任務(wù)2 電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)容策劃

1、任務(wù)2 電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)容策劃n能力目標(biāo)n通過完成本任務(wù)，你應(yīng)該能夠：1.了解什么是電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)；2.如何進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)策劃；3.掌握電子商務(wù)網(wǎng)站的一般內(nèi)容。n核心能力n電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容策劃能力n本章具體包括了兩個(gè)分項(xiàng)任務(wù)：n分項(xiàng)任務(wù)1，電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)策劃；n分項(xiàng)任務(wù)2.電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容策劃。2.1 電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)策劃n任務(wù)提示：本分項(xiàng)任務(wù)將引領(lǐng)你完成電子商務(wù)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)策劃！n任務(wù)先行：網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)主要是通過網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)及各種形式網(wǎng)站導(dǎo)航和菜單來實(shí)現(xiàn)的。n電子商務(wù)網(wǎng)站是一個(gè)復(fù)雜的綜合性網(wǎng)站，即使是一個(gè)宣傳型的小網(wǎng)站，也至少有上百個(gè)文件。為了實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞，也為了方便

2、用戶以最少的時(shí)間瀏覽網(wǎng)站獲得所需要的信息，不至于在眾多的網(wǎng)頁中“迷航”，網(wǎng)站開發(fā)人員應(yīng)在規(guī)劃好網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)的同時(shí)，設(shè)計(jì)好主次分明、層次清晰的網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)。2.1.1 電子商務(wù)網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)n案例2-1 格雷特照明電器廠電子商務(wù)網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)一、公司背景n高郵市格雷特照明電器廠坐落于“中國(guó)路燈生產(chǎn)基地”高郵市郭集鎮(zhèn)。是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及工程安裝為一體，專業(yè)生產(chǎn)戶外照明燈具的企業(yè)。高郵市格雷特照明電器廠主要生產(chǎn)高桿燈、道路燈、景觀燈、庭院燈、草坪燈及各種燈頭，光源電器等相關(guān)配件。二、網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)n公司結(jié)構(gòu)：http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/

3、 http:/ 廣州遠(yuǎn)洋運(yùn)輸公司網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)一、公司背景 廣州遠(yuǎn)洋運(yùn)輸有限公司，（以下簡(jiǎn)稱“廣遠(yuǎn)”）是中國(guó) 廣州遠(yuǎn)洋運(yùn)輸有限公司，（以下簡(jiǎn)稱“廣遠(yuǎn)”）是中國(guó)遠(yuǎn)洋運(yùn)輸（集團(tuán)）總公司下屬的緊密層成員。公司成立遠(yuǎn)洋運(yùn)輸（集團(tuán)）總公司下屬的緊密層成員。公司成立于1961年4月27日，是新中國(guó)第一家國(guó)有遠(yuǎn)洋運(yùn)輸企于1961年4月27日，是新中國(guó)第一家國(guó)有遠(yuǎn)洋運(yùn)輸企業(yè)，被譽(yù)為“新中國(guó)遠(yuǎn)洋運(yùn)輸事業(yè)的發(fā)源地”、“中遠(yuǎn)業(yè)，被譽(yù)為“新中國(guó)遠(yuǎn)洋運(yùn)輸事業(yè)的發(fā)源地”、“中遠(yuǎn)的搖籃”，也是目前中國(guó)，乃至世界最大的以特種專業(yè)的搖籃”，也是目前中國(guó)，乃至世界最大的以特種專業(yè)船為主的多用途船運(yùn)輸公司。廣遠(yuǎn)還積極進(jìn)軍資本市船為

4、主的多用途船運(yùn)輸公司。廣遠(yuǎn)還積極進(jìn)軍資本市場(chǎng)，發(fā)起成立中遠(yuǎn)航運(yùn)股份有限公司（證券代碼：場(chǎng)，發(fā)起成立中遠(yuǎn)航運(yùn)股份有限公司（證券代碼：600428）。600428）。 廣遠(yuǎn)目前獨(dú)資、控股、合資以及管理的航運(yùn)公 廣遠(yuǎn)目前獨(dú)資、控股、合資以及管理的航運(yùn)公司，擁有和經(jīng)營(yíng)管理船舶96艘、193.99萬載重噸，船型司，擁有和經(jīng)營(yíng)管理船舶96艘、193.99萬載重噸，船型有半潛船、重吊船、多用途船、滾裝船、木材船、瀝青有半潛船、重吊船、多用途船、滾裝船、木材船、瀝青船、散貨船和普通雜貨船等，不僅特種船船型配置齊船、散貨船和普通雜貨船等，不僅特種船船型配置齊全，而且在許多專業(yè)運(yùn)輸領(lǐng)域具有國(guó)際領(lǐng)先地位。多年全，而

5、且在許多專業(yè)運(yùn)輸領(lǐng)域具有國(guó)際領(lǐng)先地位。多年國(guó)際航運(yùn)市場(chǎng)運(yùn)作，廣遠(yuǎn)已形成了以中國(guó)本土為依托，國(guó)際航運(yùn)市場(chǎng)運(yùn)作，廣遠(yuǎn)已形成了以中國(guó)本土為依托，以日本、韓國(guó)、新加坡、美國(guó)、歐洲、澳洲、非洲和西以日本、韓國(guó)、新加坡、美國(guó)、歐洲、澳洲、非洲和西亞等為輻射點(diǎn)的全球業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，船隊(duì)航跡遍及159多個(gè)國(guó)亞等為輻射點(diǎn)的全球業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，船隊(duì)航跡遍及159多個(gè)國(guó)二、網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)n廣遠(yuǎn)網(wǎng)站的核心內(nèi)容包括6個(gè)主要模塊：走進(jìn)廣遠(yuǎn)、新聞資訊、航運(yùn)企業(yè)、船員與勞務(wù)、岸產(chǎn)企業(yè)、企業(yè)文化。n網(wǎng)站的根目錄為：http:/ http:/ http:/ 電子商務(wù)網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)n案例2-3 易購(gòu)網(wǎng)的網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)一、公司背景 易購(gòu)網(wǎng)(htt

6、p:/ 它對(duì)網(wǎng)絡(luò)賣家、超市商場(chǎng)、品牌廠商、專賣店鋪等消費(fèi)品行業(yè)客戶提供了包括領(lǐng)先的Web2.0會(huì)員營(yíng)銷、超值的門戶品牌營(yíng)銷、高效的聯(lián)盟平臺(tái)營(yíng)銷和精準(zhǔn)的廣告平臺(tái)營(yíng)銷在內(nèi)的全方位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與廣告解決方案服務(wù)；也為廣大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)者提供了便利、放心、省錢的全新網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)。 易購(gòu)網(wǎng)在人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求的同時(shí)力求打造中國(guó)領(lǐng)先的在線導(dǎo)購(gòu)社區(qū)門戶！二、網(wǎng)站特色 易購(gòu)的最大特點(diǎn)是導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，易購(gòu)集中了各大知名垂直門戶型商業(yè)網(wǎng)站，如賣圖書的卓越，當(dāng)當(dāng)，賣數(shù)碼消費(fèi)品的京東商城等，還有服裝，化妝，飾品等各類垂直商業(yè)網(wǎng)站，讓消費(fèi)者不必東奔西走，實(shí)現(xiàn)一站式的選購(gòu)。 易購(gòu)的另一大特點(diǎn)是購(gòu)物論壇，易購(gòu)發(fā)端于全國(guó)最大

7、的購(gòu)物論壇，易購(gòu)的會(huì)員們不僅得到各種打折，促銷，團(tuán)購(gòu)信息，同時(shí)也可以把自己熟悉的信息貢獻(xiàn)上去讓大家分享，從而形成消費(fèi)者和易購(gòu)的最大互動(dòng)。當(dāng)然最終結(jié)果體現(xiàn)為實(shí)惠，通過買東西在得到原網(wǎng)站折扣的基礎(chǔ)上，還可以得到12%至30%的返點(diǎn)優(yōu)惠。圖2-3 易購(gòu)網(wǎng)的網(wǎng)站地圖 其中，首頁與數(shù)碼通訊、美容化妝、服裝飾品、圖書音像、促銷優(yōu)惠、購(gòu)物返點(diǎn)、購(gòu)物論壇、易購(gòu)幫助等頁面之間是網(wǎng)狀鏈接，可以互相點(diǎn)擊，直接到達(dá)。而數(shù)碼通訊等一級(jí)頁面和它們的子頁面之間是樹狀連接。比如，瀏覽數(shù)碼通訊下的“手機(jī)”子頁面后，必須回到服裝飾品頁面，才能瀏覽“女裝”頁面。易購(gòu)網(wǎng)邏輯結(jié)構(gòu)如圖2-4所示.三、網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)易購(gòu)首頁數(shù)碼通訊美容化妝

8、服裝飾品易購(gòu)幫助網(wǎng)商大全購(gòu)物論壇購(gòu)物返點(diǎn)促銷優(yōu)惠圖書音像品牌電腦手機(jī)塑身美體護(hù)膚系列男裝女裝影視音樂圖書圖2-4 易購(gòu)網(wǎng)邏輯結(jié)構(gòu)示意圖案例分析及應(yīng)用n網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的第二個(gè)意義指的是邏輯結(jié)構(gòu)或鏈接結(jié)構(gòu)，也就是由網(wǎng)頁內(nèi)部鏈接所形成的邏輯的或鏈接的網(wǎng)絡(luò)圖。n網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)主要是指各網(wǎng)頁之間相互鏈接的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)。它建立在網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)之上，可以跨越目錄。n建立網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)有兩種基本方式樹狀鏈接結(jié)構(gòu)（一對(duì)一）網(wǎng)狀鏈接結(jié)構(gòu)（一對(duì)多）n在實(shí)際網(wǎng)站建設(shè)中，通常采用的辦法是：首頁和一級(jí)頁面之間用網(wǎng)狀鏈接結(jié)構(gòu)；一級(jí)和二級(jí)頁面之間用樹狀鏈接結(jié)構(gòu)；超過三級(jí)頁面的，在頁面頂部設(shè)置導(dǎo)航條2.2電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容策劃n任務(wù)提示：

9、本分項(xiàng)任務(wù)將引領(lǐng)你進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容策劃n任務(wù)先行：電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)是網(wǎng)讓建設(shè)的重點(diǎn)。案例2-4 聯(lián)想中國(guó)電子網(wǎng)站案例一、公司背景n新聯(lián)想是一家極富創(chuàng)新性的國(guó)際化的科技公司，由聯(lián)想及原IBM個(gè)人電腦事業(yè)部所組成。聯(lián)想的總部設(shè)在美國(guó)羅利，在全球66個(gè)國(guó)家擁有分支機(jī)構(gòu)，在166個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù)，在全球擁有超過25000名員工，年?duì)I業(yè)額達(dá)146億美元，并建立了以中國(guó)北京、日本東京和美國(guó)羅利三大研發(fā)基地為支點(diǎn)的全球研發(fā)架構(gòu)。n作為全球個(gè)人電腦市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，聯(lián)想從事開發(fā)、制造并銷售最可靠的、安全易用的技術(shù)產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)專業(yè)的服務(wù)，幫助全球客戶和合作伙伴取得成功。二、網(wǎng)站內(nèi)容聯(lián)想中國(guó)網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)計(jì)如表2

10、-1所示欄目名稱 欄目說明了解產(chǎn)品分別對(duì)適合成長(zhǎng)型企業(yè)/中小型教育機(jī)構(gòu)、家庭/個(gè)人/娛樂、大型企業(yè)/政府/教育機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品進(jìn)行詳盡的介紹。服務(wù)支持包括Think產(chǎn)品中心、大客戶服務(wù)、智能機(jī)器人、聯(lián)想問吧幾個(gè)子欄目關(guān)于聯(lián)想分為公司概覽、新聞中心和加入聯(lián)想幾個(gè)欄目在線商城對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行展示，為用戶提供在線支付、在線購(gòu)買的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)員中心分為“我的帳戶”、“訂單查詢”、“商品收藏”、“分期付款”、“購(gòu)物車”等欄目案例分析及應(yīng)用n在對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行介紹時(shí)，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：1.準(zhǔn)確的內(nèi)容2.及時(shí)更新網(wǎng)站內(nèi)容3.內(nèi)容要專業(yè)4.具有原創(chuàng)性5.內(nèi)容要完整6.內(nèi)容要包括圖文，以文字為主7.要區(qū)分不同地域與文化的受眾知識(shí)加油站n企業(yè)網(wǎng)站最基本內(nèi)容包括以下幾方面：1.企業(yè)資料2.公司動(dòng)態(tài)、企業(yè)或行業(yè)新聞3.團(tuán)隊(duì)信息4.企業(yè)的