360展示網(wǎng)絡(luò)體系課程-2-四種廣告形式

1、360展示網(wǎng)絡(luò)RTB360360點(diǎn)睛營(yíng)銷平臺(tái)點(diǎn)睛營(yíng)銷平臺(tái)目錄contentcontentu 跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告u 標(biāo)準(zhǔn)展示廣告u 移動(dòng)展示廣告u 商品推薦廣告跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告-特點(diǎn)跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告可以在PC和移動(dòng)流量中，投放基于關(guān)鍵詞定向的圖文創(chuàng)意?？缙陵P(guān)鍵詞文字鏈廣告便捷賬戶導(dǎo)入快速創(chuàng)意制作實(shí)用多屏投放跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告-功能定向方式創(chuàng)意類型流量選擇關(guān)鍵詞定向圖文創(chuàng)意移動(dòng)/PC流量跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告 新導(dǎo)入的點(diǎn)睛計(jì)劃會(huì)默認(rèn)設(shè)置為該計(jì)劃類型跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告-賬戶設(shè)置推廣計(jì)劃計(jì)劃類型選擇；預(yù)算；預(yù)算分配控制；投放時(shí)間；導(dǎo)入點(diǎn)睛計(jì)劃推廣組地域設(shè)置；指定關(guān)鍵詞；流量類型；頻次控制；

2、默認(rèn)出價(jià)創(chuàng)意圖文創(chuàng)意跨屏關(guān)鍵詞文字鏈-推廣計(jì)劃選擇推廣計(jì)劃類型a.跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告b.標(biāo)準(zhǔn)展示廣告c.移動(dòng)展示廣告d.商品推薦廣告0溫馨提示：一個(gè)計(jì)劃只能選擇一種類型，設(shè)置保存后，推廣計(jì)劃類型不能再修改計(jì)劃類型預(yù)算投放時(shí)間導(dǎo)入點(diǎn)睛計(jì)劃跨屏關(guān)鍵詞文字鏈-推廣計(jì)劃每日預(yù)算：可分為賬戶預(yù)算和計(jì)劃預(yù)算每日預(yù)算范圍：預(yù)算最低30元，最高1000000000元預(yù)算分配控制盡速建議如使用較多限制條件，比如地域、時(shí)段、人群、媒體時(shí)選擇“盡速”建議不限人群投放時(shí)選擇“標(biāo)準(zhǔn)”00標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃類型預(yù)算投放時(shí)間導(dǎo)入點(diǎn)睛計(jì)劃跨屏關(guān)鍵詞文字鏈-推廣計(jì)劃0開始時(shí)間：按天設(shè)置，默認(rèn)為新建計(jì)劃日期，立即投放，也可設(shè)從今天往后的

3、某天開始結(jié)束時(shí)間：按天設(shè)置，默認(rèn)為不限；結(jié)束時(shí)間可設(shè)置從今天往后的某天結(jié)束時(shí)段投放：以小時(shí)為單位投放，每周循環(huán)顏色識(shí)別：藍(lán)色為投放時(shí)間段，灰色為暫停時(shí)間段計(jì)劃類型預(yù)算投放時(shí)間導(dǎo)入點(diǎn)睛計(jì)劃跨屏關(guān)鍵詞文字鏈-推廣計(jì)劃簡(jiǎn)單 便捷 快速導(dǎo)入l導(dǎo)入搜索推廣計(jì)劃物料和設(shè)置，系統(tǒng)將自動(dòng)生成 “跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告”類型的推廣計(jì)劃計(jì)劃類型預(yù)算投放時(shí)間導(dǎo)入點(diǎn)睛計(jì)劃跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告-賬戶設(shè)置推廣計(jì)劃計(jì)劃類型選擇；預(yù)算；預(yù)算分配控制；投放時(shí)間；導(dǎo)入點(diǎn)睛計(jì)劃推廣組地域設(shè)置；指定關(guān)鍵詞；流量類型；頻次控制；默認(rèn)出價(jià)創(chuàng)意圖文創(chuàng)意跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告-推廣組地域定向指定關(guān)鍵詞流量類型頻次控制默認(rèn)出價(jià)跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告

4、-推廣組中國(guó)大陸地區(qū)有三種地區(qū)選擇方式：不限選擇省份選擇一二線城市不限：可排除不想投放的城市選擇省份，支持3級(jí)地域選擇：大區(qū)、省、市地域定向指定關(guān)鍵詞流量類型頻次控制默認(rèn)出價(jià)跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告-推廣組地域定向指定關(guān)鍵詞流量類型頻次控制默認(rèn)出價(jià)選擇關(guān)鍵詞定向后可輸入相關(guān)關(guān)鍵詞，每個(gè)投放組最多輸入5000個(gè)關(guān)鍵詞跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告-推廣組流量類型廣告主可選擇媒體投放的流量類型(PC/移動(dòng)流量)可以限定一個(gè)廣告對(duì)一個(gè)用戶展示的次數(shù)頻次控制默認(rèn)出價(jià)：愿意為一次點(diǎn)擊所出的最高價(jià)建議出價(jià)：系統(tǒng)基于所選定向方式，媒體等多種因素的歷史數(shù)據(jù)，估算出建議的出價(jià)范圍初次投放建議從相對(duì)低的價(jià)格嘗試出價(jià)，之后根據(jù)情

5、況逐步加價(jià)出價(jià)地域定向指定關(guān)鍵詞流量類型頻次控制默認(rèn)出價(jià)跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告-賬戶設(shè)置推廣計(jì)劃計(jì)劃類型選擇；預(yù)算；預(yù)算分配控制；投放時(shí)間；導(dǎo)入點(diǎn)睛計(jì)劃推廣組地域設(shè)置；指定關(guān)鍵詞；流量類型；頻次控制；默認(rèn)出價(jià)創(chuàng)意圖文創(chuàng)意跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告-創(chuàng)意l 標(biāo)題：50字符 創(chuàng)意中顯示在第一行，字號(hào)最大的部分，用戶點(diǎn)擊后可以跳轉(zhuǎn)到落地頁(yè)；l描述：80字符 創(chuàng)意中描述推廣商品的詳細(xì)說(shuō)明，提升用戶的興趣程度；l商標(biāo)：建議上傳200 x200大小不超過(guò)30K的jpg/png格式圖片。l點(diǎn)擊地址若未填URL則無(wú)法投放到相應(yīng)流量。推廣移動(dòng)頁(yè)面的域名需要與您公司注冊(cè)域名相同推廣移動(dòng)應(yīng)用下載的域名，可以直接貼入安卓ap

6、k安裝包下載地址作為目標(biāo)地址l 商標(biāo)的設(shè)置針對(duì)新的點(diǎn)睛用戶首次登陸或尚未上傳商標(biāo)的用戶，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)每個(gè)行業(yè)屬性自動(dòng)上傳對(duì)應(yīng)的默認(rèn)商標(biāo). 除了賬戶級(jí)別的上傳，客戶可在創(chuàng)意層級(jí)單獨(dú)上傳商標(biāo)，以代替賬戶級(jí)別的商標(biāo)。創(chuàng)意和賬戶級(jí)別都有商標(biāo)的情況下，將優(yōu)先投放創(chuàng)意級(jí)別的商標(biāo)內(nèi)容?？缙陵P(guān)鍵詞文字鏈廣告-創(chuàng)意360360點(diǎn)睛營(yíng)銷平臺(tái)點(diǎn)睛營(yíng)銷平臺(tái)目錄contentcontentu 跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告u 標(biāo)準(zhǔn)展示廣告u 移動(dòng)展示廣告u 商品推薦廣告標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-功能廣告位類型定向方式創(chuàng)意類型關(guān)鍵詞定向興趣特征訪客找回興趣車型（僅汽車行業(yè)）普通創(chuàng)意（圖片創(chuàng)意和flash創(chuàng)意），圖文創(chuàng)意（文字鏈創(chuàng)意和圖文創(chuàng)意），

7、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意固定、彈窗、對(duì)聯(lián)、客戶端、視頻暫停位選擇媒體交易市場(chǎng)全網(wǎng)智能優(yōu)化；指定媒體類型；指定媒體域名；指定廣告位；（僅選擇聚效MAX）媒體錦囊標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-賬戶設(shè)置推廣計(jì)劃計(jì)劃類型選擇；預(yù)算；預(yù)算分配控制；投放時(shí)間推廣組流量采買；人群選擇；人口屬性；選擇媒體；廣告位類型選擇；智能點(diǎn)擊出價(jià)；地域設(shè)置；排除地區(qū)；頻次控制；默認(rèn)出價(jià)創(chuàng)意普通創(chuàng)意（圖片創(chuàng)意和flash創(chuàng)意）；動(dòng)態(tài)創(chuàng)意；圖文創(chuàng)意（文字鏈創(chuàng)意和圖文創(chuàng)意）標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-推廣計(jì)劃-計(jì)劃類型選擇推廣計(jì)劃類型a.跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告b.標(biāo)準(zhǔn)展示廣告c.移動(dòng)展示廣告d.商品推薦廣告0溫馨提示：一個(gè)計(jì)劃只能選擇一種類型，設(shè)置保存后，推廣計(jì)劃類型不能再

8、修改標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-賬戶設(shè)置推廣計(jì)劃計(jì)劃類型選擇；預(yù)算；預(yù)算分配控制；投放時(shí)間推廣組流量采買；人群選擇；人口屬性；選擇媒體；廣告位類型選擇；智能點(diǎn)擊出價(jià)；地域設(shè)置；排除地區(qū)；頻次控制；默認(rèn)出價(jià)創(chuàng)意普通創(chuàng)意（圖片創(chuàng)意和flash創(chuàng)意）；動(dòng)態(tài)創(chuàng)意；圖文創(chuàng)意（文字鏈創(chuàng)意和圖文創(chuàng)意）標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-推廣組1、流量采買2、人群選擇3、人口屬性標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-推廣組4、選擇媒體5、廣告位類型6、高級(jí)設(shè)置7、智能點(diǎn)擊出價(jià)標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-推廣組-流量采買來(lái)源1、流量采買來(lái)源說(shuō)明：選擇投放的ADX，比如google、tanx等a. 不限：全部可投的ADXb. 指定交易市場(chǎng)：選擇一個(gè)或多個(gè)ADX溫馨提示：聚效MAX指原聚

9、效精選資源。標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-推廣組-人群選擇2、人群選擇人群選擇目前有四種定向方式，每種人群選定后，左側(cè)會(huì)有相應(yīng)的預(yù)估曝光不限人群即全網(wǎng)投放，只要有展示機(jī)會(huì)即向網(wǎng)民展示廣告溫馨提示：不限人群投放建議配合地域、時(shí)段或媒體使用，組合成更加精準(zhǔn)的投放。見賬戶設(shè)置-跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告課程標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-推廣組-人群選擇-訪客找回1、通過(guò)代碼部署，收集數(shù)據(jù)2、“單品人群”需要申請(qǐng)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意權(quán)限后，單品人群模塊才可見訪客找回指對(duì)點(diǎn)擊過(guò)廣告/訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站 / 瀏覽過(guò)單品等訪客進(jìn)行行為數(shù)據(jù)分析并追蹤投放的一種定向方式。l 定向原理：通過(guò)在推廣頁(yè)面安裝監(jiān)測(cè)代碼，來(lái)實(shí)現(xiàn)訪客找回的功能。l 定向價(jià)值：幫助客戶找到，到訪過(guò)

10、特定頁(yè)面的人。訪客找回通過(guò)安裝監(jiān)測(cè)代碼的方式鎖定兩類人群，普通人群和單品人群。l 相同點(diǎn)：都需要安裝代碼；網(wǎng)民到訪已安裝代碼頁(yè)后被標(biāo)記，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)訪客鎖定及精準(zhǔn)投放l 不同點(diǎn)：?jiǎn)纹啡巳嚎吹降膹V告是之前瀏覽的商品，普通人群看到的廣告是瀏覽網(wǎng)站中的商品標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-推廣組-人群選擇-訪客找回單品人群投放的廣告普通人群投放的廣告OR網(wǎng)民訪問(wèn)安裝單品人群代碼的頁(yè)面后網(wǎng)民訪問(wèn)安裝普通人群代碼的頁(yè)面后標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-推廣組-人群選擇-訪客找回普通人群系統(tǒng)默認(rèn)生成2個(gè)人群庫(kù)：l 所有訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站的人群需要先部署“到達(dá)轉(zhuǎn)化”代碼在您網(wǎng)站的所有頁(yè)面，即可收集訪問(wèn)過(guò)您頁(yè)面的人群，人群的數(shù)量每天更新一次。l 所有點(diǎn)擊過(guò)廣

11、告的人群您在展示網(wǎng)絡(luò)的所有廣告投放中，系統(tǒng)將自動(dòng)收集點(diǎn)擊過(guò)您的廣告的人群，無(wú)需預(yù)先部署代碼。標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-推廣組-人群選擇-訪客找回單品人群系統(tǒng)默認(rèn)生成兩個(gè)人群庫(kù)l 全網(wǎng)商品智能推薦人群：僅限于淘寶、天貓、京東等平臺(tái)類廣告主，無(wú)需部署代碼，系統(tǒng)將根據(jù)商品庫(kù)中上傳商品的url進(jìn)行人群收集。l 相似受眾人群：無(wú)需部署代碼，相似受眾人群通過(guò)對(duì)現(xiàn)有訪客群體的特征分析，自動(dòng)為客戶計(jì)算出與現(xiàn)有訪客類似的潛在人群。標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-推廣組-人群選擇-訪客找回如需使用普通人群（所有訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站的人群）和單品人群（如購(gòu)物車人群、商品人群）需進(jìn)行布碼，具體請(qǐng)按以下流程設(shè)置布碼完成后可使用人群管家工具，設(shè)定個(gè)性化人群庫(kù)，

12、實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的投放。關(guān)于人群管家相關(guān)內(nèi)容詳見實(shí)用工具-人群管家通過(guò)點(diǎn)睛后臺(tái)獲取不同代碼標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-推廣組-人群選擇-興趣特征l購(gòu)物興趣： 基于360各產(chǎn)品中與購(gòu)物相關(guān)的用戶行為，并結(jié)合用戶在360搜索相關(guān)商品的數(shù)據(jù)整理的購(gòu)物興趣 。共18個(gè)一級(jí)類目,180個(gè)二級(jí)分類，2000多個(gè)三級(jí)分類l通用興趣：基于網(wǎng)民歷史搜索及瀏覽行為，并結(jié)合各adx提供的數(shù)據(jù)，找到用戶興趣點(diǎn)。共24個(gè)一級(jí)類目,160個(gè)二級(jí)分類，1000多個(gè)三級(jí)分類l行業(yè)興趣：基于360重點(diǎn)行業(yè)的搜索詞和用戶訪問(wèn)數(shù)據(jù)，采集的行業(yè)人群庫(kù)。共5個(gè)一級(jí)類目,43個(gè)二級(jí)分類。標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-推廣組-人群選擇-興趣車型興趣車型指廣告主可選上百種車型

13、，針對(duì)車型進(jìn)行指定投放。定向原理：針對(duì)瀏覽過(guò)汽車類網(wǎng)站的網(wǎng)民進(jìn)行標(biāo)記，便于汽車類的廣告主對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)投放。說(shuō)明：僅汽車類客戶會(huì)顯示此定向汽車類客戶行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-推廣組-人口屬性3、人口屬性人口屬性：包括性別選擇和年齡段 性別選擇：幫助不同行業(yè)的廣告主投放適合自己產(chǎn)品的人群，比如金融行業(yè)，建議投放男性。 性別選擇包括三種：不限、男、女。 年齡段：幫助廣告主根據(jù)網(wǎng)民年齡進(jìn)行投放。溫馨提示：大部分行業(yè)，性別屬性不明顯，性別選擇“不限”即可不限標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-推廣組-媒體定向-選擇媒體4、選擇媒體包括五種投放模式A. 全網(wǎng)智能優(yōu)化B. 指定媒體類型C. 指定媒體域名D. 指定廣告位（僅選擇聚效M

14、AX精選）E. 媒體錦囊溫馨提示： 如選擇聚效MAX的同時(shí)，又選擇其他ADX，比如同時(shí)選擇了聚效max精選和google，則沒有指定廣告位標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-推廣組-媒體定向-選擇媒體 全網(wǎng)智能優(yōu)化廣告主所選擇的指定交易市場(chǎng)中能投放的所有媒體 指定媒體類型選定某個(gè)或多個(gè)類型進(jìn)行投放。共有18個(gè)一級(jí)類目,180個(gè)二級(jí)分類 指定媒體域名選定某個(gè)或多個(gè)域名投放標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-推廣組-媒體定向-選擇媒體媒體錦囊可將經(jīng)常使用的媒體快速保存，方便今后快速選取如已制作媒體錦囊可直接選擇錦囊包，可同時(shí)選多個(gè)錦囊包點(diǎn)擊查看媒體錦囊：跳轉(zhuǎn)至工具中的媒體錦囊頁(yè)面，可調(diào)整媒體錦囊中的媒體媒體錦囊的設(shè)置詳見實(shí)用工具-媒體錦囊指

15、定廣告位指定交易市場(chǎng)包含聚效MAX精選，在選擇媒體中，會(huì)自動(dòng)展示指定廣告位標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-推廣組-媒體定向-廣告位類型5、廣告位類型不限：所有廣告位均投放;指定：選擇投放位置包括固定、對(duì)聯(lián)、彈窗、視頻暫停位、客戶端。固定對(duì)聯(lián)彈窗客戶端視頻暫停位標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-推廣組-高級(jí)設(shè)置6、高級(jí)設(shè)置A. 投放位置 首屏為只首屏投放，非首屏為除首屏之外的頁(yè)面 B. 品牌保護(hù)盾使廣告不再投放到屏蔽的媒體域名或類型，如不勾選則無(wú)法屏蔽溫馨提示：品牌保護(hù)盾功能詳見實(shí)用工具品牌保護(hù)盾課程標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-推廣組-智能點(diǎn)擊出價(jià)7、智能點(diǎn)擊出價(jià) 根據(jù)您的優(yōu)化目標(biāo)，以客戶默認(rèn)出價(jià)的30%，進(jìn)行出價(jià)自動(dòng)調(diào)整優(yōu)化（調(diào)整范圍在30%，

16、），在競(jìng)價(jià)過(guò)程中提高勝算，搶到更多轉(zhuǎn)化。溫馨提示：只有部署了到達(dá)率、訂單轉(zhuǎn)化率、注冊(cè)轉(zhuǎn)化率相應(yīng)的代碼，才可以選擇某個(gè)目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)智能點(diǎn)擊出價(jià)。標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-賬戶設(shè)置推廣計(jì)劃計(jì)劃類型選擇；預(yù)算；預(yù)算分配控制；投放時(shí)間推廣組流量采買；人群選擇；人口屬性；選擇媒體；廣告位類型選擇；智能點(diǎn)擊出價(jià)；地域設(shè)置；排除地區(qū)；頻次控制；默認(rèn)出價(jià)創(chuàng)意普通創(chuàng)意（圖片創(chuàng)意和flash創(chuàng)意）；動(dòng)態(tài)創(chuàng)意；圖文創(chuàng)意（文字鏈創(chuàng)意和圖文創(chuàng)意）標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-創(chuàng)意-創(chuàng)建普通創(chuàng)意說(shuō)明：創(chuàng)意尺寸：共計(jì)22個(gè)創(chuàng)意類型：支持普通、圖文+動(dòng)態(tài)創(chuàng)意（非關(guān)鍵詞定向）創(chuàng)意格式：jpg、png、gif、 swf創(chuàng)意K數(shù)：不超過(guò)150k，門戶類

17、媒體不大于30k.標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-創(chuàng)意-創(chuàng)建普通創(chuàng)意.標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-創(chuàng)意-創(chuàng)建普通創(chuàng)意 素材上傳后顯示預(yù)覽圖、創(chuàng)意名稱、圖片格式，創(chuàng)意尺寸，約占流量，狀態(tài) 目標(biāo)地址中點(diǎn)擊批量復(fù)制監(jiān)測(cè)代碼圖標(biāo)，可使地址一步復(fù)制到所有的尺寸下，提高效率 預(yù)覽：點(diǎn)擊預(yù)覽會(huì)彈出窗口，查看素材效果；下載：點(diǎn)擊下載能重新將素材下載回電腦中；提交：提交后可保存創(chuàng)意.標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-創(chuàng)意-創(chuàng)建動(dòng)態(tài)創(chuàng)意申請(qǐng)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意權(quán)限需按流程申請(qǐng)開通商品庫(kù)上傳商品信息前期準(zhǔn)備標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-創(chuàng)意-創(chuàng)建動(dòng)態(tài)創(chuàng)意 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意除關(guān)鍵詞定向外，其他人群定向方式均可使用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意商品庫(kù)中上傳商品信息后第一步：選擇模板第二步：添加創(chuàng)意第三步：生成并預(yù)覽創(chuàng)意選品策略

18、上傳logo輸入logo點(diǎn)擊地址編輯文案選擇商品數(shù)量模板設(shè)計(jì)與美化第一步第二步標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-創(chuàng)意-創(chuàng)建動(dòng)態(tài)創(chuàng)意第三步標(biāo)準(zhǔn)展示廣告-創(chuàng)意-管理動(dòng)態(tài)創(chuàng)意提交后的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意 可啟用、暫停點(diǎn)設(shè)置創(chuàng)意后，可重新設(shè)置logo，文案等總結(jié)一下推廣計(jì)劃計(jì)劃類型選擇；預(yù)算；預(yù)算分配控制；投放時(shí)間推廣組流量采買；人群選擇；人口屬性；選擇媒體；廣告位類型選擇；智能點(diǎn)擊出價(jià)；地域設(shè)置；排除地區(qū)；頻次控制；默認(rèn)出價(jià)創(chuàng)意普通創(chuàng)意（圖片創(chuàng)意和flash創(chuàng)意）；動(dòng)態(tài)創(chuàng)意；圖文創(chuàng)意（文字鏈創(chuàng)意和圖文創(chuàng)意）360360點(diǎn)睛營(yíng)銷平臺(tái)點(diǎn)睛營(yíng)銷平臺(tái)目錄contentcontentu 跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告u 標(biāo)準(zhǔn)展示廣告u 移動(dòng)展示廣告u

19、 商品推薦廣告移動(dòng)展示廣告-主要功能移動(dòng)展示廣告全網(wǎng)智能優(yōu)化選擇推廣計(jì)劃類型a.跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告b.標(biāo)準(zhǔn)展示廣告c.移動(dòng)展示廣告d.商品推薦廣告0溫馨提示：一個(gè)計(jì)劃只能選擇一種類型，設(shè)置保存后，推廣計(jì)劃類型不能再修改移動(dòng)展示廣告-推廣計(jì)劃-計(jì)劃類型移動(dòng)展示廣告-推廣組-投放媒體類型移動(dòng)投放媒體類型A.APP原生廣告：廣告主希望將廣告融合于某些知名app中，成為app內(nèi)容的一部分，實(shí)現(xiàn)廣告即內(nèi)容的推廣B.APP展示廣告：廣告主希望將廣告投放到某些知名的移動(dòng)APP中進(jìn)行推廣C.移動(dòng)網(wǎng)站 ：廣告主希望將廣告投放到移動(dòng)網(wǎng)站上，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端推廣溫馨提示：不同的移動(dòng)投放媒體類型，人群選擇、流量采買、廣告

20、位類型、選擇媒體、創(chuàng)意也有所不同移動(dòng)展示廣告-推廣組-賬戶功能概述注：綠色內(nèi)容為掌握重點(diǎn)全網(wǎng)智能優(yōu)化品牌保護(hù)盾（屏蔽移動(dòng)應(yīng)用）品牌保護(hù)盾（屏蔽移動(dòng)應(yīng)用）移動(dòng)展示廣告-推廣組-APP展示廣告品牌保護(hù)盾（屏蔽移動(dòng)應(yīng)用）移動(dòng)展示廣告-推廣組-APP展示廣告關(guān)鍵詞定向l基于PC端好搜搜索定位人群l不支持動(dòng)態(tài)創(chuàng)意訪客找回l增加“點(diǎn)擊過(guò)移動(dòng)應(yīng)用廣告的人群”l無(wú)單品人群注：人群的創(chuàng)建詳見實(shí)用工具-人群管家人群媒體廣告位設(shè)備創(chuàng)意（關(guān)鍵詞）創(chuàng)意（非關(guān)鍵詞）移動(dòng)展示廣告-推廣組-APP展示廣告興趣定向l移動(dòng)興趣基于受眾在移動(dòng)端的歷史搜索和瀏覽等行為，分析網(wǎng)民的興趣，根據(jù)興趣推送廣告創(chuàng)意。lPC跨屏興趣基于跨屏人群

21、的行為，分析網(wǎng)民興趣。人群媒體廣告位設(shè)備創(chuàng)意（關(guān)鍵詞）創(chuàng)意（非關(guān)鍵詞）移動(dòng)展示廣告-推廣組-APP展示廣告選擇媒體：全網(wǎng)智能優(yōu)化；人群媒體廣告位設(shè)備創(chuàng)意（關(guān)鍵詞）創(chuàng)意（非關(guān)鍵詞）移動(dòng)展示廣告-推廣組-APP展示廣告針對(duì)推廣目標(biāo)的地址類型，來(lái)決定合適的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。l在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下：建議推廣節(jié)省流量的移動(dòng)頁(yè)面l在Wifi環(huán)境下：可以推廣下載安裝包或較為精美豐富的移動(dòng)站點(diǎn)人群媒體廣告位設(shè)備創(chuàng)意（關(guān)鍵詞）創(chuàng)意（非關(guān)鍵詞）說(shuō)明創(chuàng)意類型：支持普通+圖文創(chuàng)意（關(guān)鍵詞定向）創(chuàng)意尺寸：6種尺寸創(chuàng)意大小：素材大小限制根據(jù)不同尺寸而不同，可查看詳細(xì)素材規(guī)范人群媒體廣告位設(shè)備創(chuàng)意（關(guān)鍵詞）創(chuàng)意（非關(guān)鍵詞）移動(dòng)展示廣告

22、-APP展示廣告-創(chuàng)意說(shuō)明創(chuàng)意類型：支持HD創(chuàng)意，不支持動(dòng)態(tài)創(chuàng)意（非關(guān)鍵詞定向）創(chuàng)意尺寸：6種尺寸創(chuàng)意大?。焊鶕?jù)不同尺寸而不同，可查看詳細(xì)素材規(guī)范落地頁(yè)打開方式：應(yīng)用下載或打開；瀏覽器打開。按投放需求選擇，避免影響投放效果。比如某廣告主投的是瀏覽器打開，結(jié)果選成了應(yīng)用下載打開，那樣網(wǎng)民打開推廣鏈接后就會(huì)把投放的網(wǎng)頁(yè)下載下來(lái)，大大影響推廣效果。人群媒體廣告位設(shè)備創(chuàng)意（關(guān)鍵詞）創(chuàng)意（非關(guān)鍵詞）移動(dòng)展示廣告-APP展示廣告-創(chuàng)意移動(dòng)展示廣告-推廣組-APP原生廣告品牌保護(hù)盾（屏蔽移動(dòng)應(yīng)用）移動(dòng)展示廣告-APP原生廣告-創(chuàng)意1.Logo：展現(xiàn)中暫不顯示 2.落地頁(yè)打開方式：按廣告主投放需求，選擇點(diǎn)擊打

23、開移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)或點(diǎn)擊下載APK安裝包3.素材圖片：按照模板要求制定圖片尺寸 移動(dòng)展示廣告-推廣組-移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)全網(wǎng)智能優(yōu)化移動(dòng)展示廣告-創(chuàng)意（移動(dòng)網(wǎng)站-非關(guān)鍵詞定向）創(chuàng)意類型：普通創(chuàng)意，不支持動(dòng)態(tài)創(chuàng)意（非關(guān)鍵詞定向）創(chuàng)意尺寸：22種尺寸創(chuàng)意大?。翰怀^(guò)40k創(chuàng)意格式：jpg、png移動(dòng)展示廣告-創(chuàng)意（移動(dòng)網(wǎng)站-關(guān)鍵詞定向）創(chuàng)意類型：普通創(chuàng)意+文字鏈，不支持動(dòng)態(tài)創(chuàng)意（關(guān)鍵詞定向）創(chuàng)意尺寸：22種尺寸創(chuàng)意大?。翰怀^(guò)150k創(chuàng)意格式：jpg、png360360點(diǎn)睛營(yíng)銷平臺(tái)點(diǎn)睛營(yíng)銷平臺(tái)目錄contentcontentu 跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告u 標(biāo)準(zhǔn)展示廣告u 移動(dòng)展示廣告u 商品推薦廣告商品推薦廣告-特點(diǎn)商

24、品推薦廣告通過(guò)分析網(wǎng)民歷史瀏覽行為及當(dāng)前瀏覽商品所屬類目，借助第三方插件的推薦功能，在電商平臺(tái)頁(yè)上進(jìn)行相關(guān)單品的展示 電商旅游類客戶必備插件推薦網(wǎng)民接受度高相似商品轉(zhuǎn)化效果更好商品推薦廣告商品推薦廣告-展現(xiàn)條件網(wǎng)民需在瀏覽器中安裝插件，廣告方能展現(xiàn)360喵喵折（原購(gòu)物小蜜安全瀏覽器默認(rèn)安裝）幫5淘淘淘搜商品推薦廣告-功能商品推薦廣告廣告位類型定向方式創(chuàng)意類型商品類目定向人群定向（單品訪客、相似受眾）圖片商品推薦廣告媒體投放方式媒體交易市場(chǎng)系統(tǒng)自動(dòng)投放無(wú)需選擇商品推薦廣告-應(yīng)用流程營(yíng)銷工具商品庫(kù)創(chuàng)建“商品創(chuàng)意”建立推廣計(jì)劃&推廣組完成賬戶設(shè)置廣告自動(dòng)投放商品推薦廣告-商品創(chuàng)建商品推薦廣告

25、所需商品創(chuàng)意需預(yù)先在商品庫(kù)中上傳具體上傳細(xì)則詳見實(shí)用工具-商品庫(kù)商品創(chuàng)建推廣計(jì)劃推廣組（商品類目）創(chuàng)意（商品類目）推廣組（人群定向）創(chuàng)意（人群定向）選擇推廣計(jì)劃類型a.跨屏關(guān)鍵詞文字鏈廣告b.標(biāo)準(zhǔn)展示廣告c.移動(dòng)展示廣告d.商品推薦廣告0溫馨提示：一個(gè)計(jì)劃只能選擇一種類型，設(shè)置保存后，推廣計(jì)劃類型不能再修改商品推薦廣告-推廣計(jì)劃商品創(chuàng)建推廣計(jì)劃推廣組（商品類目）創(chuàng)意（商品類目）推廣組（人群定向）創(chuàng)意（人群定向）商品推薦廣告-推廣組-商品類目定向商品類目定向l商品類目：默認(rèn)為可投放的所有類目，可以在所有類目里選擇特定類目進(jìn)行投放，并可細(xì)分到二、三級(jí)類目。 類目：系統(tǒng)根據(jù)廣告主上傳的商品自動(dòng)匹配可以投放的商品類目，在上傳商品時(shí)可手動(dòng)選擇商品類目