廣告投放計(jì)劃書(shū)

1、1朋友圈廣告投放計(jì)劃書(shū)南陽(yáng)樂(lè)聯(lián)領(lǐng)克中心市場(chǎng)部2017.10.2721整體推廣策略展廳客戶數(shù)據(jù)分析確認(rèn)推形式及推廣工具計(jì)劃投放詳情5后續(xù)推廣計(jì)劃31整體推廣策略4家庭狀況年齡性別職業(yè)信息渠道收入狀況年齡職業(yè)信息渠道根據(jù)精準(zhǔn)客戶肖像選擇投放形式、區(qū)域、數(shù)量、時(shí)長(zhǎng)現(xiàn)有客戶獲取客線 精確客戶肖像選擇某種媒體嘗試投放時(shí)長(zhǎng)形式區(qū)域數(shù)量52展廳客戶數(shù)據(jù)分析1.展廳客戶信息獲取渠道2.最大客線來(lái)源剖析617%10%3%68%2%客戶信息渠道自然進(jìn)店外拓朋友圈后臺(tái)網(wǎng)絡(luò)其他/論壇展廳客戶信息獲取渠道從展廳客戶信息登記表卡中篩選出260位客戶，對(duì)其進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，分析結(jié)果為網(wǎng)絡(luò)客戶178名，占比68%，為最大占比。注

2、：網(wǎng)絡(luò)客戶包含所有來(lái)電客戶和小部分進(jìn)店客戶7最大（網(wǎng)絡(luò)）客線來(lái)源剖析移動(dòng)端91%PC端9%移動(dòng)、PC對(duì)比占比最大的網(wǎng)絡(luò)線索來(lái)源中，移動(dòng)端占比遠(yuǎn)大于PC端，其中移動(dòng)端數(shù)據(jù)來(lái)源分為主動(dòng)搜索和被動(dòng)接收兩大類；主動(dòng)搜索為百度搜索、垂直網(wǎng)站、貼吧論壇等；而被動(dòng)接收則主要集中在公眾號(hào)推送和朋友圈分享。83確認(rèn)推廣形式及工具1.確認(rèn)推廣形式2.確認(rèn)推廣工具9外拓其他網(wǎng)絡(luò)進(jìn)店15.5確認(rèn)推廣形式投放網(wǎng)絡(luò)廣告100123456789價(jià)格優(yōu)勢(shì)指數(shù)用戶數(shù)指數(shù)主動(dòng)搜索指數(shù)被動(dòng)接收指數(shù)轉(zhuǎn)換率指數(shù)曝光指數(shù)百度推廣VS微信朋友圈推廣百度推廣微信朋友圈1.各項(xiàng)指數(shù)表明，投放朋友圈廣告性價(jià)比更高2.就整體推廣策略而言，朋友圈廣告更適合提高前期曝光、收集客線，進(jìn)一步描繪客戶肖像，而百度推廣則更適合之后主動(dòng)搜索型客線轉(zhuǎn)換和曝光。確認(rèn)推廣工具114計(jì)劃投放詳情12投放形式投放類型廣告類型投放時(shí)間投放區(qū)域受眾單位興趣范圍投放數(shù)量投放預(yù)算朋友圈公眾號(hào)推廣，提高曝光，吸引關(guān)注圖文廣告10月30日-11月01日南陽(yáng)市區(qū)、西峽、淅川、內(nèi)鄉(xiāng)、鎮(zhèn)平男、20-40歲、金融、汽車、房產(chǎn)、數(shù)碼30萬(wàn)1.5-3萬(wàn)135后續(xù)推廣計(jì)劃14推廣收集分析投放首次推廣，提高粉絲量，擴(kuò)充基盤(pán)意向客戶收集意向客戶信息分析客戶數(shù)據(jù)，包括但不限于性別、年齡、收入狀況、家庭成員、社交群體、上網(wǎng)習(xí)慣、車輛情況等。根據(jù)分析結(jié)果選擇投放區(qū)域、形式 、數(shù)