營(yíng)銷與企劃的區(qū)別

1、頁(yè)眉.營(yíng)銷與企劃的區(qū)別企劃部和營(yíng)銷部口的職能問(wèn)題， 兩者有著本質(zhì)的專業(yè)區(qū)別， 彼此的專業(yè)功能和權(quán)限是不能代替的。主要區(qū)別如下：一、工作目的不同“企劃部”實(shí)際是日本式稱謂，按照目前國(guó)內(nèi)的部門實(shí)際定位，準(zhǔn)確地說(shuō)應(yīng)為“品牌推廣部”也可以稱為“策劃部” 。其主要的工作目標(biāo)是：樹(shù)立品牌形象，擴(kuò)大品牌知名度、提升美譽(yù)度，給消費(fèi)者提供產(chǎn)品購(gòu)買的理由和刺激。 其工作重心是：將品牌的形象和產(chǎn)品進(jìn)行包裝，并通過(guò)合理的品牌推廣形式進(jìn)行品牌塑造、提升?！盃I(yíng)銷部”的本質(zhì)是營(yíng)運(yùn)和銷售。其主要的工作目標(biāo)是：通過(guò)內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)和管理拓展品牌的銷售渠道，提升銷售。從工作的目標(biāo)可以鮮明地看出彼此的不同， 企劃部門的目標(biāo)是：塑造、提升

2、品牌形象；營(yíng)銷部門的目標(biāo)是：提升銷售業(yè)績(jī)。二、工作職能的不同“企劃部”的主要工作范疇是：品牌的推廣（平面、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體廣告、新聞發(fā)布會(huì)等）、形象塑造（終端店鋪形象，代言人） 、重大節(jié)假日的促銷策劃、大型企業(yè)活動(dòng)策劃、推廣；品牌市場(chǎng)調(diào)查；產(chǎn)品陳列策劃；終端銷售人員品牌知識(shí)培訓(xùn)等?！盃I(yíng)銷部”的主要工作范疇是：銷售渠道拓展規(guī)劃（開(kāi)店） 、管理；經(jīng)銷商、代理商的管理；產(chǎn)品銷售狀態(tài)分析、組織訂貨會(huì)、終端導(dǎo)購(gòu)銷售技巧培訓(xùn)，直營(yíng)店鋪管理等。1 / 2頁(yè)眉.兩者的本質(zhì)職能區(qū)別在于： 企劃部的工作職能重心是立足于整個(gè)企業(yè)的品牌策略性層面；營(yíng)銷立足于市場(chǎng)終端的銷售管理層面的。三、彼此的專業(yè)的不可替代性“企劃部”專業(yè)特點(diǎn)是：平面、空間的設(shè)計(jì)工作；品牌策劃活動(dòng)的創(chuàng)意和策略；專業(yè)展會(huì)或大型活動(dòng)的布展、規(guī)劃；平面、電視廣告的專業(yè)性洽談和拍攝、策劃。媒體推廣的渠道分析和發(fā)布；品牌、企業(yè)新聞稿件的撰寫(xiě)等；“營(yíng)銷部”的專業(yè)特點(diǎn)是：渠道的拓展、規(guī)劃；店鋪的運(yùn)營(yíng)管理；市場(chǎng)銷售信息的調(diào)研，品牌終端的維護(hù)與管理等。彼此之間是不可能代替的。四、兩者之間的關(guān)系企劃部和營(yíng)銷部門是彼此協(xié)助、 配合的關(guān)系。 因?yàn)槠髣澆客ㄟ^(guò)良好的形象推廣來(lái)提升品牌的形象和產(chǎn)品價(jià)值，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售；兩者的共同工作目的是：增加品牌價(jià)值，共同推進(jìn)品牌的長(zhǎng)期、持續(xù)發(fā)展。（注：范文素材和資料部分