尊年社區(qū)商業(yè)宣傳推廣方案說明

1、尊年簡介尊年文化產(chǎn)業(yè)（北京）有限公司（以下簡稱“尊年”），是一家致力于通過 全新的合作模式，與合作伙伴共同為城市社區(qū)居民提供高品質文化休閑生活服務 的綜合性服務機構。尊年的服務是以一二線城市中的成熟社區(qū)為核心服務區(qū)域， 以區(qū)域內(nèi)為社區(qū) 居民提供生活服務或產(chǎn)品銷售的商業(yè)機構為合作伙伴， 以區(qū)域內(nèi)全體社區(qū)居民為 服務對象，以區(qū)域內(nèi)自建生活中心為體驗平臺， 基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術，為社區(qū)居 民提供多方面的文化休閑及生活服務。尊年致力于將社區(qū)商業(yè)宣傳推廣與社區(qū)居民休閑生活服務進行完美融合， 在 商業(yè)機構與社區(qū)居民之間搭建起的互惠互利的共贏關系平臺， 讓商業(yè)服務機構的 宣傳推廣活動更加有效，讓社區(qū)居民的休閑

2、生活更加豐富。讓所有參與的商業(yè)機構，因為付出，所以收獲!讓所有參與的社區(qū)居民，因為獲得，所以回報!社區(qū)商業(yè)宣傳推廣方式當前，社區(qū)商業(yè)機構在進行宣傳推廣時，方式多種多樣。我們從中總結并進行了簡單的分析。具體如下方式成本優(yōu)點缺點電梯廣告單個小區(qū)廣告投放成本在每周2萬一4萬，投放成本周I O投放區(qū)域受眾接觸率高， 強，接觸頻次高。針對性投放成本非常高。派送單頁連同印刷成本和人力成本計算，單張投放成本在1.52.5 兀。投放區(qū)域靈活，針對性可自主調 整。有效投放需要大量人力成 本。受眾關注時間短，主動 關注度偏弱。廣告欄單塊廣告欄投放成本在每月1500元一2000元，投放成本高。投放區(qū)域受眾接觸率高，

3、 強，接觸頻次較高。針對性獲得一定的覆蓋受眾，投放 成本將比較高?，F(xiàn)場推廣 及促銷視推廣促銷方式而定活動類型豐富，表演、試用、 講 座等。受眾數(shù)量偏少，針對性不強， 關注時間短。任何商業(yè)營銷推廣，包括社區(qū)商業(yè)機構的營銷推廣，都有著相同的需求:更低的成本更長的時效更廣的范圍 更高的關注目前，以本地社區(qū)為業(yè)務輻射區(qū)域的商業(yè)機構， 在進行商業(yè)宣傳推廣時，大 多以派送單頁和現(xiàn)場推廣促銷相結合的方式進行。這與社區(qū)商業(yè)機構的資金實 力，業(yè)務模式等多方面因素有關，也與上面我們所進行的商業(yè)宣傳推廣方式成本 及特點分析結果不謀而合。但是，目前由于大多數(shù)商家都單獨進行相關營銷推廣 活動，人力成本大量浪費，群聚效果

4、無法形成，從而導致營銷推廣活動效果不佳。 無論是商家自己操作還是委托代理機構，單純的派發(fā)傳單或單純的現(xiàn)場促銷的宣 傳推廣效果并不能讓商家滿意。尊年社區(qū)商業(yè)宣傳推廣模式簡介將社區(qū)居民休閑文化活動與商業(yè)營銷推廣相結合商業(yè)宣傳推廣的價值回報兩個有利有利于商業(yè)機構低成本進行高關注度、長時效性、高效率的商業(yè)營銷推廣有利于社區(qū)居民以樂于接受的方式，主動關注商業(yè)營銷推廣載體三個優(yōu)勢低成本時效長關注高集合有社區(qū)宣傳推廣需求的多家商業(yè)機構， 共同支持由尊年發(fā)起的社區(qū)文化 休閑活動。尊年在進行活動宣傳推廣和組織實施的同時， 為所有參與支持活動的 商業(yè)機構進行相應的產(chǎn)品、服務或品牌的宣傳推廣，按照各個商業(yè)機構所提供

5、支 持程度的不同，提供不同宣傳推廣服務方式。通過對商業(yè)機構熱心社區(qū)公益活動的正 面形象認知所建立的信任，結合宣傳推廣過 程中的促銷方式設計，社區(qū)居民主動獲取商 業(yè)機構的產(chǎn)品或服務。商業(yè)機構商業(yè)機構通過對活動文化休怵活動的支持，將自身產(chǎn)品、服務和品牌信息與社區(qū)公益活動的宣傳推廣和組織實施全面的結合。f社區(qū)居民1/r F社區(qū)居民在獲得低成 本、高品質文化休閑活動 的同時，對商業(yè)機構的產(chǎn) 品、服務和品牌形成了積 極正面的認識感知?；顒庸诿С址綄υ摶顒酉碛谢顒忧?、活動中和活動后的冠名權。冠名以類似“2014 年XXX文史博覽之旅系列活動”或“ XXXX2014古都佛教圣地之旅系列活動” 等名稱方式進

6、行命名。文件文本宣傳活動宣傳單、宣傳資料袋、宣傳展架、宣傳海報等；網(wǎng)絡宣傳主流門戶網(wǎng)站的宣傳報告，主流論壇的宣傳報道，微博大V的信息轉發(fā)等；主辦方網(wǎng)站宣傳頁面；主辦方微博、微信對活動的宣傳；區(qū)域性網(wǎng)站、論壇等主 要網(wǎng)絡媒體。在活動開展前、中、后各個階段，安排多輪次的網(wǎng)絡宣傳。會刊宣傳尊年會員月刊、活動專刊等是尊年社區(qū)居民提供的免費刊物。贊助 方按照贊助約定可在尊年會員月刊及專刊上刊登企業(yè)宣傳軟文或發(fā)布廣告。 社區(qū)派發(fā)傳單和現(xiàn)場宣傳推廣在首次活動開始前、系列活動中間及活動全部完成后，安排多次派發(fā)傳單和 現(xiàn)場宣傳推廣，活動的宣傳與商業(yè)機構的宣傳同時進行?；顒悠陂g的面對面推廣活動期間，對于冠名支持單

7、位和金牌支持單位， 可安排1人參加活動。并在 活動的適當時間內(nèi)，進行企業(yè)或產(chǎn)品方面的講解。講解活動可能安排在活動途中 大巴內(nèi)，就餐前餐廳內(nèi)等適當時段和地點進行。新渠道、新平臺尊年社區(qū)商業(yè)宣傳推廣新模式企業(yè)形象提升通過進行社區(qū)活動的贊助，在降低社區(qū)群眾參與文化活動成本的同時， 體現(xiàn) 了企業(yè)關注社會、重視社區(qū)、服務大眾的高尚企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度和美譽 度，進而獲得公眾對企業(yè)及品牌的認可。企業(yè)認知度擴大通過在企業(yè)業(yè)務輻射范圍內(nèi)的社區(qū)進行活動宣傳， 獲得了企業(yè)在周邊社區(qū)進 行全面推廣的機會，從而擴大企業(yè)在區(qū)域內(nèi)的認知度，提升企業(yè)名稱和企業(yè)標識 在消費者及潛在消費者中的辨識度，提升企業(yè)影響力水平 提

8、高企業(yè)宣傳推廣效果通過對業(yè)務輻射區(qū)域中的社區(qū)居民文化活動進行支持， 提高企業(yè)定向營銷推 廣的效率和效果。相較于路邊傳單、電視廣告等傳統(tǒng)單一的推廣方式，區(qū)域型的 活動支持推廣有范圍更廣、受眾更具針對性、影響時間更長和公眾更樂于接受等 多種優(yōu)勢，宣傳推廣更具說服力和影響力。宣傳形式更具多樣性企業(yè)支持區(qū)域性居民文化活動并進行宣傳推廣， 除本身活動推廣所使用的平 面展板、活動宣傳頁、網(wǎng)站、微博、微信等傳播渠道進行品牌推廣外，在活動中 還能結合多種多樣的推廣方式，包括新品試用、折扣券、買贈、調查表、小禮物 等多種形式。這些形式，將企業(yè)產(chǎn)品和服務與高品質的文化活動建立聯(lián)系，豐富了企業(yè)市場拓展方式。獲得直面潛在消費者的機會由于是團體性活動，企業(yè)在進行活動前期、中期、后期的宣傳推廣過程中， 都將能獲得與潛在消費者進行直面的機會。企業(yè)通過合理有效的營銷設計，都有