圖形動(dòng)態(tài)化包裝設(shè)計(jì)在新媒體背景下的應(yīng)用探析

1、    圖形動(dòng)態(tài)化包裝設(shè)計(jì)在新媒體背景下的應(yīng)用探析    周世銘摘 要：隨著數(shù)字化應(yīng)用的廣泛，新媒體應(yīng)用的多樣開(kāi)展，圖形動(dòng)態(tài)化包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始逐漸進(jìn)入人們的視野之中，成為一門(mén)新的設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)。其對(duì)于人們的生活起到了重要的推動(dòng)作用，并受到人們的關(guān)注和重視。基于此，本文就圖形動(dòng)態(tài)化包裝設(shè)計(jì)在新媒體背景下的應(yīng)用進(jìn)行分析和研究，以供參考。關(guān)鍵詞：新媒體；動(dòng)態(tài)圖形；視頻化；移動(dòng)端平臺(tái)0 前言平面設(shè)計(jì)應(yīng)用的范圍非常廣泛，其已經(jīng)日漸成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域中非常重要的組成部分。尤其近些年隨著新媒體的應(yīng)用和推廣，平面設(shè)計(jì)也逐漸與移動(dòng)終端相互銜接，帶給平面設(shè)計(jì)新的展現(xiàn)方式。圖形動(dòng)態(tài)化包裝設(shè)計(jì)

2、便是在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，其讓傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)展現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化的形式，將各種信息更加準(zhǔn)確、生動(dòng)地予以展現(xiàn)，也正是因此而產(chǎn)生的效應(yīng)讓越來(lái)越多的人對(duì)其極為鐘愛(ài)。因此，探索圖形動(dòng)態(tài)化包裝設(shè)計(jì)在新媒體背景下的應(yīng)用就顯得非常重要，這是對(duì)動(dòng)態(tài)圖形化予以推廣和應(yīng)用的重要路徑之一。1 新媒體的概念和特點(diǎn)新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播媒體來(lái)說(shuō)出現(xiàn)的一種新的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的媒體形態(tài)。其有多種的內(nèi)容形式和表達(dá)方式。其出現(xiàn)需要以現(xiàn)代新技術(shù)為載體，這是在平面領(lǐng)域中被人們普遍認(rèn)同的新媒體的兩大特征。新媒體出現(xiàn)的形式多種多樣，常見(jiàn)的有數(shù)字影視媒體、觸摸媒體和數(shù)字化媒體等。新媒體的出現(xiàn)有兩個(gè)典型化的特征，一個(gè)是數(shù)字化，另一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)化。

3、新媒體也可以稱(chēng)之為以網(wǎng)絡(luò)為依托的數(shù)字型媒體。其構(gòu)成主要分為四大塊內(nèi)容，是一種新的媒體模式。主要構(gòu)成板塊有網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、戶(hù)外媒體和傳統(tǒng)媒體。在這四大板塊中，每一個(gè)板塊都在不斷地進(jìn)行細(xì)化和更迭。以網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)來(lái)說(shuō)，從一開(kāi)始的只在幾個(gè)比較大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和綜合類(lèi)信息的網(wǎng)站進(jìn)行信息的發(fā)布和宣傳，到現(xiàn)在出現(xiàn)了更多專(zhuān)一化的網(wǎng)站，每個(gè)網(wǎng)站都自己的媒體特點(diǎn)，受益的社會(huì)群益也不一樣。也正是因?yàn)樾旅襟w所具有的特點(diǎn)，讓動(dòng)態(tài)化包裝設(shè)計(jì)成為可能。2 圖形動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的發(fā)展圖形動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)是在新媒體的出現(xiàn)下應(yīng)運(yùn)而生的一種新的設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)，對(duì)我們現(xiàn)在的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和人們的生活帶來(lái)了翻天覆地的變化。從20世紀(jì)70年代至今，圖形動(dòng)

4、態(tài)化設(shè)計(jì)在各個(gè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，其作為一種新的視覺(jué)形態(tài)在國(guó)內(nèi)外被廣泛地熟知和應(yīng)用，并逐漸形成了自己的產(chǎn)業(yè)鏈，在學(xué)術(shù)界也漸漸成為了新寵。圖形動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)最早出現(xiàn)在美國(guó)的三大有線電視網(wǎng)絡(luò)，但當(dāng)時(shí)只是作為一種標(biāo)志，沒(méi)有更多地體現(xiàn)人的創(chuàng)作意識(shí)和靈感。隨著彩色和有線電視的出現(xiàn)，三大電視網(wǎng)絡(luò)為了突出自己的特點(diǎn)，紛紛引進(jìn)圖形動(dòng)態(tài)化包裝即動(dòng)態(tài)圖形，進(jìn)行宣傳。隨著時(shí)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)有線電視之后，各種新型電子設(shè)備也不斷涌進(jìn)時(shí)代潮流。圖形動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)創(chuàng)造了很大的需求市場(chǎng)，同時(shí)也給圖形動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)師們?cè)黾恿烁嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，能夠進(jìn)行圖形動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師供不應(yīng)求。90年代之后的基利·庫(kù)柏將印刷設(shè)計(jì)手法與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)相

5、融合，將數(shù)字媒體與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)相結(jié)合，這一結(jié)合使他名聲大噪。如今，動(dòng)態(tài)圖形在任何媒體上都隨處可見(jiàn)。3 圖形動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的主要應(yīng)用領(lǐng)域3.1 圖形動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)在影視中的應(yīng)用圖形動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)在影視中的應(yīng)用主要分為三大方面：首先是在影視片頭中的應(yīng)用。影視片頭是最先呈現(xiàn)給觀眾的一系列畫(huà)面，除了向觀眾表述最基本的演員信息之外，在這短短的幾分鐘里觀眾也能夠了解到這部影片的風(fēng)格類(lèi)型。背景、布局、色彩等各個(gè)方面。無(wú)論在哪個(gè)地方電影的藝術(shù)節(jié)上，動(dòng)畫(huà)電影始終是與動(dòng)態(tài)圖形結(jié)合最緊密的那部分。美國(guó)電影功夫熊貓就是一部動(dòng)畫(huà)電影與動(dòng)態(tài)圖形相結(jié)合的一部佳作。片頭將故事的開(kāi)始設(shè)立在了一個(gè)神秘的時(shí)間點(diǎn)上，講述了中國(guó)古老的武林故事，又將

6、中國(guó)的傳統(tǒng)文化運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖形形式進(jìn)行表達(dá)，巧妙并充分地將其運(yùn)用在人物形象、建筑裝飾、構(gòu)圖色彩、人物運(yùn)動(dòng)方式等方面，讓短短的故事背景動(dòng)畫(huà)充滿(mǎn)了濃郁的東方神秘氣質(zhì)，并將這一風(fēng)格與特質(zhì)在片尾繼續(xù)延續(xù)，令觀眾印象深刻。其次是在影視包裝中的應(yīng)用。影視包裝主要體現(xiàn)在影視欄目的包裝和電視頻道的包裝兩個(gè)方面，這兩者作為企業(yè)的形象，運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖形與影視包裝的完美結(jié)合，能夠?yàn)槠髽I(yè)樹(shù)立良好的形象，擴(kuò)大企業(yè)的影響力。以中央電視臺(tái)經(jīng)常播出的水墨畫(huà)篇的廣告來(lái)說(shuō)，對(duì)頻道整體的內(nèi)容、風(fēng)格、氣質(zhì)進(jìn)行整改和重新規(guī)劃之后，將中國(guó)的傳統(tǒng)元素和新時(shí)代發(fā)展成就相結(jié)合，通過(guò)水墨畫(huà)的表達(dá)形式繪制出來(lái)，將中國(guó)濃厚的文化氣息和神秘的東方之美表現(xiàn)得淋

7、漓盡致，將央視的品牌形象廣泛地散播在人們心中。最后是在音樂(lè)mv中的應(yīng)用。mv是一種通過(guò)動(dòng)畫(huà)表達(dá)形式與歌曲相結(jié)合，一種聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)相融合雙重體驗(yàn)的音樂(lè)表達(dá)形式。mv自出現(xiàn)以來(lái)，在社會(huì)大眾的視線中被廣泛關(guān)注。因此，在mv的創(chuàng)作過(guò)程中，創(chuàng)作者往往會(huì)大力挖掘mv的視覺(jué)沖擊力和動(dòng)態(tài)圖形的想象性。來(lái)自北歐的約克的mv創(chuàng)作就是一個(gè)典型的代表，他的mv中總是存在著讓人捉摸不透的奇思幻想和豐富的哲學(xué)內(nèi)涵。3.2 在交互界面中的應(yīng)用交互界面是人和計(jì)算機(jī)進(jìn)行信息交流互換的一個(gè)平臺(tái)。人通過(guò)交互界面向計(jì)算機(jī)輸入信息，計(jì)算機(jī)通過(guò)交互界面向人反饋和分析信息，交互界面如果死板、呆滯，就不能夠引起使用者的興趣，更不能增加與使用者

8、的親切感。這就要求交互界面的設(shè)計(jì)要有舒適感、親切感，應(yīng)該充滿(mǎn)讓使用者感興趣的設(shè)計(jì)。動(dòng)態(tài)圖形的出現(xiàn)在交互界面的應(yīng)用使得交互界面更加生動(dòng)有趣，不斷吸引著使用者進(jìn)行信息的互相交流，滿(mǎn)足不同客戶(hù)的心理需求。3.3 動(dòng)態(tài)圖形在空間和展示中的應(yīng)用空間和展示設(shè)計(jì)是指在有限的時(shí)間和空間范圍之內(nèi)，運(yùn)用一定的表達(dá)方法，向大眾傳遞有價(jià)值的信息的一種表達(dá)手段。其領(lǐng)域涉及各個(gè)方面，工業(yè)設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等各個(gè)方面都有它的體現(xiàn)。由于動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)能夠以多媒體為載體在虛設(shè)情境中創(chuàng)造出豐富的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官的體驗(yàn)已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用在各大商業(yè)展覽中。在博物館、畫(huà)展、車(chē)展等各種展覽中，通過(guò)燈光、攝影、 錄像、視頻、虛擬情境設(shè)

9、計(jì)等方式營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和聽(tīng)覺(jué)感染力，給整個(gè)展覽空間賦予動(dòng)態(tài)化的效果，讓觀展的群眾感覺(jué)到能夠身臨其境，體驗(yàn)到展覽中的樂(lè)趣，加深觀展者最展覽物品的記憶和好感。4 結(jié)語(yǔ)圖形動(dòng)態(tài)化包裝設(shè)計(jì)在新媒體的領(lǐng)域中得到了廣泛的應(yīng)用和認(rèn)可，為新媒體的發(fā)展開(kāi)拓了一片新天地。相信在不久的將來(lái)圖形動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)將是新媒體時(shí)代不可或缺的表達(dá)和傳遞信息的一種方式，沒(méi)有了它新媒體將寸步難行。圖形動(dòng)態(tài)化不僅給當(dāng)代人們的生活帶來(lái)了非同凡響的感官體驗(yàn)，提高了人們的生活水平，而且它的出現(xiàn)必將引領(lǐng)者新媒體時(shí)代潮流，向著更高質(zhì)量、高服務(wù)、高效率的方向發(fā)展。參考文獻(xiàn)：1 林成，王侹.動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)論新媒體下標(biāo)志設(shè)計(jì)的新形態(tài)和教育革新j.設(shè)計(jì)藝術(shù)研究，2016（02）：28-33.2 熊輝.新媒體環(huán)境下品牌標(biāo)志更新設(shè)計(jì)的形式與方法j.湖北文理學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（10）：74-79.3 車(chē)逸，馬振龍.新媒體時(shí)代背景