益達(dá)廣告觀后感(精選多篇)

1、益達(dá)廣告觀后感( 精選多篇 )益達(dá)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)益達(dá)口香糖在 96 年打入中國市場，在國內(nèi)市場取得卓越的成就，其成就與它自身的創(chuàng)意廣告有著密不可分的關(guān)系。我就其中的 “益達(dá)無糖口香糖超市篇” 并結(jié)合消費(fèi)者行為學(xué)相關(guān)知識分析一下它的優(yōu)缺點(diǎn)。優(yōu)點(diǎn)：1. 溫馨的畫面，甜蜜的愛情場景，關(guān)愛他人的細(xì)膩舉動，給消費(fèi)者傳遞出一種良好的消費(fèi)訊號，極大地刺激了消費(fèi)者的購買欲望。2. 廣告插曲是大家耳熟能詳?shù)?love you more than i can say，從感官上給消費(fèi)者一種輕松愉悅的享受。3. 所選擇的超市這個拍攝地點(diǎn)，貼近了消費(fèi)者的現(xiàn)實生活，從側(cè)面反映了產(chǎn)品的價格較為平易近人， 消除了消費(fèi)者對于價格

2、偏貴產(chǎn)品的抵觸心理。4. “關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”的廣告語借產(chǎn)品表達(dá)了人與人互相關(guān)愛的態(tài)度，可以讓消費(fèi)者感覺到自己被充分的重視。5. 益達(dá)廣告中的代言人都是一些一線的當(dāng)紅明星，利用這種明星效應(yīng)以及明星 * 力極大地吸引了消費(fèi)者的購買興趣。缺點(diǎn)：1. 廣告表現(xiàn)上給會給消費(fèi)者留下情侶口香糖的模糊概念，表達(dá)的情感對情侶以外的目標(biāo)消費(fèi)者吸引力和親和感明顯不足。益達(dá)廣告評析說到口香糖很多人自然會想起曾經(jīng)在電視熒屏上風(fēng)靡一時的綠箭口香糖。綠箭口香糖以“清新口氣”的主題曾經(jīng)得到了很多人的關(guān)注，但是隨著口香糖功能的拓展和演變， 口香糖從口味向功能和機(jī)能型發(fā)展，在滿足了各種消費(fèi)者需求的同時， 一個新的品牌也在悄然

3、的植入人們的心底，這就是益達(dá)口香糖！由起初的“你的益達(dá)，是你的益達(dá)?！钡饺缃竦摹瓣P(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”。益達(dá)的廣告語已經(jīng)深入人心。而讓我們一直記得的不僅僅是嚷嚷上口的廣告語， 更是廣告片拍攝中的故事和創(chuàng)意。每天都不得不被動的接受各種廣告的轟炸，但那段小清新的益達(dá)廣告片突然成了享受。 起初的廣告是一段超市里萌發(fā)的小愛情， 一句“你的益達(dá)，是你的益達(dá)”，不知不覺中將愛情和益達(dá)聯(lián)系在了一起。男女主角因為一瓶益達(dá)開始萌生愛情， 隱約的告訴消費(fèi)者益達(dá)可以是愛情的告白和見證。這則廣告恰好是 08 年推出，結(jié)合當(dāng)下的自由思想，這般清新的愛情故事很容易被羨慕，“益達(dá)”也將被記住。一段廣告 * 受時間的控制， 廣

4、告總是推層出新。 面對激烈的市場競爭，廣告也層出不窮。近兩年，益達(dá)的廣告更是花樣百出。它的創(chuàng)意讓我更是印象深刻。 “關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”的廣告語隨處可聽的到。和其他廣告相比，益達(dá)的廣告形式已經(jīng)別具一新。打破單一廣告的形式，益達(dá)口香糖推出的系列廣告以微電影或者說是廣告系列的形式將益達(dá)的主題融合進(jìn)一個個感人的故事情節(jié)里面， 來達(dá)到宣傳的目的和效果！這系類廣告請來了當(dāng)紅偶像明星桂綸鎂和彭于晏， 由他們分別出演故事里這兩個獨(dú)特的廣告角色， 產(chǎn)品更具時尚化、 年輕化和潮流化。廣告設(shè)計中故事的選擇新穎，加入了明星的表演，豐富了故事情節(jié)，將更深一層的情感訴求更加充分的表現(xiàn)出來，觸動觀眾的情絲，在情感上與觀眾

5、產(chǎn)生共鳴！ 系類廣告中的兩人由開始在沙漠加油站認(rèn)識，“你的益達(dá)也裝滿了”，樸實、溫暖人心，傳遞了兩人的愛意。益達(dá)，此刻成了愛情的告白。 接著，推出的廣告是他們旅行途中吃酸、吃甜、吃苦、吃辣的故事。每一則故事的結(jié)尾都會因 “益達(dá)”而結(jié)束。不管酸甜苦辣，總有益達(dá)。 這不僅演繹了愛情的酸甜苦辣，更是將益達(dá)與關(guān)愛他人聯(lián)系在了一起。 就像廣告語說的“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”。宣傳簡潔明了，愛情故事引人入勝，關(guān)注消費(fèi)者的情感訴求，生活化的廣告場景拉近了產(chǎn)品和消費(fèi)者在情感上距離， 讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處主動的去追尋自己的產(chǎn)品！益達(dá)的廣告方式特別，它不像一般廣告那樣，選擇明星在鏡頭前夸產(chǎn)品怎么的好， 而是在故事中讓受

6、眾自己領(lǐng)會， 以一種娛樂的形式進(jìn)入受眾的內(nèi)心，使其在潛移默化中對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感。不久前，我們要求電視電影的放映中不得推出廣告，而益達(dá)的廣告正是與其相反。其采用類似于微電影的形式， 用整個故事將產(chǎn)品的精髓表現(xiàn)出來。這樣的廣告設(shè)計獨(dú)特。讓廣告成功的原因還有很多。至始至終，益達(dá)的廣告抓住的受眾主要是戀愛的男女。 益達(dá)與愛情的聯(lián)系正是在戀愛男女中打開了市場。縱觀廣告，意味深長的廣告語更是符合當(dāng)下年輕人的風(fēng)格。 消費(fèi)者偏向于年輕人。記得鄧亞萍曾說過奧林匹克發(fā)展的精髓便是抓住了年輕人，因為抓住了年輕人就是抓住了市場。廣告同樣如此，受眾的選擇對廣告 * 巨大。但正是因為廣告圍繞愛情展開，也讓其效果有了不同。

7、甜蜜的愛情故事作為廣告的文化核心，不僅使廣告具有了內(nèi)涵。愛情，這個擁有廣群眾基礎(chǔ)的美好事物，在不經(jīng)意之間，拓展了產(chǎn)品的消費(fèi)人群！無論是青年人、中年人還是老年人，只要是戀人、情侶、伴侶，都非常的合適這款產(chǎn)品！ 其為益達(dá)開辟了新的市場， 吸納了更多年齡的消費(fèi)者。廣告片的拍攝對廣告的效果影響重大。完整版的廣告在視頻制作中也處理的很好，某些片段的背景音樂別具匠心，拍攝場景生活化，使整個廣告效果大大提升。貼近生活，貼近情感，關(guān)注消費(fèi)者的情感訴求加上廣告細(xì)節(jié)上的精雕細(xì)琢使其走向成功?？偨Y(jié)益達(dá)廣告成功的原因：廣告形式獨(dú)特、宣傳清楚簡潔、甜蜜愛情引人入勝、持久一致的主題：甜蜜愛情、情感與理性訴求統(tǒng)一、插曲別具

8、匠心、 廣告拍攝細(xì)節(jié)上的精雕細(xì)琢、 廣告語及廣告人物的恰當(dāng)選擇！益達(dá)廣告分析益達(dá)之“酸甜苦辣”系列廣告關(guān)愛牙齒更關(guān)心你1 、品牌定位產(chǎn)品定位：口味卓越的無糖口香糖功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，從而能夠幫助預(yù)防蛀牙，保護(hù)牙齒健康。市場定位： 1535 歲價格定位：中高收入，中高水平，注重牙齒及身體健康的人群。 品質(zhì)定位：高端口香糖品牌，益達(dá)一貫以時尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)高級口香糖市場。2 、產(chǎn)品形象在如今廣大年輕人眼里，“益達(dá)”不僅僅是一個品牌了，它成為一個“甜蜜愛情”的代名詞；由于所拍廣告戲劇化，像益達(dá)口香糖一樣清新，更是使這一說法得到廣泛支持。益達(dá)甜甜淡淡的味道，像極了戀愛時的

9、甜蜜，既浪漫又有深意，是很多學(xué)生們喜歡的叫法。3 、產(chǎn)品廣告語關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你！嘿，你的益達(dá) ! 不，是你的益達(dá)！不管酸甜苦辣，總有益達(dá)！4 、利益點(diǎn)、情感利益點(diǎn)該廣告為劇情式廣告，在廣告的表現(xiàn)形式上富有創(chuàng)造力；它以年輕人的情感為主，制造了一個充滿溫馨的故事，讓人感覺嚼的不是口香糖，而是關(guān)愛。即以電影短片系列的形式講述了酸、甜、苦、辣四個小故事， 該廣告形式的特性則是將品牌、 產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個好的故事中， 讓一個故事的主題成為品牌的核心概念。 整個廣告所要表達(dá)的主題， 即無論是在嘗過各種味道后對牙齒的關(guān)愛， 還是生活路上對他人的關(guān)心， “益達(dá)”始終相信，應(yīng)該用燦爛的笑容面對生活中的酸甜

10、苦辣。使“益達(dá)”這一種原本冰冷的商品富裕人情味，成為愛情的代名詞。、理性利益點(diǎn)健康、護(hù)齒、酸堿平衡5 、廣告執(zhí)行特點(diǎn)采用了電影短片系列的形式，打破了傳統(tǒng)廣告時間短，內(nèi)容簡潔等特點(diǎn)，將內(nèi)容與商品合二為一，產(chǎn)品信息深入情節(jié)內(nèi)涵，出于成本考慮，不可能在電視上播放，所以采用網(wǎng)絡(luò)視頻，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)途徑觀看，不僅可以降低廣告成本，而且達(dá)到的效果是顯而易見的。另一方面，也適應(yīng)了新媒體市場的發(fā)展。益達(dá)廣告的相關(guān)分析? 品牌歷史益達(dá)是 1984 年箭牌公司在美國推出的第一款無糖口香糖， 并在短短五年之內(nèi)躍居全球無糖口香糖的第一品牌。 在中國，箭牌公司是從 1996 年開始在廣東率先推出“益達(dá)”無糖口香糖的。

11、現(xiàn)在， “益達(dá)”無糖口香糖的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了國內(nèi)逾 300 座城市，深受中國消費(fèi)者的青睞。益達(dá)口香糖在 96 年打入中國市場，在國內(nèi)市場取得卓越的成就，其成就與它自身的創(chuàng)意廣告有著密不可分的關(guān)系。就目前市場所出售的益達(dá)產(chǎn)品中包含著：益達(dá)木糖醇口香糖無糖口香糖、益達(dá)條裝無糖口香糖、益達(dá)草本精華木糖醇口香糖、益達(dá)潔白無糖木糖醇口香糖，這四類口香糖。自 xx 年至今以來，益達(dá)廣告不斷發(fā)展。xx 年，針對益達(dá)木糖醇無糖口香糖與益達(dá)草木精華木糖醇無糖口香糖兩個系列分別推出親情篇廣告和“滅火器”篇廣告xx 年，益達(dá)木糖醇香橙薄荷口味在全國上市，迅速成為深受消費(fèi)者歡迎的口味之一。同時還推出廣告“益達(dá)無糖口

12、香糖超市篇”xx 年，富含維生素 c 和維生素 e 的“益達(dá)至尊”西柚口味無糖口香糖上市，按照益達(dá)廣告一貫追尋的情感訴求路線， 這次選用的是上下樓鄰居的故事。 xx 年將益達(dá)的理念“關(guān)愛牙齒 更關(guān)心你”進(jìn)行進(jìn)一步地詮釋以及深化， 益達(dá)邀請彭于晏和桂綸鎂兩位具有獨(dú)特氣質(zhì)的明星在茫茫沙漠里上演了一出別致的愛情橋段。? 品牌定位與特色目前，益達(dá)主要將它的市場定位在木糖醇無糖口香糖上，并通過一系列廣告宣傳，幾乎霸占了該市場。生活化的場景、持續(xù)一致的宣傳理念、關(guān)注消費(fèi)者感情的訴求以及廣告細(xì)節(jié)上的精雕細(xì)琢代表了該產(chǎn)品的特色。經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性組合，以塑造一個意象的過

13、程。廣告創(chuàng)意要注意更清楚簡明，更與眾不同，更熟悉易懂，更親近有趣，更持久一致。從益達(dá)廣告的發(fā)展上看，在廣告語選擇方面，益達(dá)廣告一直選用“關(guān)護(hù)牙齒，更關(guān)心你?！钡膹V告語，從情感上貼近、親近消費(fèi)者；在主題選擇上，益達(dá)一直走“甜蜜愛情”這個文化核心，同時向理性訴求方面傾斜；同時，原本只是休閑食品的口香糖，在廣告的重心上也正從強(qiáng)調(diào)口味型向功能型和機(jī)能型發(fā)展， 大大滿足了各種消費(fèi)人群的興趣愛好和追求變化的時尚個性。? 廣告使消費(fèi)者對該產(chǎn)品的印象“益達(dá)無糖口香糖超市 ( 更多精彩文章請關(guān)注： ) 篇”秉承了益達(dá)廣告的一貫理念，溫暖的畫面，甜蜜愛情的場景，關(guān)愛他人的細(xì)膩舉動，給消費(fèi)者傳遞出一種良好的消費(fèi)訊號

14、， 極大地刺激了消費(fèi)者的欲望。具體來講“益達(dá)無糖口香糖超市篇”廣告的創(chuàng)意體現(xiàn)在以下幾個方面：1 、宣傳清楚簡潔。該廣告采用了生活中熟悉的場景超市購物，男女主角傳遞的信息也簡單明了，一目了然，觀眾能夠很好地接受，并產(chǎn)生深刻的印象。2 、“甜蜜愛情”引人入勝。與其他簡單的電視廣告相比，該廣告完整的劇情，唯美的畫面， 愛情的主題具有很好的吸引力。青春靚麗的男女主角，朦朧的愛情意境，很大程度上激發(fā)了消費(fèi)者模仿，使用的欲望。親切有趣的場景。超市購物，緊貼大家的生活，愛情的主題很好地滿足了觀眾的情感訴求，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴。3 、持久一致的主題。不管是xx 年的“親情廣告”還是xx 年的上下樓鄰居故

15、事，亦或是 xx 年的愛情橋段，益達(dá)的廣告都是從情感上貼近、親近消費(fèi)者；在主題選擇上，益達(dá)一直走“甜蜜愛情”這個文化核心，同時向理性訴求方面傾斜。給消費(fèi)者以持續(xù)的理念與訴求。4 、插曲別具匠心， 廣告插曲小調(diào)用的是 love you more than i can say。是一首大眾很熟悉的旋律，這是這個廣告成功的細(xì)節(jié)。其運(yùn)用大眾很熟悉的旋律是一種訴諸情感的方式。 這一細(xì)節(jié)很好的提醒消費(fèi)者注意。益達(dá)廣告創(chuàng)意分析小組成員：劉海洋xx1004447戴婧 xx1004104馬良偉 xx1001785 黃斐斐xx1002377 周廉卜 xx1004110xx 年 10月 26日目錄一、 益達(dá)廣告發(fā)展歷

16、程二、 廣告介紹三、 創(chuàng)意分析四、成功經(jīng)驗一、 益達(dá)廣告發(fā)展歷程益達(dá)一貫以時尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)高級口香糖市場。 自 1996年亮相中國市場，益達(dá)就開始為國內(nèi)消費(fèi)者帶來了源源不斷的全新消費(fèi)體驗。益達(dá)在中國，市場表現(xiàn)卓越。這跟它的廣告創(chuàng)意是分不開的。目前行銷中國市場上的益達(dá)口香糖產(chǎn)品包括：益達(dá)木糖醇無糖口香糖、益達(dá)條裝無糖口香糖、 益達(dá)草本精華木糖醇無糖口香糖和益達(dá)潔白無糖口香糖四大系列。自 xx 年至今以來，益達(dá)廣告不斷發(fā)展。xx 年，針對益達(dá)木糖醇無糖口香糖與益達(dá)草木精華木糖醇無糖口香糖兩個系列分別推出親情篇廣告和“滅火器”篇廣告xx 年，益達(dá)木糖醇香橙薄荷口味在全國上市，迅速成為深受消

17、費(fèi)者歡迎的口味之一。同時還推出廣告“益達(dá)無糖口香糖超市篇”xx年，富含維生素 c 和維生素 e 的“益達(dá)至尊”西柚口味無糖口香糖上市，按照益達(dá)廣告一貫追尋的情感訴求路線， 這次選用的是上下樓鄰居的故事。xx 年將益達(dá)的理念“關(guān)愛牙齒 更關(guān)心你”進(jìn)行進(jìn)一步地詮釋以及深化，益達(dá)邀請彭于晏和桂綸鎂兩位具有獨(dú)特氣質(zhì)的明星在茫茫沙漠里上演了一出別致的愛情橋段。二、 廣告介紹益達(dá)無糖口香糖廣告超市篇描述：便利超市里，一位女生走進(jìn)店里挑選東西，選好了飯后，男生店員說： “這么晚才下班啊，我?guī)湍惆扬埣訜??！闭Y(jié)帳，女生拿起了旁邊的口香糖示意還要買這個，男生說“這個好啊，能保護(hù)牙齒。 ”于是女生又拿了一瓶。

18、付了帳后，男店員很體貼地說“好好照顧自己”，然后發(fā)現(xiàn)女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生說“是你的益達(dá)”，女生多買的那瓶原來是要送給這位男店員的。 最后廣告畫面一轉(zhuǎn)， 男售貨員吃著女白領(lǐng)送給他的“益達(dá)口香糖”，往嘴里放一顆，喃喃地說“明天她會來”，然后再往嘴里放一顆， 喃喃地說“明天她不會來。 ”清新自然的畫面，干凈利落的敘事手法， 不落窠臼，益達(dá)口香糖的廣告所表現(xiàn)是一種情感訴求。這輯廣告片讓人感覺很溫暖，兩個陌生人的彼此關(guān)心，還有產(chǎn)生的一絲絲愛慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，關(guān)愛自己，也關(guān)心他人的美德值得喝彩。三、 創(chuàng)意分析廣告創(chuàng)意是根據(jù)廣告主題， 經(jīng)過精心思考和策劃， 運(yùn)用藝

19、術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性組合， 以塑造一個意象的過程。 廣告創(chuàng)意要注意更清楚簡明，更與眾不同，更熟悉易懂，更親近有趣，更持久一致。從益達(dá)廣告的發(fā)展上看，在廣告語選擇方面，益達(dá)廣告一直選用“關(guān)護(hù)牙齒，更關(guān)心你?！钡膹V告語，從情感上貼近、親近消費(fèi)者；在主題選擇上，益達(dá)一直走“甜蜜愛情”這個文化核心，同時向理性訴求方面傾斜；同時， 原本只是休閑食品的口香糖，在廣告的重心上也正從強(qiáng)調(diào)口味型向功能型和機(jī)能型發(fā)展， 大大滿足了各種消費(fèi)人群的興趣愛好和追求變化的時尚個性?！耙孢_(dá)無糖口香糖超市篇”秉承了益達(dá)廣告的一貫理念，溫暖的畫面，甜蜜愛情的場景，關(guān)愛他人的細(xì)膩舉動，給消費(fèi)者傳遞出一種良好的消費(fèi)訊號，極大地刺激了消費(fèi)者的欲望。具體來講“益達(dá)無糖口香糖超市篇”廣告的創(chuàng)意體現(xiàn)在以下幾個方面：1 、宣傳清楚簡潔。該廣告采用了生活中熟悉的場景