中職網(wǎng)絡(luò)營銷教案

1、學(xué)習(xí)好資料歡迎下載中職網(wǎng)絡(luò)營銷教案一、課程性質(zhì)和任務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)專業(yè)的一門主干專業(yè)課。隨 著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，企業(yè)開始改變自己的生產(chǎn)和經(jīng)營方針， 通過網(wǎng)絡(luò)營銷活動，在網(wǎng)上尋找新的商機(jī)。網(wǎng)絡(luò)營銷課程， 對學(xué)生從事電子商務(wù)工作起著重要作用。通過本課程學(xué)習(xí)， 使學(xué)生系統(tǒng)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論、基本知識，學(xué)會利用 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場信息收集和企業(yè)形象宣傳，可以成功開展網(wǎng)絡(luò) 營銷，培養(yǎng)學(xué)生的動手能力。二、課程教學(xué)目標(biāo)本課程的主要教學(xué)目標(biāo)是，從網(wǎng)絡(luò)營銷理論由發(fā)，對 網(wǎng)絡(luò)營銷的全過程進(jìn)行了分析和總結(jié)，使學(xué)生認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷 環(huán)境、學(xué)會通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場調(diào)研、通過分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與 營銷市場、在整體上掌握網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與

2、計(jì)劃、靈活運(yùn)用網(wǎng) 絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略、價格策略、了解網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道策略、 借助網(wǎng)絡(luò)廣告與促銷策略和網(wǎng)絡(luò)營銷的顧客策略，培養(yǎng)利用 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場營銷的能力。三、教學(xué)內(nèi)容和要求第1章網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識一、教學(xué)要求1. 理解網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)涵、特點(diǎn)。2. 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)。3. 了解網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢。二、教學(xué)內(nèi)容1.1網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵1. 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)1.網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)1. 網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵。難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)。第2章網(wǎng)絡(luò)營銷工具一、教學(xué)要求1 .掌握企業(yè)網(wǎng)站一一網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合性工具2. 熟練電子郵件列表一一許可E-mail營銷的基本工3. 掌握搜索引擎一一搜

3、索引擎營銷的基本工具4. 了解其他營銷工具二、教學(xué)內(nèi)容4.1 企業(yè)網(wǎng)站一一網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合性工具2. 搜索引擎一一搜索引擎營銷的基本工具2. 電子郵件列表一一許可 E-mail營銷的基本工具2. 其他營銷工具重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合性工具難點(diǎn)：企業(yè)網(wǎng)站。第3章網(wǎng)絡(luò)營銷方法一、教學(xué)要求1、掌握搜索引擎、E-mial、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站資源合作等營銷在電子商務(wù)中的應(yīng)用。2、了解不同網(wǎng)絡(luò)營銷方法在電子商務(wù)中的不同作用。二、教學(xué)內(nèi)容3.1搜索引擎營銷3. 許可E-mail營銷3. 網(wǎng)絡(luò)廣告3. 網(wǎng)站資源合作3. 病毒性營銷3. 網(wǎng)絡(luò)會員制營銷3. 案例分析重點(diǎn)：各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。難點(diǎn)：各種網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合應(yīng)用。第

4、4章網(wǎng)絡(luò)營銷過程一、教學(xué)要求1 、掌握網(wǎng)絡(luò)營銷程序。2 、掌握網(wǎng)絡(luò)營銷市場的分析、開拓、維護(hù)。3 、熟練網(wǎng)絡(luò)營銷技巧。二、教學(xué)內(nèi)容4 .1 網(wǎng)絡(luò)營銷程序4. 網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析4. 網(wǎng)絡(luò)營銷市場開拓4. 網(wǎng)絡(luò)營銷市場維護(hù)4. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營技巧重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷程序。難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷市場的分析、開拓和維護(hù)及網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合應(yīng)用。第5章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略一、教學(xué)要求1 、掌握網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略的基本概念。2 、熟練網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品市場定位、組合、品牌策略。3 、掌握網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品推廣的方法。二、教學(xué)內(nèi)容3.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品概述5. 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的市場定位5. 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合5. 網(wǎng)絡(luò)品牌策略5.網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品推廣5. 服務(wù)營

5、銷重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品市場定位。難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略的綜合應(yīng)用。第6章網(wǎng)絡(luò)商品定價策略、教學(xué)要求1 、掌握網(wǎng)絡(luò)商品定價目標(biāo)和方法2 、熟悉網(wǎng)絡(luò)商品一般價格策略。3 、掌握網(wǎng)絡(luò)商品心理定價策略。二、教學(xué)內(nèi)容6.1網(wǎng)絡(luò)商品定價目標(biāo)和方法6. 網(wǎng)絡(luò)商品一般價格策略7. 網(wǎng)絡(luò)商品心理定價策略重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)商品一般價格策略。難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)商品心理定價策略。第7章網(wǎng)絡(luò)商品促銷策略一、教學(xué)要求1 、了解網(wǎng)絡(luò)促銷概述。2 、熟練網(wǎng)絡(luò)促銷方式。3 、掌握網(wǎng)絡(luò)促銷戰(zhàn)略實(shí)施。二、教學(xué)內(nèi)容3.1 網(wǎng)絡(luò)促銷概述7. 網(wǎng)絡(luò)促銷方式8. 網(wǎng)絡(luò)促銷戰(zhàn)略實(shí)施重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)促銷方式。難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)促銷戰(zhàn)略實(shí)施。第8章網(wǎng)絡(luò)支付一、教學(xué)要求1 、

6、掌握網(wǎng)絡(luò)支付方式2 、熟練網(wǎng)絡(luò)支付工具的使用二、教學(xué)內(nèi)容8.1網(wǎng)絡(luò)支付概念8.網(wǎng)絡(luò)支付方式8.網(wǎng)絡(luò)支付工具重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)支付方式。難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)支付工具。第9章網(wǎng)絡(luò)營銷客戶關(guān)系管理一、教學(xué)要求1 、了解客戶關(guān)系管理的內(nèi)涵與作用2 、熟悉基于Internet 和電子商務(wù)的CR幗用系統(tǒng)3 、理解客戶讓渡價值與客戶滿意、客戶的忠誠度。二、教學(xué)內(nèi)容9.1客戶關(guān)系管理的內(nèi)涵與作用9. 基于Internet 和電子商務(wù)的CR幗用系統(tǒng)9.客戶讓渡價值與客戶滿意9.客戶的忠誠度9. 案例分析重點(diǎn)：基于Internet 和電子商務(wù)的CRME用系統(tǒng)。 難 點(diǎn)：客戶關(guān)系管理的內(nèi)涵。五、教學(xué)實(shí)施1. 教學(xué)建議學(xué)時安排建議網(wǎng)絡(luò)

7、營銷教案標(biāo)題：以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的營銷活動一一網(wǎng)絡(luò) 營銷步驟1:引入思路上課一開始，打由幻燈片，展示一張圖片，上有九個 圓點(diǎn)，不是麻將色子。要求學(xué)生用四條直線連接所有的點(diǎn)、 不能兩次劃過同一條線，筆不能離開平面。如果有回答由來的，讓其解釋自己的思路，沒有的話, 我給由答案。同時承認(rèn)自己當(dāng)初也沒搞由來，自己沒有看起 來那么智慧，并分析原因：第一，這個問題的解不能限制在九點(diǎn)之上，應(yīng)該超生 九點(diǎn)連線。從心理學(xué)上分析，人容易受閉合原則的影響。閉合原則是一種將事物看作是有邊界的完整單位。這種思維趨勢也有弊端。 第二，這是一種思維定勢的例子 創(chuàng)新有時需要跳到圈外看問題。步驟2:認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)方式，

8、理解網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng) 營銷的區(qū)別之處及各自特點(diǎn)。案例導(dǎo)入1 ）你關(guān)注過網(wǎng)絡(luò)營銷嗎？網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些實(shí)現(xiàn)方式？匯總學(xué)生回答，指由“類”是學(xué)科的研究范疇之一，許多人回答這個問題未給由劃分類的標(biāo)準(zhǔn)。比如按網(wǎng)絡(luò)營銷常用的實(shí)現(xiàn)方式區(qū)分，有：搜索引擎競價排名、病毒性營 銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、許可 E-mail營銷、會員制營銷、超級鏈接、博客營銷，等等；2 ）參考如下網(wǎng)站/ ,列由網(wǎng)絡(luò)營銷最熱門的十大實(shí)現(xiàn)方式。列舉學(xué)生的主要回答，并歸納目前網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)方式 主要集中的范圍：門戶、搜索、電子商務(wù)網(wǎng)站、社區(qū)，提醒 這些網(wǎng)站都是其將來就業(yè)可考慮的去處，附帶介紹一下最近 社區(qū)類網(wǎng)站發(fā)展的良好勢頭，讓其進(jìn)一步意識這個行業(yè)發(fā)展 的

9、迅速。3 ）病毒性營銷一方面能為企業(yè)網(wǎng)站帶來更多的注意力和口碑，另一方面卻讓網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者感到信息傳遞中的可能失 真而產(chǎn)生干擾，你如何評價這種實(shí)現(xiàn)方式？列舉學(xué)生主要回答，最后將焦點(diǎn)集中到一個問題：哪 些要素影響網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)方式的效果？賣個關(guān)子，先避而不 講。步驟3:繼續(xù)在上述直觀感性認(rèn)識的基礎(chǔ)上，引由傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò) 營銷的區(qū)別所在。讓學(xué)生課堂討論傳統(tǒng)營銷的實(shí)現(xiàn)方式符合 不符合這個互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)營銷的創(chuàng)新需求？討論到第一節(jié)課結(jié)束。在討論的基礎(chǔ)上，我主要講三句話：第一句話：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者、政府、企業(yè)、媒介對網(wǎng)絡(luò)營 銷實(shí)現(xiàn)方式的效果都有影響，特別不能忽視網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者這個 要素。效果是指認(rèn)知、態(tài)度和行動三個方面

10、。第二句話：媒介有多元化的趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)和個人手機(jī) 作為通訊工具有成為媒介的趨勢，這里蘊(yùn)含新的創(chuàng)業(yè)和就業(yè) 機(jī)會。第三句話：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)方式有“反制 力”。反制力體現(xiàn)在兩個方面：第一個方面是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對自己注意力的控制，可有 意識選擇看和不看什么，從這個意義上來說，窄告、分眾、 小眾等術(shù)語更精確描述了實(shí)際狀況。第二個方面是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者可以針對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行反向 宣傳，通過博客、論壇、電子郵件、即時通訊工具等媒介表 示不滿和抱怨，這和傳統(tǒng)營銷的實(shí)施者占絕對優(yōu)勢的狀況有 很大不同，企業(yè)和網(wǎng)站再也不能為所欲為。步驟四：繼續(xù)最后，介紹一個傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷比較的模型，該模型適用于相關(guān)營銷模式的比較

11、。營銷受眾營銷預(yù)算營銷傳遞的信息 營銷媒體中介 評估營銷效果在講授這一部分時，介紹可能涉及到的工作類型：營 銷文案策劃、營銷調(diào)研、營銷客服、營銷推廣、公關(guān)或分析 等，強(qiáng)調(diào)哪一個也不是想象的那么容易，干什么也需兩把刷 子。畢業(yè)求職其實(shí)和做網(wǎng)絡(luò)營銷有類似之處。上課注意隨需應(yīng)變、隨機(jī)應(yīng)變，特別要抓住自己和學(xué) 生閃現(xiàn)的靈光，做到講而不覺、說而無感，打造由一種愉悅 的課堂氣氛。強(qiáng)調(diào)過程性，不強(qiáng)調(diào)目的性。附：學(xué)習(xí)資源可到百度“知道吧”提問，或自己在搜索引擎里搜。 步驟五：課堂小結(jié)及課后作業(yè)布置人與人有異，我你他不同一一網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者群體分析課時安排：2課時 步驟1:引入思路上課一開始，打由幻燈片，展示溫州美特

12、斯邦威的網(wǎng) 站會員登錄界面的截圖。要求學(xué)生觀看其會員注冊的數(shù)據(jù)要 求和相關(guān)資料，并回答該企業(yè)網(wǎng)站該選擇哪些有效地分析工 具？如果有回答由來的，讓其解釋自己的思路，沒有的話， 我給由答案。同時承認(rèn)自己當(dāng)初也沒搞清楚，自己沒有看起 來那么智慧，并分析原因：第一，這個問題的解不能限制在網(wǎng)站本身之上，應(yīng)該 超生網(wǎng)站看消費(fèi)者群體分析。從心理學(xué)上分析，人容易受閉合原則的影響。閉合原則是一種將事物看作是有邊界的完整單位。這 種思維趨勢也有弊端。 第二，這是一種思維定勢的例子。 創(chuàng)新有時需要跳到圈外看問題。步驟2:認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析常用的工具，理解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析工具與傳統(tǒng)消費(fèi)者分析工具的區(qū)別之處及各自特 點(diǎn)。

13、案例導(dǎo)入1 ）你關(guān)注過網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析嗎？你見過的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析工具有哪些？匯總學(xué)生回答，指由“類”是學(xué)科的研究范疇之一，許多人回答這個問題未給由劃分類的標(biāo)準(zhǔn)。比如按網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析工具常用的實(shí)現(xiàn)方式區(qū)分，有：數(shù)據(jù)庫軟件分析、 隨機(jī)入戶走訪、網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研、許可 E-mail調(diào)研、定量分 析工具、定性分析工具，等等；2 ）參考如下網(wǎng)站/ ,列由網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析工具最熱門的幾大形式。 列舉學(xué)生的主要回答，并歸納目前網(wǎng)絡(luò)消費(fèi) 者分析工具實(shí)現(xiàn)方式主要表現(xiàn)為：以定性為主，定量為輔， 附帶介紹一下最新的定性分析工具發(fā)展的良好勢頭，讓其進(jìn) 一步意識這個行業(yè)發(fā)展的迅速。3 ）定性分析工具的大量使用一方面能為企業(yè)網(wǎng)站

14、帶來更多的成本節(jié)約，另一方面卻讓網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者感到信息填寫的 干擾，你如何評價這種消費(fèi)者分析工具的方式？列舉學(xué)生主要回答，最后將焦點(diǎn)集中到一個問題：哪 些要素影響到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析工具運(yùn)作的效果？賣個關(guān)子， 先避而不講。步驟3:繼續(xù)在上述直觀感性認(rèn)識的基礎(chǔ)上，引由傳統(tǒng)消費(fèi)者分析 工具與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析工具的區(qū)別所在。讓學(xué)生課堂討論傳 統(tǒng)消費(fèi)者分析工具的運(yùn)作符合不符合這個互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè) 營銷的創(chuàng)新需求？討論到第一節(jié)課結(jié)束。步驟四：繼續(xù)最后，介紹一個傳統(tǒng)消費(fèi)者分析工具和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分 析工具比較的模型，該模型適用于相關(guān)消費(fèi)者分析工具模式 的比較。在講授這一部分時，介紹可能涉及到的工作類型：消 費(fèi)者分析工具策

15、劃、消費(fèi)者分析工具調(diào)研、消費(fèi)者分析工具推廣、消費(fèi)者分析工具開發(fā)等，強(qiáng)調(diào)哪 一個也不是想象的那么容易，干什么也需兩把刷子。畢業(yè)求 職其實(shí)和做網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析有類似之處。上課注意隨需應(yīng)變、隨機(jī)應(yīng)變，特別要抓住自己和學(xué) 生閃現(xiàn)的靈光，做到講而不覺、說而無感，打造由一種愉悅 的課堂氣氛。強(qiáng)調(diào)過程性，不強(qiáng)調(diào)目的性。附：學(xué)習(xí)資源可到百度“知道吧”提問，或自己在搜 索引擎里搜。步驟五：學(xué)生課后作業(yè)和課堂小結(jié)課題網(wǎng)絡(luò)營銷概念班級執(zhí)行時間周次節(jié)次日期09 電商 1.9.2課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷 NO 1課時課時教學(xué)1.網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容內(nèi)容.網(wǎng)絡(luò)營銷的含目的了解網(wǎng)絡(luò)營銷基本概念要求重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的含義難點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的主要

16、內(nèi)容教學(xué)講授方法課堂新課類型教具器材投影儀課后要求 復(fù)習(xí)本節(jié)課內(nèi)容，并預(yù)習(xí)下節(jié)課的內(nèi)容 與完成日期 課外作業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)是什么？9.3課后反思:1. 這兩節(jié)課主要講解了網(wǎng)絡(luò)營銷基本概念、網(wǎng)絡(luò)營銷的含義、網(wǎng)絡(luò)營銷的主要實(shí)施情況 內(nèi)容等。同學(xué)們剛剛接觸一門新課程，興趣 較為濃厚，基本完成教學(xué)目標(biāo)。和反思.亮點(diǎn)：09電商班是一個很活潑的班級，同學(xué)們課堂上積極、活躍，營造了很好的氣氛。I導(dǎo)入課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷 NQ今天是第一節(jié)課，請幾位同學(xué)來說一下自己對網(wǎng)絡(luò)營 銷的認(rèn)識。由認(rèn)識導(dǎo)入概念。n教學(xué)步驟1.1網(wǎng)絡(luò)營銷概念一、網(wǎng)絡(luò)營銷的定義網(wǎng)絡(luò)營銷是手段而不是目的網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立的網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售網(wǎng)絡(luò)

17、營銷不等于電子商務(wù) 提問學(xué)生：對于網(wǎng)絡(luò)營銷的 認(rèn)識二、網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容1. 網(wǎng)絡(luò)品牌。網(wǎng)絡(luò)營銷的重要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌，知名企業(yè)的網(wǎng)下品牌可以在網(wǎng)上 得以延伸，一般企業(yè)則可以通過互聯(lián)網(wǎng)快速樹立品牌形象， 并提升企業(yè)整體形象。網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基 礎(chǔ)，通過一系列的推廣措施，達(dá)到顧客和公眾對企業(yè)的認(rèn)知 和認(rèn)可。在一定程度上說，網(wǎng)絡(luò)品牌的價值甚至高于通過網(wǎng) 絡(luò)獲得的直接收益。2. 網(wǎng)址推廣。這是網(wǎng)絡(luò)營銷最基本的職能之一，在幾 年前，甚至認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)址推廣。相對于其他功能來 說，網(wǎng)址推廣顯得更為迫切和重要，網(wǎng)站所有功能的發(fā)揮都 要一定的訪問量為基礎(chǔ)，所以，網(wǎng)

18、址推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心 工作。3. 信息發(fā)布。網(wǎng)站是一種信息載體，通過網(wǎng)站發(fā)布信 息是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法之一，同時，信息發(fā)布也是網(wǎng)絡(luò)營 銷的基本職能，所以也可以這樣理解，無論哪種網(wǎng)絡(luò)營銷方 式，結(jié)果都是將一定的信息傳遞給目標(biāo)人群，包括顧客 /潛 在顧客、媒體、合作伙伴、競爭者等等。4. 銷售促進(jìn)。營銷的基本目的是為增加銷售提供幫助， 網(wǎng)絡(luò)營銷也不例外，大部分網(wǎng)絡(luò)營銷方法都與直接或間接促 進(jìn)銷售有關(guān)，但促進(jìn)銷售并不限于促進(jìn)網(wǎng)上銷售，事實(shí)上， 網(wǎng)絡(luò)營銷在很多情況下對于促進(jìn)網(wǎng)下銷售十分有價值。提問學(xué)生：對于網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識三、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)1. 目標(biāo)準(zhǔn)確，針對性強(qiáng)-直接命中有可能用戶，點(diǎn)擊者即為有興趣

19、者，廣告費(fèi)用和宣傳效果直接桂鉤。2. 降低成本提高營銷效率，變動靈活-在傳統(tǒng)媒體上做廣告，發(fā)布后很難變更，而在 Internet 上做廣告則能按 照需要及時變更廣告創(chuàng)意、內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯誤，這就 使廣告得以及時接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品銷售，則可節(jié)省更多銷售成 本。課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷 NQ地隨經(jīng)營決策的變化、市場營銷的策略而實(shí)施。網(wǎng)絡(luò) 媒體的收費(fèi)也遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，若能直3. 互動性強(qiáng)，直接與目標(biāo)群進(jìn)行互動式交流，可達(dá)到 不同的銷售目的，同時可獲得準(zhǔn)確的投放分析。例如：統(tǒng)計(jì) 訪問人數(shù)、收集顧客名單、分析顧客性別地區(qū)分布及喜好等。 提問學(xué)生：網(wǎng)絡(luò)營銷的互動性有什么商業(yè)價值？4. 網(wǎng)絡(luò)營銷形式多樣，

20、利用網(wǎng)絡(luò)廣告等網(wǎng)絡(luò)營銷的表 現(xiàn)手段鏈接企業(yè)網(wǎng)站，宣傳公司形象與產(chǎn)品，宣傳企業(yè)活動 事件與細(xì)節(jié)，或刊登企業(yè)消息稿、新聞稿。利用網(wǎng)絡(luò)活動事 件在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳，制造網(wǎng)上討論話題，達(dá)到好的宣傳效 果。5. 沒有地域和時間限制-網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播范圍極其廣 泛，不受時間和空間的限制，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告 信息24小時不間斷地傳播到世界各地。6. 感官性強(qiáng)-網(wǎng)絡(luò)營銷的載體基本上是多媒體、超文 本格式文件，可以使消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這 種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如 身臨其境地感受商品或服務(wù)。m總結(jié)本節(jié)課主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的定義、內(nèi)容和特點(diǎn)。掌 握這些基礎(chǔ)內(nèi)容對于大家以

21、后的深入學(xué)習(xí)很有幫助。IV板書設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷及課題其基本業(yè)務(wù)流程課時課時班級執(zhí)行時間周次節(jié)次日期09 電商.9.7課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷 NO教學(xué)1.網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷內(nèi)容.網(wǎng)絡(luò)營銷的基本業(yè)務(wù)流程目的了解網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別要求重點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別難點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的基本業(yè)務(wù)流程教學(xué)講授方法課堂新課類型教具器材投影儀課后要求 復(fù)習(xí)本節(jié)課內(nèi)容，并預(yù)習(xí)下節(jié)課的內(nèi)容與課外作業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別是什么完成日期課后反思：1. 這兩節(jié)課主要講解了網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別。重點(diǎn)要求他們之間的區(qū)別。實(shí)施情況同學(xué)們較好的完成了教學(xué)目標(biāo)。和反思2. 亮點(diǎn)：通過比較和知識遷移法，讓同學(xué)們對網(wǎng)絡(luò)營 銷與傳統(tǒng)營銷進(jìn)行比較，形成自己的理解。從而達(dá)到記憶的 效果。這個方法起到了很好的效果。I導(dǎo)入課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷 NQ網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相比有許多的優(yōu)勢，對于企業(yè)或 顧客來說也有很多作用。這些作用體現(xiàn)在以下幾個方面。n教學(xué)步驟1.2網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷提問學(xué)生：對于網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別？有利于降低成本企業(yè)采購原材料是一項(xiàng)繁瑣、復(fù)雜的工作，而運(yùn)用網(wǎng) 絡(luò)可以使采購產(chǎn)品與制造相結(jié)合，簡化采購程序。使用 EDI 進(jìn)行無紙化辦公,通?？梢詾槠髽I(yè)節(jié)省 5獷10