東風(fēng)標(biāo)致企業(yè)汽車產(chǎn)品策略分析與報告書

1、東風(fēng)標(biāo)致企業(yè)汽車產(chǎn)品策略分析與報告書小組姓名:單位:一、東風(fēng)標(biāo)致企業(yè)產(chǎn)品組合與策略1、產(chǎn)品組合不意圖；2. bcg波士頓矩陣高 銷售增長率207. 307. 508問題產(chǎn)品408 206 狗類產(chǎn)品厶金牛產(chǎn)品高相對市場占有率低3. 分析產(chǎn)品組合策略（四個方面）東風(fēng)標(biāo)致品 線 深 度206207307308408508躍動版馭樂版舒適版優(yōu)尚版舒適版經(jīng)典版炫動版豪華版風(fēng)尚版豪華版豪華版睿動版旗艦版品樂版cross尊尚版尊貴版智享版 汽車產(chǎn)品組合的廣度：指汽車企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的汽車產(chǎn)品線的個數(shù)。東風(fēng)標(biāo)致企 業(yè)的汽車產(chǎn)品組合的廣度為6,即擁有206、207、307、308、408、508等6條 汽車產(chǎn)品的生

2、產(chǎn)線。 汽車產(chǎn)品的深度：指每一條汽車產(chǎn)品線所包含的汽車產(chǎn)品項目，如206系列有 躍動版、炫動版、睿動版等3個項目；207系列有馭樂版、品樂版等2個項目； 307系列有舒適版、豪華版、cross等3個項口； 308系列有優(yōu)尚版、風(fēng)尚版、 尊尚版等3個項目；408有舒適版、豪華版、尊貴版等3個項目；508系列有經(jīng) 典版、豪華版、旗艦版、智享版等4個項目。 汽車產(chǎn)品組合的長度：汽車產(chǎn)品組合中的汽車產(chǎn)品品種總數(shù)，所以東風(fēng)標(biāo)致企 業(yè)共有個品種的汽車產(chǎn)品，汽車產(chǎn)品組合的長度是。二、東風(fēng)標(biāo)致企業(yè)產(chǎn)品生命周期與策略1、分析本企業(yè)每款汽車的生命周期1、標(biāo)致508憑借其造型的魅力以及時尚的外觀正不斷的吸引著消費

3、者的眼球，逐步的走向市場。2、剛進(jìn)入市場不久的標(biāo)致408憑借其五星級的家轎的定位，越來越 受到廣大家庭消費者的喜愛。相信不久以后，標(biāo)致408將會開拓越來 越廣泛的市場。3、對于可算得上是“老將”的標(biāo)致207、307、308、407,它們憑借 各自的優(yōu)勢以及在市場多年積攢的口碑，仍得到很多消費者的認(rèn)可， 占據(jù)著很大的市場。4、精致品質(zhì)的定位隨著408、508等新車型的發(fā)展，以及消費者的追 求時尚、精致品質(zhì)的定位的觀念的不斷加深，曾經(jīng)風(fēng)靡市場的206己 逐漸退出人們的消費視線，走出市場，進(jìn)入衰退期。2、畫出產(chǎn)品生命周期圖，表明各產(chǎn)品所處階段plc的階段劃分銷售額和利潤3、分析現(xiàn)有產(chǎn)品經(jīng)營中的營銷策

4、略，并提出修正對策。1、207、307和308作為成熟車型，要保證其在市場的份額，進(jìn)一步 提高它的產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品性能以及使用性能，改進(jìn)汽車款式。2、處于成長期的408要加大其廣告宣傳來提高它的知名度；在適當(dāng) 時間降低其售價來吸引對價格敏感的用戶，并抑制競爭，以及開拓新 的細(xì)分市場和新的分銷渠道，應(yīng)最大限度的占有市場。3、作為剛進(jìn)入市場不久的508,為了提高其知名度，要加大力度搞 促銷活動以及廣泛宣傳，引導(dǎo)和吸引潛在的消費者。鼓勵消費者使用。4、處于衰退期的206,銷售量已衰退，東風(fēng)標(biāo)致企業(yè)已停止生產(chǎn)。二、東風(fēng)標(biāo)致企業(yè)產(chǎn)品品牌與策略1、標(biāo)致品牌的內(nèi)涵“標(biāo)致'的商標(biāo)圖案是蒙貝利亞爾創(chuàng)建人別

5、儒家族的徽章。據(jù)說別儒的 祖先曾到美洲和非洲探險，在那里見到了令人驚奇的動物一獅了，因 此就用獅子作為家族的徽章。后來，這尊小獅子又成為蒙貝利亞爾省 的省徽。獅子的歷史開始于1847年一個美麗的清晨，標(biāo)致兩兄弟于 勒和埃米爾委托蒙貝利亞爾首飾匠設(shè)計一個標(biāo)識，作為自己制造鋼鋸 等工具產(chǎn)品的品牌。他們想要設(shè)計成獅子形狀，這是蒙貝利亞地區(qū)紋 章的圖案，主要還是因為獅了能夠代表標(biāo)致鋸條的三種品質(zhì)：鋸齒經(jīng) 久耐用一一像獅子的牙齒一樣，鋸條柔韌不易折斷像獅子的脊 柱；切割的速度像騰躍的獅子一樣迅捷。我們現(xiàn)在看到的標(biāo)識誕 生于1980年，在1996年加以修改，線條簡潔、遒勁，棱角分明?！皹?biāo) 致”這尊小獅子非

6、常別致，它那簡潔、明快和剛勁的線條，象征著更 為完美和成熟的標(biāo)致汽車。這獨特的造型，既突出了力量乂強(qiáng)調(diào)了節(jié) 奏，富有時代氣息。古往今來，獅子的雄悍、英武和威風(fēng)凜凜被人們 視為高貴和英雄，古埃及的巨大雕塑“司芬克司"，就是人首獅身，以 代表法老的威嚴(yán)和英武。所以，標(biāo)致公司為使用“獅子"商標(biāo)而感到自 豪。現(xiàn)在的標(biāo)致車標(biāo)寓意著“人性''的意思再里面。2. 列出本企業(yè)所有車型的名字及不同配置的名字206： s pack 1.6 口動 轎車 1587 cc、s pack 1.6 手動 轎車 1587 cc、s 1.6自動 轎車1587 cc、s 1.6手動 轎車158

7、7 cc、s 1.4手動 轎車1360 cc、1.4 mt etec 轎車 1360 cc、xr 1.6at 轎車 1587 cc> xt 1.6mt 轎車 1587 cc、xt 1.6at 轎車 1587 cc> xr 1.6mt 轎車 1587 cc207：兩廂1.4手動馭樂版>1.4l手動馭樂版、兩廂1.6l手動馭樂版、兩廂1.4l 手動品樂版、1.6l手動馭樂版、1.4l手動品樂版、兩廂1.6l自動馭樂版、兩 廂1.6手動品樂版、1.6l 口動馭樂:版、1.6l手動品樂版、兩廂1.6 口動品樂 版、1.6l 口動品樂版：307：兩廂1.6l手動舒適版、cross 1.

8、6手動、兩廂1.6l手動豪華版、兩廂1.6l 口動舒適版、cross 1.6 口動、兩廂1.6l 口動豪華版、三廂1.6l手動 舒適版、三廂1.6l 口動舒適版、三廂1.6l手動豪華版、三廂1.6l自動豪華 版308： 1.6lmt優(yōu)尚型、1.6l mt風(fēng)尚型、1.6lat優(yōu)尚型、2.0lmt風(fēng)尚型、1.6lat風(fēng)尚型、2.0lat風(fēng)尚型、2.0lat尊尚型408： 1.6l手動舒適版、2.0l手動舒適版、1.6l自動舒適版、2.0l自動舒適版2.0手動豪華版、2.0l 口動豪華版、2.0l 口動尊貴版508： 2.0lmt經(jīng)典版、2.0lat經(jīng)典版、2.0lat豪華版、2.0lat智享版、2

9、.3lat豪華版、2.3lat智享版、2.3lat旗艦版3、試分析本企業(yè)各款車型取名的方式和策略標(biāo)致采用中間為0的三位數(shù)字標(biāo)識其乘用車產(chǎn)品，極具特點的數(shù)字命 名體系已成為標(biāo)致的歷史傳統(tǒng)，為了方便辨識旗下眾多產(chǎn)品，標(biāo)致于1929年起采用新的命名體系。201開創(chuàng)了中間數(shù)字為“(f的三位數(shù)字命名法先河(第一位數(shù)字與車長有關(guān)，最后一位是年代順序，0在中 間補(bǔ)位）。數(shù)字命名系統(tǒng)行z四海而皆準(zhǔn)，易于辨識，對品牌形象直 到積極的宣傳作用。數(shù)字命名系統(tǒng)為各國的消費者所熟知，這個中間 為o的三位數(shù)字辨識標(biāo)志可以幫助消費者輕松區(qū)別標(biāo)致的各個車型。 它向消費者傳遞了有關(guān)車型的三個信息，自201啟用后從未發(fā)生過變 化：（1）第一位數(shù)字是車系，與車的尺寸有關(guān)（2）第二位數(shù)字始終是0,是連接所屬車系數(shù)字和年代數(shù)字的紐帶（3）第三位數(shù)字標(biāo)明代系三位數(shù)字可以衍生出許多種組合，而標(biāo)致已經(jīng)將101到909的數(shù)字組 合全部注冊為它的汽車商標(biāo)。4、從企業(yè)經(jīng)營發(fā)展角度分析產(chǎn)品策略的作用 滿足不同的偏好的消費者多方面需求，提高產(chǎn)品的市場占有率。 充分利用企業(yè)信譽(yù)和商標(biāo)知名度，完善產(chǎn)品系列，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。 充分利用企業(yè)資源和剩余生產(chǎn)能力，提高經(jīng)濟(jì)效益。 減小市場需求變動性的影響，分散市場風(fēng)險，降低損失程度。 生產(chǎn)經(jīng)營專業(yè)化，提