廣告——語(yǔ)文學(xué)習(xí)的資料庫(kù)范文

1、廣告語(yǔ)文學(xué)習(xí)的資料庫(kù)廣告語(yǔ)文學(xué)習(xí)的資料庫(kù)有人戲說(shuō)現(xiàn)在是廣告的日寸代，其實(shí)這話是有一定道理的?，F(xiàn)在生活中的廣告確實(shí)無(wú)所不在。不管你喜歡與否，它都會(huì)閃入你的眼簾，闖進(jìn)你的生活。廣告是其創(chuàng)作者語(yǔ)文修養(yǎng)、文化底蘊(yùn)、藝術(shù)靈感等的綜合體現(xiàn)，其中蘊(yùn)含著豐富的可利用的語(yǔ)文課程資源。恰當(dāng)挖掘廣告中所蘊(yùn)含的語(yǔ)文資源，可以為語(yǔ)文課程提供更多鮮活的材料，豐富學(xué)生的語(yǔ)言積累；通過(guò)對(duì)廣告語(yǔ)的分析、鑒賞，可以培養(yǎng)學(xué)生的審美情趣、語(yǔ)文能力，全面提高學(xué)生的語(yǔ)文素養(yǎng)。因此從這一方面來(lái)看，可以說(shuō)廣告為我們的語(yǔ)文學(xué)習(xí)提供了一個(gè)巨大的資料庫(kù)。那么我們能從日常生活隨處可見(jiàn)的廣告中學(xué)習(xí)哪些知識(shí)？吸取什么樣的語(yǔ)文養(yǎng)料呢？我們知道廣告是語(yǔ)言的

2、藝術(shù)，語(yǔ)言是廣告的生命。廣告大師李貝奧納就說(shuō)過(guò)：“文字是我們這行業(yè)的利器，文字在意念表達(dá)中注入熱情和靈魂?！绷硪晃粡V告大師也說(shuō)：“廣告是詞語(yǔ)的生涯”。兩位大師的話都道出了語(yǔ)言在廣告中的重要性。有資料顯示，廣告效果的50%-70%來(lái)自廣告中的語(yǔ)言文字部分。因此，優(yōu)秀的廣告都十分注重語(yǔ)言的運(yùn)用，語(yǔ)言的錘煉。走進(jìn)這樣的廣告，如同進(jìn)入語(yǔ)言的“大觀園”：典雅、簡(jiǎn)明、絢麗、平淡、清新、含蓄、質(zhì)樸、幽默異彩紛呈、色彩斑瀾。因此廣告中異彩紛呈的語(yǔ)言風(fēng)格，既給我們提供了積累語(yǔ)言的資源，又值得我們仿效學(xué)習(xí)。具體說(shuō)來(lái)，我們可從如下幾個(gè)方面來(lái)把握：一是領(lǐng)會(huì)廣告的詩(shī)情畫(huà)意之妙。有些廣告常常用抒情、精美的語(yǔ)言，詩(shī)化的意象

3、，創(chuàng)設(shè)出如詩(shī)如畫(huà)的優(yōu)美意境，給人以強(qiáng)烈的美的享受。如法拉利跑車(chē)廣告：“如果我有一輛時(shí)速300公里的456gt2型紅色ferrari我就帶著我的克里斯蒂娜在晚霞中奔馳”。廣告用詩(shī)意盎然的語(yǔ)言描繪了這樣的畫(huà)面：一個(gè)男子帶著心愛(ài)的姑娘開(kāi)著一輛紅色的ferrari，在落霞滿天的曠野中風(fēng)馳電掣。此情此景多么浪漫，多么美妙，多么令人心馳神往i如此令人陶醉的美妙意境，就是再冷漠的人也不能不為之心動(dòng)。二是學(xué)習(xí)廣告的質(zhì)樸無(wú)華之美。與上面所說(shuō)的典雅詩(shī)意的語(yǔ)言相反，有些廣告的語(yǔ)言如日常通俗樸實(shí)的口語(yǔ)，明朗自然，明白如話，真可謂是“清水出芙蓉，天然去雕飾”。如人們耳熟能詳?shù)娜赋部Х鹊膹V告語(yǔ)：“味道好極了”，直白、簡(jiǎn)潔

4、，如同脫口而出的平常語(yǔ)，但又瑯瑯上口，意味無(wú)窮，后成為人們喜歡說(shuō)的口頭禪。據(jù)說(shuō)雀巢公司曾以重金在全球征集新廣告語(yǔ)，但是發(fā)現(xiàn)沒(méi)有哪一條能比這句更經(jīng)典。再如“喝了娃哈哈，吃飯就是香！”純樸明快，意韻顯白，就象小孩子在說(shuō)話。三是體悟廣告的含蓄雋永之蘊(yùn)。我們也常常看到或聽(tīng)到這樣的廣告：它們語(yǔ)言委婉、含而不露、意味深長(zhǎng)，留給人們豐富的想象，有時(shí)要經(jīng)過(guò)一番細(xì)細(xì)品味、慢慢咀嚼，才能品出其中的神韻，領(lǐng)會(huì)其中的含義。臺(tái)灣“味全ac嬰兒奶粉”，其廣告畫(huà)面上方，是嬰兒兩只胖乎乎的可愛(ài)的小腳，小腳下面是兩行廣告詞：“將來(lái)，這雙小腳，將會(huì)踏出康莊大道！”廣告的標(biāo)題是赫赫醒目的四個(gè)大字：“龍的麟爪”。這則廣告，用語(yǔ)含蓄深

5、刻，意味雋永，比喻恰當(dāng)。眾所周知，中國(guó)人自稱(chēng)是龍的傳人，龍?jiān)谥袊?guó)有深厚的文化底蘊(yùn)，龍?jiān)谥袊?guó)人心目中是神圣的。這個(gè)廣告讓人聯(lián)想到龍的傳人就應(yīng)該喝這樣的奶粉，喝這樣奶粉的嬰兒將來(lái)會(huì)有美好的人生道路。四是品味廣告的幽默風(fēng)趣之樂(lè)。人們非常喜歡這類(lèi)廣告：它們用詼諧幽默的語(yǔ)言介紹其產(chǎn)品或宣傳對(duì)象，讓受眾在輕松愉快的氣氛中了解廣告的訴求內(nèi)容。英國(guó)的波迪斯在幽默與廣告中說(shuō)：“巧妙地運(yùn)用幽默，就沒(méi)有賣(mài)不出去的東西?！痹诜▏?guó)戛納國(guó)際廣告節(jié)的獲獎(jiǎng)作品中，幽默廣告占了一半以上，可見(jiàn)幽默的廣告是很受歡迎的。如一加油站廣告牌寫(xiě)著：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙，不過(guò)請(qǐng)留下地址，以便將閣下的骨灰送家人?！庇糜哪恼Z(yǔ)言道出在加油站吸煙的嚴(yán)重后果，寓莊于諧，趣味橫生，給人留下很深刻的印象。一美容院廣告同樣風(fēng)趣怡人：“請(qǐng)不要向本店出來(lái)的女子調(diào)情，她也許就是你的祖母?！倍嘈蕾p這樣的廣告，可以培養(yǎng)出我們幽默開(kāi)朗的性格。五是感受廣告的熟語(yǔ)諧音之趣。有些廣告越品越有趣，越想越有味，讓我們愛(ài)不釋手。這是因?yàn)樗鼈兝萌藗兪煜さ恼Z(yǔ)言成分，如成語(yǔ)、格言俗語(yǔ)、詩(shī)詞名言等作為創(chuàng)作藍(lán)本，有目的地對(duì)之進(jìn)行加工、改造、發(fā)揮。諧音化的廣告語(yǔ)，易于一卜口，易于記憶，因而易于流傳。臺(tái)灣某洗衣機(jī)廣告“閑妻良母”，用的是成語(yǔ)“賢妻