中國移動公司傳播主題規(guī)劃

1、All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。中國移動福建公司莆田分公司“同一首歌”傳播規(guī)劃Prepare by:Ogilvy & Mather Fujian2007/11/03All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。Context 傳播背景 傳播目的 傳播主題 階段操作 第一階段 第二階段 第三階段 作業(yè)行程All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。Context 傳播背景 傳播目的 傳播主題 階段操作 第一階段 第二階段 第三階段 作業(yè)行程All rights reser

2、ved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。背景概述 借著莆田移動客戶超百萬之際，為了表達對莆田人民及社會各界人士的感謝，莆田移動，作為“同一首歌”指定售票渠道，與“同一首歌”展開合作。 莆田移動通過積分兌換、M值兌換、預(yù)存話費送門票方式回饋廣大用戶 同一首歌莆田舉辦時間：2007年12月8日All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。Context 傳播背景 傳播目的 傳播主題 階段操作 第一階段 第二階段 第三階段 作業(yè)行程All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。傳播目的 建立傳播主導(dǎo)權(quán) 莆田移動需借助自身的渠

3、道優(yōu)勢，在莆田當(dāng)?shù)亟⑼皇赘枋瞧翁镆苿又鬓k的一場活動 傳達“回饋莆田民眾”概念 借莆田移動“客戶超百萬”契機，建立同一首歌是莆田移動回饋莆田民眾娛樂盛宴 企業(yè)形象層面?zhèn)鞑?籍由”同一首歌”的社會影響力制造話題,帶來公眾對移動企業(yè)的正面認(rèn)識,體現(xiàn)莆田移動的實力All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。Context 傳播背景 傳播目的 傳播主題 階段操作 第一階段 第二階段 第三階段 作業(yè)行程All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。傳播主題建議一感恩莆田相聚海峽情莆田移動與你共唱“同一首歌”延續(xù)莆田移動用戶超100萬

4、的主題，并連接此次同一首歌的主題“媽祖緣、海峽情”，營造莆田移動為本次娛樂盛宴之主辦All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。傳播主題建議二感恩莆田歡動港城莆田移動與你共唱“同一首歌”延續(xù)莆田移動用戶超100萬的主題，體現(xiàn)莆田移動對莆田民眾的感恩回饋，以同一首歌的娛樂盛宴帶給港城民眾更多歡樂All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。Context 傳播背景 傳播目的 傳播主題 階段操作 第一階段 第二階段 第三階段 作業(yè)行程All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。第一階段：預(yù)熱炒

5、作第一階段：預(yù)熱炒作1111月月5 5日日1212月月7 7日日All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。傳播媒體大眾媒體大眾媒體平面： 戶外主視覺 報廣形象電臺電視預(yù)告片播放話題炒作短信彩信手機報實體營業(yè)廳門票自有媒體自有媒體莆田前所未有的娛樂盛宴莆田前所未有的娛樂盛宴All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。話題炒作 篇章一：媒體炒作（報紙、電視） 主題：莆田第一次大型娛樂盛宴 “媽祖緣，海峽情” 同一首歌走進莆田 莆田第一次盛大娛樂盛宴“同一首歌”走進莆田 莆田學(xué)院隨機采訪：八成學(xué)生表示一定到現(xiàn)場感受“同一首歌”

6、 莆田市民喜談“同一首歌” 人人期待滿懷喜氣洋洋All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。第一階段炒作 篇章二：“同一首歌”明星競猜 “12月8日 猜猜哪個明星露面？” 通過當(dāng)?shù)貓蠹?、電視及莆田移動官網(wǎng)進行該活動，用戶可發(fā)送短信，編輯自己認(rèn)為的會出席本次“同一首歌”的明星名字發(fā)送至，本次短信按照正常資費收取。 莆田移動官網(wǎng)顯示用戶發(fā)來的明星得票排名 明星在媒體揭曉后 ，猜測正確的用戶將獲得移動贈送的套餐或話費我猜我猜All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。第一階段炒作 篇章二：結(jié)合活動進行炒作 主題：周杰倫有望露面莆

7、田“同一首歌”？網(wǎng)上熱談：周杰倫、潘瑋伯成莆田“同一首歌”最期待明星“同一首歌” 明星拼盤亮點多 臺灣明星陣容強大莆田“同一首歌”明星揭曉 即將現(xiàn)身港城莆田移動千名用戶 競猜得獎喜洋洋明星薈萃 猜猜誰會來？All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。第一階段炒作 篇章三： 主題： 門票熱賣 氛圍火熱“同一首歌” 門票熱賣 莆田移動營業(yè)廳人滿為患積分M值兌換“同一首歌”門票 莆田移動用戶歡享“近水樓臺”莆田移動邀請莆田華僑家庭共度“同一首歌”嚴(yán)厲打擊不法倒票分子 莆田移動提醒大家前往指定渠道購買All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬

8、奧美福建所有。Context 傳播背景 傳播目的 傳播主題 階段操作 第一階段 第二階段 第三階段 作業(yè)行程All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。第二階段：巔峰時刻第二階段：巔峰時刻1212月月8 8日日All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。傳播媒體場外場外易拉寶：品牌形象廣告細節(jié)周邊布置VCR播放熒光棒熒光牌觀眾席場內(nèi)場內(nèi)增強莆田移動在本次增強莆田移動在本次“同一首歌同一首歌”中中給觀眾的記憶度給觀眾的記憶度All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。場外布置入口處入口處票

9、務(wù)咨詢臺票務(wù)咨詢臺動感地帶廣告動感地帶廣告神州行廣告神州行廣告全球通廣告全球通廣告活動易拉寶活動易拉寶活動易拉寶活動易拉寶整個場地和入口處周邊以帶有整個場地和入口處周邊以帶有移動移動LOGO的旗條圈起的旗條圈起拱門拱門體育館門口體育館門口正上方戶外正上方戶外廣告廣告入口處空飄入口處空飄All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。場內(nèi)布置舞臺舞臺整個場地周邊以帶有移動整個場地周邊以帶有移動LOGO的旗條圈起的旗條圈起開場前不斷開場前不斷播放播放VCR熒光牌熒光牌熒光牌熒光牌熒光牌熒光牌全球通全球通動感地帶動感地帶神州行神州行觀眾席背后觀眾席背后集團形象廣告集團

10、形象廣告印有移動印有移動LOGO的的熒光棒熒光棒All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。Context 傳播背景 傳播目的 傳播主題 階段操作 第一階段 第二階段 第三階段 作業(yè)行程All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。第三階段：余熱利用第三階段：余熱利用1212月月9 9日以后日以后All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。傳播媒體報紙、網(wǎng)絡(luò)報紙、網(wǎng)絡(luò)報紙新聞話題炒作光盤回饋客戶禮品回饋禮品回饋加深用戶記憶度加深用戶記憶度All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。新聞 新聞:(報紙和官網(wǎng))12月8日兩岸明星相聚莆田 共唱“同一首歌”“同一首歌”莆田站 潘瑋伯遭遇瘋狂女歌迷（明星名字）與莆田移動工作人員傾情演繹歌曲重現(xiàn)盛宴實況All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有。禮品 禮品制作與贈送 將“同一首歌”走進莆田的現(xiàn)場CD送給廣大用戶，作為莆田移動回饋客戶的方式之一All rights reserved.此服務(wù)計劃書之智慧財產(chǎn)權(quán)屬奧美福建所有?；顒訒r間表11月上旬月上旬12月上旬月上旬門票AD:大眾媒體（電視、戶外、報廣、