改革開放以來我國消費升級的歷程及動因分析

1、    改革開放以來我國消費升級的歷程及動因分析    劉熠哲 郁祁摘 要：改革開放以來，人民生活水平得到明顯改善，尤其表現(xiàn)在消費水平的巨大提高上。根據(jù)凱恩斯“三駕馬車”理論，近年來我國消費已超過出口和投資成為拉動經(jīng)濟增長的最有力馬車。百度指數(shù)顯示，較為穩(wěn)健的消費升級、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型成為重要資金流向。有私募稱，未來5年消費升級可能帶來全球唯一穩(wěn)定增長機會，甚至有的已開始布局新經(jīng)濟。要想中國在世界經(jīng)濟舞臺上發(fā)揮更大作用，須瞄準(zhǔn)消費升級發(fā)展趨勢，搶抓新經(jīng)濟發(fā)展的黃金期、窗口期、機遇期。關(guān)鍵詞：改革開放;消費升級;動因分析：f24     ：a

2、     doi：10.19311/ki.1672-3198.2019.24.0441 改革開放以來消費升級的發(fā)展歷程與表現(xiàn)消費升級是指由于消費者的生活方式、消費環(huán)境、消費觀念和消費能力等的改變，引起消費選擇變化，表現(xiàn)為各類消費支出在消費總支出中的結(jié)構(gòu)升級和層次提高。改革開放以來，我國的消費市場供求關(guān)系發(fā)生了從供不應(yīng)求到供求相對平衡甚至供過于求的變化，這對消費升級產(chǎn)生了重要的影響，根據(jù)分析，1978年以來共出現(xiàn)過三次消費升級。1.1 第一次消費升級第一次消費升級是在上世紀(jì)70年代末至80年代初，由于改革開放使得人民被抑制的消費需求得到釋放，但是計劃經(jīng)濟的色彩仍然明

3、顯，表現(xiàn)為市場運行機制僵滯，流通渠道單一，供給相對不足。由此產(chǎn)生了供不應(yīng)求的現(xiàn)象，整個消費市場受賣方市場制約，經(jīng)濟運行以解決供給短缺為主，而消費目的則以解決溫飽為主，在消費結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)為輕工產(chǎn)品消費上升，帶動輕工、紡織產(chǎn)品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，消費升級是以解決供給不足中逐步實現(xiàn)的，這次消費升級使得經(jīng)濟得以出現(xiàn)第一輪高速增長。1.2 第二次消費升級第二次消費結(jié)構(gòu)升級出現(xiàn)在上世紀(jì)80年代末至90年代末，表現(xiàn)為前期的自行車、手表、收音機“舊三件”和后期冰箱、彩電、洗衣機“新三件”都出現(xiàn)井噴式增長，“舊三件”是溫飽時期的標(biāo)志性消費品，“新三件”則作為小康時期的標(biāo)志性消費品，它們都曾作為一種時尚受到消費者的

4、青睞，并帶動了電子、鋼鐵、機械制造業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。后期消費特點表現(xiàn)為：家用電器消費飛速增加，耐用消費品逐漸偏向于高檔化，居民，尤其是城鎮(zhèn)居民的消費熱點轉(zhuǎn)向大屏高清彩電、高容量冰箱、空調(diào)、微波爐、影碟機、攝像機，普及率進一步提高。這一重大變化對電子行業(yè)、鋼鐵行業(yè)、機械制造業(yè)等行業(yè)產(chǎn)生了重大的驅(qū)動，對第二輪經(jīng)濟增長產(chǎn)生重大影響。1.3 第三次消費升級第三次始于近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等新一代信息技術(shù)在經(jīng)濟社會各個領(lǐng)域廣泛滲透，智能手機移動端的普及，以及共享概念的興起，信息消費呈爆炸式增長，既賦能實體經(jīng)濟，又催生虛擬經(jīng)濟發(fā)展，既包括房地產(chǎn)、旅游等的極速擴張，也包括生物科

5、技、云計算、人工智能、高端制造等新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的興起。據(jù)統(tǒng)計，信息消費每增加1元，能帶動國民經(jīng)濟增長3.38元。這次消費升級呈現(xiàn)出如下新的特點與趨勢：一是消費需求由滿足日常需求轉(zhuǎn)向追求品質(zhì);二是消費方式由單純的線下轉(zhuǎn)向線上線下融合發(fā)展;三是消費品類由商品為主轉(zhuǎn)向商品和服務(wù)并重，消費者更多的從“買產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“買服務(wù)”;四是消費行為由千人一面轉(zhuǎn)向個性多元。五是消費理念從講排場、重攀比轉(zhuǎn)向講理性、重環(huán)保轉(zhuǎn)變。可見，消費需求基本上每隔十幾年就會有一個明顯的升級，第一階段主要滿足基本的功能性消費;第二階段轉(zhuǎn)向非生活必需品特別是耐用消費品;第三階段傾向于服務(wù)型和精神層面的需求。消費升級表現(xiàn)在以下三個方面：一方

6、面是消費結(jié)構(gòu)升級，即消費內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性變化，通過“恩格爾系數(shù)”衡量;二是消費品類升級，就是在消費支出的每個領(lǐng)域里，消費者愿意選擇什么種類的產(chǎn)品和服務(wù)，即“消費檔次”;三是消費邏輯升級，就是消費者在消費決策時考慮的價值側(cè)重點和價格評估方法，即“心智模式”。2 消費升級的動因分析消費升級，既有不變的消費趨勢，也有變化的消費動因。根據(jù)馬斯洛等人的“需要層次理論”，需求變更的主導(dǎo)因素具有一定的規(guī)律性，這決定了我國居民消費升級具有方向性。所以，在對消費升級的動因進行分析時，也應(yīng)該關(guān)注其他影響因素，如政策變更、收入、技術(shù)、文化等，它們都對消費升級的具體路徑和特征具有重要影響。2.1 第一次消費升級的動因該階

7、段的消費升級是供給與需求兩方面綜合作用的結(jié)果，在供給不足的情況下，消費升級是與供給約束的不斷接觸密切相關(guān)的，具體而言影響這次消費升級的動因主要包括以下幾點：第一點，改革開放中的市場化改革使人們的消費選擇權(quán)得到增多，被計劃經(jīng)濟時期壓抑的消費需求得到釋放;第二點，以經(jīng)濟建設(shè)為中心的改革開放使得我國經(jīng)濟得到快速恢復(fù)和發(fā)展，經(jīng)濟發(fā)展帶來了居民收入水平的提高，而收入增加是消費增強的經(jīng)濟基礎(chǔ);第三點，這一階段的經(jīng)濟發(fā)展以第二產(chǎn)業(yè)即工業(yè)發(fā)展為主，工業(yè)的快速發(fā)展使得供給能力得到提高，消費市場上的供給增多，尤其是輕工業(yè)的快速發(fā)展，為生活必需品的供給提供了保障。但是這一段時期的消費升級是在經(jīng)濟體制由計劃向市場過渡

8、的具有補課的性質(zhì)，因此它所提升的僅僅是既定的消費級，而不是全新的消費級。2.2 第二次消費升級的動因隨著改革開放的進一步深化，我國的有效供給能力顯著增強，使得消費升級邁入了一個新階段。這一次消費升級的原因較前一次有較大不同，具體而言包括以下幾個方面：（1）工業(yè)化和城鎮(zhèn)化對消費升級的綜合推動作用。一方面，工業(yè)化通過促進經(jīng)濟增長，不僅使得市場上商品的供給增多，而且也使得居民的收入水平得到了提升，收入的增加推動了消費的升級;另一方面，城鎮(zhèn)化對消費升級也有重要影響，主要體現(xiàn)在由于消費者社會身份的改變，即從農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘芯用竦倪^程中，個體的消費偏好發(fā)生了重大改變，從而使得消費需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變。（2）政治領(lǐng)

9、域的民主化和文化領(lǐng)域的通俗化推動了消費升級。隨著人民生活水平的進一步提高，消費需求多元化的特征愈發(fā)明顯，而且由于文化的通俗化普及化，表現(xiàn)為文化藝術(shù)產(chǎn)品從上層社會走到群眾中來，與商品為伍，從而促進了消費結(jié)構(gòu)的升級，表現(xiàn)為純粹的物質(zhì)消費向體驗和服務(wù)消費的轉(zhuǎn)變。（3）收入水平提高拉動消費品質(zhì)升級。這一階段制約消費的主要因素從先前的供給側(cè)逐步轉(zhuǎn)向了收入等需求側(cè)。在居民收入水平達到一定水平之后，出現(xiàn)了消費品質(zhì)升級的明顯趨勢，在一些傳統(tǒng)消費領(lǐng)域如家電等高端耐用品行業(yè)表現(xiàn)尤其明顯。2.3 第三次消費升級的動因2.3.1 消費信心強勁信心，一方面來自我國經(jīng)濟崛起的大背景，雖然近幾年gdp增速放緩，但不同群體的

10、消費者都保持樂觀心態(tài);另一方面來自全面建成小康社會，相當(dāng)一部分低收入家庭進入中產(chǎn)，新興中產(chǎn)和中產(chǎn)階層群體成為主流消費者;更重要的，黨的十九大將我國經(jīng)濟由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，由解決“有沒有”的問題轉(zhuǎn)向“好不好”的問題，這必將為消費升級奠定基礎(chǔ)。2.3.2 主流消費遷移消費領(lǐng)域很多趨勢都與人口年齡分布有直接關(guān)系。我國曾有過三次人口高峰：分別是從1950到1958年、從1960到1975年和從1980到1995年。出生于1980到1995年的人們正處于二三十歲這一階段，成為當(dāng)今的主流消費人群，他們的消費呈現(xiàn)新型化、智能化和定制化特點;往未來看，因為二孩政策而出生的嬰兒，新的主流消費群體成為老年消

11、費群體，他們的消費心理、消費傾向必然推動消費升級。2.3.3 美好生活追求消費需求有三個層級：基本生存的溫飽類需求、以“安全”“娛樂”為代表的服務(wù)型需求，以“認(rèn)同”“尊重”為核心的情感型消費需求。人們對美好生活的追求，使得這三個層面的需求按不同比例得到滿足，并造成結(jié)構(gòu)性變化，表現(xiàn)為從數(shù)量型向品質(zhì)、品味、品格方向發(fā)展。品質(zhì)，代表高端、健康、優(yōu)質(zhì)、便利，是好東西與合理價格的搭配;品味，代表個性化，體現(xiàn)時尚、精致，像設(shè)計感、定制化、科技化等，是品牌背后的文化與內(nèi)涵。品格，講究價值共享、情感互通和社交傳播，像共享單車、民宿、二手交易平臺等，是共享經(jīng)濟為消費市場注入的新活力。2.3.4 信息渠道改變信息

12、渠道由過去的地理位置匹配供需雙方轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)今線上線下雙渠道匹配。歸其緣由，是因為互聯(lián)網(wǎng)迅速消滅著信息不對稱，供需雙方用互聯(lián)網(wǎng)進行匹配，線上店鋪承擔(dān)品牌建設(shè)功能，線下店鋪承擔(dān)運營功能，消費者占主導(dǎo)。消費主權(quán)時代的到來，對商品與消費的適配度提出更高要求，也對零售升級產(chǎn)生巨大牽引力。而線上線下深度交融的背后，則是底層技術(shù)的變化，尤其是互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等的多點突破、融合互動，“互聯(lián)網(wǎng)+”升級為“智能+”，推動各行業(yè)智能化升級、商業(yè)化變革、效率提升的同時，進一步拓展人們的智能生活。2.3.5 政策推動2016年8月李克強總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，部署促進消費品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升，增加“中國制造”有效供給滿足消費升級需求。2016年9月消費品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（20162020年）出臺。黨的十九大提出，“在中高端消費、創(chuàng)新引領(lǐng)、綠色低碳、共享經(jīng)濟、現(xiàn)代供應(yīng)鏈、人力資本服務(wù)等領(lǐng)域培育新增長點、形成新動能”，“完善促進消費的體制機制，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用?！苯衲甑恼ぷ鲌蟾鎻娬{(diào)，推進消費升級，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式。這些都正式將消費升級納入紅頭文件、作為政策推動的范疇。參