對(duì)糖果包裝設(shè)計(jì)中文化成分的研究

1、    對(duì)糖果包裝設(shè)計(jì)中文化成分的研究    【摘要】在現(xiàn)代社會(huì)，糖果作為一類特殊食品深受各個(gè)年齡的用戶歡迎，其包裝所體現(xiàn)出來的文化也隨著時(shí)代變化而變化。在糖果包裝設(shè)計(jì)中，顏色搭配、形象設(shè)計(jì)等都是體現(xiàn)了其產(chǎn)品特征，所以研究其文化成分能夠?yàn)樘枪b設(shè)計(jì)帶來更好的競(jìng)爭(zhēng)力，本文將對(duì)糖果包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行闡述，談?wù)勛约旱恼J(rèn)識(shí)，供大家參考?！娟P(guān)鍵詞】糖果包裝設(shè)計(jì)；文化成分；認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)對(duì)于營(yíng)銷糖果視覺沖擊力具有重要的作用，同時(shí)也是培養(yǎng)用戶好感度以及品牌辨識(shí)度的重要途徑。縱觀現(xiàn)目前，市面上糖果設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，深受不同年齡層用戶的喜愛，這本身傳達(dá)除了一個(gè)信號(hào)就是，糖果的受眾其

2、實(shí)是非常廣闊的，同時(shí)糖果廠商在產(chǎn)品規(guī)劃初期如果做了詳盡的調(diào)研，了解到每個(gè)年齡層所傾向的文化歸屬或者價(jià)值歸屬，糖果市場(chǎng)號(hào)召力還會(huì)有更大的突破空間。一、糖果包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析在以往，糖果包裝雖簡(jiǎn)單實(shí)用，但是也蘊(yùn)含了不少文化寓意，比如甜甜蜜蜜等，這是與中國(guó)人追求幸福生活愿景的表達(dá)，也是一種文化的體現(xiàn)。隨著社會(huì)的發(fā)展，糖果所體現(xiàn)出來的文化價(jià)值發(fā)生了不小的變化，同時(shí)由于生活水平的提高，人們對(duì)于糖果的認(rèn)識(shí)也有了更加豐富認(rèn)識(shí)，所以我們可以看到，在各大糖果包裝設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出了不同類型的文化表達(dá)方式，這也是糖果生產(chǎn)商面對(duì)不同需求所做出的變化。1、以家庭為主的設(shè)計(jì)理念深受青睞家庭是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最為重要的元素，中

3、國(guó)人對(duì)和睦家庭的向往有著本能的向往，所以以糖果為代表的中國(guó)元素一直也被看成是甜蜜的象征。在目前市面上的糖果包裝設(shè)計(jì)中，可以看出紅色加上家庭文化占有一定的市場(chǎng)份額，大眾對(duì)此類糖果設(shè)計(jì)都具有相當(dāng)?shù)暮酶卸?，特別是對(duì)于一些老年群體，家庭文化為主的設(shè)計(jì)理念的糖果會(huì)是他們有限選擇的對(duì)象，這與他們這個(gè)年齡段的心境是相匹配的，在經(jīng)歷過人生的大風(fēng)大浪后，安享晚年是每個(gè)老年朋友共同的心愿，而糖果也正是這種心境最好的寄托。2、綠色文化設(shè)計(jì)理念是未來糖果設(shè)計(jì)包裝的方向時(shí)下，生態(tài)化的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)深入到各個(gè)領(lǐng)域，在包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)更是如此，綠色設(shè)計(jì)理念不僅是設(shè)計(jì)思路具有生態(tài)型，更重要的是在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)流程都需要做到生態(tài)化綠

4、色化。出色的糖果包裝設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)的是綠色文化和以人本文的設(shè)計(jì)理念，也就是在設(shè)計(jì)的整個(gè)環(huán)節(jié)里，包裝所涉及的材料必須要是對(duì)人體無害的，有利于人類健康，當(dāng)然，這一設(shè)計(jì)理念經(jīng)過不少設(shè)計(jì)師的潤(rùn)色已經(jīng)能夠與產(chǎn)品高度的契合，包裝設(shè)計(jì)不斷推陳出新，不斷為大眾帶來優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。3、創(chuàng)新文化是包裝設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)創(chuàng)新是這個(gè)時(shí)代給予大眾最好的平臺(tái)，創(chuàng)新就像是一股時(shí)代潮流，引流這各個(gè)領(lǐng)域的深刻變革，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言更是如此。設(shè)計(jì)行業(yè)需要的是天馬行空的創(chuàng)意來完成作品，特別是在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，大眾對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)意有了更加挑剔的眼光，甚至可以認(rèn)為在各種廣告宣傳輪番轟炸下，消費(fèi)者已經(jīng)感到視覺疲勞，特別是一些雷同的設(shè)計(jì)更是對(duì)消

5、費(fèi)潛力的一種浪費(fèi)，所以無論是從設(shè)計(jì)出發(fā)還是從用戶體驗(yàn)出發(fā)，都需要?jiǎng)?chuàng)新來塑造一下不一樣的體驗(yàn)。令人欣慰的是，目前在業(yè)界，不少商家已經(jīng)開始進(jìn)行嘗試并取得了不小的成績(jī)，越來越多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品帶來極高的市場(chǎng)關(guān)注度，積累了不錯(cuò)的用戶口碑，也為企業(yè)帶來源源不斷的訂單。4、跨界合作帶來新的設(shè)計(jì)思路設(shè)計(jì)的閃光點(diǎn)在于敢于模仿用于創(chuàng)新，不少跨界作品開始出現(xiàn)，不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域和元素是能夠相互借鑒的，這對(duì)于設(shè)計(jì)師而言是一種挑戰(zhàn)，在一個(gè)行業(yè)呆了足夠長(zhǎng)的時(shí)間，很榮譽(yù)形成一種思維的定式，往往所謂的經(jīng)驗(yàn)會(huì)成為創(chuàng)造力發(fā)揮的阻礙，所以這個(gè)時(shí)候就需要換一下設(shè)計(jì)思路。我們可以看到在一些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)出現(xiàn)后，在某些網(wǎng)購(gòu)商城會(huì)出現(xiàn)一些以此為題材

6、的同步產(chǎn)品，在那段時(shí)間取得了較大的成功，并且隨著網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的層出不想，商家也不斷更新自己的產(chǎn)品來滿足大眾獵奇的心態(tài)，所以有選擇的跨界合作不失為一種設(shè)計(jì)思路。二、糖果包裝設(shè)計(jì)更加突出文化成分的幾點(diǎn)建議糖果是一種能夠涵蓋所有人群的零食，所以對(duì)人群的精確劃分是極其有必要的，這是一切設(shè)計(jì)工作的基礎(chǔ)。此外，設(shè)計(jì)的靈魂在于走心，懂用戶之所想，站在用戶的角度看問題，才能真正把包裝設(shè)計(jì)做到細(xì)致入微。具體建議將從以下幾點(diǎn)進(jìn)行分析。1、突出個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)，切記千篇一律審美疲勞是橫亙?cè)谏碳遗c消費(fèi)者中間的屏障，這種情況在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代越發(fā)突出，電子商務(wù)的發(fā)展讓用戶行為更加豐富，信息流的存在使得商品能以各種形式出現(xiàn)在消費(fèi)者面

7、前，同時(shí)，由于購(gòu)買入口的分散，如果沒有較強(qiáng)個(gè)性化的設(shè)計(jì)，很容易在海量的信息中沒忽略掉，所以在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，特別是在互聯(lián)網(wǎng)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，爭(zhēng)奪用戶第一印象變得十分重要。這其中個(gè)性化的設(shè)計(jì)成為營(yíng)銷差異化最重要的一環(huán)。各種顏色的搭配、卡通形象的烘托或者情感元素的植入都是為了拉近與用戶的距離，總之，針對(duì)細(xì)分人群進(jìn)行個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)，扎實(shí)研究用戶需求是非常關(guān)鍵的。2、重視綠色包裝設(shè)計(jì)理念，培養(yǎng)用戶好感度傳統(tǒng)的包裝工藝或者說設(shè)計(jì)師針對(duì)產(chǎn)品而言的，而現(xiàn)階段的包裝設(shè)計(jì)理念已經(jīng)大大進(jìn)步，并不只是局限在產(chǎn)品，而是突出了綠色可用性。在包裝工藝發(fā)展的今天，流水線工作帶來的不僅是包裝效率的提升，而更應(yīng)該是綠色包裝理念的踐行。

8、綠色并不代表的是節(jié)約和壓縮包裝成本，而是站在生態(tài)建設(shè)的高度，為包裝開辟了新的實(shí)現(xiàn)形式。傳統(tǒng)意義的包裝都是用完即扔，這是一種浪費(fèi)，未達(dá)到物盡其用的效果。綠色包裝設(shè)計(jì)理念將有用性升華到了用戶的生活中，使包裝也成為產(chǎn)品的一部分，可以把包裝設(shè)計(jì)成糖果的擺盤之類的，既方便又能體現(xiàn)出對(duì)用戶細(xì)節(jié)的關(guān)懷。3、包裝設(shè)計(jì)植入用戶文化每一類糖果往往會(huì)針對(duì)不同的人群，關(guān)注他們也就是在學(xué)習(xí)用戶，比如針對(duì)兒童設(shè)計(jì)的包裝，就可以凸顯出兒童對(duì)未知世界的憧憬，在包裝在能夠穿插一下糖類的科普性知識(shí)，也可以通過設(shè)計(jì)一下卡通人物形象，讓糖果不再是食品，更是一種童趣的延續(xù)。另外，互聯(lián)網(wǎng)文化植入也是時(shí)下熱門領(lǐng)域，在一些零食品類商家中，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文化的植入，一經(jīng)推出大受歡迎，糖果類包裝設(shè)計(jì)也可以加強(qiáng)對(duì)這方面的研究，這也是個(gè)性化設(shè)計(jì)的要求，也能夠拉近與用戶之前的距離，增強(qiáng)用戶自主進(jìn)行品牌傳播的積極性?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】1 王 靜. 兒童糖果包裝的模塊化組合