國際市場調(diào)研報(bào)告

1、玩具出口意大利市場調(diào)研報(bào)告第四小組：蔡玲玲第四小組：蔡玲玲 朱曉曉朱曉曉 趙靈嬌趙靈嬌 陳德康陳德康目 錄 調(diào)研分析總體介紹中外玩具進(jìn)出口政策意大利市場的分析結(jié)論調(diào)研分析總體介紹 此次，我們小組選定的是玩具出口意大利市場。 眾所周知，意大利是一個(gè)充滿愛與浪漫的地方。精美的建筑、超凡絕倫的雕塑、紅黑相間的“貢多拉”、優(yōu)雅安詳?shù)镍澴訕?gòu)成了意大利古典而浪漫的風(fēng)情。莎士比亞筆下的愛情故事就發(fā)生在這里。 玩具同樣也是充滿了愛，生日禮物，情人間的定情物，人們還是 不約而同的選擇了她。中國玩具出口管制政策 總的來說，國家對玩具的出口沒有太多的管制，一般都有CE, Rohs, 6P, REACH， 目前這幾項(xiàng)

2、是常規(guī)要求，全部都是基于玩具的質(zhì)量的，也就是說，質(zhì)量合格的玩具出口是不受到管制的！意大利玩具進(jìn)口外貿(mào)政策 作為歐盟成員國，意大利執(zhí)行的是統(tǒng)一的歐盟共同貿(mào)易政策，但有關(guān)進(jìn)口商品的技術(shù)安全和衛(wèi)生檢疫方面的標(biāo)準(zhǔn)，則是將歐盟的指令轉(zhuǎn)換成本國法規(guī)后再執(zhí)行。 目前歐盟專門規(guī)定適用于中國的特殊保障措施條款，其中包括雙邊磋商及可能采取的具體進(jìn)口限制措施等內(nèi)容。 意大利地理氣候、政治文化、社會(huì)人口 地理氣候：以地中海氣候?yàn)橹?，多河流，氣候溫和，陽光充足。政治：意大利是一個(gè)建立在勞動(dòng)基礎(chǔ)上的民主共和國。1970年11月6日，意大利與中國建交以來。雙邊關(guān)系發(fā)展順利，2006年是意大利中國文化年。意對外政策的基本點(diǎn)是

3、立足西歐，積極推動(dòng)歐洲一體化進(jìn)程，重視同美國的傳統(tǒng)關(guān)系。 文化：意大利是歐洲“文藝復(fù)興”運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地。在目前，足球文化在意大利有著舉足輕重的作用。足球娃娃這樣的玩具在意大利有很好的銷量。意大利地理氣候、政治文化、社會(huì)人口 社會(huì)：意大利是一個(gè)體育強(qiáng)國，開展的體育運(yùn)動(dòng)比較廣泛，是體育運(yùn)動(dòng)的一個(gè)浪漫國度。意大利是世界第七大經(jīng)濟(jì)體、第八貿(mào)易大國、第八出口大國。對外貿(mào)易是意經(jīng)濟(jì)的主要支柱。外貿(mào)產(chǎn)值占據(jù)意大利GDP40%以上。各種個(gè)人消費(fèi)品、機(jī)器機(jī)械設(shè)備以及資本商品在世界市場占據(jù)非常重要的地位。意大利地理氣候、政治文化、社會(huì)人口 年齡分布 性別比例 出生: 1.07 男/女 15歲以下: 1.06 男/女

4、 15-64歲: 1.03 男/女 65歲以上: 0.72 男/女 總計(jì): 0.96 意大利消費(fèi)者偏好、消費(fèi)能力（1）產(chǎn)品設(shè)計(jì)包括模型要具有歐洲風(fēng)格，以便滿足意大利等國消費(fèi)者的需求。 （2）意大利消費(fèi)者要求產(chǎn)品質(zhì)量保持穩(wěn)定一致。 （3）偏好天然纖維織物。 （4）消費(fèi)者對品牌、包裝有一定要求。 （5）意大利消費(fèi)者對玩具要求，除了安全、質(zhì)量，越來越注重產(chǎn)品的個(gè)性化，講究和精美，追求流行產(chǎn)品。 意大利作為較發(fā)達(dá)國家，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚、收入水平高 偏好：意大利市場容量 意大利的玩具市場已被進(jìn)口產(chǎn)品占領(lǐng)了,其中中國制造的玩具占了很大的份額,。 近幾年歐盟兒童人數(shù)一直保持在6400萬左右,每年嬰兒出生人數(shù)穩(wěn)定在400萬左右,而且,歐盟兒童玩具的消費(fèi)金額一直保持較高水平,約200歐元左右1998年歐盟玩具市場銷售總額高達(dá)135億歐元,市場容量巨大,前景可觀。 意大利市場競爭 1、中國是世界著名的毛絨玩具生產(chǎn)及出口地，世界1/3的毛絨玩具產(chǎn)量均來自國內(nèi)。所以我國較好的堅(jiān)實(shí)后盾為我們在國外的交易占有優(yōu)勢。 2、現(xiàn)時(shí)，國外毛絨玩具廠商每年生產(chǎn)玩具多達(dá)15萬種，其中新產(chǎn)品為5000至6000種，所以在產(chǎn)品種類上有較大的競爭。 3、然而，國內(nèi)部份玩具企業(yè)亦有創(chuàng)立自己的毛絨玩具品牌。所以要樹立品牌意識(shí)。 4、因進(jìn)口關(guān)稅問題，國外生產(chǎn)的毛絨玩具在內(nèi)地市場的售價(jià)普遍昂貴，