論標志與世界相結(jié)合的廣泛運用.doc

1、 論標志與世界相結(jié)合的廣泛運用在當今社會大家可以隨處看到標志的存在，標志已經(jīng)成為大家生活中不可缺少的一部分了，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分,在企業(yè)形象傳遞過程中,是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),都被涵概于標志中,通過不斷的刺激和反復刻畫,深深的留在受眾心中.標志設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來,使人們在看到標志的同時,自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同.標志（logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān),logo是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣

2、告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長,曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來". 因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計同時了解標志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點，造型科學優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。標志運用和標志設(shè)計，在人類的歷史長河中,標志體現(xiàn)的一種文化。在商業(yè)高度發(fā)達的現(xiàn)代信息社會，標志更是無處不在，標志直接明了的表達方式，是溝通、交流最直接的手段和方式

3、。標志雖然簡單,卻具有豐富的內(nèi)涵,表達著不同的形象和理念?？茖W合理地設(shè)計好標志，是使用好標志的第一步，激發(fā)想象和創(chuàng)意,把握造型設(shè)計，豐富標志的內(nèi)涵，才能提煉出具有感染力的標志.信息化時代的到來，計算機數(shù)碼技術(shù)的快速發(fā)展，取代了傳統(tǒng)的手工繪畫方式,電腦軟件解放了人類的雙手和思想，也對設(shè)計師的智慧和創(chuàng)意提出了更高的要求，標志設(shè)計迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代化的標志設(shè)計，注重個性和國際化潮流的結(jié)合,世界的大門已經(jīng)向我們打開，全球化經(jīng)濟的激烈競爭，如何設(shè)計好企業(yè)品牌的標志，已受到越來越多的企業(yè)的重視,象征著企業(yè)是否具有市場觀念和現(xiàn)代化的管理意識。長期以來，在標志的設(shè)計中,只偏重審美，不注意標志最重要的識

4、別功能，僅視作圖案、裝飾，導致標志普及缺乏識別性、認識度和辨別力，對品牌的豎立、形象的建設(shè)起了嚴重的阻礙作用.全球經(jīng)濟的一體化，知識版權(quán)保護的重視,企業(yè)要成功，要發(fā)展，就必須破除傳統(tǒng)理念,重新認識標志設(shè)計的重要性，表達出企業(yè)的特色,產(chǎn)品的風格,服務(wù)的特點,得到客戶和消費者的認同，引起視覺的關(guān)注,真正順應(yīng)信息時代的潮流。標志在社會上的運用是越來越重要了。它是與現(xiàn)實密切相關(guān)的。標志所具有的意義是廣泛而又龐大的，所以每個標志都有它自己的特點:1.功用性 標志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標志雖然具有觀賞價值,但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標志是人們進行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直

5、觀工具.標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等;有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標志；有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等;有為某種商品產(chǎn)品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等,都各自具有不可替代的獨特功能.具有法律效力的標志尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命。 2 識別性 標志最突出的特點是各具獨特面貌，易于識別。顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標志的主要功能.各種標志直接關(guān)系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆,以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼

6、即可識別，并過目不忘。 3 顯著性 顯著是標志又一重要特點,除隱形標志外，絕大多數(shù)標志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。4 多樣性 標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性. 其應(yīng)用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面)，還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等)。 其構(gòu)成形式,有直接利用物象的，有以文字符號構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。 就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、

7、文化、藝術(shù)的發(fā)展,總在不斷創(chuàng)新. 5 藝術(shù)性凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求，又符合美學原則，給予人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求.一般來說，藝術(shù)性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象. 標志的高度藝術(shù)化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。6 準確性 標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力. 其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準確領(lǐng)會無誤，這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長處。 7 持久性 標志與廣告或其它宣傳品

8、不同,一般都具有長其使用價值，不輕易改動。標志設(shè)計的理念：1.和諧：從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計是統(tǒng)一與對比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。  2.對比：又稱對照，把質(zhì)或量反差很大的兩個要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。  3。對稱：假定在一個圖形的中央設(shè)定一條垂直線，將圖形分為相等的左右兩個部分,其左右兩個部分的圖形完全相等,這就是對稱圖。  4。平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計中指的是根據(jù)圖

9、像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺判斷上的平衡。  5.比例：是指部分與部分,或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系.比例是構(gòu)成設(shè)計中一切單位大小,以及各單位間編排組合的重要因素.  6.重心：畫面的中心點,就是視覺的重心點，畫面圖像的輪廓的變化,圖形的聚散,色彩或明暗的分布都可對視覺中心產(chǎn)生影響.  7.節(jié)奏：節(jié)奏這個具有時間感的用于在構(gòu)成設(shè)計上指以同一要素連續(xù)重復時所產(chǎn)生的運動感.  8.韻律：平面構(gòu)成中單純的單元組合重復易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列,使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。本文為互聯(lián)網(wǎng)收集，請勿用作商業(yè)用途個人

10、收集整理,勿做商業(yè)用途 標志設(shè)計還要簡潔性，放大、縮小、遠視、近視都能要有良好的視覺效果.設(shè)計者必須要考慮標志做到大而不空,小而不擠，近看不瞎,遠看清晰。簡潔的同時還要注意黑白虛實的反差度要拉開。這對遠視來講更為重要.為使標志簡潔好用，德國的阿迪達斯標志,由三片葉子加平行線，改為三條斜形的條塊，以上兩個例子都說明了一點:便于制作，并達到大、小、遠、近都保持良好的視覺效果。日本國旗在聯(lián)合國大樓前眾多國旗中數(shù)它最醒目,其道理很明顯，即簡潔。是易解、好懂、美感，適用的具體體現(xiàn)。在現(xiàn)代建筑高樓林立，利用高樓設(shè)置標志具有得天獨厚的視覺效果,然而那家企業(yè)的標志醒目，靠的是視覺沖擊力，沖擊力來自標

11、志設(shè)計的簡潔。標志設(shè)計的構(gòu)思方法：1、表象手法：采用與標志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象,直述標志目瞪口呆的.這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標志圖形等等.  2、 象征手法:采用與標志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等,以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內(nèi)涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等.象征性標志往往采用已為社會約定俗成認同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇,用日、月象征永恒,用松鶴象征長壽，用白

12、色象征純潔,用綠色象征生命等等。這種手段蘊涵深邃，適應(yīng)社會心理，為人們喜聞樂見.  3、寓意手法：采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標志的內(nèi)容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕,用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。  4、模擬和法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法.如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞,日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。  5、視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷

13、。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現(xiàn)標志。如日本五十鈴公司以兩個棱形為標志，李寧牌運動服將拼音字母"L"橫向夸大為標志等。為使人辨明所標志的事物,這種標志往往配有少量小字，一旦人們認同這個標志，去掉小字也能辨別它。   文檔為個人收集整理,來源于網(wǎng)絡(luò)本文為互聯(lián)網(wǎng)收集，請勿用作商業(yè)用途標志設(shè)計的顏色：不同的顏色會產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。比如,色彩心理學家都認為,紅色及橙色能夠產(chǎn)生興奮的感覺，深藍給人一種舒服及放松的感覺等等。為了決定哪種顏色更適合用在你的LOGO上,我們會根據(jù)你的公司的產(chǎn)品、性質(zhì)來做決定。對于我們來說，最重要

14、的一點是，怎樣才能使顏色與你想要表達的特性相結(jié)合。當然，這種取得結(jié)合的方式也不是單一的，有時會有很多的變化，但無論哪種變化，都是為了使一個小小的LOGO能夠最大限度地告訴觀看的人，提供更多的信息。  另一個需要考慮的因素是,我們需要設(shè)想這個 LOGO 的品牌被延伸應(yīng)用時,這種顏色還能夠最大限度地適合你可能應(yīng)用到的方式上。比如，當你的 LOGO 可能會在以后印在衣服上,如果你原來的 LOGO 是粉紅色，則可能會有很多人不喜歡穿這有粉紅色標志的衣服而導致效果不佳。如果你的 LOGO 含有灰色或淺藍，而你有一天

15、準備在戶外高處的廣告牌做廣告,這會有可能使到在較遠的距離看時,灰色部分不突出.或者你的 LOGO 在以后制作中，是以界字做為招牌的，但市面上供應(yīng)的界字紙的顏色是有限的，并不是所有的顏色都能準確地找到，這就會導致你 LOGO 上確定的顏色與最后應(yīng)用時產(chǎn)生較大的偏差。 個人收集整理，勿做商業(yè)用途個人收集整理，勿做商業(yè)用途不同的顏色有不同的含義：積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 成長的、和平的、清新的等(如綠色)； 誠信的、理智的、消極的等（

16、如藍色）； 高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）; 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色); 潔凈的、神圣的、蒼白的等(如白色）； 平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）.  標志設(shè)計還要具備三大精神：一、設(shè)計的主張性。設(shè)計公司必須將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn) ，最后形成企業(yè)獨有的價值與文化。 二、設(shè)計的國際性。此指的是以本土為出發(fā)點，而不是以歐美日 的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國(臺灣）的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土 文化為“意&quo

17、t;，用西方美學作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向國際化. 三、設(shè)計的力動性。設(shè)計公司需要從正派、誠信、踏實的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標志已不能成為企業(yè)經(jīng)營的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標志上,則非力量與動感不可.標志設(shè)計可以以數(shù)字作為標志造型的基礎(chǔ)：一、是獨特性，目前使用數(shù)字作為標志的情況并不普遍,稀少也是種獨特性的體現(xiàn)。二、是記憶的深刻性，這是建立在獨特性基礎(chǔ)上的，在現(xiàn)代社會里，人們普遍對數(shù)字有一種天生的敏感性。三、是造型新穎性，與文字等形態(tài)相比，數(shù)字顯得極為簡潔，便于識別，便于形態(tài)的變化。標志設(shè)計的獨特的藝術(shù)規(guī)律：1符號美  符號美是標志設(shè)計中最重要的

18、藝術(shù)規(guī)律.標志藝術(shù)就是圖形符號藝術(shù).  2特征美  標志圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征（個性)，而是同類事物整體的本質(zhì)特征（共性），或說是類別特征。通過對這些特征的藝術(shù)強化與夸張，獲得共識的藝術(shù)效果.這與其它造型藝術(shù)通過有血有肉的個性刻劃獲得感人藝術(shù)效果是迥然不同的。  3凝練美   構(gòu)圖緊湊、圖形簡練，是標志藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。標志不僅單獨使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標志，在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多?。┒寄茱@現(xiàn)出自身獨立的完整的符號美。

19、60;標志設(shè)計的定位:1、以企業(yè)理念為題材  企業(yè)理念包含企業(yè)的宗旨，企業(yè)文化等，比較抽象. 隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對現(xiàn)在復雜多變的競爭環(huán)境和加入WTO后各個行業(yè)所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，如何使企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征企業(yè)標志相一 致？如何獲得社會大眾的一致認同?將企業(yè)獨特的經(jīng)營理念和企業(yè)精神、企業(yè)文化、采用抽象化的圖形或符號具體的表達出來就顯得尤為重要。一般可運用象征、聯(lián)想、借喻的手法進行構(gòu)思。 阿爾及利亞索拉辛石油公司標志巧妙的運用了阿爾及利亞國旗上的星星和月亮的圖案及中國國旗的五角星圖案，火焰同時體現(xiàn)出行業(yè)的特征

20、-石油提煉！     2、以經(jīng)營內(nèi)容與企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品的外觀造型為題材: 對于一些行業(yè)特點較強，,其形態(tài)具有廣泛認知度的企業(yè)可使用這一點進行做標志設(shè)計，這個方法具有形象直觀，易認易記的優(yōu)勢。     3、以企業(yè)名稱、品牌名稱與其字首組合為題材 其設(shè)計特點，在于取字首形成強烈的視覺沖擊力，強化字首特征，增強了標志的可視性率的效果。大恒醫(yī)療公司標志就是由“大恒”字首組合而來，同時又形象的表現(xiàn)出弧形放射的治療的特性，非常生動易記。  4、以企業(yè)名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材 這種

21、設(shè)計形式是文字標志與圖形綜合的產(chǎn)物，兼顧文字說明和圖案表現(xiàn)的優(yōu)點，具象和抽象的結(jié)合。兩種視覺形式相輔相成.寶麗人美容院的標志即為此類。     5、以企業(yè)名稱和品牌名稱為題材 這是近年來在國際上較為流行的做法,即所謂名稱標志，他可以直接傳達企業(yè)的信息。在企業(yè)名稱字體的設(shè)計中，采用對比手法,使其中某一字母具有獨特的差異性，以增強標志圖形的視覺沖擊力。往往特異部分也是企業(yè)信息的主要內(nèi)容所在。如萊克歐泊家具有限公司標志設(shè)計體現(xiàn)了歐洲風格的高貴大氣，變體字母寓意企業(yè)獨特歐陸風情并不斷的創(chuàng)新。  個人收集整理，勿做商業(yè)用途文檔為個人收

22、集整理,來源于網(wǎng)絡(luò)標志設(shè)計是一門獨特的藝術(shù)，由于它的用途，決定了它的形式特點：以小而精取勝,要求只用單色的線面結(jié)構(gòu)即能再現(xiàn)出簡練概括、生動、突出的藝術(shù)效果.有時僅用幾條線或幾塊面，或用一個字母，即可變化成非常出色的標志?？磥硭坪跞菀?但越簡練難度越高。要達到簡練而充實，形簡而意深，須有較高的藝術(shù)造詣和豐富的設(shè)計經(jīng)驗。雷天恩具備了這個特點。如他為杭州華橋飯店設(shè)計的標志，以“華僑”的漢語拼音起首字母“H”作為中心，同時又與英文HOTEL（飯店)的頭一字母相吻合，背后襯托一個圓形，構(gòu)成強烈的黑白對比,突出飯店的形象,沒有任何多余的東西，不能增一筆,也不能減一筆，內(nèi)容卻非常充實.作者匠心獨運,大圓中有

23、小圓，四周與主體緊密聯(lián)系,表現(xiàn)了這家涉外飯店的經(jīng)營和服務(wù)特色。不過標志的發(fā)展也有不足的地方.一是由于一些管理者和設(shè)計者的觀念陳舊，一些作品是在原有的基礎(chǔ)上經(jīng)過改良，雖然跟進了時代,但是缺乏創(chuàng)意，跟不上時代。 二是由于社會需要和高校擴招致使國內(nèi)的設(shè)計人才很多，大部分都處于一種初級狀態(tài)而處于高端與國際接軌的設(shè)計人才卻寥寥無幾。 三是我國的標志設(shè)計行業(yè)發(fā)展得很迅速，一些作品在表達的含義上還不夠簡潔、清晰，缺乏獨立性和競爭力，個性化、有說服力的作品越來越少。 四是關(guān)于標志的設(shè)計與應(yīng)用以及注冊方面了解的還不夠深入,導致一些抄襲、侵權(quán)的案件頻頻發(fā)生，阻礙了國內(nèi)的標志設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展。一般事物都具有形式和結(jié)構(gòu)

24、,形式和結(jié)構(gòu)的研究是一種共性研究,研究的對象是事物的形式和結(jié)構(gòu)的構(gòu)成規(guī)律。具有方法學的意義，具有交叉學科的性質(zhì)。現(xiàn)在已經(jīng)廣泛應(yīng)用到除生物學、語言學以外的廣大學科。造型藝術(shù)的諸多學科由此而增添了更為有效的研究工具和方法。形態(tài)學設(shè)計的領(lǐng)域有幾何形式、力（結(jié)構(gòu))、材料。三者是構(gòu)成形式和結(jié)構(gòu)的三大要素，互為關(guān)系，不可分離.自然界的自然物的存在與運動都具有一定的結(jié)構(gòu)、形式和秩序.對自然形態(tài)和功能的模仿產(chǎn)生了仿生學。而人工形態(tài)則是人工制作物的形態(tài)，從小型紐扣到大型城市建筑都是人工形態(tài)。任何一種事物或現(xiàn)象永久的和暫時的特性之綜合稱為形式。形式是由其構(gòu)成元素按一定的組織法則構(gòu)成的，這種組織法則稱為形式的結(jié)構(gòu)。

25、任何形式都有其結(jié)構(gòu).結(jié)構(gòu)主義認為，決定形式的主要因素是它的構(gòu)成而不取決于它們的構(gòu)成元素,繪畫中點、線、面、色有限，而表現(xiàn)組合無限。從物質(zhì)的分子結(jié)構(gòu)到大的城市區(qū)域,形式的結(jié)構(gòu)其決定性作用。從符號和語言學的角度來認識和分析造型和結(jié)構(gòu),乃至分析一個設(shè)計作品或藝術(shù)作品,既具有方法論的價值，又具有探求造型本質(zhì)規(guī)律的意義。結(jié)構(gòu)主義產(chǎn)生于20世紀初,作為一種思潮則是60年代法國的產(chǎn)物,是種具有某種共同傾向的哲學與人文科學思潮.其來源于語言學大師索緒爾，他認為：語言規(guī)律是一個可使單詞從中自我表達的系統(tǒng),它決定了話語的結(jié)構(gòu)。法國人類學家列維斯特勞斯是結(jié)構(gòu)主義的奠基人。文檔為個人收集整理，來源于網(wǎng)絡(luò)個人收集整理,

26、勿做商業(yè)用途 標志設(shè)計要求簡練完整。正負形的對比即是通過正形與負形的互補互襯關(guān)系,使各形體在視覺傳達上既表現(xiàn)出形中有形，又簡練明了、各自獨立。正負形的對比實質(zhì)上表現(xiàn)為形體通過明暗關(guān)系即黑白極色所造成的對比，即使是色彩標志，也要求正形負形在明度上獲得反差,相互襯托，使其形象效果更為明晰更具吸引力。  眼鏡制造廠標志  在標志的正形“M”內(nèi)，利用M本身的空白形構(gòu)成一只貓的形象,而M又似乎成為貓頭外形的粗線化這種正負形的巧妙搭配，使標志既整體統(tǒng)一各形體又相互獨立。  洗潔劑公司標志  此標志是明顯的“h”形，而h形內(nèi)又自然巧妙地形

27、成了一顆空白星星，這樣正負形協(xié)調(diào)一致，各形狀亦明晰可識。標志設(shè)計的表象手法：1、標志設(shè)計表象手法：采用與商標、標志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為商標、標志圖形等等 2、商標設(shè)計,標志設(shè)計象征手法：采用與商標、標志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征商標、標志對象的抽象內(nèi)涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等。象征性商標、標志往往采用已為社會約定俗成認同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表

28、物.如用鴿子象征和平,用雄獅、雄鷹象征英勇,用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽,用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。這種手段蘊涵深邃，適應(yīng)社會心理，為人們喜聞樂見.  3、商標設(shè)計,標志設(shè)計寓意手法：采用與商標、標志含義相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)商標、標志的內(nèi)容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭頭形象示意方向等. 4、商標設(shè)計，標志設(shè)計模擬和法:用特性相近事物形象模仿或比擬所商標、標志對象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。  5、商標設(shè)

29、計，標志設(shè)計視感手法:采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷.這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現(xiàn)商標、標志。如日本五十鈴公司以兩個棱形為商標、標志，李寧牌運動服將拼音字母橫向夸大為商標、標志等。為使人辨明所商標、標志的事物,這種商標、標志往往配有少量小字,一旦人們認同這個商標、標志，去掉小字也能辨別它.本文為互聯(lián)網(wǎng)收集，請勿用作商業(yè)用途個人收集整理,勿做商業(yè)用途標志設(shè)計作為一種人類直觀聯(lián)系的特殊方式，要用最簡單、有效、易懂的符號視覺語言反映著時代、民族、國家、地域等不同的特征，也要體現(xiàn)出

30、不同時期的歷史文化。更有人稱,標志設(shè)計是一個羈絆藝術(shù),它既受本身所要表達的內(nèi)容所限制，同時，實用價值又制約著它的創(chuàng)意特色。一個優(yōu)秀的標志設(shè)計，不僅把它實用和功利的制約轉(zhuǎn)換成為新穎、獨特的創(chuàng)作契機，還要以多重的素養(yǎng)功底、濃厚的知識積淀、寬廣的思維區(qū)域、深入淺出的智慧以及巧妙的構(gòu)思來順應(yīng)其制約，天衣無縫地體現(xiàn)它所要表達的視覺含義,使其成為一個區(qū)別于其他符號的獨立生命.現(xiàn)代標志設(shè)計是在原始符號的基礎(chǔ)上,得以延續(xù)和發(fā)展起來的圖形設(shè)計，使現(xiàn)代標志設(shè)計擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發(fā)展空間。它將使人們在信息的溝通上變得更輕松和富有特點,像ci或vi設(shè)計就是一種趨于豐富和個性美感的標志表現(xiàn)形式，這種信息

31、“符號化”的表現(xiàn)特征不僅與全球范圍內(nèi)的設(shè)計革新思潮相吻合，也體現(xiàn)了在全球化、未來數(shù)字化環(huán)境中標志設(shè)計的發(fā)展趨勢。標志設(shè)計不要太守舊設(shè)計師的思想就不應(yīng)是因循守舊、保守呆板的。一線設(shè)計大師最大的優(yōu)勢在于在第一時間內(nèi)，與世界頂級設(shè)計師們享受同樣的信息資源。各種媒體、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、論壇、講座、展覽每分每秒提供著迅即的信息。面對如此眼花繚亂的世界，設(shè)計師一定要分清優(yōu)劣，辨別好壞。學校里有導師會指正你，點撥你什么是好,什么是壞。但人不可能一輩子都依賴別人，設(shè)計師尤其要有自己精辟、獨到、敏銳的目光。不然的話,或是迷失自我，隨時可能偏離正確軌道；或是被后起之秀替代，從此銷聲匿跡.那么這種精辟、獨到、敏銳的目光

32、是如何確立的呢？它正式基于深厚的文化功底與修養(yǎng)。文化與智慧的不斷補給，能使此種目光更犀利，是成為設(shè)計界常青樹的法寶. 將文化與設(shè)計比喻成“根與植物”的關(guān)系也好，比喻成“地基與高樓”的關(guān)系也罷,總之，在于說明其緊密的程度.通常優(yōu)秀的設(shè)計作品具有簡單的外在形式、深層的文化內(nèi)涵。外行可能以一幅作品的“好看、不好看"來評判其優(yōu)劣,而內(nèi)行就會褪去一切漂亮外衣，探究實質(zhì).外衣可以換，但組成元素是否可以替代?元素與文化的關(guān)系？設(shè)計者為什么用這些元素,而不用那些？換了我進行此課題設(shè)計，我會如何考慮？如何選用元素？這些看似簡單的思考,被形式?jīng)_昏頭腦的設(shè)計師會很容易忽視.本文為互聯(lián)網(wǎng)收集，請勿

33、用作商業(yè)用途個人收集整理,勿做商業(yè)用途標志設(shè)計的趨勢1. 對話泡泡這是一種去年的流行風格的衍生，盡管這些泡泡已經(jīng)玩了好幾年了。 我們搞不懂是誰在說話，但管它是誰呢，反正滿處都是冒的這些泡泡。這個符號象征著溝通，無論是來自企業(yè)還是他們的客戶之間。LifeLogger（生活的記錄者）網(wǎng)站,是一個例證,用泡泡和微笑符號來說話，表明用戶可以用什么樣的方式和他們的朋友來交流。 他們繼續(xù)使用立體的對話泡泡來為用戶創(chuàng)造神話，就像右邊那個泡泡。 在這里，溝通的想法代表這些人本身，想要展示接觸的重要性。2. 云狀物 每個人都有那些仰面躺在草地上的時候，望著云朵發(fā)

34、白日夢或者從騰云變換中尋找圖案的記憶。云狀物是一個極有表現(xiàn)力的標志,憑空幻化意象,即有創(chuàng)造性，又很好玩。有時候云狀物和“思維泡泡”結(jié)合起來,會產(chǎn)生一種夢幻的感覺。云狀物可以是三維的泡泡或者只是平面的.許多的云狀物Logo用“思維泡泡”來代表一種新思想。許多的“云朵”來自互聯(lián)網(wǎng)上的新生意,互聯(lián)網(wǎng)確實是個夢想之地。有一些，也包含太陽的圖形,用來形成“新的曙光”的感覺。3。 反射效果（鏡像效果） 魔鏡魔鏡告訴我，什么是最熱的潮流啊？它可能就是“反射效果”。蘋果最先開始倡導的，把什么東西都弄得好像放在光滑閃亮的桌面上，其他人就開始跟風。有人給它起了個綽號叫什么來著？“新的下拉陰影”（意思和以

35、前的“下拉陰影”效果一樣滿天飛）。 “反射效果”全面霸占，尤其是在網(wǎng)上。反射效果可以是不對稱的，就像 blinklist 的Logo一樣,弄出一些光的效果卻讓你找不到光源，但對于創(chuàng)造擁有更多“完全不同的世界"感覺的Logo是有效而時尚的。本文為互聯(lián)網(wǎng)收集，請勿用作商業(yè)用途文檔為個人收集整理,來源于網(wǎng)絡(luò)標志設(shè)計一定要有好的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意必定來自對主題本身的挖掘。因此,只有牢牢把握好主題，展開輻射式的思維，才能找到最佳定位點。在做一個企業(yè)標志設(shè)計之前我一定會用很多的時間去了解這個企業(yè)的背景和文化及國內(nèi)外比較知名的同類企業(yè).當這個企業(yè)的主題一旦確定，造型要素,

36、表現(xiàn)形式自然而然的就展開了。不重視主題的選擇，或者帶有隨意性和主觀性的做法都會使設(shè)計事倍功倍.即使企業(yè)標志設(shè)計圖形本身非常美，也只能是裝飾而已，即不符合企業(yè)的實際情況，也不會有長久的生命力。 標志設(shè)計要先有定位. 現(xiàn)代戰(zhàn)略是先鎖定目標然后事實攻擊，只有明確了目標，才能測定我們和目標的距離，才能知道如何把目標和自己聯(lián)系起來。      設(shè)計定位擇食遵從這個戰(zhàn)略理念，從一個產(chǎn)品、一個企業(yè)機構(gòu)、一種理念、一個人、一個市場、一種功能等因素開始，調(diào)查、總結(jié)、歸納,為設(shè)計指定目標、為創(chuàng)意設(shè)計開路.  

37、60;   由此可見，定位的對象可能是一種商品、一項服務(wù)、一個機構(gòu),甚至是一個人，也許是你自己。但是，定位兵部市你對設(shè)計對象要做的事,而是你對預期客戶要做的事,也就是要在受眾的頭腦里為對象定位。    現(xiàn)代戰(zhàn)略是先鎖定目標然后事實攻擊，只有明確了目標，才能測定我們和目標的距離，才能知道如何把目標和自己聯(lián)系起來.      設(shè)計定位擇食遵從這個戰(zhàn)略理念，從一個產(chǎn)品、一個企業(yè)機構(gòu)、一種理念、一個人、一個市場、一種功能等因素開始，調(diào)查、總結(jié)、歸納，為設(shè)計指定目標、為創(chuàng)意設(shè)

38、計開路.      由此可見，定位的對象可能是一種商品、一項服務(wù)、一個機構(gòu),甚至是一個人，也許是你自己.但是,定位兵部市你對設(shè)計對象要做的事，而是你對預期客戶要做的事,也就是要在受眾的頭腦里為對象定位。一個好的標志設(shè)計可以讓人感覺到企業(yè)的文化和傾向。 一眼就可以認出企業(yè)的經(jīng)營范圍也是優(yōu)秀的標志評判的標準。許多看到的標志很漂亮、很有性格，但是并不能看出來這個企業(yè)是做什么的,因此即使標志再好看也無濟于事，因為別人根本不明白企業(yè)的經(jīng)營服務(wù)范圍，也就難以對企業(yè)本身留下深刻的印象。 標志是企業(yè)的先鋒，屬于打頭陣的，如果不能給

39、別人留下良好的印象以后的工作也難以開展下去。一個品牌的樹立首先要給自己定位，時尚的，休閑的還是生活的或正式的，都需要好好考量。只有對自己有明確的認識才能設(shè)計出好的標志。一個優(yōu)秀的標志設(shè)計對企業(yè)也是有著重大的作用的。1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；  2、傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè);  3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或

40、服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；  4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。  因此，沒有標志對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清;就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器;就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。  英國的維京（Virgin）公司的業(yè)務(wù)范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險等等，跨度之大近乎風馬牛不相及，但是由于該公司很成功地在其各個商業(yè)領(lǐng)域里嚴格地實行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，使其品牌形象得到了很好的延伸,你在華燈閃爍的紐約時代廣場的巨型V

41、irgin音像商店享受到的良好服務(wù)的經(jīng)驗很可能促使你產(chǎn)生在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動。  創(chuàng)建于上個世紀七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設(shè)計風格上獨樹一幟，其商標中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國的經(jīng)營一路凱歌,并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展。 標志設(shè)計對企業(yè)商業(yè)運作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運動時裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費者是否決定購買一套Nike或是Adidas的運動衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡Nike的鉤

42、子還是Adidas的三道杠！  從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現(xiàn)在商品的價格競爭；七、八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭;而隨著科技的進步和各個生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得聯(lián)想和金長城的電腦在價格和質(zhì)量方面的差異都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計的競爭，這里所說“產(chǎn)品設(shè)計”包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計、包裝設(shè)計、店面促銷設(shè)計以及售后服務(wù)設(shè)計等，而這些所有的設(shè)計，事實上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計，或者說都是VI設(shè)計的應(yīng)用或延伸.   個人收集整理，勿做商業(yè)用途本文為互聯(lián)網(wǎng)收集，請勿用作商業(yè)用途現(xiàn)代標志流

43、行簡潔明快的風格,并且有許多寫意風格出現(xiàn).在標志設(shè)計上，無論簡潔或繁復，關(guān)鍵是突出里面的一個想法。簡潔并不是簡單，繁復也不是雜亂,在標志上表達自己的想法時，一定應(yīng)該做到畫面上都是有用的東西,沒有無用的語言。另外美感也是十分重要的，速度感是美，穩(wěn)重也是美，標志固然要有它的意義在里面,可是若沒有形式上的美感也就無從吸引別人，更不用說談內(nèi)涵，談性質(zhì)。作為為別人設(shè)計標志的人，一定不能忽視企業(yè)的性格和它內(nèi)部所傳承的精神及文化內(nèi)涵。要把公司的想法放在第一位，而不是個人的好惡，這就是設(shè)計者與繪畫藝術(shù)家的區(qū)別.標志設(shè)計風格從80年代已開始從現(xiàn)代主義演變到后現(xiàn)代主義風格。在這個時期最大特點是傳媒、信息的大爆炸,

44、一切都顯得短暫易變。一些著名的設(shè)計公司和設(shè)計師應(yīng)企業(yè)和機構(gòu)之約為一大批名牌企業(yè)和權(quán)威機構(gòu)更新了標志,以適應(yīng)新時代的需求.這個時期的標志作品體規(guī)了一種反現(xiàn)代主義統(tǒng)一和諧的設(shè)計原則.不求明確利落，寧可包容繁雜.不求明晰單純，講求含糊.呈現(xiàn)出一派生動風趣的豐富性，在視覺上給人以多樣變化的活力，開拓了廣闊的設(shè)計思和活潑多變的表現(xiàn)形式。隨著社會政治、經(jīng)濟、科技、文化的發(fā)展，經(jīng)過精心設(shè)計而具有高度實用性和藝術(shù)性的標志，已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用在社會的各個領(lǐng)域，對人類社會的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨大作用。作為一個國家形象標志的國旗、國徽，它具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊意義；而公共場所、交通、安全、操作等標志對指

45、導人們進行有秩序的正?；顒?、確保生命財產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效；商標、店標、廠標等專用標志則對發(fā)展經(jīng)濟、創(chuàng)造經(jīng)濟效益、維護企業(yè)和消費者權(quán)益等具有重大的實用價值和法律保障作用。各種國內(nèi)外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿(mào)、機關(guān)、團體、個人的圖章和簽名等幾乎都有表明自己特征的標志，這些標志一方面從各種角度發(fā)揮著溝通、交流宣傳作用，一方面也推動著社會進步，保障了各自的權(quán)益。隨著國際交往的日益頻繁，標志的直觀、形象、在不受語言文字障礙等特性的束縛下，促進著國際間的交流?？梢?標志的廣泛應(yīng)用，已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。標志在適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要下具有的特殊作用是任何傳送方式都無法替代的。應(yīng)運而生的標志設(shè)計也成為一門學科，逐步地成為一個充滿時尚和藝術(shù)性的行業(yè)并越來越受到人們的青睞。據(jù)中央美術(shù)學院設(shè)計系肖勇介紹,標志設(shè)計作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在,而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益.越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽作為一個國家形象的標志,具有任