第八章 電視廣告文案寫作

1、第八章 電視廣告文案的寫作第一節(jié) 電視媒介概述n一 傳播符號(hào)的綜合性 電視廣告是視聽兼?zhèn)?、聲畫統(tǒng)一的廣告形式，從符號(hào)學(xué)角度講，電視廣告集視覺符號(hào)與聽覺符號(hào)于一身。n二 傳播范圍廣n三 傳播的一次性 電視廣告在傳播中是以時(shí)間為結(jié)構(gòu)的，一次傳播，過而不返n四 傳播對(duì)象的被動(dòng)受傳性n五 傳播成本較高 費(fèi)用昂貴一是指電視廣告片本身的制作成本高，周期長(zhǎng)；二是播放費(fèi)用高第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)作的整體要求一 電視廣告應(yīng)具備的特性第一，廣告必須具備可信度第二，廣告還必須表現(xiàn)出對(duì)人的尊重第三，廣告必須表達(dá)自然二 電視廣告創(chuàng)作的相關(guān)問題1 創(chuàng)意：表現(xiàn)優(yōu)勢(shì) 、簡(jiǎn)單2 訴求3 貼片播出還是插播4 廣告長(zhǎng)度 60S 30S

2、 15S 7.5S擁堵5 重播頻率 耗損：觀眾的知識(shí)會(huì)隨著一定的重復(fù)次數(shù)而增長(zhǎng)，到達(dá)一定次數(shù)后，他們就會(huì)變得視而不見、聽而不聞第三節(jié) 電視廣告文案寫作一 故事板故事板是畫在紙上的一系列方框草圖，配有對(duì)動(dòng)作的描寫，再加上音頻部分的文案。它是介于廣告原始創(chuàng)意和成品膠片之間的一種東西。相對(duì)于最后的廣告，故事板必須簡(jiǎn)略。其中的難點(diǎn)在于提前推算完成后的每個(gè)畫面到底需要多少時(shí)間有的廣告公司在向?qū)а萏峁┝斯适掳搴筮€要編寫“制作備注”，說明目標(biāo)、受眾、基調(diào)、策略、背景、道具、表演以及音樂等。二 分鏡頭腳本鏡頭號(hào)景別時(shí)長(zhǎng)畫面音效特技1中景5秒一個(gè)女孩笑聲淡入2標(biāo)版標(biāo)識(shí)產(chǎn)品三 文學(xué)腳本四 電視廣告文案寫作要點(diǎn)1

3、在你創(chuàng)作電視廣告文案的時(shí)候，記得這句話：“別說給我聽，拿給我看” 電視廣告文案寫作就是要處理好畫面與聲音的關(guān)系，要注意“聲畫對(duì)位”，即電視廣告的文案要與畫面保持基本的一致性，并且其內(nèi)容出現(xiàn)的節(jié)奏也要與畫面相同聲音場(chǎng)景：一個(gè)廣告中的場(chǎng)景不要太多，3S-6S一個(gè)場(chǎng)景2 在寫作時(shí)就注意降低成本第四節(jié) 電視廣告的類型直截了當(dāng)式名人代言式戲劇式演示式證言式配樂式動(dòng)畫廣告信息式廣告：它是一種以電視節(jié)目形式出現(xiàn)，以各種產(chǎn)品和服務(wù)的演示或討論為特征的電視廣告，長(zhǎng)度在2分鐘到30分鐘之間。第五節(jié) 如何提高電視廣告的識(shí)別度一 避免讓自己的廣告主題與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的過于相象二 實(shí)際強(qiáng)勁的戰(zhàn)略主題三 利用有力的代言人來推銷產(chǎn)品四 進(jìn)行生動(dòng)的演示五 突出產(chǎn)品名稱最后，我們?cè)僖淮螐?qiáng)調(diào)n如果沒有聲音，光憑電視畫面是否能清楚地表達(dá)？n聲音部分聽起來怎么樣？n聲音部分和影象部分是否相得益彰？n場(chǎng)景是否太多？n產(chǎn)品是否容易識(shí)別？n是否進(jìn)行了“演示”？n主要承諾是否有鮮明的視覺形象？能夠在觀眾的