新媒體營銷的互聯(lián)網(wǎng)思維分析

1、    新媒體營銷的互聯(lián)網(wǎng)思維分析    摘要：近年來，隨著時代的發(fā)展，人們生活水平的不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)逐漸出現(xiàn)在人們的工作與日常生活中，為人類提供便利。在這一背景下，我國企業(yè)的營銷方式也發(fā)生了變化，互聯(lián)網(wǎng)思維促進了企業(yè)新媒體營銷策略的開展。這一策略優(yōu)化了企業(yè)的營銷方式，更新了企業(yè)的營銷理念，同時可以使營銷方式更加與時俱進。關鍵詞：新媒體；營銷；互聯(lián)網(wǎng)思維；分析在當前互聯(lián)網(wǎng)的時代，受互聯(lián)網(wǎng)思維的影響，我國企業(yè)的營銷方式逐漸出現(xiàn)創(chuàng)新。其中，新媒體營銷就是在傳統(tǒng)營銷基礎上借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢開展的一種新型且高效的營銷方式，隨著我國信息技術的日益成熟與普及，新媒體營銷

2、的優(yōu)勢日益凸顯，且成為現(xiàn)代營銷模式中的重要組成部分。企業(yè)開始不斷借助各種新媒體營銷手段，以求滿足顧客需求。以下，筆者就對當前新媒體營銷的互聯(lián)網(wǎng)思維進行一些分析，并針對營銷策略提出相關建議。1.互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體營銷的優(yōu)勢1.1 營銷直觀高效，互動性強所謂新媒體就是指涵蓋所有涵蓋數(shù)字化的媒體形式，如：網(wǎng)絡媒體、數(shù)字電視、客戶端等媒體，其可以利用文字、聲音、圖像、音頻等信息組成，為顧客提供相關的營銷信息，且將這些內容直觀、生動形象地呈現(xiàn)在顧客面前，為顧客提供對所需信息進行自主選擇的機會。同時，借助網(wǎng)絡的優(yōu)勢，企業(yè)與顧客直接可以通過“網(wǎng)上客服”“評論”等渠道實現(xiàn)對話互動。這樣的營銷形式便捷、內容便于

3、傳播與顧客理解，節(jié)省了雙方時間，還可以有效提升營銷效率。1.2 營銷市場大，具有全球性另外，新媒體營銷是互聯(lián)網(wǎng)思維下衍生的一種新型、高效的營銷方式。換句話說，這種營銷方式就是建立在互聯(lián)網(wǎng)時代下，具有全球性的一種營銷方式，具有較強的開放性與時代性，且通常企業(yè)的定位與產(chǎn)品的服務是面對全球的。在這一背景下，企業(yè)就可以借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，發(fā)展并挖掘更多世界各地的潛在客戶，從而使企業(yè)獲得更大的營銷市場。2.當前新媒體營銷傳播中的問題2.1 過于重視媒體技術，忽視價值與創(chuàng)新新媒體營銷的出現(xiàn)，優(yōu)化了企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式，為企業(yè)帶來了巨大的利益。故一些企業(yè)受新媒體帶來利益，以及一些媒體從業(yè)者吹噓的影響，認為掌握新

4、媒體技術就可以掌控一切。導致其過于依靠新媒體技術，忽視了營銷價值與營銷方式的創(chuàng)新。具體表現(xiàn)在：一些企業(yè)以為借助微博、微信公眾號，借助一個網(wǎng)絡app就可以保證營銷效率，提升營銷質量。忽視消費者思維與消費環(huán)境的變化，沒有重視消費者的需求、保障消費者的權利，導致營銷方式“穿新鞋，走老路”，效果不佳。2.2 有形式無實質內容，且方式簡單粗暴分析我國企業(yè)目前的新媒體營銷方式可以發(fā)現(xiàn)，部分企業(yè)營銷有形而無實質內容，如：自小米手機、雕爺牛腩等個別企業(yè)，借助新媒體營銷取得一定成就之后。一石激起千層浪，全國各地商家紛紛效仿，借助社交化的媒體（如：微博、微信）平臺進行人際、口碑化信息傳播以期提高產(chǎn)品的銷量。但是這

5、樣的做法忽視了自身產(chǎn)品的特點，只求形式上的效法，勢必很難取得同樣的效果。另外，一些企業(yè)營銷方式過于簡單粗暴，如：部分企業(yè)營銷信息成本低廉、過程過于簡化，廣告信息泛濫，為廣大群眾造成干擾。這樣的營銷效果可能會適得其反。3.互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體營銷的策略3.1 關注顧客需求，借助互聯(lián)網(wǎng)營銷滿足消費者“顧客就是上帝”只有了解“上帝”的需求，滿足“上帝”的需要，才能收獲良好的營銷效果。因此，在互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體營銷策略中，首先，企業(yè)可以借助網(wǎng)絡平臺關注并了解顧客需求，然后借助互聯(lián)網(wǎng)的便利，通過新媒體網(wǎng)絡營銷為顧客提供便利、自主的消費平臺。如：企業(yè)可以網(wǎng)絡調查問卷，了解消費者的消費需求與消費意愿。然后為消

6、費者普及產(chǎn)品知識，介紹產(chǎn)品價值。在此基礎上，以滿足消費者的社會需求為目標，積極改進與完善自身產(chǎn)品，打下口碑，進而逐漸營銷的目的。3.2 注重多屏整合，借助互聯(lián)網(wǎng)以實現(xiàn)跨界營銷新媒體營銷的優(yōu)勢顯而易見，但傳統(tǒng)的營銷方式并非毫無優(yōu)勢。因此，在互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體營銷策略中，相關企業(yè)應注重多屏資源整合，然后可以借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮各自優(yōu)勢，增強媒介間的互通性以實現(xiàn)跨界營銷。如：可以讓借助分屏思想，協(xié)同各媒介進行無縫銜接。這樣可以讓消費者處于不同媒介中，也可以了解到企業(yè)的營銷消息。同時，企業(yè)可以借助多種渠道的媒體營銷反饋了解消費者的習慣，滿足消費者的需求，傳遞消費信息，進而實現(xiàn)跨界營銷。3.3 整合營銷工具

7、，構建生態(tài)化新媒體營銷體系分析當前的新媒體營銷形式可以發(fā)現(xiàn)，社交網(wǎng)絡是新媒體營銷的主要載體，但，社交網(wǎng)絡并不僅僅是一種營銷工具，同時也是現(xiàn)代人生活中的一部分。因此，企業(yè)營銷中應注意這一點，將企業(yè)與消費者、傳統(tǒng)媒體與新媒體等進行整合與協(xié)同，構建出多元的生態(tài)化新媒體營銷體系，從而創(chuàng)造出更加便捷、先進的媒體營銷體系，滿足人們消費需求的同時，促進營銷效率的有效提升?？偨Y互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體營銷是當前我國企業(yè)營銷的主要方式，對企業(yè)的競爭與發(fā)展具有重要意義。因此，相關企業(yè)應具備現(xiàn)代化管理思想，關注消費者的需求，借助互聯(lián)網(wǎng)構建先進的媒體營銷體系，逐漸開發(fā)更有效的營銷手段。參考文獻：1田芳.微信公眾號：基于互聯(lián)網(wǎng)思維的新媒體營銷模式研究j.商場現(xiàn)代化，2016，25：87-88.2宋啟平.