茅臺(tái)酒品牌發(fā)布會(huì)營(yíng)銷(xiāo)策略策劃方案(PPT20頁(yè))

1、目 錄一、活動(dòng)背景二、整體策劃三、會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)四、預(yù) 算第一部分 活動(dòng)背景活動(dòng)主題：國(guó)粹品質(zhì)，蓉城飄香 茅臺(tái)神舟酒成都上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)目的 、在成都正式推出茅臺(tái)神舟酒 、公布神舟酒在四川地區(qū)的價(jià)格 、通過(guò)發(fā)布茅臺(tái)神舟酒在四川的售價(jià)，讓神舟酒完 成在四川的第一次亮相，宣傳神舟酒全系列品類(lèi)、 借助茅臺(tái)品牌實(shí)力，讓四川市場(chǎng)以最快速度接受 神舟酒這一新品種的茅臺(tái)醬香酒?；顒?dòng)信息活動(dòng)時(shí)間：2010年11月活動(dòng)地點(diǎn)：城市名人酒店宴會(huì)廳活動(dòng)人數(shù)：100人人員構(gòu)成：神舟酒企業(yè)代表、煙酒經(jīng)銷(xiāo)商、媒體記 者、政府領(lǐng)導(dǎo)等地點(diǎn)介紹：結(jié)合此次發(fā)布會(huì)格調(diào)，選擇高檔次五星酒店的宴會(huì)場(chǎng)所，城市名人大酒店為五星級(jí)酒店，位于成都市人民

2、南路，酒店擁有皇庭食府中餐廳，主營(yíng)燕鮑翅等潮粵精品，特聘國(guó)宴級(jí)名廚主持烹飪。集現(xiàn)代與典雅于一身。娛樂(lè)設(shè)施有成都最頂級(jí)的大富豪娛樂(lè)會(huì)所、有氧健身房、專(zhuān)業(yè)頂級(jí)的桑拿按摩中心。設(shè)有五種不同規(guī)格的會(huì)議室，豪華寬敞明亮。第二部分 整體策劃來(lái)賓簽到入場(chǎng)（1 15:30-16:005:30-16:00） 、在酒店大廳、會(huì)議室走廊處安排禮儀人員負(fù) 責(zé)接待，指引嘉賓在簽到板前拍照留念。 、禮儀為每位到場(chǎng)嘉賓別上胸花，指引嘉賓到 指定區(qū)域就坐， 、工作人員現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送貴賓禮品包，對(duì)媒體贈(zèng)送 媒體禮品包。開(kāi)場(chǎng)前的照片播放（1 15:45-16:005:45-16:00）1、主持人在活動(dòng)開(kāi)始前10分鐘提醒在場(chǎng)嘉賓發(fā)布會(huì)即

3、將開(kāi)始，請(qǐng)嘉賓觀賞茅臺(tái)神舟酒的相冊(cè)2、采用電子書(shū)相冊(cè)，播放茅臺(tái)神舟酒的相關(guān)相片，展示企業(yè)文化，做好暖場(chǎng)準(zhǔn)備。發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)策劃（1 16:00-16:106:00-16:10）1、電子相冊(cè)播放完畢，舞臺(tái)電視墻切出倒計(jì)時(shí)畫(huà)面，2、18點(diǎn)，準(zhǔn)時(shí)播放專(zhuān)門(mén)制作的茅臺(tái)神舟酒視頻宣傳片。3、宣傳片播放完畢后，小提琴表演者上臺(tái)表演，旋律 為喜慶、振奮為主。 主持人上臺(tái)、領(lǐng)導(dǎo)致辭（1 16:10-16:206:10-16:20）、主持人上臺(tái)致開(kāi)場(chǎng)辭，介紹與會(huì)嘉賓和媒體 16:1016:15、神舟酒企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致歡迎辭并講話 16:1516:20神舟酒系列亮相儀式（1 16:2016:456:2016:45）、領(lǐng)導(dǎo)

4、發(fā)言完畢，主持人請(qǐng)小提琴樂(lè)隊(duì)再次上臺(tái)表演、表演完畢后，主持人提醒來(lái)賓神舟酒正式亮相，音樂(lè)準(zhǔn)備，身著不同旗袍的模特手持神舟酒在T形的舞臺(tái)走秀，每一款酒的出場(chǎng)主持人做相應(yīng)的話術(shù)解說(shuō)。模特走秀完畢，將六款神舟酒放置舞臺(tái)中央的桌上，供媒體拍照和隨后的媒體發(fā)問(wèn)環(huán)節(jié)。媒體現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)（1 16:4517:006:4517:00） 神舟酒亮相儀式完成后，展于舞臺(tái)中央，主持人上臺(tái)邀請(qǐng)神舟酒領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)作補(bǔ)充介紹并接受媒體現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)。此環(huán)節(jié)媒體可自由拍照提問(wèn)。 發(fā)布會(huì)結(jié)束（1 17:0017:307:0017:30） 媒體提問(wèn)環(huán)節(jié)結(jié)束后，主持人做最后總結(jié)，宣布發(fā)布會(huì)活動(dòng)部分結(jié)束，邀請(qǐng)來(lái)賓上臺(tái)合影交流，提醒與會(huì)嘉賓合影完畢

5、后開(kāi)始神舟酒晚宴。 晚宴開(kāi)始（1 17:3018:307:3018:30）晚宴正式前，先由神舟酒領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表簡(jiǎn)短的祝酒辭，宣布晚宴開(kāi)始。第三部分 活動(dòng)設(shè)計(jì)活動(dòng)場(chǎng)地布置發(fā)布會(huì)地點(diǎn)設(shè)在酒店宴會(huì)廳，先進(jìn)行發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)結(jié)束開(kāi)始用餐。具體布置結(jié)合選擇酒店的場(chǎng)地進(jìn)行?；顒?dòng)人員安排發(fā)布會(huì)進(jìn)行時(shí)，場(chǎng)內(nèi)以禮儀、模特、表演演員為主，酒店工作人員事先將每個(gè)宴會(huì)桌布置完畢，發(fā)布會(huì)結(jié)束，晚宴開(kāi)始前到場(chǎng)內(nèi)服務(wù)?；顒?dòng)提要1、彩排非常重要，在發(fā)布會(huì)開(kāi)始前進(jìn)行細(xì)致布置，完成彩排；2、發(fā)布會(huì)當(dāng)天邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)攝影師，負(fù)責(zé)全程拍攝，會(huì)后制作成視頻光盤(pán)，作為資料存檔；3、發(fā)布會(huì)各個(gè)環(huán)節(jié)具體落實(shí)到人，發(fā)布會(huì)和晚宴結(jié)束后工作人員做好物品登記。發(fā)布會(huì)流程17:30-18:00 來(lái)賓簽到入場(chǎng)（現(xiàn)場(chǎng)循環(huán)播放神舟酒的相冊(cè)）18:00-18:10 開(kāi)場(chǎng)視頻、音樂(lè)表演18:10-18:15 主持人上臺(tái)宣布發(fā)布會(huì)開(kāi)始18:15-18:20 神舟酒企業(yè)代表上臺(tái)致歡迎辭18:22-18:25 小提請(qǐng)樂(lè)隊(duì)上臺(tái)表演18:25-18:45 小提