北京理工大學《市場營銷學》在線作業(yè)答案-0003

1、北京理工大學市場營銷學在線作業(yè)答案-0003美國福特公司生產的“野馬”汽車原來是為年輕人設計的，但事實上許多老年人也購買這種汽車，這說明()A.心理因素是市場細分的重要依據B.行為因素是市場細分的重要依據C.地理因素是市場細分的重要依據D.人口因素是市場細分的重要依據企業(yè)實行競爭性價格一般是在()A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期已知某廠的甲產品需求價格彈性充足，該廠在討論如何提高該產品的銷售收入時，就產品定價提出了幾種建議，你認為哪種建議最為科學合理：()A.維持原價不變B.適當降低價格C.略微提高價格D.大幅提高價格實行市場滲透價格一般是在產品的()A.投入期B.成長期C.成熟期D.

2、衰退期產品線中每一種產品或每一種牌子的品種數量，是指產品組合的()A.長度B.寬度C.深度D.關聯(lián)度滑動作價和風險作價是一種()A.固定作價B.非固定作價C.混合作價D.擬定作價早期被稱為“傾銷價格”的定價方式是()A.流行水準定價B.滲透定價C.投標定價D.預測定價()國商人十分拘于禮節(jié)，在談判中極有耐心、又不急于求成是他們的特點。A.沙特B.英國C.中國D.日本以下哪種促銷方式可以為企業(yè)收集到較為真實的商業(yè)信息()A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關系低成本與高質量在產品壽命周期的哪個階段更容易做到二者兼得：()A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期()型市場營銷組織的優(yōu)點是使每項

3、產品都有專人負責，可以協(xié)調各項產品、產品線的營銷策略組合，及時了解市場對產品的反映。A.功能型市場營銷組織B.地區(qū)型市場營銷組織C.產品型市場營銷組織D.市場管理型市場營銷組織廣告贊助、促銷協(xié)助是一種()A.人員推銷B.營業(yè)推廣C.公共關系D.促銷組合著名的杜邦公司曾采用在紡織部門同時設立產品經理和主要市場經理的組織形式，即()。A.地區(qū)型市場營銷組織B.產品型市場營銷組織C.市場管理型市場營銷組織D.產品-市場結合的矩陣組織一名計算機用戶發(fā)現，規(guī)格相同的586計算機在深圳的價格為7000元，而在蘭州市的價格為9000元。這是由于計算機銷售上采取了：()A.歧視定價法B.成本加成定價法C.目標

4、利潤率法D.邊際成本法諸如CT、核磁共振儀等大型醫(yī)療設備在進行促銷時，比較適合于采用：()A.廣告B.營業(yè)推廣C.人員推銷D.公共關系目標任務法是先確定一個總的廣告預算，然后再行分配。()A.正確B.錯誤物流管理的目標可概括為以適宜的成本為消費者提供最好的服務。()A.正確B.錯誤市場營銷環(huán)境是指營銷管理職能不可選擇和控制的外部因素。()A.正確B.錯誤只有零售商才能最終實現生產者產品的使用價值和價值。()A.正確B.錯誤市場營銷系統(tǒng)處于環(huán)境與市場營銷管理人員之間。()A.正確B.錯誤按照“恩格爾定律”，隨著家庭收入的增加，消費者用于購買食品的支出占家庭總收入的比重會上升，用于住宅建筑的比重基

5、本保持不變，用于保健、娛樂、教育的支出下降。()A.正確B.錯誤相對而言，消費品中的選購品和特殊品最宜于采用密集分銷。()A.正確B.錯誤市場營銷學的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)營銷活動過程及其所遵循的規(guī)律性。()A.正確B.錯誤滲透價格比流行價格要高。()A.正確B.錯誤生理性購買動機、心理性購買動機和社會性購買動機中，心理性購買動機最重要。()A.正確B.錯誤產品生命周期是指產品從開始使用到報廢為止所經歷的全部時間。()A.正確B.錯誤廣告?zhèn)鞑ギa品信息，無論是從傳播的范圍看，還是從傳播的速度看，都是最理想的方式。()A.正確B.錯誤隨行就市定價法是異質產品市場的慣用定價方法。()

6、A.正確B.錯誤產品成本是價格構成中一項最基本、最主要的因素。()A.正確B.錯誤競爭對手不具備的能力才是企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢。()A.正確B.錯誤人對香煙的需求是一種有害需求。()A.正確B.錯誤所謂產品是指有形的物品。()A.正確B.錯誤隨意型購買行為者購買是圖方便省事或缺乏主見和經驗。()A.正確B.錯誤生產者只要提高對中間商的激勵水平，銷售量就會上升。()A.正確B.錯誤容量、潛力巨大的細分市場，是對企業(yè)效用或價值最大的目標市場。()A.正確B.錯誤產品的最高價格取決于產品的成本費用。()A.正確B.錯誤在現代營銷管理中，企業(yè)的一切營銷活動都是圍繞目標市場進行的。()A.正確B.錯誤所謂

7、購買行為，是指消費者為滿足某種需要而發(fā)生的購買商品的一切活動。()A.正確B.錯誤生產企業(yè)的采購人員一般都受過專業(yè)培訓。()A.正確B.錯誤顧客讓渡價值是指顧客付出的總成本與獲得的總價值之間的差距。()A.正確B.錯誤在產品的成熟期，企業(yè)應該集中力量改進產品質量，積極創(chuàng)立名牌產品或保持名牌地位。()A.正確B.錯誤市場需求對價格極為敏感時應采用撇脂定價。()A.正確B.錯誤在獨家分銷的條件下，通常生產廠家會要求中間商不得經營其他同類商品，特別是競爭者的產品。()A.正確B.錯誤一層渠道指產品從生產者流向消費者的過程不經過任何中間機構。()A.正確B.錯誤某日化廠在珍珠價格暴漲的情況下仍然堅持用

8、純珍珠粉作原料，以保證產品質量，受到用戶好評，經報道后宣傳效果很好。這是一種有效的廣告方法。()A.正確B.錯誤生產資料可采取的購買方式比生活用品要多。()A.正確B.錯誤4Ps是指價格、產品、分銷、促銷。()A.正確B.錯誤各種法律、法規(guī)是企業(yè)的外部環(huán)境。()A.正確B.錯誤非標準化產品，通常由企業(yè)推銷員直接銷售。()A.正確B.錯誤可支配的個人收入是影響消費者購買和消費者支出的決定性因素。()A.正確B.錯誤 參考答案：A參考答案：C參考答案：C參考答案：A參考答案：C參考答案：B參考答案：B參考答案：D參考答案：B參考答案：C參考答案：C參考答案：B參考答案：D參考答案：C參考答案：C參考答案：B參考答案：A參考答案：A參考答案：A參考答案：A參考答案：B參考答案：B參考答案：A參考答案：B參考答案：B參考答案：B參考答案：A參考答案：B參考