傳媒行業(yè)大趨勢

1、1清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心 傳媒行業(yè)大趨勢清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心21. 傳媒產(chǎn)業(yè)的崛起2. 我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾大趨勢3. 宏觀經(jīng)濟(jì)與廣告發(fā)展趨勢4. 網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式5. 國外報(bào)業(yè)媒體發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)借鑒清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心3赴日經(jīng)研修赴日經(jīng)研修清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心41. 傳媒產(chǎn)業(yè)的崛起傳媒產(chǎn)業(yè)的概念界定傳媒產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)的區(qū)別與聯(lián)系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心52. 我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾大趨勢(1)三十年以來最大的變化

2、：市場化和商業(yè)化(2)傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，對社會(huì)貢獻(xiàn)巨大，促進(jìn)了社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展(3)全球性媒體迅速發(fā)展并參與到中國市場的傳媒競爭，但效力仍然有限(4)數(shù)字化媒體已迅速崛起，媒體形態(tài)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化(5)報(bào)業(yè)進(jìn)入衰退期清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心62008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)年中國傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)年中國傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4811億元，比2006年增長13.62008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值約為5440億元，比2007年增長13.1 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心720082008年中國傳媒

3、產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場規(guī)模年中國傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場規(guī)模清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心83.宏觀經(jīng)濟(jì)與廣告發(fā)展趨勢 我國經(jīng)濟(jì)的平均增長率在未來十年將保持在我國經(jīng)濟(jì)的平均增長率在未來十年將保持在7%7%左右，預(yù)計(jì)到左右，預(yù)計(jì)到20152015年，年，廣告的營業(yè)額將達(dá)到廣告的營業(yè)額將達(dá)到3014.4353014.435億元。億元。廣告的營業(yè)額占廣告的營業(yè)額占GDPGDP的比重繼續(xù)增加的比重繼續(xù)增加清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心9中國經(jīng)濟(jì)總量預(yù)測（20082015） 年度GDP預(yù)測2008266595.12009288189.32010311532.72011334897.6201

4、23600152013387016.12014416042.32015447245.5清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心10未來十幾年中國廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測：持續(xù)增長未來十幾年中國廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測：持續(xù)增長 中國廣告營業(yè)額及其占中國廣告營業(yè)額及其占GDP比重增加比重增加 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心11中國廣告營業(yè)額預(yù)測（2008-2015）年度廣告營業(yè)額預(yù)測20081796.85120091942.39620102099.7320112257.2120122426.50120132608.48920142804.12520153014.435清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒

5、介經(jīng)營與管理研究中心124.我國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀我國的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過我國的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過1010多年的發(fā)展，其受眾已經(jīng)初具規(guī)模、多年的發(fā)展，其受眾已經(jīng)初具規(guī)模、收入快速增長，已經(jīng)形成了新聞門戶網(wǎng)站和各專業(yè)網(wǎng)站、收入快速增長，已經(jīng)形成了新聞門戶網(wǎng)站和各專業(yè)網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體興辦的網(wǎng)站相互促進(jìn)、共同發(fā)展的局面。我國傳統(tǒng)媒體興辦的網(wǎng)站相互促進(jìn)、共同發(fā)展的局面。我國網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)還有很多市場空間亟待開發(fā)。中國網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)還有很多市場空間亟待開發(fā)。中國網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)尚處于業(yè)尚處于“跑馬圈地跑馬圈地”的時(shí)代的時(shí)代清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心13根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2006年11月27日，世界的總

6、網(wǎng)民數(shù)量為1,076,203,987，網(wǎng)民平均普及率為16.6%，其中北美和歐洲的網(wǎng)民平均普及率分別為69.7%和38.6%；中國大陸IPv4地址數(shù)量約為9800萬，位居全球第三位。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2006年12月31日，中國內(nèi)地網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到1.37億，其中寬帶用戶已經(jīng)突破1億，達(dá)到1.04億，另外手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1700萬人。中國網(wǎng)民總數(shù)占總?cè)丝诒壤秊?0.5%，其中北京市網(wǎng)民普及率首次突破30%；在中國5940萬臺(tái)上網(wǎng)計(jì)算機(jī)中，通過寬帶接入互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)數(shù)為4120萬臺(tái)，中國使用寬帶上網(wǎng)的計(jì)算機(jī)數(shù)在全部上網(wǎng)計(jì)算機(jī)中所占比例達(dá)69.

7、4%；中國域名總數(shù)近411萬個(gè)，中國網(wǎng)站數(shù)約為84.3萬個(gè)，出口帶寬256,696M，IPv4地址數(shù)9800萬，都在繼續(xù)穩(wěn)定增長。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心14中國傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)量規(guī)模 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心15數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究市場研究 CNRS受眾對傳統(tǒng)媒體的接觸受眾對傳統(tǒng)媒體的接觸時(shí)間在減少，用于上網(wǎng)時(shí)間在減少，用于上網(wǎng)的時(shí)間已經(jīng)超過了讀報(bào)的時(shí)間已經(jīng)超過了讀報(bào)單位：分鐘/天受眾環(huán)境正在發(fā)生變化（日接觸時(shí)間）受眾環(huán)境正在發(fā)生變化（日接觸時(shí)間）16中國傳媒產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展 在對傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重新界定的基礎(chǔ)上，對2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值

8、規(guī)模進(jìn)行了測算。2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值約為4811億元，比2006年增長13.6。 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心172007年傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場規(guī)模清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心182007年傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心19傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)規(guī)模圖書出版是產(chǎn)值規(guī)模最大的門類，連續(xù)三年產(chǎn)值規(guī)模超過1100億元。另外，電視廣告、報(bào)紙廣告、期刊發(fā)行、報(bào)紙發(fā)行等都是產(chǎn)值超過200億的門類。 新媒體門類包括移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均實(shí)現(xiàn)較快增長。2006年移動(dòng)媒體總收入達(dá)到888億元，2007年超過1000億元；網(wǎng)絡(luò)媒體2006年總收入為2

9、52億元，2007年將接近300億元。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心20測算方法采用的測算方法主要是三種：一是統(tǒng)計(jì)方法，即按照歷年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并參考各行業(yè)產(chǎn)值構(gòu)成比例，推算出各行業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模。二是平均增長率推算法，即按照近期幾年平均增長率，推算出最新的產(chǎn)值數(shù)據(jù)。三是影響因素的回歸分析預(yù)測法，即通過建立回歸方程，利用歷史數(shù)據(jù)對方程的系數(shù)進(jìn)行估計(jì)，并利用估計(jì)出的方程和自變量，推算出最新的因變量數(shù)據(jù)。我們以回歸方程方法為主，同時(shí)利用統(tǒng)計(jì)方法和平均增長率推算法，對2007年的傳媒產(chǎn)值進(jìn)行推算。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心212008年傳媒產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 清華大學(xué)新聞

10、與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心22 2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)預(yù)測 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心231996-2006中國GDP總值及增長率圖示71176.5916578973.03584402.2797789677.0547599214.55431109655.1706120332.6893135822.7561159878.3379183084.820940710.0%9.3%7.8%7.6%8.4%8.3%9.1%10.0%10.1%10.2%10.7%0500001000001500002000002500001996199719981999200020012

11、0022003200420052006(億元)0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%(%)國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心24日本經(jīng)濟(jì)新聞的數(shù)字化戰(zhàn)略報(bào)紙版面制作的計(jì)算機(jī)化（1978年）提供新聞服務(wù)數(shù)據(jù)庫服務(wù)日經(jīng)TelecomNEEDS服務(wù)Quicki互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)Nikkei NetNikkei Net Interactive手機(jī)電話信息服務(wù)清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心25開展網(wǎng)絡(luò)，廣播電視等多媒體戰(zhàn)略開展網(wǎng)絡(luò)，廣播電視等多媒體戰(zhàn)略電子媒體電子媒體種報(bào)紙種報(bào)紙廣播（下屬公司）廣播（下屬公司）清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與

12、管理研究中心26日經(jīng)集團(tuán)的業(yè)務(wù)架構(gòu)日經(jīng)集團(tuán)的業(yè)務(wù)架構(gòu)日本經(jīng)濟(jì)新聞社日本經(jīng)濟(jì)新聞社報(bào)紙發(fā)行和廣告經(jīng)營公司報(bào)紙發(fā)行和廣告經(jīng)營公司報(bào)紙編輯制作公司報(bào)紙編輯制作公司多媒體公司多媒體公司廣播及電視公司廣播及電視公司 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒介經(jīng)營與管理研究中心27數(shù)據(jù)庫服務(wù)把信息系統(tǒng)化，提供有附加價(jià)值的信息。通過互聯(lián)網(wǎng)提供收費(fèi)的商業(yè)信息服務(wù)（會(huì)員制）。日經(jīng)是日本國內(nèi)數(shù)據(jù)庫檢索服務(wù)的開創(chuàng)者。至今已有21年的歷史。日經(jīng)Telecom21數(shù)據(jù)庫已占據(jù)90以上的市場份額，是日本國內(nèi)最有權(quán)威的數(shù)據(jù)庫。 發(fā)行的會(huì)員ID數(shù)量已突破180萬，已成為檢索服務(wù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)構(gòu)筑的標(biāo)準(zhǔn)。目前有1萬家以上的公司使用日經(jīng)的數(shù)據(jù)庫，并以每年10的速度增長。 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 媒