民族風(fēng)服飾的場分析和前景看待

1、民族風(fēng)服飾民族風(fēng)服飾的市場分析和前景看待2010-2011年，國際女裝品牌已經(jīng)加速在中國市場的布局，這種涌入必將對 中國民族品牌造成一定的沖擊。國際品牌特別是國際名牌，憑借在其品牌所有國 市場長期的發(fā)展，已經(jīng)具備了一定的知名度與影響力，通過國內(nèi)外文化交流的日 益廣泛，將品牌與文化有機結(jié)合，利用西方特色文化的影響，沖擊國內(nèi)市場。東 南亞各國政府、非洲相對發(fā)達地區(qū)，著力將紡織服裝業(yè)打造為民生產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)匯產(chǎn) 業(yè)。我國在勞動力成本方面已經(jīng)開始處于劣勢，加上人民幣升值、國際價格競爭 等因素，我國在以外貿(mào)加工為主的傳統(tǒng)貿(mào)易方面已經(jīng)喪失了優(yōu)勢；另一方面，歐美發(fā)達國家的貿(mào)易壁壘措施并未完全消除，也限制了我國出口

2、產(chǎn)品的增長。服裝行業(yè)為我國直接解決了約1100萬個就業(yè)崗位，涉及服裝產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的農(nóng)產(chǎn)品種植 業(yè)、紡織品加工制造業(yè)、服裝流通業(yè)、市場服務(wù)業(yè)的就業(yè)人數(shù)高達1億人口；是國民經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)，事關(guān)社會穩(wěn)定、人民生存和生活質(zhì)量的民生產(chǎn)業(yè)； 是傳 統(tǒng)的出口創(chuàng)匯大戶。如此多的從業(yè)者表明服裝行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，技術(shù)含量不高， 由此帶來的競爭壓力日益凸顯。隨著經(jīng)濟貿(mào)易一體化的不斷推進，國內(nèi)服裝市場 的進一步完善，中國女裝企業(yè)仍需要苦練內(nèi)功，提升企業(yè)管理、營銷水平，加強 品牌管理的力度，這樣才能在未來嚴峻的國際女裝市場競爭中脫穎而出。中國女裝市場的前景是美好的，但道路是艱辛的，中國女裝的發(fā)展任重而道遠。隨著社會的不斷

3、進步，女性的消費習(xí)慣、結(jié)構(gòu)、觀念及消費行為正在發(fā)生巨大的 改變，越來越多的廠商將目標(biāo)市場投向女性消費群體， 女裝市場具有較大的發(fā)展 空間。我國是服裝大國，也是世界上最大的服裝消費國，尤其是女裝。女裝行業(yè) 正處于初創(chuàng)期向成長期轉(zhuǎn)型的快速發(fā)展階段，且每年快速增長，存在著巨大的市場機遇。目前，在國內(nèi)的女裝市場雖然已經(jīng)取得了不小的進步，但依然存在一些問題，比如產(chǎn)品無創(chuàng)新、大量同質(zhì)化、相互模仿、無新意、無特點。目前國內(nèi)的 女裝還無法滿足現(xiàn)代中國女性消費需求。 據(jù)預(yù)測，今后幾年內(nèi)中國女裝市場將重 新洗牌，中國女裝向著綠色化、休閑化、個性化、品牌化、服務(wù)化方向發(fā)展。中 國女裝市場的競爭已經(jīng)進入了一個激烈競爭

4、的狀態(tài)，中國女裝在整個細分市場里早已經(jīng)出現(xiàn)了供大于求的現(xiàn)象，競爭也日益白熱化。品牌、品質(zhì)、顧客、服務(wù)是 女裝的四大營銷陣地。女裝市場自來就是一個不炒就火的牛市之地， 隨著品牌市 場競爭的日趨激烈，營銷更深入地走進了服裝企業(yè)的視線， 通過有效地產(chǎn)品品牌 營銷和企業(yè)品牌營銷占領(lǐng)市場，已更明確的成為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的必經(jīng)之路。 在當(dāng) 前形勢下，我國女裝行業(yè)的投資潛力如何？存在哪些投資機會？前十大優(yōu)秀企業(yè) 又有哪些經(jīng)驗值得借鑒呢？本研究咨詢報告由咨詢公司領(lǐng)銜撰寫， 在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù) 了國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、 中國服裝協(xié)會、中國紡織工業(yè)協(xié)會

5、、中國紡織服裝信息中心、全球紡織、全國商 業(yè)信息中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息、 女裝行業(yè)研究 單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手 數(shù)據(jù)，對我國女裝市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢 等進行了分析。報告重點分析了女裝前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況 等。報告還對女裝市場風(fēng)險進行了預(yù)測，為女裝生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商 提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在女裝行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟 實體等單位準(zhǔn)確了解目前中國女裝行業(yè)發(fā)展動態(tài)， 把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重 要參考價值民族的才是世界的”近年來民族文化不斷升溫，

6、尤其是云南民族文化，以云 南印象為代表的一大批優(yōu)秀民族文藝作品讓云南紅土地得到人們前所未有的矚 目，無數(shù)人對云南濃郁的民族風(fēng)情充滿向往。再加上楊麗萍、李懷秀李懷福、茸 巴辛娜等云南少數(shù)民族歌舞演員在藝術(shù)舞臺或者國內(nèi)大賽取得的成績，全國上下甚至世界范圍內(nèi)都出現(xiàn)了云南熱。在國外，2006年以云南風(fēng)情為主題的2 0 0 6文化中國藝術(shù)節(jié)”的各項活動在美國引起強烈反響。美國當(dāng)?shù)貢r間16日，文 化中國藝術(shù)節(jié)嘉年華會在紐約曼哈頓炮臺公園隆重舉行。精彩的展演活動吸引了上萬名華人華僑和當(dāng)?shù)厥忻駞⑴c。美國總統(tǒng)布什為 2006文化中國藝術(shù)節(jié)發(fā)來賀 信。布什在賀信中高度贊揚了中華民族勤勞善良的傳統(tǒng)美德以及在美的華人

7、對美 國社會所作出的貢獻，并希望這些傳統(tǒng)美德能夠世世代代傳揚下去。隨著社會經(jīng)濟、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人 性和時尚，不斷塑造個性和魅力，已成為人們的追求。因此，順應(yīng)時代的飾品文 化顯示出強大的發(fā)展勢頭和越來越廣的市場，從事飾品銷售有著廣闊的利潤空 間。據(jù)我國對中國女性飾品市場的調(diào)查，我國女性飾品市場均占有率不足 5%，而日本達到98.2%，泰國為68%，香港為54%，新加坡為48%，馬來西亞 為47%，而女性用品消費率正按19%的年增長率遞增。中國有13億的人口，6億 多為女性，按每十人有一件飾品計算，需要 6000多萬件。女人成為消費人群的 主體，她們需要滿足精神需求

8、的個性時尚用品。民族飾品應(yīng)該說是中華民族的象征性飾品，它讓女人釋放美麗，美麗情 結(jié)讓女人慷慨解囊，而街上的女性人流四處尋找著時尚飾品，可是卻零零散散， 太過普通。女人無奈的嘆氣聲，敲擊和觸動著商賈投資者的神經(jīng)。民族飾品的發(fā)展勢頭非常好?，F(xiàn)在人們追求時尚、復(fù)古，民族之風(fēng)悄然 興起各種民族手工藝制品、服裝、文化給人們的物質(zhì)、文化生活添加了一道亮麗 的風(fēng)景。街頭佩戴民族首飾的青年男女越來越多； 媒體報道民族風(fēng)情的頻率也越 來越高，到少數(shù)民族地區(qū)旅游的線路也越來越多， 這一切都將為民族飾品走進消 費者的生活做好鋪墊。到那時，在家里擺上兩件民族工藝品會是一種風(fēng)景；喜歡 收藏的人們也漸漸把目光轉(zhuǎn)向了民族工

9、藝； 饋贈民族工藝品也成了具有特色的問 候。中國寶玉石協(xié)會的副秘書長楊似三曾說：我國是一個多民族的國家，每個民族都有本民族特色的飾品，也蘊含著本民族的文化和歷史，可以說我國民族 風(fēng)格的飾品很豐富多彩。但是不可能讓所有的人都喜歡，因為每個民族生活的環(huán) 境和文化歷史背景不一樣，這就是中國多民族的特點。很多民族首飾都很好看、 很斑斕、很豐富，在飾品大家族中是一朵奇葩。民族飾品的制作工藝有其特殊性， 比如不能形成工業(yè)化生產(chǎn)，這是歷史形成的，客觀上造成了民族飾品在市場的數(shù) 量受到了一定的制約。至于價格，總體說來還不算貴，根據(jù)普通消費者的消費水 平完全可以承受。中國民族文化的寶藏開發(fā)潛力很大，民族文化已成為一個新的亮點?？?見，民族飾品市場發(fā)展空間非常廣闊。產(chǎn)品的技術(shù)改進：開始起步的時候為了節(jié)省投入，我們選擇自己設(shè)計然后找制衣廠制作成衣，先小批量生產(chǎn)，之后盈利了就利用服裝CAD技術(shù)，CAD實現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的最佳結(jié)合，在服裝藝術(shù)中不會像在繪畫及雕塑藝術(shù)中那樣讓抽 象派有那么自由的表現(xiàn)空間，換句話說，服裝藝術(shù)的抽象是有限度的，即使是被 當(dāng)作藝術(shù)品的一件服裝，也終究擺脫不了 穿著”這一原始的功能屬性；服裝行業(yè) 的特點，決定了它是藝術(shù)和技術(shù)結(jié)合的最佳領(lǐng)域。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)從服裝設(shè)計到 批量生產(chǎn)，長