大米品牌推廣方案

1、三源米業(yè)品牌推廣全案13三源米業(yè)品牌推廣方案策劃:我是一只牛三源米業(yè)的十年之久沒有做大的原因!自身調查分析:經初調查研究了解三源米業(yè)目前所面臨的問題主要有:1、品牌無明確定位：三源米業(yè)品牌定位不清晰，沒有提煉品牌核心價值，品牌的定位及建立牽系著以后公司及其商品的發(fā)展,缺乏獨特的銷售賣點,產品形象模糊.沒有給消費者明確的利益點。 2、品牌宣傳匱乏 三源米業(yè)目前沒有整套的宣傳方案，宣傳方式方法很重要，一定要有計劃的投放廣告.廣告內容要各渠道要統(tǒng)一，切勿盲目投放。3、產品包裝無鮮明特點 目前,三源米業(yè)的包裝形象上沒有視覺沖擊力，顯現(xiàn)不出與其他品牌的區(qū)別。據(jù)實際考察,在超市貨架的眾多品牌中很難快速找出

2、。4、商品混亂 三源米業(yè)在市場上推出了多款包裝商品，沒有一個完整的系列,對零售、糧店、大超和直營店沒有一個整體的產品系列規(guī)劃.5、營銷策略不統(tǒng)一 三源米業(yè)沒有規(guī)劃清晰的統(tǒng)一營銷策略，各營銷點形成不了合力，在宣傳上也缺少明確的主題和重點.6、組織架構不明確三源米業(yè)組織架構不明確，各部門之間無法明確職責，不能獨立執(zhí)行部門的權利和義務。上下級觀念不強，管理不夠流暢。.市場競品分析：1、隆泉米業(yè) 市場開拓較早，有一定的品牌影響力和市場占有率。 產品系列明確，包裝設計水平B.啟用二級分銷模式在自媒體平臺銷售.（二級分銷模式并不適用所有行業(yè)） 目前屬于地區(qū)性銷售。市場逐步萎縮。在現(xiàn)在眾多品牌的激烈競爭中，

3、 未來市場很難有大面積的占有. 2、其他品牌 中糧、金龍魚、福臨門、秋然等市場占有率高，品牌效果好,大超展位明顯,促銷力度大。 小結：建議三源米業(yè)打出基地有機種植的特點。大力宣傳種植基地。首先在承德市場上旗幟鮮明的確立獨特的賣點-基地有機種植.隨后逐步向周邊覆蓋。 打造承德米業(yè)第一品牌。 我們的賣點是“自有基地種植"一、企業(yè)視覺識別(VI）1、基本系統(tǒng):A:企業(yè)標識B：企業(yè)標準色C：企業(yè)標準字2、應用系統(tǒng):艾米社群APP及自媒體 三源大米品牌價值梳理1、品牌核心價值： 構思中2、品牌市場定位：大眾市場、定制市場及中高端消費市場3、品牌營銷主題： 我們是自有基地種植！4、品牌表現(xiàn)關鍵詞

4、:營養(yǎng) 安全 新鮮 可口 清香 有機 生態(tài) 4)品牌視覺設計：建議做整套的VI手冊,統(tǒng)一三源品牌文化的表現(xiàn)力.二、產品整合：根據(jù)目標市場及客群的細分，規(guī)劃多個產品線及對應的產品包裝,以滿足消費群體的特定需求。1）禮品系列2）大超系列3）糧店小超系列4)電商系列產品包裝策略: 1、禮品裝： 目前市場上高端的包裝盒太多了,已經無法有更大的銷量，所以一定要加上承德地區(qū)旅游的資源，在包裝上加入特色文化。目前我的思路已經形成。2、大超裝： 視覺上一定要突出，讓產品在眾多的品牌中脫穎而出.3、糧店小超裝： 包裝設計接地氣,與大超風格不同。利于零售。4、電商包裝： 利用當下流行色彩,加入互聯(lián)網(wǎng)風格和承德地方

5、特色,皇家風范。同時在包裝或包裝內加入掃描領隨機紅包的功能，在銷售后還進行二次營銷宣傳。三、渠道整合1)渠道選擇1、自營專賣店2、大型超市，如寬廣、福滿家、大潤發(fā)等,推（此渠道可談專柜，相比客流量大,可突現(xiàn)品牌知名度）3、社區(qū)超市，做口碑營銷。2）加盟招商此方法可以考慮加入. 目的推向附近其他四五線城市。四、營銷整合1)營銷形式：1、活動營銷2、創(chuàng)意營銷3、線上營銷4、公益營銷5、聯(lián)合開發(fā)營銷簡單說一下這兩種方式：1、針對目標顧客的細分及消費需求，并根據(jù)三源三源米業(yè)的系列商品的細化，可推出全年的促銷活動廣宣計劃，每月促銷活動期間推出一款特價商品.(可應用于各個渠道）2、三源米業(yè)可與飯店、米面、

6、油等廠家,進行互動合作，有利于降低雙方營銷成本。 五、店面形象整合 店面SI設計1、統(tǒng)一VI標識：在原來三源標志基礎上,加上： 我們的大米都是自有基地種植-三源米業(yè) 2、統(tǒng)一店形象： 裝修風格形象統(tǒng)一3、統(tǒng)一標準色:以純潔的白、暖心的黃色為主。以綠色為輔。 寓意:綠色象征天然，健康，安全。 黃色象征高貴。 白色代米白。4、統(tǒng)一店內陳列：(4-1）產品陳列1、墻體展柜（定做)材質：實木（可帶玻璃門）顏色:木質原色風格：古樸、天然燈源：暖色光，柔和(里發(fā)光或外發(fā)光）尺寸：高2mX寬1。5m/組(可根據(jù)實際情況定制）2、米柜 (定做）材質：實木加透明蓋顏色：實木天然色形狀：可選圓弧型、等邊八角型、異

7、型。燈源:暖色光，柔和(里發(fā)光或外發(fā)光)3、主題展柜 材質:木質 形狀:異型 上面可陳列:主題促銷品(節(jié)日促銷）、主題系列品（產品組合套裝等)(42）形象墻陳列位置：進店對面墻體材料：木質顏色:木原色內容：標識、企業(yè)名稱、品牌主題(廣告語）（43）收銀臺陳列 位置：企業(yè)形象墻前面材料：木質（4-4）休閑區(qū)陳列 位置：文化區(qū) 布置:休閑藤椅、木桌 顧客進店,猶豫購買時或疲憊時,可引導顧客在休閑區(qū)歇息免費品嘗茶飲，以此增加顧客對品牌的好感.（4-5)燈光陳列 天花板:隔山燈或筒燈(正色光） 陳列柜：內置筒燈（暖色柔光） 企業(yè)形象墻:射燈(強光）文化形象墻:射燈（暖色柔光）（46)氣氛陳列飾品：稻穗

8、 谷物等(4-7）禮品陳列在收銀臺和休閑區(qū)處布置禮品展柜。擺放一些三源定制款的禮品，用于刺激銷售.企業(yè)榮譽展示(將公司所獲得的榮譽陳列展示）我建議:三源米業(yè)可改為三源農業(yè) 希望企業(yè)的管理越來越年輕化，思路理念一定要超前！ 小企業(yè)贏在算計，中企業(yè)贏在品牌，大企業(yè)贏在格局！附件1新包裝+掃碼紅包一個吸引人的包裝，可以讓產品在眾多同類產品中優(yōu)先出現(xiàn)在顧客的視線里. 這是我們第一步要做的.然后,顧客拿起產品仔細觀看的同時,紅包二維碼的獎勵標示又出現(xiàn)在顧客的視線里。 現(xiàn)在這個產品被顧客帶走的幾率已經有50了。 也就事說我們已經成功一半了。那么另一半在哪里呢？ 那就是我們的品牌了,如果顧客知道我們的品牌，那么購買的幾率就有70到100%了。 為什么是一個區(qū)間的概率？ 這就取決于品牌的知名度。 所以品牌宣傳推廣加上我們的產品營銷方式就等于百分之百銷售。詳解掃碼紅包這不是一個新鮮的東西,但是在市場上應用的卻是非常少，尤其是小的品牌，小的企業(yè)。 那么為什么不能嘗試一下呢？ 原因可能有兩點:1、企業(yè)不知道有這么一種功能。 2、企業(yè)不想或不敢去嘗試這個功能。 在微信紅包這么火的時候，如果還不能抓住這個機會，那么就沒有那么了 購買產品,掃碼