廣告設(shè)計PPT課件

1、第六章第六章 廣告設(shè)計的構(gòu)成要素廣告設(shè)計的構(gòu)成要素廣廣 告告 設(shè)設(shè) 計計廣廣 告告 設(shè)設(shè) 計計前頁前頁后頁后頁首頁首頁第一節(jié)第一節(jié) 圖形圖形1第二節(jié)第二節(jié) 商標(biāo)（標(biāo)志）商標(biāo)（標(biāo)志）2第三節(jié)第三節(jié) 文案文案3 學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo) 第四節(jié)第四節(jié) 字體字體4第五節(jié)第五節(jié) 色彩色彩5第六節(jié)第六節(jié) 空白與邊框空白與邊框6前頁前頁后頁后頁首頁首頁了解它們在設(shè)計中分別承擔(dān)的角色、作用了解它們在設(shè)計中分別承擔(dān)的角色、作用著重了解平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素著重了解平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素 學(xué)學(xué) 習(xí)習(xí) 目目 標(biāo)標(biāo) 通過學(xué)習(xí)訓(xùn)練具備統(tǒng)籌各設(shè)計要素的能力通過學(xué)習(xí)訓(xùn)練具備統(tǒng)籌各設(shè)計要素的能力 各施所長、互相呼應(yīng)，形成統(tǒng)一的廣告

2、畫面各施所長、互相呼應(yīng)，形成統(tǒng)一的廣告畫面 前頁前頁后頁后頁首頁首頁前頁前頁后頁后頁首頁首頁是廣告作品中重要的“視覺語言”，占有重要的地位，圖形能夠給人直觀的形象，能使消費者對商品的外觀、性能、用法 “了如指掌”，可以省卻許多文字的解釋 第一節(jié)第一節(jié) 圖形圖形前頁前頁后頁后頁首頁首頁|能夠忠實地反映客觀形象。目睹照片，如見實物，使受眾產(chǎn)生信任感具有很強的說服力。|以照片所提供的形象作素材，進(jìn)行再度加工能取得良好的視覺傳達(dá)效果。攝影型攝影型 stella咖啡咖啡 米蘭米蘭ddb 第一節(jié)第一節(jié) 圖形圖形前頁前頁后頁后頁首頁首頁指圖形符合形式美的原則和裝飾藝術(shù)的要求。運用變形、歸納、裝飾的手法進(jìn)行加

3、工，既能表達(dá)廣告的主題，又能給受眾以美的感受。裝飾型裝飾型 第一節(jié)第一節(jié) 圖形圖形博覽會博覽會 福田繁雄福田繁雄 美術(shù)雙年展美術(shù)雙年展 永井一正永井一正 前頁前頁后頁后頁首頁首頁一幅圖形可以有一種統(tǒng)一的風(fēng)格，也可以有多種風(fēng)格并存。通過分割安排多種風(fēng)格的圖形，在和諧中獲得整體的美?；旌闲突旌闲?第一節(jié)第一節(jié) 圖形圖形德國東西畫廊德國東西畫廊 靳埭靳埭 藝術(shù)讓你大開見眼界藝術(shù)讓你大開見眼界 皮埃皮埃 . 門得爾門得爾 前頁前頁后頁后頁首頁首頁設(shè)計師根據(jù)廣告主題的要求繪制的圖形，把廣告的主題和需要傳播的思想感情充分地表達(dá)出來。具有一種攝影、電腦繪制不能達(dá)到的藝術(shù)境界和獨特的視覺魅力。原創(chuàng)型原創(chuàng)型 第

4、一節(jié)第一節(jié) 圖形圖形反戰(zhàn)反戰(zhàn) 賽墨賽墨.施瓦斯特施瓦斯特 奶制品交易會奶制品交易會 尼古拉斯尼古拉斯.特羅斯勒特羅斯勒前頁前頁后頁后頁首頁首頁前頁前頁后頁后頁首頁首頁在廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計里，商標(biāo)（標(biāo)志）具有“畫龍點睛”的作用，它是塑造商品、企業(yè)形象最有效、最可靠的象征，是消費者用以識別商品的符號，也是商品和企業(yè)信譽的標(biāo)志。 第二節(jié)第二節(jié) 商標(biāo)商標(biāo)豐田杯網(wǎng)球賽豐田杯網(wǎng)球賽 new moment new ideas ,bulgaria前頁前頁后頁后頁首頁首頁前頁前頁后頁后頁首頁首頁文案與平面設(shè)計的關(guān)系文案與平面設(shè)計的關(guān)系 是策劃部與創(chuàng)意部直接的橋梁是對銷售主張的創(chuàng)意語言表達(dá)文案文案銷售主張必須要有

5、創(chuàng)意 必須具有銷售力與沖擊力需要有充分的聯(lián)想創(chuàng)意能力根本點 第三節(jié)第三節(jié) 文案文案前頁前頁后頁后頁首頁首頁文案寫作的實操文案寫作的實操 第三節(jié)第三節(jié) 文案文案前頁前頁后頁后頁首頁首頁前頁前頁后頁后頁首頁首頁|一類是，字形大體相似于外，而蘊藏深意在內(nèi)，每個字都是有獨立含義的方塊字（以漢字為代表）；|另一類是，字母只承擔(dān)注音的任務(wù)，而本身一般沒有含義，必須串連成字，而且字形長短各異的拉丁字。 第四節(jié)第四節(jié) 字體字體前頁前頁后頁后頁首頁首頁設(shè)計字體，應(yīng)與文字的內(nèi)容相適應(yīng)，并力求體現(xiàn)廣告的特性文字是傳達(dá)思想的設(shè)計字體時不但要考慮其藝術(shù)性，而且要便于受眾的閱讀在字體的選擇和設(shè)計上既要注意美觀，又要注意整

6、體的和諧，從而給受眾帶來美的感受。前頁前頁后頁后頁首頁首頁前頁前頁后頁后頁首頁首頁色彩與感覺色彩與感覺 色彩與視覺色彩與視覺1色彩與味覺色彩與味覺2色彩與觸覺色彩與觸覺3色彩與嗅覺色彩與嗅覺4色彩與聽覺色彩與聽覺5lactofree奶品奶品純正口味，真正具有牛奶味的奶制品純正口味，真正具有牛奶味的奶制品倫敦靈智倫敦靈智第五節(jié)第五節(jié) 色彩色彩前頁前頁后頁后頁首頁首頁色彩的對比色彩的對比dorainsdorains女性內(nèi)衣女性內(nèi)衣 釋放你的野性釋放你的野性薩爾瓦多薩爾瓦多bbdobbdo 第五節(jié)第五節(jié) 色彩色彩色相即色彩的“相貌”，是指除黑、白、灰以外的所有顏色.通過色相對比，能使色彩的固有特征有

7、所強化。明度指顏色的明暗度。明度對比往往比色相對比更加強烈 彩度又指純度,指色彩的鮮濁程度.彩度對比是不含灰色的鮮色與含不同程度灰色的濁色對比前頁前頁后頁后頁首頁首頁色彩的對比色彩的對比第五節(jié)第五節(jié) 色彩色彩當(dāng)兩種或多種色相的顏色對比過于強烈時，可以用其他顏色把它們分隔開來，使它們脫離接觸。 當(dāng)兩種顏色的對比過于強烈時，可加以“過渡”性的顏色予以調(diào)和 對比過分強烈時適當(dāng)改變它們的明度、彩度或面積達(dá)到調(diào)和的目的。 形成統(tǒng)一的基調(diào)并突出主題，使顏色發(fā)揮協(xié)同的作用增強廣告設(shè)計的效果 前頁前頁后頁后頁首頁首頁色彩與情感色彩與情感色彩色彩具體的聯(lián)想具體的聯(lián)想抽象的情感抽象的情感紅紅火、血、太陽、戰(zhàn)爭火、

8、血、太陽、戰(zhàn)爭喜氣、熱忱、祝福、激怒、勇敢、危喜氣、熱忱、祝福、激怒、勇敢、危險險橙橙秋葉、火焰、橙子、面包、秋葉、火焰、橙子、面包、溫暖、健康、幸福、豐收、正義、警溫暖、健康、幸福、豐收、正義、警告告黃黃檸檬、佛光、向日葵、陽光檸檬、佛光、向日葵、陽光光明、希望、快樂、富貴、嫉妒、欺光明、希望、快樂、富貴、嫉妒、欺騙騙綠綠草原、樹葉、蔬菜草原、樹葉、蔬菜和平、安全、成長、青春、環(huán)保、悠和平、安全、成長、青春、環(huán)保、悠閑閑藍(lán)藍(lán)天空、大海、遠(yuǎn)山天空、大海、遠(yuǎn)山理想、科技、理智、優(yōu)美、靈魂、冷理想、科技、理智、優(yōu)美、靈魂、冷淡淡紫紫葡萄、葬禮、夢葡萄、葬禮、夢優(yōu)雅、神秘、高貴、細(xì)膩、宗教、幽優(yōu)雅、神秘、高貴、細(xì)膩、宗教、幽靈靈黑黑夜晚、墨、炭、喪服夜晚、墨、炭、喪服嚴(yán)肅、剛毅、法律、罪惡、恐怖、不嚴(yán)肅、剛毅、法律、罪惡、恐怖、不詳詳?shù)谖骞?jié)第五節(jié) 色彩色彩前頁前頁后頁后頁首頁首頁前頁前頁后頁后頁首頁首頁|空白使得圖形和文字顯得突出|空白的運用使畫面有實有虛主次分明|空白能起到強調(diào)及引起注意的作用空白對廣告有重要的作用，它是表現(xiàn)廣告格調(diào)的有效方法，它在視覺上也具有非常強烈的集中效果。 空白空白第六節(jié)第六節(jié) 空白空白前頁前頁后頁后頁首頁首頁明確區(qū)分本廣告與其他廣告迅速捕捉受眾的視線控