特定電視背景墻廣告策劃方案

1、廣州澗竹悟廣告有限公司電視背景墻廣告策劃方案 2015-06-07還在擔(dān)心你的產(chǎn)品圖冊（CATALOGUE）被當(dāng)成垃圾丟掉嗎？還在擔(dān)心每年投入的大量廣告宣傳費(fèi)用達(dá)不到預(yù)期的效果嗎？想成為廣告投放最有價(jià)值的企業(yè)嗎？把產(chǎn)品圖冊（CATALOGUE）改版為DM雜志！一、廣告目的(一) 讓收入中上等人群都知道廠家電視背景墻的信息;(二) 讓廣告輻射周邊縣市,影響周邊消費(fèi)市場向廠家轉(zhuǎn)移;(三) 短期內(nèi)迅速擴(kuò)大廠家電視背景墻的社會影響和知名度;(四) 突出表現(xiàn)廠家電視背景墻的獨(dú)特特點(diǎn)。(五) 刺激大眾購買欲，促進(jìn)銷售;圍繞上述廣告目的開展廣告策劃。二、廣告策劃的基本原則(一) 提升廠家電視背景墻的優(yōu)秀形象

2、和品牌含金量;(二) 廣告活動要體現(xiàn)廠家電視背景墻與眾不同的實(shí)力;(三) 以節(jié)約費(fèi)用為原則安排廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃高調(diào)入市；(四) 廣告效果是積累性的,因此要經(jīng)常性的推出相應(yīng)廣告;三、廣告目標(biāo)受眾 根據(jù)對廣州等市場的分析,結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況及架構(gòu),營銷工作的重點(diǎn)是中上等消費(fèi)者。因此,在對媒體選擇的方面注重考慮以中上等人群為主,以后可根據(jù)發(fā)展需要向臨縣擴(kuò)張廣告力度。四、整體廣告策略（高調(diào)入市）（一）、開業(yè)前造勢廣告媒體選擇為戶外（電子屏幕對廠家電視背景墻廣告的播放、通過短信平臺對目標(biāo)客戶及潛在客戶發(fā)送短信、關(guān)于廠家電視背景墻信息的大量宣傳單對目標(biāo)人群進(jìn)行發(fā)放）(1) 戶外媒體戶外電子屏廣告牌作為傳統(tǒng)媒體中

3、視覺沖擊最強(qiáng)烈的媒體形式，一直得到廣告品牌廠商的認(rèn)可。一塊設(shè)立在黃金路段的巨型廣告電子屏幕是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，直接、簡捷。同時(shí)，也是最具性價(jià)比的媒體形式，千人成本遠(yuǎn)低于其他廣告形式。特別是車身電子屏廣告 的傳播方式是主動出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上最為“積極、主動”。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此，唯一可以移動的車身媒體更能在眾多客戶中脫穎而出，得到更多注意，實(shí)現(xiàn)高效率。 還有就是站臺或重要路段的廣告牌，由于站臺或重要路段都是人流較多，容易引起人們注意從而達(dá)到廣告宣傳的效果。還有在建廣告位，由于廣告位置處于正在建設(shè)中附近，每一套新房的建設(shè)必然

4、少不了好的瓷磚，從而給商家提供必要的需求。 戶外廣告視覺沖擊力強(qiáng)；全天傳播，時(shí)間最充分；信息沖擊力強(qiáng)，可以調(diào)動多種現(xiàn)場表達(dá)手段，營造出豐富的感官刺激；通過策略性的安排和分布，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次；可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍接觸到幾乎每個(gè)層面的人群；無孔不入，往往能接觸到其他媒體無法到達(dá)的受眾，并且價(jià)格也比較實(shí)惠。從而廣告信息能以最少的投入,卻可以達(dá)到最佳的傳播效果(2) 社區(qū)媒體通過短信平臺對目標(biāo)客戶及潛在客戶發(fā)送短信，通過對婁底地區(qū)人群選擇性的發(fā)送短信，讓目標(biāo)人群知道了解陶瓷店的開業(yè)信息以及其開業(yè)期間的優(yōu)惠活動，從而達(dá)到提高陶瓷店知名度提高陶瓷促銷的效果。短信平臺具有價(jià)格優(yōu)惠、投入成本低、達(dá)到效率高等特點(diǎn)。目標(biāo)人群：企業(yè)管理人員、有購瓷欲望人群、中上層生活水平人士等。(3) DM媒體DM發(fā)放受眾人群及廣告特點(diǎn):報(bào)紙發(fā)行量大、目標(biāo)人群眾多、廣告成本低廉，面向全國星級酒店、精品酒店、全國各省市商會協(xié)會，全國各類公益型、社會型、商業(yè)型組織團(tuán)體，境外華人華僑聚集區(qū)、中國駐外大使館、各國駐華大使館、高端會所、俱樂部，著名旅游景區(qū)等渠道進(jìn)行定向廣告發(fā)行。傳播時(shí)段選擇為活動前5天至當(dāng)日為宜（大量發(fā)放）。（二）、廠家電視背景墻促銷廣告 媒體選擇為社區(qū)媒體及DM傳單（少量）發(fā)放時(shí)間：開業(yè)慶典時(shí)發(fā)放，發(fā)放地點(diǎn)：陶瓷店周邊，為更好的對陶瓷進(jìn)行促