決定的，隨著收入的增加，消費的隨著收入的增加，消費的部分在收入中的比重下降部分在收入中的比重下降，而投資的比重增加。，而投資的比重增加。弗里德曼的持久收入弗里德曼的持久收入假定消費函數(shù)假定消費函數(shù)認為消費可以分為持久認為消費可以分為持久消費和暫時性消費。前消費和暫時性消費。前者取決于持久收入，后者取決于持久收入，后者與暫時收入有關。者與暫時收入有關。杜森貝里的相對收入杜森貝里的相對收入假定消費函數(shù)假定消費函數(shù)與絕對消費水平相比，人與絕對消費水平相

13、比，人們更關心自己與他人相比們更關心自己與他人相比的消費水平。現(xiàn)期消費不的消費水平。現(xiàn)期消費不僅受現(xiàn)期消費水平影響，僅受現(xiàn)期消費水平影響，而且受到曾經達到的最高而且受到曾經達到的最高水平影響。水平影響。對于我國體育消費現(xiàn)狀的兩種觀點對于我國體育消費現(xiàn)狀的兩種觀點馬曉河馬曉河劉偉劉偉 當前我國經濟增速減慢，當前我國經濟增速減慢，需求不旺需求不旺 我國正處在工業(yè)化加速時我國正處在工業(yè)化加速時期期 從恩格爾系數(shù)看，尚不富從恩格爾系數(shù)看，尚不富裕裕 人均人均GNPGNP處于合理水平，處于合理水平，體育消費旺盛體育消費旺盛 體育消費快于收入增長體育消費快于收入增長 第三產業(yè)比重增加，體育第三產業(yè)比重增加

14、，體育消費拓展空間加大消費拓展空間加大（二）生活質量和健康狀況（二）生活質量和健康狀況體育消費是滿足人們健康需求的主要消費形式，也體育消費是滿足人們健康需求的主要消費形式，也是人們提升生活質量的重要內容。是人們提升生活質量的重要內容。醫(yī)保社保的改革促進體育消費的形成。醫(yī)保社保的改革促進體育消費的形成。消費市場、消費方式與消費習慣正在與國際同步。消費市場、消費方式與消費習慣正在與國際同步。 是是德國統(tǒng)計學家恩斯德國統(tǒng)計學家恩斯特特恩格爾在研究消費結恩格爾在研究消費結構變化時得出的用于食物構變化時得出的用于食物的支出與總支出的比例數(shù)。的支出與總支出的比例數(shù)。EC 0.6，絕對貧困狀態(tài)，絕對貧困狀態(tài)

15、0.5 EC 0.6，溫飽狀態(tài)，溫飽狀態(tài)0.4 EC 0.5，小康水平，小康水平EC 0.5，趨于富裕，趨于富裕恩格爾系數(shù)恩格爾系數(shù)與居民生活消費與居民生活消費水平的關系如下：水平的關系如下：( (三）恩格爾系數(shù)三）恩格爾系數(shù)2000-20132000-2013年我國城鄉(xiāng)居民人均純收入及其增長年我國城鄉(xiāng)居民人均純收入及其增長1990-20131990-2013年我國恩格爾系數(shù)變動趨勢年我國恩格爾系數(shù)變動趨勢2012年數(shù)據(jù)年數(shù)據(jù)（四）余暇時間（四）余暇時間12.9%16.8%29.8%43.9%53.8%不懂鍛煉方法不懂鍛煉方法缺乏經費缺乏經費精力不足精力不足缺少場地設施缺少場地設施缺少時間缺少

16、時間2014年影響我國居民年影響我國居民體育消費的客觀因素體育消費的客觀因素 體育消費結構是指人們體育消費結構是指人們在進行體育消費的過程中的在進行體育消費的過程中的多種消費資料和勞務的構成多種消費資料和勞務的構成或比例關系，是反映居民體或比例關系，是反映居民體育消費質量變化狀況以及內育消費質量變化狀況以及內在構成合理化程度的重要標在構成合理化程度的重要標志。志。二、體育消費結構二、體育消費結構按消費的實質和內容分按消費的實質和內容分1.體育實物性消費體育實物性消費 用貨幣購買各種體育活用貨幣購買各種體育活動有關的體育物質資料的動有關的體育物質資料的行為。行為。2.體育勞務性消費體育勞務性消費

17、 用貨幣購買各類體育服用貨幣購買各類體育服務消費資料的行為務消費資料的行為 觀賞性體育消費觀賞性體育消費 參與性體育消費參與性體育消費第四節(jié)第四節(jié) 制約居民體育消費偏好的因素分析制約居民體育消費偏好的因素分析收入因素收入因素時間因素時間因素社會因素社會因素文化因素文化因素心理因素心理因素個人因素個人因素亞文化亞文化社會階層社會階層體育消費體育消費偏好成因偏好成因社會因素社會因素社會地位是根據(jù)人的財產狀況社會地位是根據(jù)人的財產狀況、生活方式、文化素質、社會、生活方式、文化素質、社會作用、價值觀念等確定的人在作用、價值觀念等確定的人在社會關系中的位置。社會關系中的位置。參考群體是指那些參考群體是指

18、那些（面對面）或間接（面對面）或間接影響于人的看法和影響于人的看法和行為的群體。行為的群體。 使一個人受到新的使一個人受到新的行為和生活方式的行為和生活方式的影響影響 影響個人的態(tài)度和影響個人的態(tài)度和自我概念自我概念 產生某種趨于一致產生某種趨于一致的壓力，從而影響的壓力，從而影響個人的選擇。個人的選擇。社會地位社會地位參考群體參考群體家庭家庭家庭成員對體育家庭成員對體育消費的偏好會對消費的偏好會對其他家庭成員產其他家庭成員產生積極影響。生積極影響。儒家思想儒家思想道家思想道家思想佛家思想佛家思想講究與自然的和諧、平衡，即天人合一、陰陽和諧。傳統(tǒng)講究與自然的和諧、平衡，即天人合一、陰陽和諧。傳統(tǒng)體育思想以體育思想以“養(yǎng)生養(yǎng)生”為核心，多以多關注健身治病功能。為核心，多以多關注健身治病功能。中國傳統(tǒng)文化的來源中國傳統(tǒng)文化的來源中國傳統(tǒng)文化中國傳統(tǒng)文化導致居民體育導致居民體育消費的特殊性消費的特殊性在選擇體育產品方面：對體育產品的差異并不重在選擇體育產品方面：對體育產品的差異并不重視，不會對體育產品產生較強的情感關系；在選視，不會對體育產品產生較強的情感關系；在選擇產品時很大程度上取決于體育產品的使用場合。擇產品時很大程