包裝設(shè)計(jì)的策劃和定位ppt課件

1、整理課件包裝的設(shè)計(jì)定位包裝的設(shè)計(jì)定位整理課件1 1、定位概念、定位概念 設(shè)計(jì)定位的主要意義在于把自己優(yōu)于其他商品的特點(diǎn)設(shè)計(jì)定位的主要意義在于把自己優(yōu)于其他商品的特點(diǎn)強(qiáng)調(diào)出來，把別人忽略部分重視起來，將商品內(nèi)在意義與強(qiáng)調(diào)出來，把別人忽略部分重視起來，將商品內(nèi)在意義與定位目標(biāo)群的心理需求契合在一起，確立設(shè)計(jì)的主題和重定位目標(biāo)群的心理需求契合在一起，確立設(shè)計(jì)的主題和重點(diǎn)。點(diǎn)。 （ 通俗定義）明確我是誰？賣什么？買給誰？通俗定義）明確我是誰？賣什么？買給誰？整理課件2、商品定位、商品定位 A商品的用途商品的用途 B商品產(chǎn)地的文化特點(diǎn)及民俗商品產(chǎn)地的文化特點(diǎn)及民俗 C商品的突出特點(diǎn)商品的突出特點(diǎn) D商品

2、的規(guī)格檔次商品的規(guī)格檔次 F商品的附加功能商品的附加功能 整理課件3、品牌定位4、消費(fèi)者定位5、設(shè)計(jì)定位整理課件包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)查包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)查一、市場(chǎng)調(diào)查的意義與目的二、市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì) 1.確定調(diào)查的目的 2.確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位 3.確定調(diào)查項(xiàng)目和調(diào)查表 4.確定調(diào)查時(shí)間、期限、組織實(shí)施計(jì)劃整理課件三、調(diào)查具體內(nèi)容 1.產(chǎn)品調(diào)查產(chǎn)品調(diào)查 a.主要是市場(chǎng)需求調(diào)查主要是市場(chǎng)需求調(diào)查 b.產(chǎn)品文化脈絡(luò)、定位理念產(chǎn)品文化脈絡(luò)、定位理念 c.相同類型產(chǎn)品在市場(chǎng)的特點(diǎn)及差異（銷售模式、銷售相同類型產(chǎn)品在市場(chǎng)的特點(diǎn)及差異（銷售模式、銷售區(qū)域、銷售環(huán)境、陳列方式、促銷手段、廣告支持等）區(qū)域、銷售環(huán)境、

3、陳列方式、促銷手段、廣告支持等） d.價(jià)格定位及策略、產(chǎn)品層次及價(jià)格差價(jià)格定位及策略、產(chǎn)品層次及價(jià)格差 e.商品實(shí)效、地域差異、氣候因素商品實(shí)效、地域差異、氣候因素 f.市場(chǎng)變化及競(jìng)爭(zhēng)程度市場(chǎng)變化及競(jìng)爭(zhēng)程度 g.耐用品或日用品、一次性用品、饋贈(zèng)禮品耐用品或日用品、一次性用品、饋贈(zèng)禮品 h.宗教因素、民俗習(xí)慣等宗教因素、民俗習(xí)慣等 2.銷售調(diào)查銷售調(diào)查 消費(fèi)者的購買行為、方式、途徑等。消費(fèi)者的購買行為、方式、途徑等。整理課件3.目標(biāo)消費(fèi)者相關(guān)背景調(diào)查目標(biāo)消費(fèi)者相關(guān)背景調(diào)查 a.年齡結(jié)構(gòu)年齡結(jié)構(gòu) b.受教育程度受教育程度 c.家庭結(jié)構(gòu)家庭結(jié)構(gòu) d.經(jīng)濟(jì)收入經(jīng)濟(jì)收入 f.民族類別民族類別 g.性別差

4、異性別差異4.消費(fèi)者行為及消費(fèi)者意向調(diào)查消費(fèi)者行為及消費(fèi)者意向調(diào)查 a.商品購買及使用調(diào)查：自主購買，代理購商品購買及使用調(diào)查：自主購買，代理購買。買。 b.商品知名度及市場(chǎng)占有率商品知名度及市場(chǎng)占有率 c.對(duì)商品的印象對(duì)商品的印象 d.對(duì)商品的忠誠度對(duì)商品的忠誠度 f.對(duì)包裝及材質(zhì)感受對(duì)包裝及材質(zhì)感受 g.對(duì)商品銷售服務(wù)態(tài)度的反應(yīng)對(duì)商品銷售服務(wù)態(tài)度的反應(yīng)5.競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查整理課件四、調(diào)查分析、量化、預(yù)測(cè)整理課件包裝設(shè)計(jì)的流程包裝設(shè)計(jì)的流程與主要內(nèi)容與主要內(nèi)容整理課件產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的流程與主要內(nèi)容產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的流程與主要內(nèi)容1、設(shè)計(jì)課題的立項(xiàng)與調(diào)、設(shè)計(jì)課題的立項(xiàng)與調(diào)研研作為常規(guī)性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

5、，首先應(yīng)嚴(yán)肅課題立項(xiàng)，明確課題的設(shè)計(jì)目標(biāo)、方向、投資成本與時(shí)間要求、雙方的責(zé)任與義務(wù)的范圍等，再做課題調(diào)研，以免出現(xiàn)盲目、輕率、無效的設(shè)計(jì)活動(dòng)與責(zé)任義務(wù)糾紛。依據(jù)明確的目標(biāo)要求進(jìn)行課題設(shè)計(jì)，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，收集詳實(shí)、準(zhǔn)確、有效的信息資料。此外，對(duì)已有信息資料的客觀分析研究是設(shè)計(jì)成敗的基礎(chǔ)。整理課件2、產(chǎn)品包裝與生產(chǎn)工藝方式的總體定位策劃、產(chǎn)品包裝與生產(chǎn)工藝方式的總體定位策劃在進(jìn)行設(shè)計(jì)課題調(diào)研、信息、資料分析研究的基礎(chǔ)上，包裝的基本方式與層次的定位，包裝加工的技術(shù)設(shè)備與工藝方式，是具體的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與包裝技術(shù)處理的前提。特別是對(duì)新企業(yè)和新產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)。整理課件3、產(chǎn)品包裝材料的選用材料是時(shí)代文明

6、的象征之一，也是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)。無論是包裝容器還是捆扎、包裹之類的包裝，都必須通過一定的材料來實(shí)現(xiàn)其功能。因此，根據(jù)不同性質(zhì)的商品，恰當(dāng)?shù)剡x擇和綜合運(yùn)用各類材料的技術(shù)性能、外觀肌理、色調(diào)。同時(shí)，材料成本造價(jià)也是選擇產(chǎn)品包裝材料必須考慮的因素。尤其是具有不同功能材料的選擇、應(yīng)用與設(shè)計(jì)，對(duì)包裝功能效果的實(shí)現(xiàn)與加工工藝技術(shù)要求的滿足至關(guān)重要。整理課件4、產(chǎn)品包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)、產(chǎn)品包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)計(jì)任何產(chǎn)品包裝除了通過一定的形態(tài)來達(dá)到既定的功能，還要呈現(xiàn)出符合消費(fèi)者審美觀念的形式美感。包裝造型為包裝的物質(zhì)保護(hù)功能與審美功能服務(wù)，這是包裝造型設(shè)計(jì)的基本目的與原則。產(chǎn)品包裝造型設(shè)計(jì)關(guān)系到包裝的形

7、態(tài)、結(jié)構(gòu)、規(guī)格、放置方向等整體外觀效果與物理性能，又是包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的載體，是進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。所以，包裝造型是包裝整體設(shè)計(jì)中不可逾越的重要一關(guān)，是包裝設(shè)計(jì)人員必須具備的基礎(chǔ)能力。整理課件5、產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)無論是銷售包裝還是運(yùn)輸包裝，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都是傳達(dá)產(chǎn)品信息，構(gòu)成企業(yè)、品牌形象極其重要的手段。運(yùn)輸包裝需要通過文字、圖形、色彩等信息符號(hào)，準(zhǔn)確傳達(dá)貨物與產(chǎn)品信息，以便于引導(dǎo)儲(chǔ)運(yùn)、分類管理、提貨等操作。在以銷售為主要目的的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起決定性作用，關(guān)系到產(chǎn)品的文化品位和滿足消費(fèi)者的物質(zhì)與審美需求，能準(zhǔn)確迅速地傳遞商品信息，起到美化商品，吸引消費(fèi)，提高產(chǎn)品附加值和產(chǎn)品市場(chǎng)銷售競(jìng)爭(zhēng)力的作用。整理課件6、產(chǎn)品包裝附加物設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝附加物設(shè)計(jì)在配套產(chǎn)品包裝中，為方便消費(fèi)者正確地了解與消費(fèi)產(chǎn)品，往往在產(chǎn)品和包裝中附有吊牌、商品宣傳卡、商品使用說明書、禮品賀卡、封口標(biāo)簽、質(zhì)檢卡等物件；食品與飲料、藥品消費(fèi)常附有輔助物，如吸管、毛刷、小杯以及POP廣告等，這些在許多產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中是不可缺少的構(gòu)成部分。因此做好附加物的設(shè)計(jì)對(duì)于方便使用產(chǎn)品、促進(jìn)商品銷售，以及宣傳樹立品牌與企業(yè)形象都具有不可忽視的積極作用。整理課件7、產(chǎn)品包裝的防護(hù)技術(shù)、產(chǎn)品包裝的防護(hù)技術(shù)包裝防護(hù)技術(shù)主要是針對(duì)商品在流通與消費(fèi)過程中，可能遇到的種