書刊出版設(shè)計中文化因素應(yīng)用研究

1、    書刊出版設(shè)計中文化因素應(yīng)用研究    馬濱摘 要 在書刊出版設(shè)計過程中，不應(yīng)該一味地用陳舊的理念去設(shè)計整個書刊，否則會讓讀者越來越覺得枯燥乏味，應(yīng)該適當(dāng)加強對一些我國傳統(tǒng)文化因素的應(yīng)用。如果在書刊出版設(shè)計過程中將一些傳統(tǒng)文化元素融入內(nèi)容中，就會使書刊設(shè)計更有內(nèi)涵，內(nèi)容更加飽滿，從而使書刊的面貌煥然一新，大大提高書刊的銷量。本文對書刊出版設(shè)計中文化因素的應(yīng)用進(jìn)行深入的分析與研究，從而提高書刊出版設(shè)計水平。關(guān)鍵詞 書刊出版設(shè)計；文化因素；應(yīng)用研究g2 a 1674-6708（2016）172-0033-01中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)豐富多彩，源遠(yuǎn)流長，經(jīng)過千百

2、年的沉淀，成為中華民族幾千年文明的結(jié)晶，國家正在積極保護(hù)我國的傳統(tǒng)文化，不讓其被信息時代的潮流所淹沒。傳統(tǒng)文化在書刊設(shè)計中的應(yīng)用使得書刊的設(shè)計更加豐富多彩，風(fēng)格更加多元化，提高了書刊設(shè)計的整體水平，對書刊出版設(shè)計具有重大意義。面對電子媒體帶來的巨大沖擊，出版設(shè)計是否出彩變成了重中之重。因此，我們需要在出版設(shè)計中對文化因素進(jìn)行應(yīng)用，實現(xiàn)設(shè)計的創(chuàng)新，來吸引更多讀者的眼球，讓書刊出版設(shè)計得以長足發(fā)展。1 書刊的整體設(shè)計隨著社會的發(fā)展，信息電子時代已經(jīng)到來，書刊逐漸被電子設(shè)備所代替，人們大部分都不愿意去書店買想看的書，而是選擇從網(wǎng)上瀏覽。因此，如何讓書刊在眾多平庸的書籍中脫穎而出，可以讓人駐足賞閱，是

3、出版社需要重點考慮的一個問題。因此書刊設(shè)計的個性化，便成為影響書刊銷量的重要因素。1.1 書刊整體設(shè)計的內(nèi)容書刊設(shè)計的內(nèi)容主要包括書刊的內(nèi)文版式設(shè)計和外部裝幀設(shè)計。內(nèi)文版式設(shè)計包括文字的排列，文字樣式的選擇，圖片、表格的排式和主要內(nèi)容的確定。外部裝幀設(shè)計包括書刊表面的裝飾設(shè)計，書刊的美術(shù)設(shè)計和書刊的形式設(shè)計。1.2 書刊整體設(shè)計的要求首先，要保證設(shè)計的整體性，整個書刊的設(shè)計要與其他環(huán)節(jié)緊密結(jié)合，做到每個環(huán)節(jié)都環(huán)環(huán)相扣，且要在整體構(gòu)思，技術(shù)的選擇等多個方面完美協(xié)調(diào)配合；其次，整體的設(shè)計應(yīng)具有其獨到的藝術(shù)性，使其藝術(shù)價值得以彰顯；再次是書刊的實用價值高低與否，書刊的整體設(shè)計必須要考慮到有不同需求的

4、讀者對書刊的審美觀，充分滿足讀者的閱讀取向；最后要考慮的是書刊的經(jīng)濟(jì)性，整體設(shè)計不僅要考慮到閱讀和欣賞的實用價值，還必須要考慮書刊的可帶來的經(jīng)濟(jì)效益。如要滿足對書刊設(shè)計的要求，則對文化因素的應(yīng)用是必不可少的。2 書刊設(shè)計中的文化因素應(yīng)用書刊出版對文化因素的正確應(yīng)用可以起到傳揚我國傳統(tǒng)文化的作用，因此在書刊出版設(shè)計中必須要將傳統(tǒng)文化藝術(shù)與現(xiàn)代文化融合起來，拋棄陳舊的設(shè)計理念，不斷進(jìn)行設(shè)計上的創(chuàng)新，既不能過分夸張也不可以太過保守，要給人眼前一亮的感覺，使讀者對書刊的第一印象便十分深刻。設(shè)計師們必須通過圖形、民族元素、文字設(shè)計等許多文化元素與內(nèi)容的結(jié)合來表達(dá)整個書刊設(shè)計想要表達(dá)的理念，這樣的書刊可以

5、使讀者讀時賞心悅目，也會越來越多的去關(guān)注我國傳統(tǒng)的民族文化。2.1 圖形元素設(shè)計的應(yīng)用圖形在書刊設(shè)計中是一個不可缺少的內(nèi)容，圖形元素從古代便被人們應(yīng)用于書刊設(shè)計，并一直沿用至今，它可以用它簡潔的形式傳達(dá)出豐富的內(nèi)容及其精神。圖形元素大體包括具體圖形和抽象圖形兩種。具體圖形的應(yīng)用在書刊設(shè)計中十分普遍，一般都是將內(nèi)容中的中心思想在圖形中呈現(xiàn)出來，使圖形與文字和諧搭配。在書刊出版設(shè)計中，可以運用最傳統(tǒng)但也緊跟時代潮流的繪畫藝術(shù)來表達(dá)內(nèi)容，在古代，繪畫便被人們廣泛應(yīng)用于各類書籍，通過不同的描繪方式帶給人們不同的視覺感受。繪畫可分為中國畫、油畫、版畫、水彩畫、水粉畫等主要畫種，都可以在書刊設(shè)計中起到使內(nèi)

6、容多元化的作用。此外，在書刊出版設(shè)計中，攝影圖片的使用也十分普遍，特別是一些紀(jì)實類的書刊，攝影圖片給人的第一印象就是具有真實性，可以輕易地引起讀者內(nèi)心的共鳴，讓讀者對內(nèi)容產(chǎn)生信任，展開豐富的想象。而抽象圖形的使用率并不是很高，在有特殊需要的書刊才會出現(xiàn)，其體現(xiàn)出的理念往往也是抽象化的，可以提高書刊設(shè)計的整體水平。2.2 融入民族文化傳統(tǒng)元素在進(jìn)行書刊出版設(shè)計的過程中讓民族元素與書刊的主題設(shè)計相匹配，可以使書刊主題更加鮮明，民族文化傳統(tǒng)元素與書刊內(nèi)容的融合可以使書刊設(shè)計更加具有民族特色。比如關(guān)于宗教的書刊，蓮花就是佛教的一種代表和象征，它還是潔身自好、不同流合污的高尚品德的象征，因此，選擇蓮花作

7、為宗教書刊的設(shè)計載體，再用抽象的手法表現(xiàn)出來，會讓書刊的整體設(shè)計呈現(xiàn)出神圣的感覺。再比如我國的傳統(tǒng)文化元素中，有許多中國獨有的傳統(tǒng)節(jié)日，不同的節(jié)日都有不同的歷史背景和寓意，不同的節(jié)日寓意搭配不同的載體，可以使讀者很快就置身于書刊想要表達(dá)的意境中。我國的古建筑也是傳統(tǒng)的民族文化的象征，在描繪我國傳統(tǒng)建筑的書刊中將令人贊嘆的輝煌建筑設(shè)計理念結(jié)合進(jìn)去，使讀者領(lǐng)悟到建筑設(shè)計的精髓。由此可見，文化因素的巧妙應(yīng)用可以使書刊設(shè)計的內(nèi)容更加有魅力，情感的表達(dá)會更加飽滿，對使書刊出版設(shè)計水平的提高起到了很大的作用。書刊出版設(shè)計的主要目的就是要向讀者展示書刊想要對人們傳達(dá)的理念，因此書刊出版設(shè)計首先要注意突出主題

8、，不能模糊主題，也要注意規(guī)范，不能過分夸張，然后再根據(jù)主題展開一系列的設(shè)計，在設(shè)計的過程中逐漸融入民族元素，將傳統(tǒng)民族文化濃郁的韻味展示出來，讓讀者深切體會到傳統(tǒng)民族文化的趣味與精髓。2.3 文字設(shè)計的文化魅力在書刊出版設(shè)計中文字是主要內(nèi)容，精彩的文字的設(shè)計可以讓讀者享受其中，而不會覺得枯燥乏味，文字這種獨有的魅力是新時代的電子媒體可望而不可及的。因此，在書刊設(shè)計的過程中要在文字的字體、大小及其排版方面多花費一番功夫，我國的文字字體文化博大精深，單純一個漢字就有多種字體，比如篆書、隸書、草書、行書和楷書等各種字體，這些字體都具有其獨有的文化背景，含義豐富，用不同的字體搭配不同的書刊內(nèi)容，可以表

9、達(dá)出不同的涵義，帶給讀者不同的視覺感受。在書刊設(shè)計中文字的創(chuàng)新也可提升整體設(shè)計的質(zhì)量，對文字內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新可以使書刊表達(dá)出更多的主題，使書刊內(nèi)容多元化，形式多樣化，但不會出現(xiàn)重復(fù)表達(dá)的情況，我國的文字原本就具有獨特的文化底蘊，再加上對其進(jìn)行的字體排版方面的改造與創(chuàng)新，書刊出版的設(shè)計將會更加出彩，整體內(nèi)容會更加和諧有趣、引人注目。3 結(jié)論書刊出版設(shè)計需要有其豐富的內(nèi)涵，獨特的魅力，才能在這個媒體時代得以立足。在書刊設(shè)計中，我們不能因為注重文化因素而放棄現(xiàn)代元素，如果設(shè)計風(fēng)格失去了現(xiàn)代元素就意味著無法與現(xiàn)代世界接軌；但也不能因為過度追求現(xiàn)代元素而將傳統(tǒng)文化因素拋棄，失去了文化因素參與的設(shè)計，便失去了其獨有的文化魅力，兩者完美結(jié)合才是最正確的設(shè)計方法。對文化因素的有效運用可以使書刊出版設(shè)計的韻味大大提升，在書刊出版設(shè)計中運用傳統(tǒng)的圖形元素，具有民族特色的文化元素和文字字體的文化性，再結(jié)合原本的設(shè)計內(nèi)容，在其基礎(chǔ)上升華和創(chuàng)新，將這些元素深度融合，讓我國豐富的文化傳統(tǒng)得以發(fā)揚光大。參考文獻(xiàn)1沈珉.晚清至民國的書刊形態(tài)研究d.杭州：浙江大學(xué)，2012.2鮑楓.中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究d.長春