會(huì)展策劃書范例

1、會(huì)展策劃書范例第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多頂部第一篇：會(huì)展策劃書范例第二篇：會(huì)展策劃書范例第三篇：會(huì)展策劃書第四篇：會(huì)展策劃書第五篇：會(huì)展策劃書更多相關(guān)范文第一篇：會(huì)展策劃書范例會(huì)展策劃書范例.t_t逆風(fēng)的方向，更適合飛翔。我不怕萬人阻擋，只怕自己投降。你發(fā)怒一分鐘，便失去60分鐘的幸福。忙碌是一種幸福，讓我們沒時(shí)間體會(huì)痛苦;奔波是一種快樂，讓我們真實(shí)地感受生活;疲憊是一種享受，讓我們無暇空虛。生活就像“呼吸”“呼”是為出一口氣，“吸”是為爭(zhēng)一口氣。本文由那轉(zhuǎn)角幸福貢獻(xiàn)doc文檔可能在wap端瀏覽體驗(yàn)不佳。建議您優(yōu)先選擇t_t，或下載文件到本機(jī)查看。畢業(yè)設(shè)計(jì)湖南工院商貿(mào)旅游系商英專業(yè)班級(jí)

2、： 班級(jí)：商英 s08-6 班 姓名： 姓名：晏姣 學(xué)號(hào)： 學(xué)號(hào)： 設(shè)計(jì)項(xiàng)目： 設(shè)計(jì)項(xiàng)目：汽車會(huì)展策劃書 指導(dǎo)老師： 指導(dǎo)老師：朱珺完成時(shí)間：20_ 年 2 月 25 日目錄前 言 - 1 第一部分 市場(chǎng)分析p - 2 一、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析p - 2 二、汽車消費(fèi)者分析p - 3 三、汽車產(chǎn)品分析p - 4 第二部分 廣告策略 - 5 一、廣告的目標(biāo) - 5 二、目標(biāo)市場(chǎng)策略 - 5 三、廣告訴求策略 - 5 四、媒體分析p - 6 第三部分 廣告計(jì)劃 - 7 一、廣告目標(biāo) - 7 二、廣告時(shí)間 - 7 三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) - 7 四、廣告的訴求重點(diǎn) - 7 五、廣告表現(xiàn) - 7 六、廣告

3、發(fā)布計(jì)劃 - 7 七、廣告費(fèi)用預(yù)算 - 8 第四分部 廣告效果評(píng)估測(cè)定及參展時(shí)間和地點(diǎn) - 9 一、廣告效果評(píng)估測(cè)定 - 9 二、參展時(shí)間和地點(diǎn) - 9 【參考文獻(xiàn)】：p - 10 致 謝 - 111前 言自 20_ 年之后，中國(guó)汽車行業(yè)開始進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，特別是隨著私 人消費(fèi)的興起，轎車需求量 開始迅速攀升，并成為推動(dòng)中國(guó)汽車發(fā)展的一股重 要力量。與此同時(shí)，中國(guó)在全球汽車產(chǎn)業(yè)中的地位也逐漸上升。讓大眾認(rèn)知汽車 興業(yè)是很有必要的。第一部分 市場(chǎng)分析p 一、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析p 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析p 1、汽車企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。 （1）汽車企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

4、； 總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)： 20_ 年在一系列消極因素打擊下，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)多年高增 長(zhǎng)隨之結(jié)束，20_ 年，全球經(jīng)濟(jì)更可能出現(xiàn)戰(zhàn)后首次的負(fù)增長(zhǎng)。另外，經(jīng)濟(jì)衰 退、低通脹，及潛伏在經(jīng)濟(jì)、金融領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)不斷釋放等等，揭示著世界經(jīng)濟(jì)的 衰退與風(fēng)險(xiǎn)的一步步放大。 總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)：在經(jīng)濟(jì)總體趨勢(shì)向好、汽車類消費(fèi)可以顯著增長(zhǎng)。 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策：20_ 年汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策經(jīng)國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)主 任辦公會(huì)議討論通過，并報(bào)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)。（2）市場(chǎng)的文化背景 中國(guó)人長(zhǎng)期接受的消費(fèi)理念是崇儉。2、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素。在中國(guó)，汽車行業(yè)尤其是乘用車，目前是合資企業(yè)占了相當(dāng)?shù)谋戎兀?合資企業(yè)的外資方包含了歐洲、

5、美國(guó)、日本的多個(gè)汽車企業(yè)。企業(yè)與供應(yīng)商有著 更緊密的聯(lián)系，比如計(jì)劃的共享，比如技術(shù)能力的幫助。在中國(guó)，豐田采用饑餓 營(yíng)銷的方式，幾乎完全按照訂單排產(chǎn)，雖然有較長(zhǎng)的 otd 時(shí)間，但是計(jì)劃的執(zhí)行 非?？煽?，供應(yīng)商的庫(kù)存也不必保持過高。從這個(gè)角度看，會(huì)帶來整個(gè)供應(yīng)鏈的 成本節(jié)約。3、汽車市場(chǎng)概況。（1）汽車市場(chǎng)的規(guī)模； 產(chǎn)量達(dá)1379萬輛，銷量1364萬輛（產(chǎn)銷世界排位第一）；汽車工業(yè)增加值占 gdp比重2.29；汽車零部件年銷售收入超過1800億美元。摩托車產(chǎn)銷2543萬輛， 連續(xù)十七年居世界第一；出口汽車37萬輛，摩托車622萬輛；預(yù)計(jì)民用汽車保有 量達(dá)7619萬輛， 每千人保有量約 46輛（

6、美國(guó)820輛日本540輛），北京228輛。 20_年汽車產(chǎn)銷分別完成1462萬輛和1468萬輛，同比分別增長(zhǎng)34.5和34.8。預(yù)計(jì)全年超過1700輛。 （2）汽車市場(chǎng)的構(gòu)成； 構(gòu)成汽車市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌有：奔馳、寶馬、保時(shí)捷、奧迪、雷克薩斯、 進(jìn)口大眾、凱迪拉克、volvo、捷豹、悍馬、路虎、克萊斯勒、斯巴魯、進(jìn)口豐 田、進(jìn)口標(biāo)致、歐寶、羅孚、雷諾、雙龍、雪鐵龍、現(xiàn)代、廣州豐田、一汽豐田、 jeep、三菱、日產(chǎn)、雪佛蘭、廣州本田、榮威、一汽大眾、 、進(jìn)口起亞、國(guó)產(chǎn)起 亞、紅旗、上海大眾、別克、馬自達(dá)、一汽夏利、奇瑞4、汽車營(yíng)銷環(huán)境分析p 總結(jié)。（1）機(jī)會(huì)與威脅：綜觀我國(guó)汽車工業(yè)的現(xiàn)狀喜憂參

7、半，展望我國(guó)汽車工業(yè)的未 來風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，汽車產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的地位越來越突出； “入世” 以后，國(guó)門完全打開，我國(guó)的轎車產(chǎn)業(yè)與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的汽車企業(yè)處于同一個(gè)大 市場(chǎng)，將不可避免地面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。 （2）重點(diǎn)問題：缺乏完整的轎車開發(fā)能力和自主的品牌，零部件制造體系相對(duì) 薄弱，汽車產(chǎn)業(yè)的管理和服務(wù)體系仍十分落后，企業(yè)規(guī)模還難以與國(guó)外大公司抗 衡。二、汽車消費(fèi)者分析p 汽車消費(fèi)者分析p 1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。二手車市總體下滑，宜買不宜賣。2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析p 。（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：都為中高階層人士、白領(lǐng)。 （2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：企業(yè)與家庭消費(fèi)。 （3）現(xiàn)有消費(fèi)者的

8、態(tài)度：其購(gòu)買時(shí)都會(huì)對(duì)汽車品牌做比較，也看中品牌效應(yīng)， 所以購(gòu)買后都會(huì)比較滿意。3、潛在消費(fèi)者。 （1）潛在消費(fèi)者的特性；一般學(xué)歷的工薪階層。 （2）潛在消費(fèi)者被汽車吸引的可能性； 當(dāng)今的高速模式使很多人渴望擁有自己的車子。4、消費(fèi)者分析p 的總結(jié)。機(jī)會(huì)與威脅：高速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也必然會(huì)帶動(dòng)汽車的需求量。 主要問題點(diǎn)：高排量與高油價(jià)得不到調(diào)控。三、汽車產(chǎn)品分析p 汽車產(chǎn)品分析p 1、汽車產(chǎn)品特征分析p 。（1）產(chǎn)品的性能； 汽車主要有動(dòng)力性、制動(dòng)性、燃油經(jīng)濟(jì)性、操縱穩(wěn)定性、行駛平順性和舒適 性、通過性；在高能消耗時(shí)代燃油經(jīng)濟(jì)性最為消費(fèi)者關(guān)注。 （2）產(chǎn)品的價(jià)格； 幾萬到幾十萬不等。2、產(chǎn)品生命周期分

9、析p 。一般為 15 年左右。3、產(chǎn)品分析p 的總結(jié)。機(jī)會(huì)與威脅：滿足人們的追求目標(biāo)，但市場(chǎng)趨于飽和。 主要問題點(diǎn)：性能與價(jià)格。4第二部分 廣告策略一、廣告的目標(biāo)打開知名度，使汽車品牌人盡皆知，并使行業(yè)內(nèi) 80的企業(yè)確信本展覽會(huì)將 會(huì)帶來豐厚的利潤(rùn)。二、目標(biāo)市場(chǎng)策略 1、原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析p 與評(píng)價(jià)。（1）原來所面對(duì)的市場(chǎng)：主要集中于企業(yè)。 （2）原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)：比較單一。2、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。（1）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)：市場(chǎng)成長(zhǎng)率連年攀升。 （2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略：細(xì)分市場(chǎng)，分段分位策略。三、廣告訴求策略 1、廣告定位前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放計(jì)劃， 以及廣告的具

10、體實(shí)施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢(shì)來作為廣告定位。2、廣告訴求以理性的廣告訴求為廣告訴求點(diǎn)，用實(shí)實(shí)在在的的事實(shí)去說服人，以便在實(shí) 際的操作中，有利于廣告的操作。3、廣告目標(biāo)爭(zhēng)取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合， 使南方汽車博覽中心在 開盤前就能夠深入人心，在市場(chǎng)中占有一定的地位。廣告宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各 個(gè)汽車經(jīng)銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商。在他們中 間創(chuàng)造良好的信譽(yù)提升自身價(jià)值，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。四、媒體分析p a.在眾多的廣告媒體中，各地區(qū)主要以電視、報(bào)紙、戶外、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等 幾種廣告媒體為主。其中電視、報(bào)紙和電臺(tái)的廣告效果比較明顯，

11、選擇性、針對(duì) 性較突出，能夠直接到達(dá)受眾。戶外廣告的起效較慢，但是最容易樹立良好的企 業(yè)形象。 b.在有聲廣告媒體中，電視、電臺(tái)有國(guó)、粵語兩種語種，而對(duì)廣告目標(biāo)而 言，對(duì)兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛。c.媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略，分階段式投放，更加的接近目標(biāo)群， 簡(jiǎn)化傳播途徑，有效的利用廣告資。6第三部分 廣告計(jì)劃一、廣告目標(biāo)爭(zhēng)取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合，使南方汽車博覽中心在 開盤前就能夠深入人心，在市場(chǎng)中占有一定的地位。廣告宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各 個(gè)汽車經(jīng)銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商。在他們中 間創(chuàng)造良好的信譽(yù)提升自身價(jià)值，以便吸引更多的客戶來咨詢投

12、資。二、廣告時(shí)間在展覽前期及展覽期間進(jìn)行轟炸式廣告。三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)各大經(jīng)銷商、代理商。四、廣告的訴求重點(diǎn)以事實(shí)為依據(jù)。五、廣告表現(xiàn) 1、廣告的主題：引領(lǐng)生活，駕馭夢(mèng)想。 2、宗旨：展示汽車形象、提高文化品味、豐富群眾生活、引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)六、廣告發(fā)布計(jì)劃 1、廣告發(fā)布的媒介：各電視臺(tái)、各大報(bào)紙。 2、廣告媒介發(fā)布排期表：7投放 時(shí)間 20_ 年1 月投放媒體廣告形式廣告目的投放方法備注+都市報(bào)企業(yè)形象 宣傳廣告提高知名度、樹立良 好的企業(yè)形象報(bào)紙每隔一期投放 一次20_ 年2 月電視臺(tái)+都市 報(bào)由企業(yè)形 象宣傳廣 告轉(zhuǎn)為招 商投資宣 傳廣告在廣告目標(biāo)范圍內(nèi)擴(kuò) 報(bào)紙每隔一期投 大影響力。 獲得好

13、評(píng)， 放一次，電臺(tái)每 提升美譽(yù)度。 天兩次，戶外廣告的制作。20_ 年3 月電視臺(tái)+都市 報(bào)戶外、電臺(tái) 廣告、 完成網(wǎng)站 的建設(shè)、 雜志廣 告招商投資 廣告、軟文 操作。吸引更多的客商參 觀、咨詢、投資報(bào)紙每日一次電臺(tái) 每日四次，雜志刊 登，電視廣告每日 兩次報(bào) 紙 軟 文 操作、 雜 志 視 實(shí) 際 情 況 而 定。七、廣告費(fèi)用預(yù)算根據(jù)策劃進(jìn)行一步步計(jì)算。8第四分部 廣告效果評(píng)估測(cè)定及參展時(shí)間和地點(diǎn)一、廣告效果評(píng)估測(cè)定在廣告刊播后，不定期以問卷、座談會(huì)-方式做廣告效果測(cè)定，以隨時(shí)修 正廣告策劃案。二、參展時(shí)間和地點(diǎn)展覽時(shí)間：20_ 年 3 月 18 日4 月 22 日 開幕時(shí)間：20_ 年

14、3 月 18 日上午 10 點(diǎn) 預(yù)展時(shí)間：20_ 年 4 月 17 日 撤展時(shí)間：20_ 年 4 月 23 日 地點(diǎn)：湖南國(guó)際會(huì)展中心9【參考文獻(xiàn)】：p 【1】吳愛莉.會(huì)展設(shè)計(jì)師寶典，化學(xué)工業(yè)出版社，20_.1.【2】應(yīng)麗君.會(huì)展綠皮書，政府主導(dǎo)型展會(huì)發(fā)展報(bào)告，人民日?qǐng)?bào)出 版社，20_.11.【3】華謙生.會(huì)展策劃與營(yíng)銷，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，20_.7.【4】嚴(yán)嘉瑞.參加美國(guó)奧蘭多國(guó)際美容化妝品美體會(huì)展的報(bào)告，嘉 瑞翻譯工作室，20_.11.【5】張健康，任國(guó)巖著.會(huì)展概論，高等教育出版社.20_.11.10致 謝本畢業(yè)設(shè)計(jì)是在我的指導(dǎo)老師朱珺老師的親切關(guān)懷和悉心指導(dǎo) 下完成的。她嚴(yán)肅的科學(xué)態(tài)度，

15、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神，精益求精的工作作 風(fēng)，深深地感染和激勵(lì)著我。朱老師不僅在學(xué)業(yè)上給我以精心指導(dǎo)， 同時(shí)還在思想上引導(dǎo)我， 在此謹(jǐn)向朱老師致以誠(chéng)摯的謝意和崇高的敬 意。我還要感謝在一起愉快的度過畢業(yè)設(shè)計(jì)的同學(xué)們，正是由于你們 的幫助和支持，我才能克服一個(gè)一個(gè)的困難和疑惑，直至本文的順利 完成。 在畢業(yè)設(shè)計(jì)即將完成之際，我的心情無法平靜，從開始進(jìn)入課題 到順利完成，有多少可敬的師長(zhǎng)、同學(xué)、朋友給了我無言的幫助，在 這里請(qǐng)接受我誠(chéng)摯的謝意!最后我還要感謝培養(yǎng)我長(zhǎng)大含辛茹苦的父 母，謝謝你們! 最后，再次對(duì)關(guān)心、幫助我的老師和同學(xué)表示衷心地感謝！11第二篇：會(huì)展策劃書范例會(huì)展策劃書范例第十五屆津洽會(huì)國(guó)際

16、車展暨第五屆天津保稅區(qū)空港國(guó)際汽車嘉年華活動(dòng)方案由天津市人民政府、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)歸國(guó)華僑聯(lián)合會(huì)主辦的天津第十五屆投資貿(mào)易洽談會(huì)將于20_年4月18開幕，天津空港國(guó)際汽車園展貿(mào)中心作為展會(huì)的三大展場(chǎng)之一，承擔(dān)著汽車展示、交易的主要任務(wù)。為落實(shí)市委、市政府關(guān)于舉辦“高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平”的展會(huì)要求，我們將仔細(xì)準(zhǔn)備，認(rèn)真策劃，保證圓滿完成市政府交辦的各項(xiàng)工作。車展活動(dòng)方案內(nèi)容如下：一、津洽會(huì)車展會(huì)場(chǎng)基本情況：（一）展覽時(shí)間：20_年4月18日4月22日開幕時(shí)間：20_年4月18日上午10點(diǎn)預(yù)展時(shí)間：20_年4月17日撤展時(shí)間：20_年4月23日（二）地點(diǎn)：空港國(guó)際汽車展貿(mào)中心、配件城及園

17、區(qū)各功能板塊（三）名稱：第十五屆津洽會(huì)國(guó)際車展暨第五屆天津保稅區(qū)空港國(guó)際汽車嘉年華（四）主題：引領(lǐng)生活，駕馭夢(mèng)想（五）宗旨：展示天津形象、提高文化品味、豐富群眾生活、引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)（六）參展范圍：1、汽車整車：進(jìn)口及國(guó)產(chǎn)汽車2、汽車配件：進(jìn)口及國(guó)產(chǎn)汽車配件3、汽車用品：汽車裝飾件、汽車美容件、改裝用具等4、汽車延伸產(chǎn)品：汽車模型、電子產(chǎn)品、自行車等5、汽車服務(wù)：汽車金融、汽車保險(xiǎn)等（七）展區(qū)布局：1、主展場(chǎng)展覽面積3萬平米，室內(nèi)1.5萬平米，室外1.5萬平米；2、展廳內(nèi)以進(jìn)口汽車為主；3、展廳主通道以汽車配件、電子產(chǎn)品、改裝用具等為主；4、前廣場(chǎng)以國(guó)產(chǎn)汽車、特種車、房車展示及互動(dòng)活動(dòng)為主；5、汽配城為汽車配件展區(qū)；6、4s店、二手車市場(chǎng)自有品牌展示；7、試車道進(jìn)行試乘試駕活動(dòng)。（八）參展品牌：1、已確定參展品牌奔馳、寶馬、保時(shí)捷、奧迪、雷克薩斯、進(jìn)口大眾、凱迪拉克、volvo、捷豹、悍馬、路虎、克萊斯勒、斯巴魯、進(jìn)口豐田、進(jìn)口標(biāo)致、歐寶、羅孚、雷諾、雙龍、雪鐵龍、現(xiàn)代、廣州豐田、一汽豐田、jeep、三菱、日產(chǎn)、雪佛蘭、廣州本田、榮威、一汽大眾、進(jìn)口起亞、國(guó)產(chǎn)起亞、紅旗、上海大眾、別克、馬自達(dá)、一汽夏利、奇瑞、麥特曼通訊應(yīng)急車、德福房車共39個(gè)品牌。（2）待確定參展品牌阿庫(kù)拉、英菲尼迪、法拉利、阿庫(kù)拉、